Parhaat SEO-strategiat kuntosovelluksen kasvulle

Johdanto

Vähän tunnettu tosiasia: yli 65 % sovellusten latauksista alkaa hakukyselyllä, ei mainoksen klikkauksella. Tämä tarkoittaa, että useimmat käyttäjät eivät löydä kuntoilusovelluksia sattumalta. He etsivät niitä.

Tämä yksi käyttäytymismalli muuttaa kaiken perustajien ja markkinoijien kannalta.

Jos kuntoilusovelluksesi ei näy hakutuloksissa, olet näkymätön useimmille potentiaalisille käyttäjille.

Mikä siis lisää näkyvyyttä nykyään? Mainoksetko? Vaikuttajatko? Vai jokin vakaampi tekijä?

Vastaus on hakukoneoptimointi (SEO) yhdistettynä App Store -optimointiin (ASO).

Tarkastellaan asiaa käytännönläheisesti, jotta voit soveltaa sitä suoraan tuotestrategiaasi.

Todellinen kasvun ongelma

Useimmat kuntoilusovellukset epäonnistuvat yhdestä yksinkertaisesta syystä: löydettävyyden puutteesta.

Ei huono suunnittelu. Ei huonot ominaisuudet. Ei edes heikko käyttäjien pysyvyys.

Käyttäjät eivät löydä niitä lainkaan.

Tässä on tyypillinen tilanne:

• Sovellusten julkaisut
• Muutama lataus tulee ystäviltä
• Maksulliset mainokset tuovat lyhytaikaisia piikkejä
• Kasvu pysähtyy
• Asennuskustannukset nousevat
• Sijoitetun pääoman tuotto laskee

Kuulostaako tutulta?

SEO korjaa varhaisen näkyvyyden puutteen, jonka useimmat sovellukset jättävät huomiotta.

Sen sijaan, että luottaisit pelkästään mainoksiin, luot pitkäaikaista hakuliikennettä, joka kasvaa kumulatiivisesti.

ASO ja SEO toimivat yhdessä

Monet perustajat pitävät ASO:ta ja SEO:ta erillisinä maailmoina.

Se on virhe.

ASO (App Store Optimization) auttaa sovellustasi sijoittumaan sovelluskaupoissa. SEO auttaa verkkosivustoasi ja sisältöäsi sijoittumaan Googlessa.

Yhdessä ne muodostavat kattavan löytämisprosessin.

App Store -optimoinnin perusteet

ASO keskittyy seuraaviin asioihin:

• Sovelluksen nimen avainsanat
• Kuvauksen optimointi
• Arvostelut ja arvostelut
• Kuvakaappaukset ja videon esikatselut
• Asennusnopeus

Tavoitteesi on yksinkertainen: parantaa konversiota sovelluskaupassa.

Mutta ASO yksinään ei riitä.

Tarvitset ulkoista hakuliikennettä, joka ohjaa käyttäjiä sovellussivullesi.

Siinä vaiheessa SEO:sta tulee kriittinen tekijä.

Avainsanatutkimus, joka todella toimii

Kuntoilusovellukset toimivat erittäin kilpaillulla avainsanamarkkinalla.

Et kilpaile vain muiden sovellusten kanssa. Kilpailet blogien, YouTube-videoiden ja suurten kuntoilualustojen kanssa.

Miten siis valitset oikeat avainsanat?

Aloita hakutarkoituksesta.

Avainsanat, joilla on vahva käyttötarkoitus

Nämä avainsanat tuovat käyttäjiä, jotka ovat valmiita toimimaan:

• ”paras kuntoilusovellus kotitreeniin”
• ”Pilates-sovellus aloittelijoille”
• ”Laihtumiseen tarkoitettu treenisovellus”
• ”ohjattu treenisovellus naisille”

Nämä ovat konversiohakusanoja.

Tietoa antavat avainsanat

Nämä houkuttelevat varhaisvaiheen käyttäjiä:

• ”kuinka laihtua vatsasta kotona”
• ”kotiin sopiva treeniohjelma ilman välineitä”
• ”Pilatesin edut aloittelijoille”

Nämä lisäävät tunnettuutta ja luottamusta.

Vahva SEO-strategia yhdistää molemmat.

Ohjaat käyttäjiä uteliaisuudesta → tiedottamiseen → lataamiseen.

Konversioita tuottava sisältömarkkinointi

Sisältö on se tekijä, joka ratkaisee useimpien kuntoilusovellusten menestyksen tai epäonnistumisen.

Monet tiimit julkaisevat satunnaisia blogikirjoituksia ilman strategiaa. Se ei toimi.

Tarvitset jäsenneltyjä sisältösuppiloita.

Funnelin yläosan sisältö

Tähän sisältyy:

• Kunto-oppaat
• Harjoitusvinkkejä aloittelijoille
• Terveysselitykset

Tavoite: houkutella kävijöitä.

Keskivaiheen sisältö

Tähän sisältyy:

• Sovellusvertailut
• ”Parhaat sovellukset” -listat
• Ominaisuuksien erittelyt

Esimerkki: jos käyttäjät etsivät aitoa käyttäjäpalautetta, artikkelit kuten lasta-sovelluksen arvostelu muuttuvat tehokkaiksi konversiotyökaluiksi, koska ne yhdistävät tuotteen luotettavuuden hakutarkoitukseen.

Myyntiputken loppupään sisältö

Tähän sisältyy:

• Aloitussivut
• Ominaisuussivut
• Hintatiedot

Tavoite: muuntaa liikenne asennuksiksi.

Takaisinlinkit ovat edelleen tärkeitä

Takaisinlinkit ovat edelleen yksi vahvimmista sijoitussignaaleista Googlessa.

Mutta kuntoilusovellusten kohdalla linkkien laatu on määrää tärkeämpää.

Mistä saada linkkejä

Keskity:

• Kuntoilublogit
• Terveysjulkaisut
• SaaS-hakemistot
• Teknologian arvostelusivustot
• Vieraskirjoitukset hyvinvointialustoilla

Vältä huonolaatuisia roskapostilinkkejä. Ne tekevät enemmän haittaa kuin hyötyä.

Miksi takalinkit toimivat sovelluksille

Takaisinlinkit:

• Paranna verkkotunnuksen auktoriteettia
• Paranna orgaanista hakukoneoptimointia
• Lisää viittausliikennettä
• Rakenna brändin luottamusta

Ajattele takalinkkejä maineen merkkeinä.

Mitä useammat luotettavat sivustot mainitsevat sovelluksesi, sitä enemmän Google luottaa sisältöösi.

Tekninen hakukoneoptimointi sovellusten verkkosivustoille

Monet perustajat sivuuttavat teknisen hakukoneoptimoinnin, koska he keskittyvät vain sovelluskauppoihin.

Se on virhe.

Verkkosivustosi on SEO-moottorisi.

Keskeiset elementit

Tarvitset:

• Nopeasti latautuvat sivut
• Mobiililaitteille optimoitu suunnittelu
• Selkeä URL-rakenne
• Schema-merkinnät
• Sisäiset linkit

Hakukoneet palkitsevat jäsenneltyjä, esteettömiä verkkosivustoja.

Jos sivustosi latautuu hitaasti, käyttäjät poistuvat ennen kuin edes näkevät sovellustasi.

Ja kyllä, se heikentää sijoitustasi.

Hakutarkoitusten kartoittamisen voima

Yksi edistyksellinen SEO-strategia on hakutarkoitusten kartoitus.

Sen sijaan, että kirjoittaisit satunnaista sisältöä, liität jokaisen avainsanan käyttäjän vaiheeseen.

Esimerkki:

• ”Mikä on pilates” → tunnettuus
• ”Paras Pilates-sovellus” → harkinta
• ”Lataa Pilates-sovellus” → konversio

Miksi tällä on merkitystä?

Koska Google sijoittaa sisällön, joka vastaa hakutarkoitusta, ei pelkästään avainsanoja.

Jos sisältösi vastaa tarkalleen sitä, mitä käyttäjät haluavat, sijoitus paranee luonnollisesti.

Miksi useimmat kuntoilusovellukset epäonnistuvat hakukoneoptimoinnissa

Olkaamme rehellisiä.

Useimmat sovellukset epäonnistuvat hakukoneoptimoinnissa ennustettavista syistä:

• Ei avainsanastrategiaa
• Ei sisältösuppiloa
• Heikot tai puuttuvat takalinkit
• Ei ASO-integraatiota
• Ei teknistä optimointia

Ne pitävät hakukoneoptimointia toissijaisena asiana.

Mutta hakukoneoptimointi ei ole enää valinnainen asia.

Se on pitkäaikainen asiakashankintakanava.

Kestävän kasvujärjestelmän rakentaminen

Maksulliset mainokset loppuvat, kun budjetti loppuu.

SEO ei.

Se on suurin ero.

Vahvan kuntoilusovelluksen SEO-järjestelmän tulisi:

• Hanki liikennettä jatkuvasti
• Muunna käyttäjät asiakkaiksi sisällön avulla
• Tue ASO-näkyvyyttä
• Rakenna brändin auktoriteettia
• Vähennä riippuvuutta maksullisista asennuksista

Näin sovellukset skaalautuvat kestävästi.

Ei kikkailun avulla. Järjestelmien avulla.

Johtopäätös

SEO ei ole enää vain markkinointitaktiikka kuntoilusovelluksille. Se on keskeinen kasvujärjestelmä, joka yhdistää hakukäyttäytymisen tuotteiden löytämiseen.

Kun ASO, avainsanatutkimus, sisältömarkkinointi ja takalinkit toimivat yhdessä, sovelluksesi tulee näkyväksi useissa löytämiskanavissa.

Sen sijaan, että jahtaisit käyttäjiä mainoksilla, houkuttelet heitä hakutarkoituksen avulla.

Todellinen etu on pitkäaikainen vakaus. Kun SEO-rakenteesi on valmis, se tuo käyttäjiä edelleen, vaikka et aktiivisesti panostaisi mainontaan.

Kilpailulla kyllästetyllä kuntoilusovellusten markkinalla näkyvyys on kaikki kaikessa. Ja SEO tarjoaa sinulle näkyvyyttä tavalla, joka vahvistuu ajan myötä.

Kysymys ei ole siitä, pitäisikö sinun investoida SEO:hon.

Kysymys on siitä, kuinka nopeasti voit aloittaa.