Sisällön päivitys: Miksi se on kriittinen SEO:lle vuonna 2022?

Intro

Sisällön päivittäminen voi olla mullistava yritys. Monilla yrityksillä, olivatpa ne kuinka suuria tai pieniä tahansa, on nykyään omat bloginsa ja sosiaalisen median profiilinsa, joissa ne julkaisevat jatkuvasti sisältöä. Sisällön päivittäminen voi antaa uuden elämän sekä blogeille että sosiaalisen median profiileille.

Sisällön päivitys on kuitenkin itse asiassa laajempi asia. Se on monimutkainen prosessi, joka oikein tehtynä voi tuottaa erittäin myönteisiä lyhyen ja pitkän aikavälin tuloksia. Tässä on siis kaikki, mitä sinun on tiedettävä sisällön päivittämisestä ja siitä, miksi se on tärkeää SEO:n kannalta.

Mikä on sisällön päivitys?

Yksinkertaisesti sanottuna sisällön päivitys on olemassa olevan sisällön analyysi ja sen jälkeen tapahtuva muokkaus. Sisältö, jonka kanssa työskentelet, voi sisältää lähes kaikenlaista verkkosisältöä, jota olet koskaan julkaissut: blogisi artikkeleita ja viestejä, verkkosivustosi sisältöä, e-kirjoja, webinaareja, sosiaalisen median viestejä ja niin edelleen.

Yleensä sisällön päivittämisellä pyritään "nuorentamaan" sisältöä päivittämällä sitä tai jopa muuttamalla sitä kokonaan. Voit työskennellä sekä tekstisisällön että muunlaisen sisällön eli visuaalisen ja äänisisällön parissa. Jos päätät päivittää sisällön, voit halutessasi lisätä aiheeseen liittyviä uusimpia tutkimustuloksia, muuttaa vanhentuneita faktoja ja lisätä asiantuntijoiden lainauksia. Vaihtoehtoisesti saatat haluta löytää täysin uuden näkökulman koko teokseen.

Sisällön päivittäminen ei tietenkään tarkoita sitä, että kaikki sisältösi uusitaan kokonaan. Kyse ei myöskään ole vanhan sisällön poistamisesta ja sen korvaamisesta uudella sisällöllä. Kyse on pikemminkin erilaisten lähestymistapojen ja tekniikoiden yhdistelmästä, joiden avulla voit yhdessä ottaa kaiken irti olemassa olevasta sisällöstäsi, ennen kuin voit alkaa työstää uusia osia.

Miksi se on tärkeää SEO:n kannalta?

(Kuvalähde: Unsplash)

On monia syitä, miksi haluat päivittää sisältöä. Sen lisäksi, että se hyödyttää hakukoneoptimointia, sisällön päivittäminen on välttämätöntä:

• Jos haluat saada parempia tuloksia vanhasta sisällöstäsi päivittämällä sitä uuden sisällön luomisen sijaan, voit säästää rahaa.
• Jos haluat pitää vanhan sisältösi merkityksellisenä ja ajan tasalla, jotta kun joku löytää useita vuosia vanhan artikkelin, hän näkee, että olet lisännyt aiheeseen viimeisimmät päivitykset.

Jos haluat tehdä useita asioita samaan aikaan (esimerkiksi päivittää sisältöä ja luoda samalla uutta sisältöä), kannattaa ehkä ulkoistaa osa tehtävistä. Voit tehdä tämän palkkaamalla ammattikirjoittajia kirjoituspalveluiden arvostelusivustolta Trust My Paper, jotka hoitavat osan sisällön luomisesta. Näin sinulla on riittävästi aikaa ja resursseja hallita kaikkea kerralla.

SEO:n kannalta sisällön päivittäminen on pikemminkin pakollista kuin vapaaehtoista. Syynä tähän on se, että sisällön päivityksen tarkoituksena on saada vanha sisältösi toimimaan puolestasi. Useimmat yritykset ja sisällöntuottajat haluavat luoda sisältöä, joka sijoittuu korkealle hakutuloksissa vielä vuosienkin jälkeen. Toisin sanoen ikivihreää sisältöä. Mutta jopa ikivihreä sisältö voi vanhentua.

Juuri siksi sisällön päivittäminen on tarpeen vähintään kerran vuodessa. Päivittämällä vanhan sisällön tai ehkä jopa tekemällä sen jossain määrin uudelleen voit varmistaa, että sisältö toimii hyvin. Kaikki nämä tekijät ovat tärkeitä SEO:n kannalta, alkaen avainsanoista, joihin keskityt, aina linkkeihin ja takaisinkytkentöihin, joita kullakin teoksella on - ja kaikki nämä tekijät käsitellään sisällön päivityksen yhteydessä.

Mitä esimerkkejä sisällön päivittämisestä on?

Miltä sisällön päivittäminen käytännössä näyttää? Seuraavassa on joitakin esimerkkejä siitä, mitä voit tehdä sisällön päivittämisen aikana:

• Tiettyä aihetta käsittelevän artikkelin tai blogikirjoituksen päivittäminen aiheeseen liittyvillä uusimmilla tuloksilla. Saatat haluta poistaa joitakin osia artikkelista ja lisätä samalla uusia osia. Voit myös lisätä lainauksia asiantuntijoilta tai uusia alan esimerkkejä.
• Muuttamalla blogisi eri sisältöjen avainsanatiheyttä. Jotkin avainsanat saattavat ajan mittaan menettää tehoaan (eli niistä tulee vähävolyymisiä ja korkean kilpailun omaavia sen sijaan, että ne olisivat alun perin olleet runsasvolyymisiä ja matalan kilpailun omaavia), minkä vuoksi saatat haluta vaihtaa käyttämiäsi avainsanoja tai lisätä uusia avainsanoja.
• Sisäisten ja ulkoisten linkkien lisääminen tiettyihin blogeihin ja artikkeleihin, jotka voivat olla merkityksellisiä ja hyödyllisiä yleisöllesi. Jos olet esimerkiksi kirjoittanut uuden artikkelin aiheeseen liittyvästä aiheesta, voit lisätä linkin tähän uuteen artikkeliin vanhempiin artikkeleihin, jotka käsittelevät samaa tai siihen liittyvää aihetta.
• Visuaalisen sisällön, kuten infografiikoiden, videoiden, kuvien ja verkkosivuston visuaalisten elementtien uudistaminen. Voit jopa päättää muuttaa verkkosivustosi ulkoasua osana sisällön päivittämistä, kunhan se on mielestäsi hyvä päätös (esim. verkkosivustosi ulkoasu näyttää vanhentuneelta).

Mitkä ovat sisällön päivittämisen perusperiaatteet?

(Kuvalähde: Unsplash)

Kun teet sisällön päivityksen, sinun on ensimmäiseksi analysoitava koko sisältösi ja valittava ne osat, jotka haluat päivittää. Sisällön päivittämistä ja uudelleen tekemistä varten voit palkata ammattikirjoittajia parhaalta esseiden ja kirjoitusten verkkosivustolta tai voit tehdä kaiken itse. Mutta kun kyse on sisällön valitsemisesta aluksi, sinun pitäisi tehdä kaikki itse.

Voit käyttää sisällön päivittämisessä käytettäviä priorisoinnin perusperiaatteita, joiden avulla voit valita sopivimmat sisällön osat päivitystä varten:

• Tarkista hakukoneiden sijoitus - Tarkista eri sisältöjen hakukoneiden sijoitus. Ovatko ne ensimmäisellä sivulla vai eivät? Jos ne olivat aiemmin ensimmäisellä sivulla, mutta putosivat toiselle tai kolmannelle sivulle, keskity näihin osiin. Saatat joutua tekemään vain muutaman muutoksen, jotta nämä osat sijoittuvat jälleen ensimmäiselle sivulle.
• Harkitse brändiäsi - Oletko muuttanut brändiäsi hiljattain? Onko yleisösi erilainen kuin aiemmin? Jos näin on, etsi sisältöjä, jotka on suunnattu vanhalle yleisöllesi. Etsi sitten keino päivittää tai muokata nämä kappaleet niin, että ne sopivat nykyiselle yleisöllesi.
• Katso mittareita - Luultavasti seuraat lukuisia mittareita, joten pelkästään niitä tarkastelemalla voit jo päättää, mitä on päivitettävä. Katselukerrat, tykkäykset, kommentit, jakamiset jne. voivat kaikki olla hyviä indikaattoreita siitä, mitä osia on muutettava. Esimerkiksi vain muuttamalla otsikkoa hieman voit lisätä klikkausprosenttia.
• Tee itsestäsi ajatuksen johtaja - Jos haluat rakentaa itsellesi tietynlaisen brändikuvan, jossa sinua pidetään auktoriteettina ja alan johtavana asiantuntijana, sinun on ehdottomasti päivitettävä vanhempaa sisältöä uusilla tuloksilla. Etsi juttuja aiheista, joissa on tehty uusia havaintoja tai tapahtunut kehitystä sen jälkeen, kun olet julkaissut kyseiset jutut. Lisää sitten uutta tietoa näihin sisältöihin.
• Yritä tuottaa enemmän johtolankoja - Jotkin sisällöt tuottavat sinulle jatkuvasti enemmän johtolankoja, kun taas toiset jäävät tässä suhteessa jälkeen. Jos huomaat, että tiettyjä osia voitaisiin parantaa ja että ne voisivat tuottaa enemmän liidiä, yritä priorisoida ne sisällön päivittämisen yhteydessä.

Miten voit päivittää sisältöä?

Kun olet suunnitellut sisällön päivityksen, analysoinut sisältösi ja valinnut käytettävät osat, voit aloittaa päivityksen. Muista, että jokainen osa on päivitettävä tai muokattava jollain tavalla. Tässä ovat parhaat käytännöt, joita kannattaa noudattaa sisällön päivittämisessä:

• Hyödynnä erilaisia kirjoitustyökaluja ja muita sovelluksia ja ohjelmia, jotka auttavat sinua sisällön päivittämisessä. Käyttämällä esimerkiksi backlinkkien tarkistusohjelmaa ymmärrät paremmin, minkälaiset verkkosivustot ovat kiinnostuneita tietyistä sisällön osista. Käytä avainsanatutkimustyökalua, kieliopin tarkistusohjelmaa, graafisen suunnittelun työkalua ja niin edelleen.
• Älä aliarvioi visuaalisen ilmeen voimaa. Jos päätät päivittää vanhan artikkelin tai blogitekstin, älä käsittele vain itse tekstiä. Luo sen lisäksi grafiikkaa, jonka voit lisätä artikkeliin, jotta siitä tulee entistäkin kiinnostavampi ja jaettavampi. Ota esimerkiksi joitakin lainauksia artikkelista, luo niistä grafiikkaa ja lisää niitä eri paikkoihin artikkelissa.
• Suunnittele visuaalinen sisältö uudelleen, jos se näyttää vanhentuneelta. Neljä vuotta sitten julkaisemassasi artikkelissa käyttämäsi visuaalinen aineisto voi näyttää jo hieman vanhentuneelta, joten kannattaa ehdottomasti luoda uutta visuaalista aineistoa ja lisätä se artikkeliin.
• Käytä osaa sisällöstä uudelleen ja julkaise sitä uutena sisältönä eri kanavissa. Sinun ei välttämättä tarvitse vain päivittää vanhaa sisältöä. Voit myös käyttää tilaisuutta vanhan sisällön uudelleenkäyttöön ja luoda uutta sisältöä. Voit esimerkiksi ottaa vanhan artikkelin ja käyttää sen sisältämiä tilastoja infograafin luomiseen, jonka voit sitten julkaista sosiaalisen median profiileissasi.

Lopulliset ajatukset

Yhteenvetona voidaan todeta, että sisällön päivittäminen on varmasti erittäin hyödyllistä yleisen sisältömarkkinointistrategian kannalta. Käytä tämän artikkelin vinkkejä, jotta voit suunnitella, organisoida ja toteuttaa oman sisältöpäivityksen onnistuneesti.