Copywriting Essentials markkinoinnin opiskelijoille

Intro

Tekstinteksti on markkinoinnin perustaito eri toimialoilla. Pohjimmiltaan se on vakuuttavaa kirjoittamista, joka auttaa kaikenkokoisia yrityksiä edistämään tuotteitaan, palvelujaan ja ideoitaan. Parhaat copywriterit pystyvät erottamaan brändin kilpailijoista. He osaavat kirjoittaa vakuuttavaa sisältöä moniin eri tarkoituksiin. Se voi olla blogikirjoituksia, artikkeleita, sähköposteja, mainostekstejä jne. Tekstintekijät pystyvät myös kirjoittamaan sisältöä, joka toimii eri alustoilla. Heidän tekstinsä herättää huomiota, luo sitoutumista ja saa lukijat haluamaan toimia.

Markkinointiopiskelijana sinun on opittava tietyt copywritingin perusasiat, jos haluat parantaa työnäkymiäsi. Näitä ovat muun muassa yleisön ymmärtäminen, selkeä ja johdonmukainen kirjoittaminen, tarinankerronta ja sisällön optimointi SEO-tarkoituksiin. Tässä artikkelissa saat selville, mikä voi auttaa sinua loistamaan digitaalisessa markkinoinnissa ja mainonnassa.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Ymmärrä yleisösi

Sinun on kirjoitettava sitä, mitä yleisösi haluaa kuulla. Jos et ymmärrä sen tarpeita, ongelmia ja kiinnostuksen kohteita, viestisi ei ole relevantti. Miten tutustut yleisöösi, jotta voit luoda sisältöä, joka on heidän mieleisensä?

Tee tutkimusta

Analysoi verkkosivustosi tietoja, tee kyselyitä jne. Tämä auttaa sinua ymmärtämään yleisösi demografisia tietoja, kipupisteitä ja kiinnostuksen kohteita.

Luo ostajapersoonat

Ostajapersoona on kuvitteellinen esitys ihanneasiakkaasta. Se auttaa sinua pitämään visuaalisen kuvan yleisöstäsi mielessäsi kirjoittaessasi. Voit löytää ostajapersoonamallin verkosta ja muokata sitä. Se sisältää yleensä nimen, iän, sukupuolen, sijainnin, tulot, haasteet, kiinnostuksen kohteet jne.

Saada tietoa nykyisiltä asiakkailta

Nykyiset asiakkaasi voivat antaa hyödyllistä palautetta arvostelujen ja sosiaalisen median kommenttien muodossa. Tämä palaute voi auttaa sinua luomaan kopion, jolla on todella vaikutusta.

Kun pystyt luomaan kopion, joka saa asiakkaat tuntemaan, että käymme heidän kanssaan henkilökohtaista keskustelua, se on kiinnostavampaa ja vakuuttavampaa.

Markkinointiopiskelijana esseiden kirjoittaminen voi olla vaikeaa, jos olet harjoittelussa tai vapaaehtoistyössä hankkimassa markkinointikokemusta. Jos kirjoitat hakukoneisiin "kirjoita esseeni minulle", löydät monia esseen kirjoituspalveluja, joissa on ammattitaitoisia kirjoittajia, jotka voivat auttaa sinua. Valitaksesi parhaan sinun on otettava huomioon kirjoittajien laatu, hinnat, luotettavuus ja muut tekijät. Parhaat kirjoituspalvelut tarkastavat kirjoittajansa huolellisesti ja tarjoavat laadukasta sisältöä. Sinun pitäisi pystyä kommunikoimaan kirjoittajan kanssa, antamaan ohjeita ja saamaan sisältöä, joka erottuu edukseen kaikissa akateemisen kirjoittamisen parametreissa.

Kirjoita selkeästi ja ytimekkäästi

Jos haluat olla tehokas copywriter, sinun on opittava kirjoittamaan selkeästi ja tiiviisti. Kielen on oltava suoraviivaista, jotta se on helppo ymmärtää. Jokaisella sanalla, jota käytät kopiossasi, on oltava tarkoitus. Sinun on käytettävä aktiivista äänenkäyttöä ja jätettävä pois jargon ja tekniset termit.

Selkeä ja tiivis kirjoittaminen on taito, jonka voi oppia harjoittelemalla. Harjoittele monimutkaisten lauseiden pilkkomista lyhyiksi, ytimekkäiksi lauseiksi. Lue kirjoituksesi läpi ja poista tarpeettomat sanat. Opettele karsimaan turhat asiat pois ja siirtymään suoraan hyvään asiaan.

Trellossa on erittäin selkeä ja tiivis tuotekuvaus. Se kuvailee itseään tuottavuuden voimanpesäksi, jossa on tauluja, listoja ja kortteja, jotta käyttäjät näkevät selvästi, kuka tekee mitä ja mitä on tehtävä.

Käytä brändin ääntä ja johdonmukaisuutta

Strateginen brändäys luo yritykselle erottuvan äänen ja auttaa sitä erottumaan muista. Yritykset käyttävät erilaisia brändityyppejä. Tekstinkirjoittajana on tärkeää käyttää brändin ääniohjetta. Siinä määritellään sävy, tyyli ja kieli, jota sinun on käytettävä. Tämä auttaa sinua säilyttämään johdonmukaisuuden sisällössäsi, mikä on avain luottamuksen rakentamiseen yleisön kanssa.

BarkBox on brändi, joka käyttää leikkisää kopiointia ja sanoja, joita ihmiset käyttävät puhuessaan koiristaan. Se tarjoaa esimerkiksi "kuukausittaisia koiraherkkuja hyville koirille".

Samalla kun varmistat, että brändin ääni on johdonmukainen, sinun on myös sopeuduttava tiettyyn viestintäkanavaan. Sosiaaliseen mediaan kirjoittamasi sisältö on rentoa ja keskustelevaa, kun taas valkoisen paperin tai tapaustutkimuksen kirjoittaminen vaatii muodollisempaa äänensävyä.

Tee otsikoistasi erottuvia

Otsikot voivat olla vain pieni osa blogikirjoitusta tai artikkelia, mutta niillä voi olla suuri merkitys digitaalisen markkinoinnin tulosten saavuttamisessa. Artikkelin otsikko voi olla niin kiehtova, että ihmiset eivät voi olla lukematta sitä. Seuraavassa on muutamia vinkkejä vahvan otsikon kirjoittamiseen.

• Pidä ne lyhyinä ja yksinkertaisina. Jos pyrit alle 12 sanaan ja 70 merkkiin, otsikkosi ei katkea hakutuloksissa. Otsikon tulisi kertoa lukijoille, mitä odottaa. Liian "nokkela" otsikko voi tehdä siitä epämääräisen.
• Esitä kysymys. Kysymykset herättävät ihmisten uteliaisuuden tietää vastauksen.
• Käytä tunnepitoisia sanoja. Sellaiset sanat kuin "kivenkova" tai "vaivaton" välittävät tunteita. Älä liioittele näiden sanojen kanssa, sillä muuten otsikkosi kuulostaa klikkaushöpinältä.
• Numerot ja tilastot voivat antaa otsikollesi uskottavuutta. Merkityksellisen tilaston lisääminen osoittaa, että olet tehnyt tutkimustyötä ja lukijat voivat luottaa siihen, mitä sanot. Lukujen sisällyttäminen antaa lukijoille ennustettavuuden tunteen ja käsityksen siitä, millaista arvoa he saavat.

Voit käyttää hyvää otsikoiden analysointityökalua, joka auttaa sinua luomaan parempia otsikoita.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Harjoittele tarinankerronnan taitoa

Sisältömarkkinoinnin taito on luoda arvokasta sisältöä, joka sitouttaa yleisösi ja auttaa sinua rakentamaan aitoja yhteyksiä. Tarinankerronta voi olla tehokas copywriting-työkalu, koska ihmiset pystyvät luomaan yhteyden tarinoihin. Jos haluat sisällyttää tarinankerronnan tekstiin, sinun on aloitettava aiheesta, johon yleisösi voi samaistua. Tämän käyttäminen kerronnan lähtökohtana luo välittömästi yhteyden.

Tunteet ovat monien toimien liikkeellepaneva voima. Jos kopiossasi herätät tunteita, kuten iloa, jännitystä, pelkoa tai inspiraatiota, teet siitä tehokkaamman. On tärkeää olla aito ja autenttinen. Tarinasi päättyy ratkaisuun, jonka brändisi tarjoaa ongelman ratkaisemiseksi ja yleisösi elämän parantamiseksi. Tuotteiden tai palveluiden arvon näkeminen kannustaa heitä ostamaan.

Markkinointitekstien laatijat voivat myös ottaa oppia GoPron tunteikkaasta videosta, jossa palomies, jonka kypärään oli kiinnitetty GoPro, pelasti pienen kissanpennun ja elvytti sen. Vuosien varrella se on tuonut heille miljoonia katselukertoja. Se antaa täydellisen esimerkin siitä, miten GoPron ei tarvinnut kertoa katsojille tuotteensa ominaisuuksia, vaan näyttää vain, mitä heidän kamerallaan voi tallentaa.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Opi sisällyttämään SEO

Laadukas sisältö SEO-tarkoituksiin käyttää erilaisia SEO-tekniikoita, jotta hakukoneet sijoittuvat korkeammalle. Tämä lisää näkyvyyttä ja orgaanista liikennettä. Markkinoijien on ymmärrettävä SEO:n perusteet, kuten avainsanatutkimuksen tekeminen ja avainsanojen sisällyttäminen oikeisiin paikkoihin, kuten otsikoihin ja metakuvauksiin. Heidän on löydettävä ratkaiseva tasapaino, jotta he voivat kirjoittaa tekstin, joka on houkuttelevaa mutta myös SEO-ystävällistä. Avainsanojen sisällyttäminen sisältöön luonnollisella, orgaanisella tavalla on todellinen taito.

Monet verkossa olevat koulutusresurssit auttavat sinua oppimaan lisää SEO:sta. Voit osallistua ilmaisille kursseille, opiskella e-kirjoja tai etsiä mentorin, joka opettaa sinua. Eniten opit kuitenkin soveltamalla SEO-tekniikoita käytäntöön. Voi auttaa, jos aloitat blogisi tai verkkosivustosi ja yrität SEO:n avulla saada sen sijoittumaan Googlen hakutuloksissa.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Luo vahva CTA

Sisältö itsessään voi olla informatiivista ja kiinnostavaa, mutta se ei johda toimintaan. Siksi sinun on kerrottava ihmisille, mitä tehdä. Toimintakutsu (call-to-action, CTA) kehottaa heitä rekisteröitymään, klikkaamaan linkkiä tai tekemään ostoksen. Toimintakutsun käyttö lisää todistetusti sitoutumista.

• Monet brändit eivät käytä CTA-kohteita, ja ne menettävät tilaisuuden. Sähköpostimarkkinoinnissa uutiskirjeet, joissa on CTA, voivat lisätä sitoutumista 371 prosenttia.
• Kun luot CTA:ta, sinun on käytettävä selkeitä ja suoria toimintasanoja, kuten "osta", "tilaa" tai rekisteröidy. Toimintasanojen käyttäminen CTA:ssa voi nostaa konversiolukuja 122 %.
• Kiireen tunteen luominen voi olla hyvä motivaattori. Voit kertoa yleisöllesi, että varastot ovat loppumassa tai että heillä on vain rajoitettu aika varata paikka webinaariin.
• CTA-painikkeesi kannattaa myös tehdä visuaalisesti erottuvaksi käyttämällä huomiota herättäviä painikkeita, joissa on rohkeat fontit ja kontrastivärit.

Päätelmä

Copywriting on korvaamaton taito, jos opiskelet markkinointia. Tässä artikkelissa esitellään joitakin elementtejä, jotka luovat vahvan perustan kiinnostavan ja vakuuttavan sisällön luomiseen. Sinun on tiedettävä, kenelle kirjoitat, kirjoitettava selkeästi ja tehtävä otsikoistasi erottuvia. Käyttämällä tarinankerrontaa ja sisällyttämällä SEO:n luot tunnesiteen yleisöösi ja autat heitä löytämään sisältösi hakukoneissa.

Markkinointiopiskelijana voi viedä aikaa, harjoittelua ja jonkin verran kokeiluja ja erehdyksiä, ennen kuin oppii hallitsemaan copywritingin perusasiat. Jos kuitenkin harjoittelet ja hiot taitojasi, se voi avata oven useampiin työmahdollisuuksiin. Taitosi auttavat sinua tasoittamaan tietäsi menestyksekkäälle uralle digitaalisen markkinoinnin alalla.