Verkkokaupan SEO-toimisto: Mikä todella kasvattaa liikevaihtoa

Johdanto

Markkinointibudjettisi on tiukalla, ja maksulliset mainokset kallistuvat jatkuvasti. Edellinen toimistosi lähetti kuukausittain raportteja, jotka olivat täynnä sijoitustaulukoita, mutta myynti ei koskaan kasvanut. Et ole yksin, eikä epäilyksesi ole aiheettomia.

Oikean verkkokaupan SEO-toimiston löytäminen alkaa siitä, että ymmärrät, miltä todellinen SEO-työ näyttää. Kyse ei ole pelkästään avainsanojen jahtaamisesta. Kyse on sellaisen järjestelmän rakentamisesta, joka muuttaa orgaanisen haun ennustettavaksi tuloksi.

Mitä sinun tulee tietää

• Orgaaninen haku tuottaa suuren osan verkkokaupan liikenteestä ja myynnistä, mutta vain silloin, kun tekninen hakukoneoptimointi, sisältö ja linkkien rakentaminen toimivat yhdessä yhtenä järjestelmänä.
• Hyvä verkkokaupan SEO-toimisto liittää jokaisen suosituksensa liikevaihtoon, ei pelkästään sijoituksiin tai liikennemääriin.
• Tekniset SEO-ongelmat piilevät usein sivuston takana, joka näyttää käyttäjille hyvältä. Hakukoneet kokevat sivustosi eri tavalla kuin ostajat.
• Sisältöstrategian tulisi vastata ostajan todellista ostopolkua, varhaisesta tiedonhausta siihen hetkeen, kun hän on valmis ostamaan.
• Linkkien rakentaminen ja digitaalinen PR luovat auktoriteettisignaaleja, jotka auttavat Googlea luottamaan sivustoosi kilpailijoiden sijaan.
• Jäykät, pitkäaikaiset sopimukset ovat varoitusmerkki. Tuloksiinsa luottavat toimistot eivät tarvitse sitoa sinua sopimukseen.
• Parhaat toimistot toimivat tiimisi jatkeena, eivät ulkoisena palveluntarjoajana, joka myy kuukausittaista palvelusopimusta.

Miksi useimmat verkkokauppabrändit ulkoistavat SEO:n

SEO ei ole yksi tehtävä. Se on joukko toisiinsa liittyviä työvirtoja, jotka kaikki vaativat huomiota samanaikaisesti.

Avainsanatutkimus, tekniset auditoinnit, sisällöntuotanto ja linkkien rakentaminen vaativat kukin todellista asiantuntemusta. Useimmissa sisäisissä markkinointitiimeissä on jo yksi tai kaksi henkilöä, jotka hoitavat viittä eri tehtävää.

SEO:n siirtäminen asiantuntijatiimille vapauttaa oman tiimisi keskittymään niihin liiketoiminnan osiin, joista vain he voivat huolehtia.

Kyse ei ole oman tiimin korvaamisesta, vaan siitä, että heille annetaan tukea siellä, missä työmäärä on suurin.

Haluatko tietää, onko ulkoistaminen järkevää brändillesi juuri nyt? Pyydä toinen mielipide nykyisestä SEO-järjestelystäsi.

Mitä verkkokaupan SEO-toimisto todella tekee

Aito verkkokaupan SEO-toimisto tekee muutakin kuin julkaisee blogikirjoituksia ja kutsuu sitä strategiaksi. Työ kattaa tekniset korjaukset, sisällön suunnittelun ja sivuston ulkopuolisen auktoriteetin rakentamisen.

Tähän sisältyy tyypillisesti seuraavaa:

• Tekniset SEO-auditoinnit, joissa havaitaan indeksointivirheitä, indeksointiongelmia ja sivuston nopeusongelmia.
• Tuotesivujen, kokoelmasivujen ja luokkarakenteen optimointi.
• Avainsanatutkimus, joka perustuu siihen, mitä ostajasi todella etsivät kussakin vaiheessa.
• Sisältöstrategia, joka täyttää aukot ja päivittää vanhentuneita sivuja ennen kuin ne menettävät asemaansa.
• Digitaalinen PR ja linkkien rakentaminen, joilla luodaan auktoriteettisignaaleja, joita Google palkitsee.
• Suorituskyvyn seuranta, joka yhdistää SEO-toimenpiteet todelliseen liikenteeseen ja liikevaihtoon.

Jos jokin näistä osa-alueista jätetään huomiotta, syntyy aukkoja, jotka kilpailijat löytävät ensimmäisinä.

Tekninen SEO: hakukoneiden tarvitsema perusta

Ajattele verkkosivustoasi kuin myymälää. Jos käytävät ovat tukossa tai opasteet ovat sekavia, asiakkaat lähtevät, vaikka tuotteet olisivatkin erinomaisia.

Hakukoneet toimivat samalla tavalla. Jos Google ei pysty indeksoimaan sivuja kunnolla, sisällön laadulla ei ole merkitystä. Rikkoutuneet uudelleenohjaukset, estetyt sivut ja hidas latausaika heikentävät huomaamatta näkyvyyttäsi.

Nämä ongelmat jäävät usein huomaamatta, koska sivustosi näyttää silti hyvältä ostajien silmissä. Juuri siksi ne ovat vaarallisia.

Tekninen auditointi tulisi olla ensimmäinen asia, jonka minkä tahansa verkkokaupan SEO-toimiston tulisi suorittaa ennen sisällön käsittelyä.

Sisältö- ja avainsanastrategia sidottuna ostajan aikomukseen

Kaikki kävijät eivät ole valmiita ostamaan. Jotkut tekevät taustatutkimusta, toiset vertailevat tuotteita ja toiset ovat jo ottaneet luottokortin esiin.

Vahva sisältöstrategia kattaa kaikki nämä kolme vaihetta. Varhaisvaiheen sisältö rakentaa luottamusta ja tunnettuutta. Myyntiputken loppupään sisältö, kuten vertailuoppaat ja tuotekohtaiset sivut, tuottaa juuri niitä konversioita, joista tiimisi todella välittää.

Avainsanojen hakumäärällä on vähemmän merkitystä kuin niiden osuvuudella. Pienempi, tarkasti kohdennettu kohderyhmä tuottaa aina parempia tuloksia kuin suuri, epäkohdennettu kohderyhmä.

Digitaalinen PR ja linkkien rakentaminen verkkokaupan auktoriteetin vahvistamiseksi

Linkit toimivat kuin luottamuslauseita muilta verkkosivustoilta. Mitä enemmän relevantteja ja luotettavia sivustoja linkittää sivustoosi, sitä enemmän Google luottaa brändiisi.

Digitaalinen PR ansaitsee nämä linkit aidon yhteydenpidon kautta, ei oikoteiden avulla. Tämä tarkoittaa toimittajien lähestymistä, suhteiden rakentamista relevanttien julkaisujen kanssa ja sellaisen sisällön luomista, johon kannattaa linkittää.

Brändit, jotka keskeyttävät linkkien rakentamisen, eivät vain pysähdy paikoilleen. Ne jäävät jälkeen kilpailijoista, jotka eivät ole koskaan lakanneet hankkimasta linkkejä.

Mitä etsiä verkkokaupan SEO-toimistosta

Oikean toimiston tulisi tuntua osalta tiimiäsi, ei palveluntarjoajalta, joka lähettää sinulle raportteja, joita et ymmärrä. Tässä on se, mikä erottaa todellisen kumppanin riskialttiista vedosta.

• Todistettu menestyshistoria, joka perustuu nimenomaan verkkokauppaan liittyviin tapaustutkimuksiin, ei pelkästään yleiseen hakukoneoptimointiin.
• Selkeä, ammattikieltä välttävä viestintä, jossa selitetään kunkin suosituksen perustelut.
• Joustavat yhteistyöehdot pitkäaikaisten, irtisanomattomien sopimusten sijaan.
• Määritelty prosessi, joka kattaa kartoituksen, tutkimuksen, sisällön, teknisen työn ja linkit.
• Suora yhteys työtä tekeviin ihmisiin, ei pelkästään asiakkuuspäällikköön.

Erikoistuminen on erityisen tärkeää suoramyyntiyrityksille. Yhteistyö verkkokaupan SEO-toimiston kanssa DTC-brändien kohdalla tarkoittaa, että strategiassa voidaan ottaa huomioon näille kaupoille tyypilliset haasteet, kuten tuotevalikoiman ja kategorioiden rakenne, tuotesivujen päällekkäisyydet, muuttuva varastotilanne, konversioihin keskittyvä hakutarkoitus sekä tarve muuttaa brändittömät orgaaniset löydöt myynniksi.

Nämä yksityiskohdat voivat helposti jäädä huomaamatta, kun SEO-strategia rakennetaan tavallisen verkkosivuston ympärille sen sijaan, että se perustuisivat verkkokaupan todelliseen toimintaan.

Varoitusmerkit, jotka viittaavat huonoon yhteistyöhön

Joitakin varoitusmerkkejä ilmenee jo ennen sopimuksen allekirjoittamista. Varo toimistoja, jotka takaavat sijoitukset, sillä kukaan ei hallitse Googlen algoritmia.

Varo epämääräisiä raportteja, jotka osoittavat toimintaa mutta eivät koskaan liity liikenteeseen tai myyntiin. Varo pitkäaikaisia sopimuksia, joissa on korkeat irtisanomismaksut, sillä itsevarmat toimistot eivät tarvitse asiakkaiden sitomista.

Etkö ole varma, toimiiko nykyinen järjestelmäsi niin kuin pitäisi? Keskustellaanpa siitä, mikä estää SEO:tasi.

Miten Break the Web lähestyy verkkokaupan hakukoneoptimointia

Break the Web rakentaa jokaisen strategian juuri sinun brändisi, tavoitteidesi ja sisäisten resurssiesi ympärille. Prosessi alkaa teknisellä auditoinnilla, jonka jälkeen siirrytään rinnakkain sisällön ja auktoriteetin rakentamiseen.

Toimimme 30 päivän irtisanomismallilla, koska uskomme, että tulosten, ei sopimuksen, tulisi ansaita luottamussuhde. Tiedät aina, mitä teemme ja miksi, ja saat tukea itse tarkistettavista tiedoista.

Oletko valmis näkemään, miltä todellinen verkkokaupan SEO-strategia voisi näyttää brändillesi? Varaa aika strategiapalaveriin – ilman myyntipuheita.