Kuinka päästä Googlen paikallisten hakutulosten ensimmäiselle sivulle

Johdanto

Kun pienyrittäjä sanoo ”Haluan näkyä Googlen ensimmäisellä sivulla”, hän tarkoittaa yleensä yhtä asiaa. Kun joku lähistöllä kirjoittaa hakukoneeseen ”putkimies lähelläni”, ”parhaat tacot [kaupungissa]” tai ”kampaamo, joka on auki juuri nyt”, hän haluaa, että hänen yrityksensä näkyy hakutuloksissa.

Paikallisyritykselle tuo ensimmäinen sivu tarkoittaa useimmiten yläreunassa olevaa karttakenttää. Kolme nimeä. Tähdet. Aukioloajat. Puhelinnumero. Useimmat ihmiset eivät koskaan pääse alla oleviin sinisiin linkkeihin asti.

Sinun ei tarvitse voittaa valtakunnallista brändiä. Sinun täytyy voittaa muut liikkeet omassa kaupungissasi. Se on voitettavissa oleva taistelu, eikä se vaadi mainosbudjettia. Se vaatii kuitenkin muutamia perusasioita, jotka useimmat paikalliset sivustot edelleen jättävät huomiotta.

Tiedämme tämän, koska olemme lukeneet tutkimukset.

Mitä löysimme 100 todelliselta pienyrityksen verkkosivustolta

Frontpage tarkasteli100 pienyrityksen verkkosivustoa – ravintoloita, kampaamoita, autokorjaamoja, käsityöläisliikkeitä, kuntosaleja ja muita. He arvioivat yksinkertaisia asioita, joita Google käyttää ymmärtääkseen, kuka olet ja mitä teet.

Frontpage rakentaa sivustoja paikallisille yrityksille ja arvioi niiden olemassa olevia sivustoja. Arvioinnissa tarkastellaan sitä, mitä sekä Google että asiakas huomaavat: näkyykö yritys hakutuloksissa, onko sivu selkeä puhelimella katsottuna, onko sivustolla aitoja arvosteluja ja onko seuraava askel ilmeinen. Nämä ovat juuri ne puutteet, jotka estävät hyvää yritystä pääsemästä kotikaupunkinsa hakutulosten ensimmäiselle sivulle.

Yhdelläkään sivustolla ei ollut kaikkea kunnossa.

Tyypillisellä sivustolla oli jo noin 75 % näistä perusasioista kunnossa. Se kuulostaa hyvältä, kunnes huomaat puutteet. 29 %:lla sivustoista puuttui viisi tai useampia asioita. Yleisin puute oli itse Google-hakutulos. 72 %:lla sivustoista oli otsikko tai tiivistelmä, joka oli liian pitkä tai liian lyhyt, jotta Google olisi voinut näyttää sen kokonaan. 44 %:lta puuttui tiivistelmä vähintään yhdeltä sivulta, joten Google otti sen sijaan satunnaisen tekstinpätkän. 51 %:lla ei ollut tarkalleen yhtä pääotsikkoa, joka olisi kertonut, mistä sivulla oli kyse.

Selkokielellä: monet hyvät yritykset ovat näkymättömiä tai ne näkyvät virheellisinä.

Tämän artikkelin loppuosa käsittelee toimia, joilla paikallinen yritys saadaan ensimmäiselle sivulle. Tee nämä järjestyksessä. Älä aloita blogia, ennen kuin alla oleva lista on suoritettu.

1. Viimeistele Google-yritysprofiilisi

Jos teet vain yhden asian tällä viikolla, tee tämä.

Google-yritysprofiilisi on ilmainen listaus, joka ratkaisee, näkyykö yrityksesi karttalaatikossa. Google palkitsee täydellisen ja aktiivisen listauksen. Täytä tarkka yritysnimi, jota käytät ovessa, osoitteesi tai palvelualueesi, puhelinnumerosi, aukioloajat, kategoriat, palvelut ja aidot valokuvat toiminnastasi. Pidä profiili sitten aktiivisena. Lisää valokuva. Vastaa arvosteluun. Julkaise päivitys.

Hae yrityksesi nimeä tänä iltana. Hae sitten puhelimellasi ”[mitä teet] lähelläni”. Jos et näy kartalla tai jos aukioloaikasi ja valokuvasi näyttävät vähäisemmiltä kuin kadun varrella sijaitsevalla liikkeellä, se on ensimmäinen puute.

Puolivalmis profiili häviää täydelliselle. Google on tästä selvä. Täydellisyys auttaa heitä antamaan ihmisille parempia vastauksia.

2. Hanki enemmän Google-arvosteluja kuin kolme seuraavaksi sijoittunutta yritystä

Arvostelut hoitavat kaksi tehtävää kerralla. Ne auttavat Googlea päättämään, ketä se näyttää. Ne auttavat tuntematonta ihmistä päättämään, kenelle soittaa.

BrightLocalin kuluttajatutkimus on osoittanut, että noin 97 % ihmisistä lukee paikallisten yritysten arvosteluja. Se on oletusarvo. Ihmiset tarkistavat tähtiarvosteluja samalla tavalla kuin ennen kysyivät naapurilta. Tuoreet arvostelut ovat tärkeämpiä kuin kasa vanhoja. Yritys, jolla on 40 tämän vuoden arvostelua, voittaa yrityksen, jolla on 80 arvostelua vuodelta 2019.

Omassa tarkastelussamme näistä 100 sivustosta asiakaspalautteet olivat yksi heikoimmista kohdista. Niissä tapauksissa, joissa nimellä varustettuja arvosteluja oli saatavilla, 71 %:lla sivustoista ei ollut sivulla asianmukaisesti lähteistettyjä arvosteluja. Monet linkittivät vain Googleen. Asiakaspalautteet eivät koskaan sijaissut ”Soita”-painikkeen vieressä.

Tee kolme asiaa:

• Kysy työn jälkeen. Lähetä suora linkki samana päivänä.
• Vastaa jokaiseen arvosteluun, niin hyvään kuin huonoonkin.
• Laita muutama aito Google-arvostelu kotisivullesi sen viestin viereen, jonka haluat ihmisten tekevän.

”Kuinka saada Google-arvosteluja verkkosivustollesi”on käytännön opas, jos haluat todisteet sivulle, ei vain Mapsiin.

Älä maksa viiden tähden arvosteluista. Se rikkoo Googlen sääntöjä ja kostautuu.

3. Anna jokaiselle palvelulle oma sivunsa, jossa kaupungin nimi on otsikossa

Google ei voi sijoittaa sivua, jota se ei ymmärrä. Etusivu, jossa lukee ”Tervetuloa” tai ”Kumppanisi erinomaisuudessa”, ei kerro Googlelle mitään.

Tätä havaittiin toistuvasti. 17 % sivustoista ei maininnut lainkaan ensimmäisessä lauseessa, mitä ne tekevät. 15 % tavoitteli valtavia, mahdottomia sanoja kuten ”pizza” tai ”renkaat” ja jätti pois lauseet, joita ihmiset kirjoittavat hakukoneeseen, kuten ”puulämmitteinen pizza [kaupungissa]” tai ”hätäputkimies [kaupunginosassa]”.

Ratkaisu on yksinkertainen:

• Yksi sivu kutakin pääpalvelua kohti.
• Otsikko, jossa mainitaan palvelu ja kaupunki: ”Jarrujen korjaus [kaupunki] | [liikkeesi nimi]”.
• Sen alla lyhyt, noin 150 merkin pituinen teksti, jossa kerrotaan, mitä teet ja mitä seuraavaksi pitäisi tehdä.
• Sivun ensimmäinen lause, jonka ihminen voisi lukea ääneen.

Pidä otsikot noin 50–60 merkin pituisina, jotta Google ei katkaise niitä. Laita yrityksesi nimi otsikon loppuun, jotta näkyy edelleen, kun joku etsii sinua nimellä. 11 % tarkastetuista sivustoista oli jättänyt oman nimensä pois otsikosta. Näin menetät omat asiakkaasi hakemistolle.

Et tarvitse vielä blogia. Ohut sisältö ei korjaa sivustoa, jossa ei kerrota, mitä siellä myydään.

4. Varmista, että nimesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi ovat samat kaikkialla

Google tarkistaa tiedot ristiin. Jos verkkosivustolla lukee ”123 Main Street” ja Googlen hakutuloksessa ”123 Main St., Suite B”, herätät epäilyksiä.

Laita sama nimi, puhelinnumero ja osoite seuraaviin paikkoihin:

• Google-yritysprofiilisi
• jokaisen sivun ylä- tai alatunniste
• Yhteystiedot-sivusi
• tärkeimmät hakemistot, joita jo käytät

Verkkosivustolla puhelinnumeron on oltava napautettavissa puhelimella. Aukioloajat tulee olla samat kuin ovessa. Jos vierailet asiakkaiden luona, kerro palvelualue selkeällä kielellä.

Tämä on tylsää. Se on myös yksi syy siihen, miksi kilpailija, jonka verkkosivusto on sekavampi, sijoittuu silti sinua korkeammalle.

5. Varmista, että sivusto toimii puhelimella, ja pyydä sitten soittamaan

Suurin osa ”lähelläni”-hauista tehdään puhelimella. Google on raportoinut, että 76 % ihmisistä, jotka etsivät älypuhelimella jotain lähellä olevaa, vierailee kyseisessä yrityksessä päivän kuluessa. Jos sivustosi on hidas, vaikea napauttaa tai ei koskaan pyydä seuraavaa askelta, olet maksanut vierailusta ja sitten heittänyt sen menemään.

Nopeus oli yksi vahvimmista osa-alueista 100 sivuston tarkastuksessamme, mutta se ei ollut vielä valmis. Vain 5 % sivustoista läpäisi kaikki tekniset tarkastukset. Puolet epäonnistui kolmessa tai useammassa. Yleisin tekninen puute oli raskaat kuvat, jotka latautuivat kaikki kerralla sen sijaan, että olisivat odottaneet vuoroaan.

Sitten on vielä se osa, jonka sivustojen omistajat jättävät huomiotta, kun sivusto on noussut hakukoneiden tuloksissa. Samassa tutkimuksessa konversio oli toiseksi heikoin osa-alue. Noin 98 % sivustoista epäonnistui kolmessa tai useammassa konversiotarkastuksessa. 53 %:lla ei ollut yhtään pääpainiketta. 73 %:lla ei ollut ”soita napsauttamalla” -painiketta otsikossa. 97 % ei koskaan pyytänyt arvostelua sen jälkeen, kun joku oli ottanut yhteyttä.

Sijoitus tuo kävijöitä. Sivun on pyydettävä asiakasta.Jos ensimmäisellä näytöllä ei kerrota, mitä teet, näytetä aitoa valokuvaa eikä tarjota napautettavaa ”Soita nyt” tai ”Varaa” -painiketta, lisää liikennettä ei pelasta sinua.

Kuinka kauan tämä kestää

SEO ei tapahdu yhdessä yössä. Paikalliselle yritykselle, joka tekee yllä mainitut toimet, realistinen aikataulu näyttää tältä:

1. kuukausi.Viimeistele Google-profiili. Korjaa otsikot ja kuvaukset. Aloita arvostelujen pyytäminen. Varmista, että nimesi ja puhelinnumerosi ovat yhdenmukaiset kaikkialla. Tee sivustosta mobiiliystävällinen.

Kuukaudet 2–4.Sijoitukset alkavat muuttua pienemmissä, tarkemmin kohdennetuissa hauissa. Yritystietosi näkyvät useammin. Arvosteluja kertyy.

Kuukaudet 4–6.Karttalaatikko vakiintuu. Kirjoittamasi palvelusivut alkavat kerätä tasaisesti klikkauksia. Työn vaikutus kasvaa.

Jokainen, joka lupaa ensimmäisen sivun sijoitusta perjantaihin mennessä, myy sinulle mainoksia – tai valehtelee.

Tarkista tämä tänä iltana

Et tarvitse konsulttia selvittääksesi, missä tilanteessa olet.

1. Etsi puhelimellasi yrityksesi nimi. Etsi sitten ”[palvelusi] lähelläni”.
2. Laske Google-arvostelujesi määrä verrattuna karttalaatikossa näkyviin kolmeen yritykseen.
3. Avaa oma sivustosi. Pystytkö kertomaan, mitä teet, kolmessa sekunnissa? Pystytkö napauttamaan puhelinnumeroa?
4. Etsi yksi palvelusivu. Mainitaanko lihavoidussa otsikossa palvelun nimi ja kaupunki, vai päättyykö se merkkeihin ”…”?

Jos haluat samanlaisen pisteytetyn tarkistuslistan, jota käytettiin noilla 100 sivustolla, suoritailmainen verkkosivustotarkastus. Saat arvosanan ja selkokielisen luettelon korjattavista asioista. Ei luottokorttia.

Yritykset, jotka pääsevät kotikaupunkinsa ensimmäiselle sivulle, eivät ole niitä, joilla on hienoin verkkosivusto. Ne ovat niitä, joita Google ymmärtää, joita naapurit ovat arvioineet ja joissa seuraava askel on selvä, kun joku lopulta klikkaa sivustolle.

Frontpage on tarkoitettu yritysten omistajille, jotka haluavat, että työ tehdään yhdessä heidän kanssaan. Kuvaile yritystä selkeällä kielellä, niin toimiva verkkosivusto julkaistaan, hosting mukaan lukien. Tavoitteena on, että yhä useammat ihmiset löytävät yrityksen, luottavat siihen ja soittavat.