Pelimarkkinapaikkojen SEO-strategiat: maailmanlaajuinen näkyvyys

Johdanto

Pelaajat ja kuluttajat tekevät hakuja ja esittävät kysymyksiä päivittäin. He haluavat löytää tarvitsemansa tiedot, olipa kyse sitten tapahtumien päivämääristä, tietyn hahmon suosituimmista varustuksista, lisäostojen hinnoista tai ennen kaikkea turvallisesta ostopaikasta. Jos digitaalinen markkinapaikka näkyy oikeaan aikaan hakutulosten kärjessä oikealla kielellä, se voi voittaa asiakkaan tai kuluttajan puolelleen. Markkinapaikat, jotka eivät näy, saattavat jäädä huomaamatta kokonaan.

Monien pelaajien tai kuluttajien tavoittaminen on helpommin sanottu kuin tehty, sillä nämä peliyhteisöt ovat hajallaan useissa maissa, puhuvat lukuisia kieliä ja toimivat eri alustoilla. Globaali pelialusta, kuten LootBar, joka yhdistää pelaajat pelien lisämaksuihin ja muihin digitaalisiin pelituotteisiin, kohtaa tämän haasteen päivittäin.

Miksi globaaleihin peliyhteisöihin on vaikea tavoittaa

Tässä on esimerkki todellisesta tilanteesta. Pelaaja Saksassa, pelaaja Brasiliassa ja pelaaja Indonesiassa haluavat kaikki samaa asiaa samassa pelissä. Silti nämä pelaajat kirjoittavat harvoin samoja hakulausekkeita. He puhuvat eri kieliä, käyttävät erilaista slangia ja kutsuvat jopa samaa peliä, hahmoa tai valuuttaa eri nimillä.

Kysyntäkin tulee aaltoina. Kun uusi päivitys, rajoitettu tapahtuma tai uusi kausi alkaa, valtava määrä pelaajia voi tehdä hakuja juuri samana päivänä, ja markkinapaikka, joka ei ole valmistautunut ennen aallon saapumista, menettää usein tilaisuuden.

Luottamuksen puute on myös toinen ongelma: pelaajat eivät halua tulla huijatuksi tai tilinsä hakkeroiduksi, joten he lukevat tekstin erittäin huolellisesti ennen kuin tekevät varsinaisen kaupan. Maksutottumukset ja valuuttatyypit vaihtelevat paljon maittain. Verkkokaupan on tarjottava ratkaisu kaikkiin näihin haasteisiin kerralla.

Miltä vahva SEO-perusta näyttää

Hyvä näkyvyys alkaa usein muutamasta yksinkertaisesta periaatteesta. Menestyvät markkinapaikat ovat yleensä samankaltaisia:

• Peleihin keskittyvät avainsanat. Pelaajat etsivät yleensä pelin nimeä ja sitä, mitä he tarvitsevat, kuten ”lataa”, ”lahjakortti”, ”oppaat” tai ”miten lunastaa”.
• Selkeä sivu jokaiselle tuotteelle. Samankaltaisilla otsikoilla varustettujen ohuiden sivujen sijaan jokaisella pelillä tai tuotteella on oma sivunsa, jolla on ainutlaatuinen otsikko ja kuvaus.
• Hyödyllisiä oppaita tai vinkkejä. Artikkelit tai blogikirjoitukset turvallisesta lataamisesta, koodien lunastamisesta ja tapahtumien ajoituksesta vastaavat todellisiin kysymyksiin ja tavoittavat lukijat ennen kuin he ovat valmiita ostamaan.
• Nopea, selkeä ja siisti sivusto. Monet pelaajat tai kuluttajat selaavatsivustoa yleensä kätevästi puhelimellaan, joten nopeus, siistit URL-osoitteet ja hyvät sisäiset linkit ovat tärkeitä.
• Näkyvät luotettavuuden ja laillisuuden merkit. Selkeät tiedot, kuten toimitusajat, tukivaihtoehdot (asiakastuki) ja hyvityssäännöt, auttavat pelaajia tai kuluttajia tekemään hyvän päätöksen ja valitsemaan luottavaisin mielin.

Miksi lokalisointi on enemmän kuin pelkkää käännöstyötä

Monikielinen sivusto tarjoaa sisältöä useammalla kuin yhdellä kielellä, kun taas monialueinen sivusto kohdistuu eri maissa oleviin käyttäjiin. Monet pelimarkkinapaikat ovat molempia. Yleinen tai tavanomainen lähestymistapa on antaa tai tarjota jokaiselle kielelle tai alueelle oma versio, kuten sivun osoite ja ”hreflang”-tunnisteiden lisääminen, jotka kertovat hakukoneille, mikä versio sopii pelaajille tai kuluttajille riippuen siitä, mitä kieltä he puhuvat tai missä he sijaitsevat.

Pelkkä käännös ei riitä. Google määrittää sivun kielen sen näkyvän sisällön perusteella ja huomauttaa, että pelkästään valikoiden ja otsikoiden kääntäminen, kun pääsisältö jätetään yhdelle kielelle, voi heikentää käyttökokemusta. Siksi on hyödyllistä, että sujuvasti kieltä puhuvat henkilöt tarkistavat käännetyt sivut.

Lokalisointi ulottuu myös sanoja pidemmälle:

• Erillinen avainsanatutkimus jokaiselle kielelle, sillä eri markkinoiden pelaajat käyttävät erilaisia hakutermejä.
• Paikalliset pelinimet ja slangisanoja siellä, missä pelaajat niitä tosiasiassa käyttävät.
• Oikea valuutta ja maksutavat kullekin markkina-alueelle.

Kuinka yhteisön osallistuminen lisää tunnettuutta

Hakukoneiden näkyvyys ei koske pelkästään sivuja, vaan se riippuu myös siitä, missä pelaajat ovat ja missä he keskustelevat. Discord-palvelimet, Reddit-ketjut, YouTube-kanavat ja paikalliset foorumit ovat yleensä paikkoja, joissa pelaajat pyytävät neuvoja ja suosittelevat asioita.

Markkinapaikat, jotka ansaitsevat luottamusta näissä paikoissa, pyrkivät yleensä auttamaan ensisijaisesti. Ne vastaavat kysymyksiin rehellisesti. Ne jakavat hyödyllisiä oppaita, kun se sopii aiheeseen. Ne eivät julkaise linkkejä jokaiseen keskusteluun. Pelaajat huomaavat roskapostin nopeasti, ja se voi vahingoittaa brändiä. Jotkut markkinapaikat tekevät yhteistyötä myös sisällöntuottajien kanssa, jotka todella pelaavat peliä. Tämä voi toimia hyvin, kun kumppanuus tuodaan selvästi esiin ja arvostelut ovat rehellisiä.

Yhteisön kysymykset ovat myös hyödyllisiä. Jos monet pelaajat esittävät saman kysymyksen, se on hyvä aihe uudelle oppaalle tai UKK-osioon. Ajan myötä hyödyllinen sisältö lisää brändin tunnettuutta. Silloin pelaajat voivat etsiä brändin nimeä suoraan, mikä helpottaa markkinapaikan löytämistä.

Haaste	Miten markkinapaikat yleensä reagoivat
Monet kielet	Erilliset lokalisoidut sivut hreflang-tunnisteilla
Erilaiset hakusanat	Avainsanatutkimus kullekin markkina-alueelle
Luottamukseen liittyvät huolenaiheet	Selkeät tiedot toimituksesta, tuesta ja hyvityksistä
Tapahtumista johtuva kysyntä	Ennen päivityksiä ja tapahtumia julkaistut oppaat
Alhainen tunnettuus	Hyödyllinen ja rehellinen läsnäolo pelaajayhteisöissä

Näkyvyyden mittaaminen markkinakohtaisesti

Lopuksi tuloksia on mitattava. Markkinapaikat voivat eritellä hakutuloksia maittain, kieliversioittain ja sivuittain nähdäkseen, mitkä oppaat tuovat kävijöitä. Kävijämäärältään suosituimpia sivuja voidaan päivittää ennen suuria tapahtumia, ja sivuja, jotka hämmentävät käyttäjiä tai latautuvat hitaasti, voidaan korjata. Se, mikä toimii yhdessä paikassa, saattaa vaatia mukautuksia toisessa.

Hyvä esimerkki tästä on LootBar, maailmanlaajuinen pelikauppa, joka myy pelien lisäostoja, lahjakortteja, pelikoodeja ja tilauksia. Sen sivustolla voi vaihtaa 12 kielen välillä, mukaan lukien japani, indonesian kieli, espanja ja arabia, ja hinnat voidaan näyttää paikallisissa valuutoissa, kuten thaimaalaisina bahtina, brasilialaisina realina ja vietnamilaisina dongina, jotta eri markkinoiden pelaajat voivat tehdä ostoksia heille tutulla kielellä ja valuutalla.

Johtopäätös

Kuinka tavoittaa globaalit pelaajayhteisösi: Pelkästään hyvä tuote ei riitä pelaajien tavoittamiseen maailmanlaajuisesti. Hyvät SEO-perusteet, yksityiskohtainen lokalisointi ja aito läsnäolo pelaajien keskusteluissa kulkevat käsi kädessä. Hyödylliset sivut houkuttelevat pelaajia sivustolle, luotettava lokalisoitu sisältö vaalii heitä, ja kun sivustosi löytyy ja siihen luotetaan jokaisessa pelaajamaassa, pelaajista muodostuu palaava yhteisö. Mittaamalla jokaista askelta kohti menestystä jokaisella pelaajamarkkinalla digitaalinen markkinapaikkasi on helpompi löytää riippumatta siitä, missä pelaajasi asuvat.