5 Google-päivitystä, jotka kumosivat SEO-myytit vuonna 2022

Intro

SEO on jatkuvasti muuttuva tieteenala. Hakukoneiden algoritmit kehittyvät jatkuvasti, ja parhaat käytännöt kestävät vain niin kauan, että ne kyllästyvät. Tämä tarkoittaa, että SEO-ammattilaisten on oltava tietoisia uusista trendeistä ja teknologioista, jotta heidän strategiansa voidaan mukauttaa vastaamaan sekä käyttäjien että hakukoneiden algoritmien muuttuvia vaatimuksia.

Vuosi 2022 oli SEO:n kannalta mielenkiintoinen vuosi. Tänä vuonna Google teki monia virallisia ja ei-niin-virallisia ilmoituksia, jotka muuttivat SEO-peliä. Ja kun Google jatkaa uusien julkaisujen kehittämistä, on tärkeää pysyä ajan tasalla.

Tässä artikkelissa jaamme luettelon Googlen tärkeimmistä päivityksistä ja suosituksista vuodelta 2022. Ja erityisesti tarkastelemme, miten ne ovat vastoin sitä, mitä luulimme tietävämme SEO:sta.

Valmiina? Sukelletaan sisään!

5 Google-päivitystä, jotka murtuvat yhteisistä SEO-myytteistä

Tässä osassa käsitellään:

• Miksi Google ei suosittele "heikkolaatuisten" linkkien poistamista?
• Googlen hyödyllinen sisältöpäivitys
• 5 Google-päivitystä, jotka vaikuttavat mobiilihakuihin
• Miksi Google sanoo, että noindex-metatunnisteet voivat aiheuttaa ongelmia?
• Miksi linkkien vaikutus SEO:ssa voi olla pienempi kuin ennen.

"Heikkolaatuisten" takalinkkien poistaminen on huono idea.

Takalinkit ovat linkkejä muilta verkkosivustoilta, jotka viittaavat verkkosivustosi sivulle. Ne ovat hyödyllisiä, koska:

• Ne voivat lisätä liikennettä ja näkyvyyttä
• Ne kertovat Googlelle, että olet arvovaltainen tietolähde.

Hyvät takalinkit voivat vaikuttaa positiivisesti SERP-sijoitukseesi. Huonoilla takalinkkeillä voi olla täysin päinvastainen vaikutus. Joten on järkevää poistaa huonot linkit... eikö niin?

Siitä on jo jonkin aikaa, kun Google esitteli linkkien poistotyökalunsa. Siitä on kuitenkin edelleen paljon kysymyksiä. Tänä vuonna saimme tietoa sen oikeasta käytöstä Googlen omalta John Muellerilta. Hän selvensi kysymyksiä työkalun merkitsemistä linkeistä.

Ennen Pingviini-algoritmin (yksi Googlen algoritmipäivityksistä) julkaisua linkkien ostaminen ja myyminen oli hullua aikaa. Pingviini-algoritmi aiheutti miljoonien verkkosivustojen sijoitusten laskun, minkä vuoksi monet webmasterit yrittivät korjata huonolaatuisten linkkien aiheuttamia vahinkoja.

Koska linkkien poistopyyntöjä tuli niin paljon, Google julkaisi vuoden 2012 lopussa linkkien poistotyökalun, joka auttaa webmastereita poistamaan roskapostilinkit.

Tänä vuonna Mueller antoi vastauksena kysymykseen, joka koski linkkien poistamista verkkotunnuksen omaisuudesta, neuvoja siitä, miten työkalua käytetään oikein.

Muellerin mukaan tiedämme nyt, että:

• Jos sinulla on käytössäsi verkkotunnuksen tason todentaminen, voit todentaa etuliitetason ilman lisätunnuksia
• Satunnaisten linkkien poistaminen, jotka näyttävät oudoilta tai jotka työkalu on merkinnyt, ei ole hyvä idea.
• Poistamiset ovat sitä varten, kun olet maksanut linkeistä etkä saa niitä poistettua.

Muista, että vaikka kolmannen osapuolen linkkien tarkistusohjelmat ovat hyödyllisiä, ne eivät välttämättä edusta sitä, miten Google luokittelee ja käyttää linkkejä.

Googlen hyödyllisen sisällön päivitys

(Lähde)

Googlen hyödyllisen sisällön päivitys on ehkä ollut tämän vuoden merkittävin SEO-uutinen, ja se on aiheuttanut paljon mustetta SEO-maailmassa.

Lyhyesti sanottuna Googlen hyödyllisen sisällön päivityksessä keskitytään palkitsemaan sivustoja, jotka tarjoavat käyttäjille hyödyllistä ja informatiivista sisältöä, ja rankaisemaan sivustoja, jotka ovat vanhentuneita tai sisältävät heikkolaatuista sisältöä.

Uutta Googlen hyödyllisen sisällön päivityksessä on se, että se rankaisee erityisesti tekoälyn tuottaman materiaalin julkaisemisesta. Asia on niin, että kun tarkastellaan tämän päivityksen tähänastisia vaikutuksia , huomataan, että Google on rankaissut vain äärimmäisen räikeitä roskasivustoja.

Sisältöpäivitys ei vaikuttanut yrityksiin, jotka käyttivät tekoälyä sisältönsä perustana mutta lisäsivät siihen aina inhimillisen kosketuksen. Ne tietävät nyt olevansa oikealla tiellä.

Ei ole mitään syytä välttää tekoälysisältöä kokonaan, ei lainkaan.

Sinun pitäisi sen sijaan:

• Tunnista kohdeyleisösi ja markkinarako
• Muista, että sisällön tavoitteet ovat avainsanoja tärkeämpiä.
• Älä luota tekoälyyn kaikessa
• Anna sisältöön oma leimasi ja lisää aina inhimillinen kosketus.

Googlen uusi päivitys on vaikuttanut eniten sisältöön:

• Täysin tekoälyn luoma
• Epäoriginaalinen
• Ei optimoitu luettavuuden tai skannattavuuden kannalta.

Toisin sanoen tekoälytyökalujen käyttö ei tee sisällöstä huonoa. Google vain rankaisee toistuvasta, erittäin vähäarvoisesta sisällöstä.

Google ilmoittaa 5 mobiilihakuun liittyvää muutosta

(Lähde)

Googlen Search On -konferenssissa viime syyskuussa julkistettiin yksi vuoden suurimmista Google SEO -uutuuksista: Mobiilihakujen toimintatapaan tulee 5 merkittävää muutosta.

Silloin Googlen mobiilihakutulokset muuttuivat visuaalisemmiksi, ja niissä keskityttiin kuviin ja videoihin ja tarjottiin oikopolkuja ilman perinteisen hakukyselyn kirjoittamista.

SEO-uutisia jaettiin tuolloin muun muassa:

• Googlen haku pikakuvakkeet. Nykyään voit löytää tuotteita lataamalla kuvakaappauksia, kääntää tekstejä Google Lensin avulla ja jopa etsiä kappaleita hyräilemällä niitä.
• Tulokset hakupalkissa. Google alkoi täyttää ehdotettuja tuloksia ennen kyselyn lähettämistä, kun kirjoitit hakupalkkiin.
• Tarkennetut kyselytulokset. Google on helpottanut relevanttien tulosten löytämistä näyttämällä kyselyjen tarkennuksia, jotka antavat ideoita haun rajaamiseen.
• **Google Web Stories. **Google on tehnyt mobiilihauista visuaalisempia integroimalla Google Web Stories -palvelun, joka mahdollistaa visuaalisten tarinoiden ja lyhyiden videoiden käytön.
• Video, kuvat ja teksti yhdistettynä. Nyt sinun ei tarvitse vaihtaa Web-, Kuvat- ja Videovälilehtien välillä: Google näyttää kaiken mobiilihakutulosten ensimmäisellä sivulla.

Noindex-metatunnisteet voivat aiheuttaa ongelmia

(Lähde)

No-index-tunnisteet ovat HTML-tunnisteita, jotka ilmoittavat hakukoneiden boteille, milloin sivua ei saa indeksoida. Niitä käytetään yleisesti estämään vähäarvoisten tai hallinnollisten sivujen näkyminen SERP:ssä.

Tänä vuonna John Mueller kommentoi myös noindex-metatunnisteen käyttämistä loppuunmyytyjen tuotteiden sivuilla. John selitti, miten tällainen käyttö voi hämätä Googlea.

Kysymys, johon John Mueller vastasi, tuli kustantajalta. Kustantaja päivitti noindex-metatunnisteen muotoon "index", kun tuote tuli jälleen saataville. Mutta kun hän muutti noindex-tunnisteen indeksiksi, jotta Google alkaisi näyttää sivua hakutuloksissa, meta robots -tunniste ei toiminut.

Mueller kertoi näkemyksensä siitä, miten Google käsittelee noindex-metatunnistetta.

Muellerin mukaan:

• Indeksoitujen ja indeksoimattomien sivujen välinen vaihtelu voi hämätä Googlea.
• Kun Google näkee sivun, jota ei ole indeksoitu vähään aikaan, se olettaa sen olevan 404. Google ei indeksoi näitä sivuja enää niin usein, koska se pitää niitä noindex-sivuina riippumatta siitä, mitä sivustokartassa on ilmoitettu.
• On haitallista vaihdella noindex-metan kanssa, jos haluat, että nämä sivut indeksoidaan lopulta.

Tämän Google-päivityksen seurauksena saimme selville, miten Google käsittelee robots noindex -metatageja: melko samalla tavalla kuin se käsittelee 404-merkintöjä.

Siitä lähtien tiedämme, että robots noindex -tagia tulisi käyttää sivuille, joita julkaisijat eivät halua indeksoida.

Linkkien vaikutus on pienempi kuin ennen

(Lähde)

"Takalinkit eivät ole enää yhtä tärkeitä sijoitussignaalina kuin ennen". Tämä oli Googlen SEO-uutinen, joka liikutti SEO-maailmaa vuonna 2022.

Googlen perustamisesta lähtien linkit ja ankkuritekstisignaalit ovat tehneet siitä erottuvan. SEO:ssa oli ennen kyse vain otsikoiden, otsikoiden ja sisällön optimoinnista. Mutta kun linkeistä tuli avainasemassa, syntyi kokonaisia toimialoja ja vastavuoroisia linkkien rakentamistekniikoita. Nimenomaan:

• Verkkohakemistot
• Linkkien välittäjät
• Vastavuoroinen linkkien rakentaminen
• Kommentti roskapostitus
• Foorumi roskaposti

Nämä käytännöt olivat erittäin suosittuja Pingviini-algoritmin päivitykseen asti.

Tänä vuonna eräs katsoja kysyi Googlen SEO-toimistovideossa:

Miksi Google käyttää edelleen backlinkkejä ranking-tekijänä, jos linkkien rakennuskampanjat eivät ole sallittuja? Miksi Google ei löydä muita ranking-tekijöitä, joita ei voi helposti manipuloida kuten backlinkkejä?"

Google paljasti, että takalinkkien vaikutus ei ole enää yhtä suuri kuin silloin, kun Google-haku aloitettiin vuosia sitten.

Linkkien vaikutus on siis pienempi kuin Googlen perustamisen aikaan, pääasiassa siksi, että sijoituksiin vaikuttaa vähemmän linkkejä (kuten hakemistolinkit ja maksulliset linkit).

Nyt kysymys kuuluu, mitä SEO:t tekevät tästä eteenpäin?

Laadukkaan, tarkoitukseen perustuvan sisällöntuotannon ja oikein hyödynnettyjen jakelukanavien yhdistelmä voi olla vastaus.

Keskeiset asiat

Tässä postauksessa kerroimme 5 Google-päivityksestä, jotka saavat SEO:t kyseenalaistamaan strategiat, joiden varaan he aiemmin vannoivat.

Nämä muutokset mielessä pitäen suosittelemme:

• Keskittyminen laadukkaiden takalinkkien rakentamiseen todella merkityksellisille alustoille.
• Sisällön luomiseen sovelletaan "laatu määrän sijaan" -lähestymistapaa.
• Tekoälyn käyttäminen välineenä, ei keinona korvata ihmisen kirjoittamista.
• Optimointi hakua varten
• No-index-tunnisteiden huolellinen käyttö ja uskomattomien varasivujen luominen

Hyvää sijoittumista!