Kuinka kasvattaa liikennettä julkaisematta uutta sisältöä

Johdanto

Useimmat verkkosivustojen omistajat uskovat, että heidän on julkaistava uusia blogikirjoituksia joka viikko liikenteen kasvattamiseksi. Tämä ei pidä paikkaansa. Monet suosittuja verkkosivustoja kasvattavat kävijämääriään parantamalla jo olemassa olevaa sisältöä. Voit lisätä liikennettä päivittämällä vanhoja sivuja, korjaamalla linkkarakenteita, lunastamalla yritystietoja ja käyttämällä sisältöä uudelleen eri alustoilla.

Tässä artikkelissa käsitellään neljää todistettua menetelmää kävijämäärien kasvattamiseksi kirjoittamatta yhtään uutta artikkelia. Jokainen menetelmä hyödyntää resursseja, jotka sinulla on jo käytettävissäsi. Esitämme konkreettisia esimerkkejä yrityksistä, jotka ovat soveltaneet näitä strategioita ja saaneet mitattavia tuloksia.

Kuinka kasvattaa kävijämääriä lisäämällä sisäisiä linkkejä arvokkaisiin sivuille

Sisäiset linkit yhdistävät verkkosivustosi yhden sivun toiseen sivustoon samalla verkkosivustolla. Hakukoneet käyttävät näitä linkkejä sivujen löytämiseen, sivuston rakenteen ymmärtämiseen ja sijoitusvoiman jakamiseen. Monilla verkkosivustoilla on vahvoja sivuja, joihin ei ole sisäisiä linkkejä. Nämä sivut menettävät sijoituspotentiaaliaan, koska hakukoneet eivät löydä niitä helposti.

Aloita tunnistamalla arvokkaat sivusi. Avaa Google Search Console ja siirry Suorituskyky-raporttiin. Lajittele sivut näyttökertojen mukaan. Sivut, joilla on paljon näyttökertoja mutta vähän klikkauksia, ovat usein hakutulosten toisella sivulla. Nämä sivut tarvitsevat pienen sysäyksen päästäkseen ensimmäiselle sivulle. Sisäiset linkit antavat tämän sysäyksen.

Etsi seuraavaksi sivustoltasi aiheeseen liittyviä sivuja, jotka sijoittuvat jo hyvin tai saavat tasaista liikennettä. Lisää kontekstuaalisia linkkejä näiltä vahvoilta sivuilta arvokkaisiin kohdesivuisiisi. Käytä kuvaavaa ankkuritekstiä, joka vastaa kohdesivun aihetta. Vältä yleisiä lauseita kuten ”klikkaa tästä” tai ”lue lisää”. Käytä sen sijaan tarkkoja termejä, jotka kuvaavat linkitettyä sisältöä.

Todellinen esimerkki: Sisältömarkkinointitoimisto Siege Media suoritti sisäisen linkityksen auditoinnin asiakkaan sivustolle vuonna 2022. He lisäsivät sisäisiä linkkejä 15 olemassa olevasta blogikirjoituksesta yhteen heikosti menestyvään oppaaseen. Opas nousi sijalta 14 sijalle 5 kuuden viikon kuluessa. Sivulle suuntautuva orgaaninen liikenne kasvoi 74 % ilman minkäänlaisia sisältömuutoksia.

Kuinka toteuttaa tämä käytännössä:

Käytä Screaming Frog- tai Ahrefs Site Audit -tyyppistä työkalua verkkosivustosi indeksointiin. Vie luettelo kaikista sivuista ja niiden sisäisten linkkien määristä. Sivut, joihin viittaa alle kolme sisäistä linkkiä, ovat parannuksen kohteita. Etsi sitten omalta sivustoltasi Googlen avulla hakulausekkeella site:yourwebsite.com ”avainsana” sivuja, joihin voit lisätä linkin luonnollisesti.

HubSpot sovelsi tätä menetelmää laajamittaisesti vuonna 2020. Heidän tiiminsä tunnisti 50 blogikirjoitusta, joiden liikenne oli laskussa. Sen sijaan, että he olisivat kirjoittaneet kirjoitukset uudelleen, he lisäsivät kuhunkin 5–10 sisäistä linkkiä muilta korkean auktoriteetin sivuilta omalla verkkotunnuksellaan. Tuloksena oli keskimäärin 40 %:n kasvu orgaanisessa liikenteessä näiden 50 kirjoituksen osalta kolmen kuukauden kuluessa.

Toinen hyödyllinen taktiikka on lisätä sisäisiä linkkejä kotisivultasi tai päävalikkosivuiltasi. Nämä sivut kantavat suurimman osan linkkien arvosta useimmilla verkkosivustoilla. Yksi linkki kotisivultasi syvälle sivustolle voi parantaa merkittävästi kyseisen sivun indeksointiprioriteettia ja sijoitusta hakukoneissa.

Pidä ankkuritekstisi vaihtelevana. Jos jokaisessa sisäisessä linkissä käytetään täsmälleen samaa ilmausta, hakukoneet saattavat pitää sitä manipuloivana. Käytä luonnollisia variaatioita, jotka kuvaavat kohdesivun sisältöä tarkasti.

Kuinka lisätä paikallista liikennettä yritysprofiilien ja hakemistojen avulla

Paikallinen haku tuottaa suuren osan palveluyritysten, ravintoloiden, vähittäiskauppojen ja asiantuntijayritysten verkkosivustojen käynneistä. Google Business Profile (aiemmin Google My Business) on tärkein paikallinen hakutulos. Täydellinen ja optimoitu profiili voi näkyä paikallisissa hakutuloksissa, karttatuloksissa ja tietopaneeleissa ilman, että sinun tarvitsee luoda sisältöä verkkosivustollesi.

Aloita lunastamalla tai vahvistamalla Google-yritysprofiilisi. Täytä kaikki kentät: yrityksen nimi, osoite, puhelinnumero, aukioloajat, kategoriat, palvelut ja ominaisuudet. Lisää vähintään 10 laadukasta valokuvaa. Googlen mukaan yritykset, joilla on valokuvia, saavat 42 % enemmän reittiohjeita ja 35 % enemmän klikkauksia verkkosivuilleen kuin yritykset, joilla ei ole valokuvia.

Kirjoita selkeä yrityskuvaus käyttämällä avainsanoja, joita asiakkaasi etsivät. Jos sinulla on putkiyritys Denverissä, lisää kuvaukseen termejä kuten ”hätäputkimies Denver” ja ”vedenlämmittimen korjaus”. Käytä luonnollista ja asiallista kieltä.

Arvostelut vaikuttavat merkittävästi paikallisiin sijoituksiin. Pyydä tyytyväisiä asiakkaita jättämään arvosteluja Google-profiiliisi. Vastaa jokaiseen arvosteluun, niin positiiviseen kuin negatiiviseenkin. Googlen algoritmi ottaa huomioon arvostelujen määrän, laadun ja ajantasaisuuden paikallisten tulosten sijoittelussa.

Googlen lisäksi lisää yrityksesi asiaankuuluviin hakemistoihin. Yelp, Bing Places, Apple Maps, Yellow Pages ja toimialakohtaiset hakemistot ohjaavat kaikki liikennettä sivustollesi. Johdonmukaisuus on tärkeää. Yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero on oltava täsmälleen samat kaikissa luetteloissa. Epäjohdonmukaiset tiedot hämmentävät hakukoneita ja heikentävät luotettavuutta.

Todellinen esimerkki: Hammaslääkäriasema Austinissa, Texasissa, optimoi Google-yritysprofiilinsa vuoden 2023 alussa. Asema lisäsi 25 uutta valokuvaa, vastasi kaikkiin 80 odottavaan arvosteluun ja päivitti palveluluokat. 90 päivän kuluessa profiilin katselukerrat kasvoivat 60 % ja Google Mapsista tulevat verkkosivuston klikkaukset kasvoivat 45 %. He eivät julkaisseet yhtään uutta sivua tänä aikana.

Jotkut verkkosivustojen omistajat käyttävät myös liikennebottiä testatakseen, miten muutokset kävijöiden käyttäytymismittareissa korreloivat hakunäkyvyyden kanssa paikallisten optimointikokeilujen aikana. Vaikka orgaaniset strategiat ovat edelleen kestävän kasvun perusta, liikennemallien ymmärtäminen auttaa tarkentamaan lähestymistapaasi.

Hakemistomerkinnät luovat myös takalinkkejä verkkosivustollesi. Monilla hakemistoilla on korkea domain-auktoriteetti. Merkintä Yelpissä tai Better Business Bureaussa siirtää linkkipääomaa sivustollesi. Tämä vahvistaa domain-auktoriteettiasi ilman minkäänlaista sisällöntuotantoa.

Muita harkitsemisen arvoisia hakemistoja: Nextdoor naapuruston yrityksille, TripAdvisor majoitus- ja ravintola-alalle, Healthgrades terveydenhuollon ammattilaisille, Avvo lakimiehille ja Houzz kodinpalvelujen tarjoajille. Jokainen hakemisto palvelee tiettyä kohderyhmää, joka etsii aktiivisesti palveluita.

Päivitä listauksesi neljännesvuosittain. Lisää uusia valokuvia, vastaa tuoreisiin arvosteluihin ja korjaa vanhentuneet tiedot. Tuore toiminta profiileissasi viestii hakukoneille, että yrityksesi on aktiivinen ja merkityksellinen.

Kuinka muuttaa olemassa olevat takaisinlinkit lisääksi liikenteeksi

Takaisinlinkit ovat edelleen yksi hakukoneiden vahvimmista sijoitussignaaleista. Useimmilla verkkosivustoilla on jo takaisinlinkkejä, joita ne eivät käytä tehokkaasti. Jotkut näistä linkeistä viittaavat poistettuihin sivuille, vanhoihin URL-osoitteisiin tai vähäarvoiseen sisältöön. Näiden linkkien uudelleenohjaus ja takaisin saaminen voi palauttaa menetettyä liikennettä ja parantaa tärkeiden sivujen sijoitusta.

Aloita takalinkkien tarkastuksella. Käytä Ahrefsia, Mozia tai SEMrushia viedäksesi kaikki verkkotunnukseesi osoittavat takalinkit. Suodata lista löytääksesi linkit, jotka osoittavat 404-sivuille (rikkinäiset linkit). Nämä ovat menetettyjä mahdollisuuksia. Jokainen rikkoutunut takalinkki tuhlaa sijoitusvoiman, jonka linkittävä sivusto välittää sinulle.

Määritä 301-uudelleenohjaukset rikkoutuneista URL-osoitteista sivustosi asiaankuuluviin, toimiviin sivuille. 301-uudelleenohjaus kertoo hakukoneille, että vanha sivu on siirretty pysyvästi uuteen sijaintiin. Uusi sivu saa suurimman osan alkuperäisen takalinkin linkkivoimasta. Tämä on yksi nopeimmista tavoista palauttaa menetettyä liikennettä.

Todellinen esimerkki: Ahrefs julkaisi vuonna 2021 tapaustutkimuksen omasta takalinkkien takaisinperintäprosessistaan. He löysivät 845 takalinkkiä, jotka viittasivat sivuille, joita ei enää ollut heidän sivustollaan. Määritettyään uudelleenohjaukset asiaankuuluvaan aktiiviseen sisältöön he saivat takaisin arviolta 14 000 kuukausittaista käyntiä kahden kuukauden kuluessa. Uutta sisältöä ei tarvittu.

Toinen strategia on löytää linkittämättömiä mainintoja brändistäsi. Ihmiset kirjoittavat joskus brändistäsi, tuotteestasi tai palvelustasi linkittämättä sivustoosi. Käytä työkaluja, kuten Google Alerts, Mention tai BuzzSumo, löytääksesi nämä maininnat. Ota sitten yhteyttä kirjoittajaan tai sivuston omistajaan ja pyydä heitä lisäämään linkki. Useimmat julkaisijat lisäävät linkin, koska se parantaa heidän sisältöään lukijoille.

Kuinka kirjoittaa tehokas yhteydenottosähköposti:

Pidä viesti lyhyenä. Mainitse se artikkeli, jossa brändisi esiintyy. Kiitä kirjoittajaa maininnasta. Kysy kohteliaasti, voisiko hän lisätä linkin verkkosivustollesi. Lisää tarkka URL-osoite, johon haluat linkin. Vältä pitkiä esittelyjä tai myyntipuheita. Kolmen lauseen sähköposti tuottaa parempia tuloksia kuin pitkä viesti.

Backlinkon Brian Dean käytti tätä menetelmää luodakseen linkkejä SEO-oppaitaan varten. Hän löysi yli 200 linkittämätöntä mainintaa brändistään blogeista ja uutissivustoilta. Hänen tiiminsä lähetti lyhyitä yhteydenottosähköposteja, ja 15 % vastaanottajista lisäsi linkin. Tämä tuotti kymmeniä uusia takalinkkejä ja mitattavissa olevan kasvun viittausliikenteessä.

Sinun tulisi myös tarkistaa, onko sivustollasi vanhentuneeseen sisältöön viittaavia takalinkkejä. Jos sivulla on vahvat takalinkit mutta heikko sisältö, päivitä sisältö vastaamaan nykyistä hakukäyttäytymistä. Tämä säilyttää takalinkkien arvon ja parantaa samalla sivun sijoitusta hakukoneissa sekä sen kykyä konvertoida kävijöitä.

Seuraa takalinkkiprofiiliasi kuukausittain. Uusia rikkoutuneita linkkejä ilmestyy, kun verkkosivustot uudistavat sivujaan. Säännölliset tarkastukset estävät linkkien arvon katoamisen ajan myötä.

Kuinka saada lisää liikennettä sosiaalisesta mediasta ilman uusia julkaisuja

Sosiaalisen median alustat tarjoavat useita tapoja ohjata liikennettä jo julkaisemastasi sisällöstä. Useimmat yritykset julkaisevat sisällön kerran eivätkä mainosta sitä enää koskaan. Tämä lähestymistapa tuhlaa hyvän sisällön pitkäaikaisen arvon. Vanhan sisällön uudelleenjulkaiseminen, jakaminen ja uudelleenkäyttö voi tuottaa tasaista liikennettä ilman uutta luomista.

Aloita tunnistamalla viimeisen 12 kuukauden aikana parhaiten menestyneet sosiaalisen median julkaisusi. Tarkista kunkin alustan analytiikka. Etsi julkaisuja, jotka saivat paljon vuorovaikutusta, klikkauksia tai jakamisia. Nämä julkaisut ovat osoittaneet arvonsa yleisöllesi. Jaa ne uudelleen uudella kuvatekstillä tai eri kuvalla. Suurin osa seuraajistasi ei nähnyt alkuperäistä julkaisua algoritmien rajoitusten vuoksi.

Twitter (nykyään X) näyttää julkaisut noin 2–5 prosentille seuraajista julkaisun hetkellä. Instagramin kattavuus on laskenut noin 9 prosenttiin useimmilla tileillä. Facebookin orgaaninen kattavuus on noin 5 prosenttia yrityssivuilla. Tämä tarkoittaa, että 90 prosenttia tai enemmän yleisöstäsi jäi paitsi alkuperäisestä julkaisustasi. Uudelleenjakaminen ei ole toistamista. Se on älykästä jakelua.

Todellinen esimerkki: Sosiaalisen median hallintayritys Buffer testasi uudelleenjakostrategiaa vuonna 2019. He julkaisivat uudelleen 20 suosituinta blogijulkaisunsa linkkiä Twitterissä ja Facebookissa 60 päivän aikana. Jokaisessa uudelleenjulkaisussa käytettiin eri otsikkoa ja kuvaa. Tuloksena oli 686 %:n kasvu klikkausliikenteessä verrattuna tilanteeseen, jossa jokainen linkki julkaistiin vain kerran. He eivät luoneet yhtään uutta sisältöä testin aikana.

Käytä blogisisältöä uudelleen alustojen omissa formaateissa. Muunna blogijulkaisu Twitter-ketjuksi. Muunna keskeiset tilastotiedot Instagram-karusellikuviiksi. Poimi lainauksia ja muokkaa niistä LinkedIn-tekstijulkaisuja. Jokainen formaatti tavoittaa eri kohderyhmän ja ohjaa liikennettä takaisin alkuperäiselle sivulle.

Pinterest ansaitsee erityistä huomiota liikenteen luomisessa. Toisin kuin muut alustat, Pinterest toimii visuaalisena hakukoneena. Pinnit ovat pitkäikäisiä. Tänään julkaistu pin voi ohjata liikennettä kuukausien tai vuosien ajan. Luo useita pin-kuvia olemassa oleville blogijulkaisuillesi ja linkitä jokainen pin takaisin alkuperäiseen artikkeliin.

Käytännön ohjeet Pinterest-liikenteen luomiseen:

Suunnittele 2–5 pin-kuvaa kutakin blogijulkaisua kohti Canvan tai vastaavan työkalun avulla. Käytä pystysuuntaisia kuvia, joiden kuvasuhde on 2:3 (1000 x 1500 pikseliä). Lisää selkeät tekstipäällysteet, jotka kuvaavat sisältöä. Pinnata jokainen kuva asiaankuuluviin tauluihin avainsanoja sisältävillä kuvauksilla. Whole Foods Market käyttää tätä lähestymistapaa ohjaamaan merkittävää liikennettä reseptisivuilleen luomatta uusia reseptejä.

Päivitä sosiaalisen median esittelytekstit ja profiililinkit säännöllisesti. Monet yritykset asettavat esittelytekstinsä linkin kerran ja unohtavat sen. Muuta sitä mainostaaksesi parhaiten konvertoivia sivuja. Käytä Linktree-kaltaista link-in-bio-työkalua esittelemään useita sivuja samanaikaisesti.

Liity asiaankuuluviin Facebook-ryhmiin, LinkedIn-ryhmiin ja Reddit-yhteisöihin. Jaa olemassa olevaa sisältöäsi, kun joku esittää kysymyksen, johon artikkelisi vastaa. Tämä ohjaa kohdennettua liikennettä, koska lukija on jo ilmaissut kiinnostuksensa aiheeseen.

Sähköpostiuutiskirjeet ovat myös jakelukanava. Esittele vanhempaa sisältöä uutiskirjeissäsi. Kokoa "parhaat" -katsauksia tai korosta artikkeleita, jotka liittyvät nykyisiin trendeihin. Sähköpostitilaajasi ovat saattaneet ohittaa nämä viestit ensimmäisellä kerralla.

Lopuksi käytännön vinkkejä maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi:

Aikatauluta uudelleenjulkaisut eri aikoihin ja päiville. Kohdeyleisösi käyttää sosiaalista mediaa eri aikoina. Tiistaina klo 9 jaettu julkaisu tavoittaa eri ihmisiä kuin torstaina klo 19 jaettu julkaisu. Kokeile erilaisia julkaisuaikoja löytääksesi parhaat ajankohdat.

Seuraa UTM-parametreja jokaisessa jaetussa linkissä. Näin voit mitata tarkasti, kuinka paljon liikennettä kukin sosiaalisen median julkaisu tuottaa. Google Analytics näyttää nämä tiedot kohdassa Acquisition (Hankinta) ja sitten Campaigns (Kampanjat). Käytä näitä tietoja tehostaaksesi toimivia strategioita ja lopettaaksesi toimimattomat.

Nämä neljä strategiaa osoittavat, että liikenteen kasvu ei vaadi jatkuvaa sisällöntuotantoa. Sisäiset linkit, paikallisen profiilin optimointi, takalinkkien hallinta ja sosiaalisen median uudelleenjakelu voivat tuottaa merkittäviä tuloksia käyttämällä jo olemassa olevia resursseja. Tarkista nykyiset resurssisi, sovella näitä menetelmiä järjestelmällisesti ja mittaa tuloksia kuukausittain. Kasvu on mahdollista ilman yhtään uutta sivua.