Johdanto
Mainosverkoston valitseminen kuulostaa yksinkertaiselta, kunnes selaimessa on auki neljätoista välilehteä ja jokainen alusta väittää olevansa julkaisijoiden ykkösvalinta. Oikean valinnan tekeminen verkkosivustojen mainosverkostojen joukosta riippuu muutamasta konkreettisesta tekijästä: kävijämäärästä, kohdeyleisön maantieteellisestä sijainnista, sisältöalasta ja siitä, mitä mainosmuotoja sivusto tukee. Kaikki verkostot eivät ole hakemiseen käytetyn ajan arvoisia. Tässä oppaassa eritellään, mitä asioita kannattaa ottaa huomioon, ja esitetään selkeä viitekehys päätöksen tekemiseen.
Aloita sivustosta, älä verkostosta
Useimmat julkaisijat selaavat verkostoja ennen kuin ovat selvittäneet, mitä oma sivustonsa tarjoaa. Tämä on väärä järjestys. Julkaisijoille suunnatut mainosverkostot käyttävät kävijämäärätietoja hintojen määrittämiseen ja hakemusten hyväksymiseen; kun numerot ovat valmiina etukäteen, säästät aikaa.
Kolme asiaa, jotka kannattaa tietää etukäteen:
- Kuukausittaiset sivun katselukerrat ja yksilölliset kävijät, jotka on poimittu analytiikasta;
- Kohdeyleisön pääasiallinen maantieteellinen sijainti, koska Tier 1 -liikenne (Yhdysvallat, Iso-Britannia, Kanada) tuottaa korkeampia CPM-hintoja;
- sisältökategoria, sillä jotkut verkostot sulkevat pois tiettyjä aihealueita tai maksavat toisista korkeampia hintoja.
Esimerkiksi matkailublogi, jolla on 40 000 kuukausittaista kävijää Yhdysvalloista, on eri asemassa kuin yleinen blogi, joka kerää 200 000 kävijää Kaakkois-Aasiasta. Kävijämäärä on sama, mutta ansaintamahdollisuudet ovat hyvin erilaiset.
Mikä erottaa verkostot toisistaan
Kun sivuston profiili on selvä, vertailu on hyödyllisempää. Tässä ovat ratkaisevat tekijät.
Mainosmuotojen saatavuus
Näyttöbannerit ovat lähtökohta. Mielenkiintoisempi kysymys on, mitä muuta verkosto tarjoaa: natiivimainoksia, popunder-mainoksia, sivun sisäisiä push-mainoksia, välimainoksia, videoiden pre-roll-mainoksia. Eri sijoittelut toimivat eri tavoin riippuen siitä, miten lukijat käyttävät sivustoa. Uutislehti ja reseptiblogi eivät ole sama mainosympäristö.
Tulomalli
CPM-mallissa maksetaan tuhatta näyttökertaa kohti. CPC-mallissa maksetaan klikkausta kohti. Jotkut julkaisijoille suunnatut mainosverkostot yhdistävät molempia tai käyttävät hybridi-tulonjakomalleja. CPM sopii sivustoille, joilla on paljon liikennettä; CPC toimii, kun kohdeyleisö on tarkasti määritelty ja klikkaushaluinen.
Vähimmäiskävijämäärä ja hyväksymisaika
Jotkut hyväksyvät julkaisijat heti alusta alkaen. Toiset asettavat kynnykseksi 10 000, 50 000 tai 100 000 kuukausittaista sivun katselukertaa. Hyväksymisaika vaihtelee muutamasta tunnista kahteen viikkoon.
Mainosverkostotyypit yhdellä silmäyksellä
| Verkostotyyppi | Tulomalli | Liikennevaatimukset | Sopii parhaiten |
| Premium-näyttöverkostot | CPM / hybridi | Korkea (yli 50 000 sivun katselukertaa) | Vakiintuneet auktoriteettisivustot |
| Suorituskykyverkostot | CPM / CPC | Matala–keskitaso | Niche- ja kasvavat sivustot |
| Natiivimainosverkostot | CPM / CPC | Keskitaso | Sisältörikkaat blogit |
| Itsepalvelualustat | CPM | Ei lainkaan tai vähän | Uudet julkaisijat |
Adsterra toimii suorituskykyverkostona: se tukee useita formaatteja, sen pääsykynnys on matala ja maantieteellinen kattavuus on kohtuullinen. Se sopii julkaisijoille, joiden kävijämäärät eivät vielä yllä premium-verkostojen tasolle.
Kuinka arvioida verkostoa ennen sitoutumista
Testaa ennen sitoutumista.
- Rekisteröidy ja hanki hyväksyntä: useimmat verkostot tarjoavat ilmaisen julkaisijan tilin;
- Luo yksi mainosyksikkö sivustolle parhaiten sopivassa muodossa;
- Sijoita se sivun keskelle ja pidä se näkyvissä vähintään 14 päivää;
- Kirjaa kyseisen sijoittelun CPM, täyttöaste ja kokonaistulot;
- Vertaa tuloksia muihin verkostoihin, jotka jo toimivat samalla sivustolla.
Kahden viikon ajalta kerätyt reaaliaikaiset tiedot ovat arvokkaampia kuin mikään arvosteluartikkeli. Täyttöaste kertoo, kuinka suuren osan mainospaikkoista verkosto myy käytännössä, ja se vaihtelee enemmän kuin useimmat julkaisijat odottavat.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko sivusto käyttää useita mainosverkostoja samanaikaisesti?
Kyllä, ja useimmat julkaisijat tekevätkin niin. Mainospaikat jaetaan sen perusteella, mikä verkosto tuottaa parhaan tuloksen kussakin sijoituspaikassa tai maantieteellisessä segmentissä.
Ottavatko julkaisijoiden mainosverkostot osuuden tuloista?
Useimmat ottavat, vaikka jakosuhde vaihtelee verkostoittain. Ilmoitettu CPM-hinta sisältää jo osuuden, joten hallintapaneelissa näkyvä summa on se, mikä tilille maksetaan.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin uusi verkosto näyttää luotettavia tietoja?
Kaksi–neljä viikkoa. Alkuvaiheen luvut voivat näyttää vääristyneiltä, kun verkosto sopeutuu sivuston kävijäkuntaan.
