Kuinka uudelleenkäyttää sisältöä maksimaalisen arvon saamiseksi

Intro

Sisällön luominen on aikaa vievää. Tuntikausia kuluu tutkimiseen, postausten ja käsikirjoitusten kirjoittamiseen, videoiden ja podcastien nauhoittamiseen ja grafiikan luomiseen, ja sitten lataat ne ja aloitat prosessin alusta. Vaikka rakastaisitkin sitä, mitä teet, sykli voi tuntua loputtomalta.

Mutta mitä jos kertoisin, että on olemassa keino välttää kaiken ajan käyttäminen uuden sisällön luomiseen? Vielä parempi, mitä jos kertoisin, että tämä menetelmä auttaa sinua saamaan enemmän suosituinta sisältöäsi ihmisten eteen?

Tämä ei ole kikka - tämä on sisällön uudelleenkäyttöä.

Mitä on sisällön uudelleenkäyttö?

Sisällön uudelleenkäytöllä tarkoitetaan prosessia, jossa sisältöä muokataan tai luodaan uudelleen niin, että sitä voidaan käyttää muualla ja tarjota lisäarvoa yleisöllesi.

Voit esimerkiksi ottaa pitkän blogikirjoituksen ja jakaa sen pieniksi infografiikoiksi, joita voit käyttää uudelleen sosiaalisen median tileilläsi. Näillä osioilla välität yleisöllesi tehokasta tietoa pieninä palasina.

Vaihtoehtoisesti voit ottaa pitkän blogikirjoituksen ja muuntaa sen videoksi. Tämä on erinomainen strategia käyttäjien sitoutumisen lisäämiseksi ja paremman käyttäjäkokemuksen tarjoamiseksi, mutta se myös lisää artikkelisi näkyvyyttä SERP-listalla.

Mitkä ovat sisällön uudelleenkäytön hyödyt?

Säästää aikaa

Yksi sisällön uudelleenkäytön suurimmista eduista on yksinkertaisesti se, että se säästää aikaa. Yhdestä blogikirjoituksesta ja sen tuntikausia kestäneestä tutkimuksesta voi nyt tulla blogikirjoitus ja 5 sosiaalisen median julkaisua, mukaan lukien infografiikka. Tunnin mittaisesta podcastista voi tulla video, sosiaalisen median viestejä ja paljon muuta.

Kun vain muutat tapaa, jolla luot sisältöä, sinulla on enemmän mahdollisuuksia luoda yhteyttä yleisöösi. Vaikka sinun on edelleen luotava uutta sisältöä säännöllisesti, sisällön uudelleenkäytöllä saat enemmän aikaa sisällön luomiseen tai mainostamiseen.

Tekee sisällöstä monikanavaista

Kuvittelemme usein, että yleisömme seuraa meitä kaikkialle, mutta totuus on, että useimmat eivät seuraa. Sisällön uudelleenkäytön ansiosta voit tavoittaa yleisösi kaikkialla, missä he ovat, luomallasi oleellisella ja/tai viihdyttävällä sisällöllä ilman, että sinun tarvitsee aloittaa tyhjästä.

Parantaa käyttäjien sitoutumista

Me kaikki rakastamme sitä, kun sisältö on menestyksekästä; juhlimme sitä ja ryhdymme heti toistamaan menestystä uudella sisällöllä. Sisällön uudelleenkäytön avulla voit laajentaa sisällön menestystä ja monipuolistaa tapoja, joilla yleisösi kokee sisältösi.

Esimerkiksi otteesta äskettäisestä podcastista voi tulla YouTube-video, joka avaa keskustelun yleisösi kanssa kommenteissa. Tuotteen demo voi olla tehokas tapa kerätä palautetta ja aloittaa keskustelu.

Helpottaa sisältöstrategian luomista ja ylläpitoa.

Sisällön uudelleenkäytön ansiosta voit käyttää enemmän aikaa aiheisiin, jotka vastaavat parhaiten yleisöäsi. Se poistaa tarpeen puhua sivuseikoista tai kirjoittaa jo käsittelemääsi sisältöä uudelleen.

Sinun ei tarvitse aloittaa tyhjästä aina, kun haluat aloittaa uuden sisältömarkkinointistrategian tai tukea toista markkinointikampanjaa - sinulla on jo sisältöä, jota voit päivittää ja käyttää uudelleen uuden sisällön kanssa.

Se on parempi SEO:n kannalta

Me kaikki tiedämme, että päällekkäinen sisältö on huono SEO:lle, joten saatat luonnollisesti olla varovainen sisällön uudelleenkäytön suhteen. Mitä enemmän sisältöä sinulla on jostakin aiheesta, sitä enemmän sinulla on mahdollisuuksia luoda sisältöä kyseisen avainsanan ympärille. (Lisää SEO-neuvoja löydät Ranktrackerin laajasta SEO-oppaasta täältä. )

Milloin sisältöä voi ja ei voi käyttää uudelleen

Oletko innostunut sisällön uudelleenkäytön merkittävistä eduista? Sinulla on todennäköisesti mielessäsi muutama parhaiten menestynyt blogikirjoitus, mutta meidän on jarrutettava, ennen kuin jatkamme eteenpäin.

Kaikki sisältö ei sovellu uudelleenkäytettäväksi, tai oikeammin sanottuna **kaikki sisältö ei ole uudelleenkäytön arvoista. **

Yksi houkuttelevimmista asioista sisällön uudelleenkäytössä on se, että se vähentää uuden sisällön luomisen määrää. Sinun on kuitenkin pidettävä mielessä, että **jokaisella uudelleenkäytetyllä sisällöllä, jonka annat maailmalle, on oltava tietty tarkoitus. **

Toisin sanoen sen on tarjottava todellista arvoa yleisöllesi.

Ajattele asiaa näin: kuvittele, että seuraamasi brändi julkaisee yhden tunnin mittaisen podcastin kaikissa kanavissaan viikon ajan, ja satut näkemään jokaisen heidän jakamansa sisällön. Jos he vain esittävät samoja kohtia eri grafiikoilla, kyllästyt ja ärsyynnyt.

Jos he kuitenkin korostavat eri avainkohtia ja vievät niitä jopa pidemmälle niin, ettei sinun tarvitse kuunnella ja tehdä muistiinpanoja, olet iloinen heidän uudelleenkäytetystä sisällöstään ja saatat etsiä sitä aktiivisesti.

Tämä on ero arvon tuottamisen ja pelkän metelin välillä.

Miten tämä toteutetaan käytännössä?

Kuinka uudelleenkäyttää sisältöä: Sisällön uudelleenkäytön strategia

Seuraavassa opastamme sinua sisällön uudelleenkäytön strategian muodostamisen perusvaiheissa, jotta ymmärrät, miten voit tunnistaa ja uudelleenkäyttää sisältöä tarjotaksesi yleisöllesi mahdollisimman paljon arvoa.

Määrittele uudelleenkäytetyn sisällön tavoitteet

Ennen kuin aloitat sisällön uudelleenkäytön, sinun on tiedettävä, miksi uudelleenkäytät sisältöä. Mitä yleistä tavoitetta yrität saavuttaa uudelleenkäytetyllä sisällölläsi? Miten se edistää yleistä sisältöstrategiaasi?

Muista, että sisällön uudelleenkäyttö ei ole oikotie, vaan tapa tuottaa enemmän arvoa yhdestä sisällöstä.

Suorita olemassa olevan sisällön tarkastus

Kukaan ei ole innostunut auditoinnista, mutta sisällöntarkastus on niin hyödyllinen, että se on ehdottomasti poikkeus! Tarkastele kaikkea luomasi sisältöä ja analysoi parhaiten toimivaa ja ikivihreää sisältöä löytääksesi parhaat palat uudelleenkäytettäväksi.

Huomioi myös kaikki sisältö, joka ei tuota riittävästi. Vaikka et haluakaan käyttää tätä sisältöä uudelleen, kannattaa analysoida sitä selvittääksesi, miksi nämä kappaleet eivät vastanneet yleisöösi.

Tutki myös sisältöäsi ja mieti, mitä osia et ole viime aikoina päivittänyt. Arvostavatko hakijat tämänkaltaisen sisällön tuoreutta? Jos vastaus on kyllä, suunnittele sisältöpäivitys kyseisille kappaleille.

Tunnista uudelleenkäytön arvoinen sisältö

Toivomme, että jokainen luomaamme sisältö on yleisömme mieleen ja tuottaa arvoa. Totuus on kuitenkin se, että jotkut sisällöt onnistuvat tässä paremmin kuin toiset. Haluat jättää huomiotta aikarajoitetut kappaleet, jotka eivät ole relevantteja tänään, ja ohittaa sisällön, joka ei yksinkertaisesti ole toiminut hyvin.

Uutta sisältöä, ikivihreää sisältöä ja hyvin toimivaa sisältöä olisi harkittava uudelleenkäytettäväksi.

Suorita kilpailijatutkimus

Hyvin toimivan sisällön uudelleenkäyttö on aina hyvä idea, mutta vielä parempi on tehdä se yhdessä kilpailijatutkimuksen kanssa. Kun tiedät, mitä sisältöä kilpailijasi jakavat, ja mikä tärkeintä, miten heidän sisältönsä päihittää omasi, voit vahvistaa asemaasi.

Avainsanalyysi (joka tunnetaan myös nimellä kilpailukykyinen avainsana-analyysi) tarkoittaa sitä, että tunnistat arvokkaat avainsanat, joilla kilpailijasi sijoittuvat tällä hetkellä, mutta sinä et. Sitten analysoit, miksi et sijoita, jotta voit tehdä tarvittaessa muutoksia.

Sisällön päivittäminen ja uudelleenkäyttö voi olla erinomainen tapa tehdä tämä. Toinen keino on luoda uutta sisältöä, joka on kilpailijoitasi parempaa, ja käyttää sitä uudelleen ohjaamaan liikennettä ensisijaiseen sisältöön. Varmista, että käytät Rank Trackeria, jotta voit seurata parannuksiasi, ja SERP Checkeriä, jotta näet, missä kilpailijasi epäonnistuvat.

9+ tapaa sisällön uudelleenkäytölle

Nyt kun olemme käsitelleet uudelleenkäytön syitä, katsotaanpa käytännössä, miten sisältöä voidaan käyttää uudelleen.

Miten blogin sisältöä käytetään uudelleen

Blogin sisältö tarjoaa sinulle paljon tietoa, jota voit käyttää uudelleen. Ota kaikki irti näistä arvokkaista viesteistä ja muuta ne muiksi sisällön muodoiksi, kuten esimerkiksi

1. Infografiikka: Joko käsitteen selittämiseksi tai blogikirjoituksessa käsiteltyjen tietojen nopeaksi välittämiseksi. Canvan ja Piktochartin kaltaiset sivustot helpottavat infografiikan luomista sosiaalisiin verkkoihin niille meistä, joilla ei ole suunnittelutaustaa.

2. Sosiaalisen median viestit: Blogipostauksen osiot voidaan muuntaa sosiaalisen median viesteiksi, joissa voit käsitellä tiettyä ajatusta ja herättää keskustelua tiedoista kommenteissa.

3. Lyhyet videot ja podcastit: Blogin sisältö tarjoaa täydellisen käsikirjoitusluonnoksen videoita ja podcasteja varten. Voit ottaa koko blogikirjoituksen sellaisenaan ja tehdä siitä yhden videon tai podcastin tai jakaa osiot ja käsitellä niitä yksityiskohtaisemmin video- tai podcast-sarjassa.

Vielä parempi on, että voit linkittää takaisin alkuperäiseen blogikirjoitukseen ja tarjota lisälukemista. Se myös pidentää yhteydenpitoaikaa yleisöösi ja lisää liikennettä postaukseen ja sivustollesi.

Videosisällön uudelleenkäyttö

Videosisältö on nykyään yhtä monipuolista kuin blogikirjoitukset, koska voimme nyt julkaista videosisällön pätkiä eri tavoin.

4. Leikkaa keskeiset kohdat shortseiksi: Voit ottaa arvokkaat kohdat ja tehdä niistä keloja, YouTube-katsauksia tai videoita TikTokiin. Jos alkuperäinen video on arvokas, voit saada yhdestä videosta valtavan määrän sisältöä ja samalla tehdä avainkohdistasi helpommin sulavia.

5. Luo infografiikkaa/opastekuvia: Toinen hyvä tapa käyttää infografiikkaa on Pinterest. Pinterest on resurssi, jonka monet yritykset unohtavat, mutta jos yleisösi on siellä, se on loistava tapa päästä heidän eteensä.

6. Tee videoista podcasteja: Luodaanko videoita, jotka sisältävät paljon arvoa eivätkä ole riippuvaisia visuaalisesta ilmeestä? Voit tavoittaa uuden (tai yksinkertaisesti kiireisen) yleisön muuttamalla ne podcasteiksi. Maailmassa on 383,7 miljoonaa aktiivista podcastien kuuntelijaa, ja määrä kasvaa nopeasti. Voit valloittaa nämä kuuntelijat eristämällä videoidesi äänen ja lataamalla ne podcasteina.

Kuinka uudelleenkäyttöä pitkästä sisällöstä: Webinaarit ja podcastit

Pitkämuotoinen sisältö, kuten webinaarit ja podcastit, antaa sinulle paljon sisältöä työstettäväksi. Kaiken tämän sisällön uudelleenkäyttö voi kuitenkin olla ylivoimaista. Hyvä uutinen on se, että tapoja on kymmeniä, sinun on vain mietittävä, mikä menetelmä tuottaa parhaan kokemuksen yleisöllesi.

7. Videosarja: Älä anna sen mennä hukkaan! Monet webinaarit ovat 1-3 tunnin mittaisia, joten jaa webinaari videosarjaksi, jota voit jakaa viikkojen tai jopa kuukausien ajan sen jälkeen.
8. Blogisarja: Miksi et tekisi webinaarin tai podcastin transkriptiota ja muuttaisi keskeisiä kohtia blogikirjoitusten sarjaksi? Descriptin kaltaisilla yrityksillä on tekoälytyökaluja, jotka voivat toimia pohjana, ja äänitallenteesi ihmisen tekemä transkriptio tekee blogisarjan tuottamisesta entistäkin helpompaa.
9. Luo sähköpostisarja tai -kurssi: Jos webinaari tai podcast kertoi yleisöllesi askel askeleelta etenevän prosessin, tee jokaisesta vaiheesta sähköpostisarja. Tämä on hyvä tapa tuottaa sisältöä sähköpostiuutiskirjeitäsi varten tai luoda sähköpostikurssi uusien sähköpostitilaajien saamiseksi.

Kuinka uudelleenkäyttää sisältöä sosiaalista mediaa varten

Sisällön uudelleenkäytössä sosiaalisessa mediassa on keskeistä tuottaa arvoa mahdollisimman nopeasti ja tarjota samalla sisältöä, joka on linjassa alustalla menestyvien julkaisujen kanssa. Mielenkiintoista sosiaalisessa mediassa on se, että se, mikä on suosittua, muuttuu ajan myötä.

Otetaan esimerkiksi TikTok - TikTokin videot ovat hyvin trendivetoisia, mikä tarkoittaa, että jokin ääni tai aihe voi tulla ja poistua muodista nopeasti. Tämä asettaa brändeille suuria paineita luoda sisältöä nopeasti jokaisen uuden trendin mukaan. Voit kuitenkin käyttää vanhaa sisältöä ja käyttää sitä uudelleen kunkin uuden trendin vaatimusten mukaisesti. Tämä tarkoittaa, että siihen saadaan uusi kierre ja uusia silmiä, jotka molemmat ovat hyviä asioita.

Miksi vanhan sisällön päivittäminen on tärkeää

Olemme käsitelleet tätä tärkeää asiaa muutaman kerran tässä artikkelissa; vanhan sisällön päivittäminen voi auttaa tekemään vanhasta hyvästä postauksesta loistavan. Joskus SEO ei ole kunnossa. Joskus artikkelissa on viittauksia tai kohtia, jotka eivät ole enää merkityksellisiä yleisöllesi nykyään. Näiden ongelmien korjaaminen antaa sinulle loistavan sisällön, jota yleisösi kaipaa.

Arvopainotteisen sisällön uudelleenkäytön yhteenveto

Arvostamme sisällön uudelleenkäyttöä sen aikaa säästävien etujen vuoksi, mutta se tarjoaa paljon muutakin kuin pelkän ajanpalautuksen. Sisällön uudelleenkäytön avulla voit puristaa sisällöstäsi kaiken arvon irti ja löytää uusia mahdollisuuksia.

Muista pitää mielessä, miksi käytät sisältöä uudelleen. Kyseenalaista itsesi, jos vastauksesi on: "Minun on vain saatava jotain julkaistua tänään."

Sisällön uudelleenkäytöllä, joka on arvokeskeistä, saat paitsi enemmän aikaa, myös osoitat yleisöllesi, että olet aiheen asiantuntija.