Kuinka käyttää Schema Markupia SEO:n ja CTR:n parantamiseen vuonna 2024?

Intro

Hakukoneoptimointi (SEO) on monille yrityksille kilpailukykyinen yritys.

Koska 93 prosenttia kaikesta verkkotoiminnasta alkaa hakukoneesta (ja Google muuttaa säännöllisesti algoritmejaan), hakukoneiden hakutulossivujen (SERPs) kärkipaikan saavuttaminen ei ole mikään helppo tehtävä.

Mutta paljastamme sinulle pienen salaisuuden. Entä jos kertoisimme, että on olemassa helpompi tapa saavuttaa kärkipaikka SERP:ssä erittäin kilpailluilla avainsanoilla?

Tässä kohtaa Schema-merkintä tulee kuvaan mukaan. Schema-merkinnän avulla on mahdollista saada tavoitelluille avainsanoillesi halutut rikkaat ja näkyvästi esillä olevat snippetit (jotka tuottavat 42 % enemmän klikkauksia kuin orgaaniset tulokset).

Tässä oppaassa kerromme kaiken, mitä sinun on tiedettävä schema-merkinnästä, jotta voit parantaa verkkosivustosi hakukoneoptimointia (SEO) ja klikkausprosenttia (CTR) vuonna 2024.

Mikä on Schema Markup?

Schema-merkintä on koodistandardi, joka antaa hakukoneille ohjeita siitä, mitä sisältösi koskee. Kun käytät schema-merkintää, "merkitset" olennaisen sisältösi käyttämällä ainutlaatuista semanttista sanastoa.

Näin Googlen hakukone voi analysoida verkkosivustosi sivut, indeksoida ne ja sijoittaa ne sen mukaisesti. Schema-merkinnän käytön tarkoituksena on sijoittaa sivustot rich ja featured snippets -luokituksiin.

Nykyään Google on alkanut näyttää rikkaita ja esillä olevia snippettejä SERP-verkkosivuillaan. Eräässä tutkimuksessa havaittiin, että Google näytti 86,6 prosenttia ajasta pöytätietokoneissa.

Miksi? Näiden tekstinpätkien tarkoituksena on antaa ihmisille nopeita oivalluksia ja lisätietoa orgaanisten ja maksettujen hakutulosten yläosassa.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Loppujen lopuksi rich ja featured snippetit tekevät hakukoneista käyttäjäystävällisempiä. Schema-merkintöjen lisääminen verkkosivustollesi voi kuitenkin tuntua aloittelevista hakukoneoptimoijista ja markkinoijista pelottavalta.

Miksi? Skeemamerkinnöissä käytetään HTML:n kaltaisia ohjelmointikieliä, ja ne näyttävät pelkällä silmäyksellä koneen ohjeilta.

(Kuvalähde)

Todellisuudessa nykyaikaiset SEO-työkalut, kuten schema.org, tekevät schema-merkinnän integroimisesta helppoa. Itse asiassa Google tarjoaa oman työkalunsa, joka tekee schema-merkinnän navigoinnista (ja testaamisesta) kätevää kaikille digitaalisille markkinoijille.

(Kuvalähde)

Mitkä ovat skeemamerkinnän eri tyypit?

Yleisesti ottaen skeemamerkintä on koodia, joka kertoo suurimmille hakukoneille, mistä sisällössäsi on kyse. Tämän ansiosta hakukoneet voivat esittää internetin käyttäjille yksityiskohtaisempia ja asianmukaisempia hakutuloksia.

On olemassa yli 30 erilaista strukturoitujen tietojen ominaisuutta. Näitä skeematyyppejä ovat mm:

• Tilaus- ja maksullinen sisältö
• Työnantajien yhteenlaskettu määrä
• Sitelinkkien hakukenttä
• Keskustelufoorumi
• Harjoitustehtävä
• Arvioitu palkka
• Kuvan metatiedot
• Koulutus Q&A
• Arvostelun pätkä
• Lomavuokraus
• Oppimisvideo
• Paikallinen yritys
• Ajoneuvoluettelo
• Kotitoiminta
• Ohjelmistosovellus
• Kirjan toimet
• Organisaatio
• Breadcrumb
• Profiili sivu
• Matematiikan ratkaisija
• Kurssin tiedot
• Työpaikkailmoitus
• Faktatarkistus
• Puhutteleva
• Kurssiluettelo
• Karuselli
• Tietoaineisto
• Tuote
• Resepti
• Artikkeli
• Tapahtuma
• Elokuva
• Video
• FAQ
• KYSYMYKSET JA VASTAUKSET

Tutustutaanpa muutamaan esimerkkiin siitä, miltä schema-merkintä näyttää. Oletetaan, että haluat selvittää paikallisen ravintolan aukioloajat. Käyt Googlessa ja kirjoitat ravintolan nimen.

Tässä on esimerkki siitä, mitä löydät:

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Oletetaan myös, että yrität löytää parhaat miesten nahkahousut netistä. Google tarjoaa arvosteluja, joten voit tarkistaa jokaisen vaihtoehdon.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Lopuksi tässä on esimerkki esillä olevasta pätkästä:

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Kuten huomaat, voit luoda schema-merkinnän lähes kaikentyyppiselle sisällölle, verkkoelokuva-arvosteluista jopa rautakauppaohjeisiin.

Mitä on strukturoitu data?

Skeemamerkintä on tiiviisti sidoksissa jäsenneltyyn dataan. Toisin sanoen luot jäsenneltyä tietoa aina, kun käytät skeemamerkintää.

Tässä kerrotaan, miten molemmat termit ovat samanlaisia ja erilaisia. Skeemamerkintä on eräänlainen strukturoitu data. Skeemamerkintä antaa kontekstin sisällön tietyille elementeille, kuten luetteloille, kirjoittajille ja usein kysytyille kysymyksille.

Kerrot vain Googlelle ja muille tärkeimmille hakukoneille, että näiden tiettyjen elementtien pitäisi erottua ja edistää rikkaan tai esillä olevan tekstin muodostumista. Toisaalta strukturoitu data on yksinkertaisesti tietoa, joka on järjestetty standardoituun muotoon.

Schema-merkintä on paras esimerkki jäsennellystä datasta, sillä kun merkitset tiettyjä sisältöelementtejä, laadit puhdasta koodia, jota hakukoneiden on helppo lukea.

(Kuvalähde)

Tietojenkäsittelytieteessä koneet käyttävät strukturoitua dataa ymmärtääkseen ja käsitelläkseen keskeistä tietoa. Googlen ja Bingin kaltaisten hakukoneiden kannalta jäsennelty data on yhtä tärkeää.

Mitä ovat Rich Snippets?

Tähän mennessä olemme maininneet paljon rich ja featured snippeteistä. Tässä osiossa käsittelemme rikkaita snippettejä.

Rich snippetit ovat pieniä otteita sisällöstä, jotka antavat internetin käyttäjille lisää kontekstia aiheesta. Ne löytyvät hakukoneiden hakutulossivuilta minkä tahansa hakusanan kohdalla.

Jos esimerkiksi kirjoitat hakusanaksi "Dwayne Johnson", löydät varmasti rikkaita hakusanoja hänen pituudestaan, iästään, sosiaalisen median profiileistaan ja viimeaikaisista elokuvista, joissa hän on näytellyt.

Tämän lisäksi internetin käyttäjät voivat jopa nähdä Wikipedian merkinnän, jossa on elämäkerrallisia tietoja hänestä. Rich snippets -tekstin avulla ihmiset voivat selata hakutuloksia klikkaamatta hakutuloksia.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Koska kaikki nämä tiedot ovat helposti saatavilla, internetin käyttäjät voivat saada etsimänsä tiedot välittömästi. Google asettaa rich snippetit etusijalle, koska Google on aina pyrkinyt tarjoamaan parhaan asiakaskokemuksen.

Rich snippetit tarjoavat käyttäjälle lisätietoa ja joko vastaavat hänen kyselyynsä tai antavat hänelle syvällisemmän käsityksen hakutuloksesta ennen kuin hän klikkaa sitä.

Näin ollen, jos otat schema-merkinnän käyttöön ja määrität sisällöllesi rich snippets -merkintöjä, voit lisätä verkkonäkyvyyttäsi kohdeavainsanoillesi.

Jos olet esimerkiksi kasvava vaikuttaja, voit käyttää schema-merkintää antaaksesi Googlelle lisätietoja toimialastasi, iästäsi, sosiaalisen median profiileistasi ja julkaistusta sisällöstäsi.

Mitä ovat Featured Snippets?

Featured snippetit eroavat hieman rich snippeteistä. Ne näkyvät jokaisen hakutuloksen yläpuolella (jopa maksettujen mainosten yläpuolella) ensisijaisille avainsanoille.

Löydät lähes aina esillä olevia katkelmia avainsanoille, jotka sisältävät kysymyksiä. Jos esimerkiksi haluat tietää, missä kuvattiin televisiosarja Yellowstone, saat todennäköisesti vastauksen.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Samalla tavalla, jos sinulla olisi kysymys digitaalisesta markkinoinnista, esillä oleva katkelma voisi syrjäyttää kaikki hakutulokset ja antaa sinulle vastauksen.

Kun saat sisällöllesi esillä olevan tekstinpätkän, voit lisätä näkyvyyttäsi verkossa ja houkutella lisää kävijöitä verkkosivustollesi. Lisäksi esillä olevan tekstikatkelman saaminen lisää verkkosivustosi arvovaltaisuutta.

Saadaksesi featured snippetin, sinun on käytettävä schema-merkintää. Yksi tapa tehdä tämä on lisätä schema-merkintä UKK:hon.

Oletetaan, että kirjoitat blogia siitä, kuinka kauan SEO-tulosten näkyminen kestää. Voit lisätä postauksen alareunassa olevaan UKK-kysymykseen luettelon pitkähäntäisistä avainsanoista ja kysymyksistä.

Lopuksi voit luoda usein kysytyille kysymyksille skeemamerkinnän ja varmistaa, että vastauksesi tulevat näkyviin aina, kun joku etsii vastaavia kysymyksiä.

Schema Markupin edut

Kuten näet, schema-merkinnän käyttämisestä voi olla yrityksellesi suurta hyötyä. Seuraavassa on joitakin etuja, joita voit odottaa, kun otat tämän digitaalisen markkinointistrategian käyttöön:

• Schema-merkintä auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi ja verkkosivusi paremmin. Ne voivat puolestaan asettaa ne paremmalle sijalle orgaanisissa hakutuloksissa.
• Schema-merkinnän avulla voit lisätä CTR-astetta ja keskimääräistä sijaintia ensisijaisten ja toissijaisten avainsanojen osalta.
• Verkkosivustot, jotka hyödyntävät skeemamerkintää, voivat usein ohittaa maksulliset hakutulokset, mikä on muuten mahdotonta.
• Schema-merkinnästä saadut Rich ja featured snippetit osoittavat, että luot luot luotettavaa ja luotettavaa sisältöä, joka vastaa Googlen E-E-A-A-T-standardeja.
• Schema-merkintä voi auttaa sinua kasvattamaan verkkosivustosi liikennettä eksponentiaalisesti, koska rikkaat ja esillä olevat snippetit voivat mahdollisesti tuoda verkkosivustolle säännöllisiä käyttäjiä päivittäin.

Viime kädessä kaikkien digitaalisen markkinoinnin tiimien tulisi käyttää schema-merkintää. Sivustosi voi hyötyä siitä, mutta parannat myös Googlen toiminnallisuutta ja käyttäjäkokemusta (UX).

Onneksi skeemamerkinnän käyttäminen on yksinkertainen prosessi. Seuraavassa osassa näytämme, miten se tehdään.

Miten luoda Schema Markup

Google antaa verkkomestareille ja SEO:ille mahdollisuuden luoda skeemamerkintöjä Structured Data Markup Helper -palvelun avulla.

(Kuvalähde)

Tämän työkalun avulla voit valita, minkä skeemamerkinnän haluat luoda, luoda strukturoituja tietoja ja lisätä koodinpätkän verkkosivustoosi.

Seuraavassa on muutamia vaiheita, joiden avulla voit aloittaa:

1. Vieraile Googlen Structured Data Markup Helper -palvelussa.
2. Valitse luodun tiedon tyyppi. Skeemamerkintää varten on useita vaihtoehtoja.
3. Liitä sen verkkosivun tai sisällön URL-osoite, jonka haluat merkitä.
4. Valitse sisältöelementit, jotka haluat merkitä.
5. Luo HTML-koodi, kun olet valmis.
6. Lisää koodi verkkosivuillesi.
7. Käytä Structured Data Testing Tool -työkalua skeemamerkintöjen tarkistamiseen ja testaamiseen.

Viimeiset sanat

Kaiken kaikkiaan schema-merkinnän käyttö on täydellinen tapa parantaa verkkosivustosi hakukoneoptimointia ja CTR:ää vuonna 2024. Kun johdatat enemmän ihmisiä verkkosivustollesi, voit lisätä konversiolukua ja myyntiä.

Google ja muut ohjelmistotoimittajat tarjoavat työkaluja, joiden avulla markkinoijat voivat helposti luoda schema-merkintöjä. Noudata tämän artikkelin vinkkejä, eikä sinulla pitäisi olla mitään ongelmia luoda omaa merkintöjäsi.

Lisäksi voit hyödyntää rikkaita ja esillä olevia snippet-mahdollisuuksia SEO-strategiasi edistämiseksi kaikentyyppisessä sisällössä.