HubSpot AEO: Hakustrategian seuraava taso, jonka jokaisen markkinoijan on syytä tuntea

Johdanto

Kun Perplexity käsittelee yli 780 miljoonaa hakukyselyä kuukaudessa ja **ChatGPT:llä on lähes miljardi aktiivista sovelluskäyttäjää kuukaudessa**, yksi asia on varma: ihmisten hakutottumukset ovat muuttuneet.

Nykypäivän asiakkaat eivät aina aloita Google-haulla, vaan esittävät suoria kysymyksiä ChatGPT:n, Geminin tai Perplexityn kaltaisille tekoälyavustajille saadakseen välittömiä vastauksia, usein käymättä useilla verkkosivustoilla.

Vaikka perinteinen SEO-lähestymistapa on synnyttänyt AEO:n – joka parantaa sitä, miten tekoälypohjaiset hakualustat löytävät, ymmärtävät ja suosittelevat brändejä – vasta HubSpotin AEO:n lanseerauksen myötä tämä muutos voitiin mitata.

Tässä artikkelissa tarkastelemme yksityiskohtaisesti, mitä AEO on, miten HubSpotin uusi AEO-alusta toimii ja mitä markkinoijat voivat tehdä valmistellakseen sisältöstrategioitaan nykypäivän tekoälypohjaiseen hakukenttään.

Mikä on AEO ja miksi se eroaa SEO:sta?

Kun perinteinen SEO keskittyy näkyvyyden parantamiseen hakukoneiden tulossivuilla (SERP), AEO on uusi lähestymistapa, joka keskittyy brändisi näkyvyyden lisäämiseen tekoälyn tuottamissa vastauksissa.

Toisin kuin useimmat uskovat, nämä kaksi lähestymistapaa eivät kilpaile keskenään, vaan tuottavat parempia tuloksia, kun niitä käytetään yhdessä. Tekninen SEO, optimoitu sisältö ja vahva sivustorakenne auttavat tekoälyjärjestelmiä ymmärtämään aiheita ja tunnistamaan luotettavia lähteitä. AEO laajentaa tätä näkökulmaa ottamalla huomioon, miten tekoälymallit arvioivat asiantuntemusta, kontekstuaalista relevanssia ja luotettavia viittauksia verkossa.

Tämä käy ilmi myös Ahrefsin 75 000 brändiä koskevasta analyysistä, joka paljasti, että brändit, joilla oli vahvempi orgaaninen näkyvyys hakukoneissa, mainittiin huomattavasti todennäköisemmin tekoälyavustajien, kuten ChatGPT:n ja Perplexityn, toimesta.

Kun tekoäly laajentaa keinoja asiakkaiden löytämiseen, markkinoijien on yhdistettävä SEO-strategiansa AEO:hon vastatakseen tähän muutokseen.

Kuinka ottaa HubSpotin AEO käyttöön

HubSpotin AEO-alusta lanseerattiin tänä keväänä auttamaan markkinoijia ymmärtämään, miten heidän brändinsä näkyy tekoälypohjaisissa hakukokemuksissa, kuten ChatGPT:ssä, Perplexityssä ja Gemini-palvelussa. Voit käyttää tätä työkalua, jos sinulla on HubSpotin Marketing Hub Professional- tai Enterprise-sopimus, tai voit myös ostaa AEO-työkalun suoraan.

Näin otat AEO-työkalun käyttöön HubSpot-portaalissasi:

1. Siirry HubSpot-portaalisi Markkinointi-osioon ja napsauta AEO-välilehteä.
2. Syötä seuraavaksi brändisi nimi, verkkosivuston domain ja valitse yritystyypisi (B2B, B2C jne.).
3. Valitse seuraavassa osiossa ihanteellinen asiakasprofiilisi (ICP) sekä ydintuotteesi tai -palvelusi.
4. HubSpot luo tämän jälkeen automaattisesti kysymyskirjaston, joka koostuu ostajien yleisesti esittämistä kysymyksistä. Voit myös lisätä, muokata tai ladata mukautettuja kysymyksiä, joita ostajat saattavat kirjoittaa ChatGPT:hen, Geminiin tai Perplexityyn.
5. Työkalu suorittaa nämä kyselyt päivittäin seuratakseen brändisi näkyvyyspisteitä, maininta-astetta, mielipiteitä ja kilpailutilannetta.

Miten HubSpot AEO toimii: neljä ydinominaisuutta

HubSpotin AEO-työkalu tarjoaa uusia mittareita ja oivalluksia, jotka on suunniteltu nimenomaan tekoälyn näkyvyyden mittaamiseen. Kun olet ottanut työkalun käyttöön, näet, miten brändisi menestyy tekoälyhakussa, ja näistä oivalluksista on apua sisältöstrategian optimoinnissa.

Käydään läpi HubSpot AEO:n neljä ydinominaisuutta eli mitä oivalluksia saat tästä työkalusta:

1. Brändin näkyvyyspisteet ja kilpailijoiden äänen osuus

Yksi HubSpot AEO:n arvokkaimmista ominaisuuksista on, että se voi mitata, kuinka usein brändisi esiintyy tekoälyn tuottamissa vastauksissa relevantteihin kyselyihin. Tämä tarkoittaa, että pelkän avainsanojen sijoitusten seurannan sijaan voit seurata brändisi suorituskykyä eri tekoälyalustoilla ja verrata sitä kilpailijoihisi.

Kilpailijoiden äänen osuus laajentaa tätä näkemystä entisestään paljastamalla, mitkä brändit hallitsevat tekoälyn tuottamia vastauksia arvokkaissa aiheissa. Tämä auttaa sinua saamaan selkeän käsityksen siitä, missä aukkoja auktoriteetissa saattaa olla.

2. Kyselyjen seuranta

Nykypäivän asiakkaiden hakukäyttäytyminen on muuttumassa yhä keskustelevammaksi. He eivät kirjoita hajanaisia avainsanoja, vaan esittävät kokonaisia kysymyksiä, kuten ”Mikä CRM sopii parhaiten kasvaville yrityksille?” tai ”Mikä markkinointitoimisto on erikoistunut terveydenhuoltoalaan?”

HubSpotin kyselyjen seurannan avulla voit seurata, miten tekoäly vastaa näihin todellisiin kysymyksiin ajan mittaan. Tämä auttaa tiimejäsi ymmärtämään, mitkä kyselyt saavat brändisi esiin, miten kilpailijat näkyvät tällaisissa keskusteluissa ja missä voit vahvistaa brändisi näkyvyyttä tekoälyssä.

3. Viittausanalyysi

Yksi tekoälyhaun suurimmista haasteista on ymmärtää, miksi tietyt brändit saavat suosituksia. HubSpot ratkaisee tämän viittausanalyysinsä avulla. Voit nyt selvittää lähteet ja auktoriteettisignaalit, jotka vaikuttavat tekoälyn tuottamiin vastauksiin.

Tämä siirtää huomion sivun sisäisen optimoinnin ulkopuolelle. Viittausanalyysin avulla tiedät tarkalleen, mistä tekoäly tuottaa suosituksensa ja missä sinun on vahvistettava digitaalista läsnäoloasi.

4. Priorisoidut suositukset

HubSpot AEO:n avulla voit hyödyntää tekoälyn näkyvyyttä koskevia oivalluksiasi priorisoitujen suositusten avulla. Se auttaa sinua määrittämään seuraavat askeleesi, kuten sisällön laajentamisen alipalveltuille aiheille, aihekohtaisen auktoriteetin vahvistamisen tai niiden aukkojen korjaamisen, joissa kilpailijat ovat jatkuvasti edellä.

Tämä auttaa markkinointitiimejäsi keskittymään mahdollisuuksiin, jotka todennäköisimmin parantavat hakunäkyvyyttäsi ja tekoälyn löydettävyyttäsi.

Miten AEO muuttaa sisällön luomista

HubSpotin AEO-julkaisun tärkein anti ei ole pelkästään itse ohjelmisto, vaan sen edistämä muutos sisältöstrategiassa. Kuten aiemmin mainitsimme, tämän työkalun avulla saadut tiedot auttavat sinua optimoimaan sisältöäsi paremmin.

Näin tekoälyhakujen muutos on johtanut sisältöstrategian muutokseen:

**1. Luo sisältöä viittausten vuoksi, ei pelkästään sijoitusten vuoksi **

Vuosien ajan SEO on kannustanut markkinoijia optimoimaan sivujaan avainsanojen ja hakutarkoituksen perusteella. Vaikka tämä on edelleen tärkeää, tekoälyjärjestelmät arvioivat sisältöä eri tavalla. Ne asettavat etusijalle tiedon, joka on selkeää, tosiasioihin perustuvaa, hyvin jäsenneltyä ja luotettavien lähteiden tukemaa.

Järjestä siis sisältösi niin, että se vastaa suoraan kysymyksiin, osoittaa asiantuntemusta ja käsittelee aiheita kattavasti, sillä näin se pääsee todennäköisemmin osaksi tekoälyn tuottamia vastauksia.

2. Käsittele sivuston ulkopuolista näkyvyyttä osana strategiaasi

Tekoälymallit eivät luota pelkästään verkkosivustoosi vastauksia muodostaessaan. Ne hakevat kontekstia myös luotettavista kolmannen osapuolen lähteistä, kuten alan julkaisuista, arvostelualustoista, hakemistoista, kumppanisivustoista, tutkimusraporteista ja digitaalisesta PR-näkyvyydestä.

AEO-strategian tulisi vahvistaa yrityksen yleistä digitaalista jalanjälkeä ja varmistaa, että asiantuntemusta vahvistetaan johdonmukaisesti koko verkossa.

3. Käytä viittaustietoja sisältösuunnitelmasi muotoilussa

Perinteinen sisällön suunnittelu alkaa usein avainsanatutkimuksella, ja AEO tarjoaa siihen uuden arvokkaan työkalun: viittauspuutteet. Jos tekoäly suosittelee jatkuvasti kilpailijoitasi tärkeisiin asiakaskysymyksiin ja jättää yrityksesi huomiotta, se tarkoittaa, että sinun on luotava vahvempaa opastavaa sisältöä ja käsiteltävä puuttuvia tai alipalveltuja aiheita.

Sen sijaan, että keskittyisit pelkästään siihen, mihin avainsanoihin seuraavaksi kohdistat toimet, sinun tulisi alkaa arvioida, mitkä keskustelut jäävät sinulta kokonaan huomiotta.

4. Seuraa mainintoja sijoitusten ohella

Sijoitukset ovat edelleen keskeinen SEO-mittari, mutta ne eivät enää kerro koko totuutta. Tekoälypohjaisten hakujen yleistyessä sinun tulisi seurata myös sitä, kuinka usein brändiäsi mainitaan, siteerataan ja suositellaan tekoälyvastauksissa.

Yhdessä nämä mittarit (maininnat + sijoitus) antavat kattavan kuvan digitaalisesta näkyvyydestäsi ja heijastavat suorituskykyäsi sekä perinteisissä hauissa että nousevissa tekoälypohjaisissa hauissa.

MarkeStacin kaltaiset digitaalisen markkinoinnin toimistot auttavat brändejä täyttämään tämän tekoälyn näkyvyyden aukon ja vahvistamaan SEO-toimiaan HubSpot AEO:n avulla.

Miten AEO sopii SEO-kokonaisuuteesi

AEO:ta ei pidä nähdä SEO:n korvaajana. Se edustaa tehokkaan hakustrategian seuraavaa tasoa.

Näin SEO ja AEO sopivat yhteen: tekninen SEO varmistaa, että verkkosivustosi on saavutettavissa ja indeksoitavissa, kun taas sisältö-SEO luo aihekohtaista auktoriteettia ja vastaa käyttäjien hakutarkoitukseen; ja muut strategiat, kuten digitaalinen PR, brändimaininnat ja luotettavat takaisinlinkit, vahvistavat uskottavuuttasi verkossa. AEO rakentuu tälle perustalle mittaamalla ja parantamalla sitä, miten tekoälyjärjestelmät tulkitsevat, luottavat ja suosittelevat brändiäsi.

Molempien integrointi on tärkeää, sillä organisaatiot, joilla on vahva tekninen SEO mutta heikot auktoriteettisignaalit, voivat silti kokea vaikeuksia saavuttaakseen näkyvyyttä tekoälyssä. Vastaavasti yritykset, jotka tuottavat erinomaista sisältöä mutta eivät seuraa mainintojaan tekoälyssä, voivat menettää uusia mahdollisuuksia tavoittaa potentiaalisia asiakkaitaan.

Menestyksellinen hakustrategia tunnustaa siis, että perinteiset hakukoneet ja tekoälyavustajat ovat osa samaa asiakaspolkua ja että ne tulisi integroida toisiinsa.

Yhteenveto

HubSpot AEO ei ole pelkkä uusi tekoälyominaisuus. Se heijastaa laajempaa muutosta siinä, miten ihmiset löytävät yrityksesi verkosta ja tekevät päätöksiä. Kun keskusteleva haku yleistyy, markkinoijien on ajateltava muuta kuin pelkkiä sijoituksia.

Nykypäivän menestyvät organisaatiot investoivat sekä SEO- että AEO-strategioihin rakentaakseen auktoriteettia, luodakseen hyödyllistä sisältöä, vahvistaakseen ulkoista uskottavuuttaan ja seuratakseen tekoälyhakutuloksia jatkuvan parantamisen varmistamiseksi.

MarkeStacin kaltaiset markkinointitoimistot auttavat yrityksiä rakentamaan tulevaisuuden vaatimukset täyttäviä hakustrategioita, jotka ulottuvat perinteisten sijoitusten ulkopuolelle. Ne auttavat brändejä pysymään näkyvissä kehittyvissä tekoälyhakukäyttäytymisissä. MarkeStac tarjoaa myös HubSpot-palveluita, joiden avulla luodaan yksi luotettava tietolähde ja tuetaan pitkän aikavälin kasvua luomalla kattava RevOps-järjestelmä.