Avainsanat vs. hakukyselyt

Intro

Digitaalinen markkinointi on ala, joka on täynnä lukemattomia erikoistermejä, ja usein tuntuu siltä, että tarvitset sanaston, jotta pysyt niistä kaikista kärryillä. Tänään keskustelemme joistakin alan perustermeistä, kun käymme läpi avainsanojen ja hakukyselyjen välisiä eroja.

Aloitamme määrittelemällä ne erikseen, ennen kuin syvennymme molempien termien syvällisempään vertailuun. Vaikka avainsanoilla ja hakukyselyillä on joitakin keskeisiä yhtäläisyyksiä, ne eivät ole sama asia, mikä näyttää olevan hieman yleinen väärinkäsitys.

Mikä on avainsana?

Avainsana on digitaalisen markkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin strategian keskeinen osa, kuten nimestä voi päätellä. Nämä tulevat olemaan kohteitasi, ja niiden tulisi liittyä siihen, mitä sinulla on tarjota. Jos esimerkiksi myyt huonekaluja, on melko todennäköistä, että "sohva" ja "couch" olisivat kaksi tärkeintä avainsanaasi.

Muista, että avainsanojen ei tarvitse olla yksi sana, vaan ne voivat olla myös lyhyitä avainsanoja, kuten "samettisohva" tai "vihreä sohva". Miten avainsanoja sitten etsitään? Sinun on tehtävä avainsanatutkimusta esimerkiksi Ranktracker Keyword Finder -työkalun avulla.

Mikä on hakukysely?

Hakukyselyihin voi joskus sisältyä avainsanoja, mutta ne eivät ole sama asia millään tavoin. Hakukysely on sarja sanoja, jotka kirjoitat käyttämääsi hakukoneeseen, jotta löydät etsimäsi tulokset.

Hakukysely voidaan muotoilla monella eri tavalla, ja se voi johtaa samoihin tuloksiin. Voit esimerkiksi hakea hakusanalla "osta sohva läheltäni", kun taas joku toinen voi hakea hakusanalla "osta sohva läheltäni". Muista, että hakukyselyissä voi olla myös kirjoitusvirheitä, jotka Google yleensä korjaa automaattisesti.

Miten ne eroavat toisistaan?

Avainsanat ja hakukyselyt eroavat toisistaan siinä, kuka niitä tyypillisesti käyttää. Esimerkiksi digitaaliset markkinoijat käyttävät avainsanoja varmistaakseen, että he saavat parempia orgaanisia hakutuloksia. Kuten aiemmin mainitsimme, avainsana on osa digitaalisen markkinoinnin strategiaa, eikä se merkitsisi paljon tavalliselle hakijalle.

Tämä johtuu siitä, että tavallinen ihminen haluaa vain nähdä asiaankuuluvia tuloksia, kun hän kirjoittaa hakupalkkiin hakukyselyn. Hyvin harvoin he pohtivat digitaalisen markkinoinnin strategiaa, jonka ansiosta heidän käyttämänsä sivu on hakutulossivun kärjessä, ja useimmat ovat autuaan tietämättömiä hakukoneoptimoinnin sisäisestä toiminnasta.

Hakukyselyjä taas käyttävät tyypillisesti ihmiset, jotka eivät ole mukana markkinointipuolella, mutta se ei tarkoita, etteivätkö ne olisi hyödyllisiä digitaalisille markkinoijille. Itse asiassa yleisimpien hakukyselyjen ymmärtäminen on yksi parhaista tavoista varmistaa, että teet tarkkaa avainsanatutkimusta.

Et kuitenkaan halua, että avainsanasi ovat liian tarkkoja, joten et voi vain ottaa hakukyselyjä ja tehdä niistä avainsanojasi, elleivät ne ole ytimekkäitä ja ytimekkäitä. Oletetaan, että sinulla on seuraavat hakukyselyt: "käytetty samettisohva", "samettisohva lähellä minua", "miten puhdistaa samettisohva".

Jos haluat tehdä avainsanan, joka kohdistuu näihin, otat sen osan, joka on kaikille yhteinen, eli "samettisohva". Tästä tulee todennäköisesti yksi SEO-kampanjasi tukipilareista, jotta voit parantaa orgaanisia hakutuloksiasi ja saada lisää liikennettä huonekaluliiketoimintaasi.

Hakukyselyjen käyttäminen asiaankuuluvien avainsanojen löytämiseksi

Muista, että on eroa sen välillä, sijoitutko hyvin avainsanoillasi ja saatko asiakkaat tekemään kanssasi kauppaa. Monet sivustot saattavat sijoittua hakutulossivujensa kärkeen, mutta ne eivät välttämättä valitse oikeita avainsanoja, mikä tarkoittaa, että niiden konversioaste on alhaisempi.

Varmistaaksesi, että saat parhaat tulokset markkinointistrategiastasi, sinun on otettava oikea lähestymistapa selvittääksesi ihanteelliset avainsanat, joihin sinun tulisi kohdistaa. Voit tehdä tämän muutamalla tavalla, ja ensimmäinen tapa on selvittää, mitkä hakukyselyt johtavat sivustollesi.

Google Search Console-palvelun avulla voit tarkastella yleisimpiä kyselyitä, jotka tuovat ihmiset sivustollesi. Ihannetapauksessa haluat tehdä avainsanoja parhaista, jotta voit kaksinkertaistaa orgaanisen liikenteen, jota nämä hakukyselyt jo tuovat sinulle.

Voit myös tarkastella, miten sijoitut kussakin näistä hakukyselyistä. Jos sijoitut hyvin sellaisella hakukyselyllä, joka ei ole osa digitaalista markkinointistrategiaasi, haluat luultavasti sisällyttää sen avainsanoihisi, jotta voit hyödyntää sitä parhaalla mahdollisella tavalla.

Toinen tapa löytää parempia avainsanoja on ottaa avainsana tai hakukysely, joka tuottaa hyvin liikennettä sivustollesi, ja etsiä siitä johdannaisia. Voit käyttää tähän erikoistuneita työkaluja, mutta jos et halua maksaa näistä työkaluista, voit myös hyödyntää Google Autosuggestia.

Aloita vain kirjoittamalla hakupalkkiin jokin kyselyistä, ja Google näyttää sinulle joitakin aiheeseen liittyviä hakuja, joita voit halutessasi sisällyttää digitaaliseen markkinointistrategiaasi. Varmista, ettet käytä liian hajanaista lähestymistapaa avainsanastrategiaasi, jotta saat parhaan mahdollisen tuoton markkinointiponnisteluistasi.

Saattaa olla houkuttelevaa yrittää kohdistaa valtava määrä avainsanoja, mutta kaikki nämä avainsanat eivät johda korkeaan konversiolukuun. Jos huomaat, että tietyt hakukyselyt eivät tuota haluamiasi tuloksia, voit luokitella ne negatiivisiksi avainsanoiksi, jotta markkinointitiimisi tietää välttää niitä.

Kun tunnet yleisösi, on paljon helpompi varmistaa, että avainsanasi vastaavat heidän kiinnostuksen kohteitaan.