Kuinka voittaa paikallisen hakukoneoptimoinnin kilpailu jokaisella toimialalla

Johdanto

Tosiasia on, että jos nykyään pyörität yritystä, joudut taistelemaan huomiosta verkossa. Paikallinen hakukoneoptimointi on tämän kilpailun ytimessä. Riippumatta siitä, mitä myyt – olipa kyseessä sitten kahvi, valmennus tai ohjelmistot – asiakkaat etsivät yleensä ensin lähellä olevia palveluita. Tämän vuoksi pelkkä hyvä optimointi ei riitä. Se on usein se tekijä, joka ratkaisee, onko aikataulusi täynnä vai tyhjä.

Tässä oppaassa tarkastellaan SEO-tekniikoiden käytännön näkökohtia ja esitellään toimenpiteitä, joihin voit ryhtyä jo tänään, sekä työkaluja ja tapoja, jotka helpottavat prosessin hallintaa pitkällä aikavälillä.

Miksi paikallinen hakukoneoptimointi on tärkeämpää kuin koskaan

Hakijat siirtyvät yhä enemmän käyttämään ”lähelläni”-hakukyselyjä, ja tästä muutoksesta ovat pääasiassa vastuussa mobiililaitteet. Koska ihmiset haluavat nopeita vastauksia, Google pyrkii tarjoamaan vaihtoehdon, joka on sekä lähinnä heitä että luotettavin. Juuri tästä syystä paikallisesta hakukoneoptimoinnista on tullut monille markkinoijille kokopäiväinen työ eikä enää vain kerran vuodessa suoritettava tehtävä.

Yksi huomionarvoinen luku: tällä hetkellä lähes kaikki kuluttajat lukevat arvosteluja ennen kuin päättävät paikallisesta yrityksestä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että arvostelut sinänsä johtaisivat parempiin sijoituksiin. Päinvastoin, se osoittaa, että luottamussignaalit vaikuttavat nykyään sekä klikkausten määrään että sijoituksiin, minkä vuoksi arvostelujen hallinta tulisi sisällyttää optimointistrategiaasi sen sijaan, että se jätettäisiin sivuun.

Saman vahvistaa Whitesparkin vuosittainen tutkimus sijoitustekijöistä. Kyselyyn vastanneet asiantuntijat tunnistivat palvelusivut, sisäiset linkit ja linkkien laadun vahvimmiksi paikallisen orgaanisen hakukoneoptimoinnin signaaleiksi. Yhteenvetona voidaan todeta, että tekniset perustekijät ja luottamussignaalit toimivat nykyään yhdessä eivätkä erikseen.

Tärkeimmät hakusijoitustekijät, jotka vaikuttavat paikalliseen näkyvyyteen ja suorituskykyyn

Toisin kuin yleisessä orgaanisessa sijoituksessa, nämä signaalit perustuvat kolmeen päätekijään: relevanssiin, etäisyyteen ja näkyvyyteen. Käytännössä tämä tarkoittaa muutamia asioita, joihin sinulla on todellista vaikutusvaltaa:

• Luo Google-yritysprofiili, joka sisältää aukioloajat, toimialat ja valokuvat.
• Johdonmukaisen viittausprofiilin rakentaminen luotettaviin hakemistoihin.
• Vahvan sivukohtaisen SEO-tarkistuslistan peruselementit, kuten otsikkotunnisteet, otsikot ja sijaintikohtaiset sivut.
• Tuoreet positiiviset arvostelut sekä omistajan johdonmukaiset vastaukset niihin.
• Takaisinlinkit asiaankuuluvilta paikallisilta ja alan verkkosivustoilta, ei vain mitä tahansa linkkejä, joita löydät.

Mikään näistä tekijöistä ei ole yksinään kovin tehokas. Hyvä sijoitusten seurantatyökalu auttaa sinua sen sijaan tunnistamaan, mitkä tekijät todella vaikuttavat sijoitustesi muutoksiin, sen sijaan että joudut päättelemään asiaa vain vaistosi perusteella.

Strategiat kattavan paikallisen SEO-optimointityökalupakin rakentamiseksi

Et tarvitse kaksikymmentä tai kolmekymmentä erilaista työkalua, jos haluat edistyä; sen sijaan tarvitset muutaman sopivan työkalun, joita käytät säännöllisesti viikko toisensa jälkeen. Tässä on yksinkertainen alustava kokoelma, jonka useimmat tiimit voivat koota yhden päivän aikana.

Tehtävä	Työkalun tyyppi	Hyöty
Avainsanojen sijoitusten seurantaohjelmisto	Sijoitusten seurantaohjelma	Näyttää päivittäiset tai viikoittaiset sijoitusmuutokset sijainnin mukaan
Takaisinlinkkien analysointityökalut	Linkkien tarkastaja	Merkitsee haitalliset linkit ja paljastaa linkkien rakentamisen puutteet
Tekninen SEO-auditointi	Sivuston indeksointityökalu	Havaitset rikkoutuneet sivut, hitaan latautumisen ja puuttuvat tagit
SERP-ominaisuuksien seuranta	SERP-tarkistaja	Paljastaa karttapaketit, katkelmat ja paikalliset paketit

Kun perusasiat on hoidettu, sinun tulisi sisällyttää tarkasteluihin myös mobiilihakujen sijoitusten tarkistukset ja äänihakujen optimointi, sillä yhä useammat hakukyselyt tehdään nykyään puhelimilla ja älykaiuttimilla pöytätietokoneiden sijaan. Itse asiassa sivu, joka latautuu hitaasti mobiililaitteella, voi mitätöidä kuukausien tehokkaan paikallisen SEO-optimoinnin, minkä vuoksi latausnopeudella tulisi olla oma paikkansa tarkistuslistallasi.

Kuinka suorittaa kattava SEO-kilpailija-analyysi alueellisilla markkinoilla

Kilpailijatutkimus on se vaihe, jossa monet paikalliset SEO-optimointisuunnitelmat hiljaa kariutuvat. Yleensä räätälöidyt hakutulokset ovat esteenä, sillä oma selaushistoria, tallennettu sijainti ja muut tiedot muuttavat sitä, mitä tulossivulla näet. Tämän seurauksena sijoitusten tarkistaminen omalta kannettavalta antaa epävakaan ja vääristyneen kuvan siitä, miltä markkinasi todellisuudessa näyttävät.

Tämän vuoksi monet SEO-asiantuntijat turvautuvat luotettavalta palveluntarjoajalta hankittuun välityspalvelimeen hakutulosten tarkastelemiseksi. Tällä menetelmällä he voivat tarkastella hakutulossivuja eri kaupungeista tai maista, jolloin heidän henkilökohtainen historiansa ja sijaintitietonsa eivät enää vaikuta näkyviin tuloksiin. Jos yhdistät tämän sitten hakutulostarkistustyökaluun, joka on suunniteltu seurantaan useilla sijainneilla, saat selkeän käsityksen siitä, miten kilpailijasi todellisuudessa sijoittuvat kullakin kohdemarkkinalla.

Aloita tekemällä kunnollinen kilpailijoiden sisältöaukkoanalyysi. Tee aluksi luettelo aiheista ja avainsanoista, joilla kolme suurinta paikallista kilpailijaasi sijoittuu, mutta sinä et. Keskity sitten niihin, joilla on todellista hakumäärää ja selkeä ostohalu, ja luo niiden ympärille sisältöä tai aloitussivuja yksi sivu kerrallaan sen sijaan, että yrittäisit tehdä kaiken kerralla.

Yleisiä SEO-optimointivirheitä, joita kannattaa ennakoivasti välttää ja korjata

Jopa kokeneet markkinoijat tekevät virheitä tässä tilanteessa, yleensä siksi, että tehtävät vaikuttavat yksinään vähäisiltä. Ole varovainen näiden yleisten virheiden suhteen:

1. Eri hakemistoissa on päällekkäisiä tai epäjohdonmukaisia yritystietoja.
2. Mobiilisivujen latausnopeuden laiminlyönti, vaikka suurin osa paikallisista hauista tehdään puhelimilla.
3. Säännöllisten teknisten SEO-tarkastusten laiminlyönti, kunnes jokin menee pieleen.
4. Paikallisen SEO-optimoinnin pitäminen kertaluonteisena projektina sen sijaan, että se olisi jatkuva käytäntö.
5. Sijoitusten seurannan laiminlyönti yksittäisten kaupunkien tai kaupunginosien tasolla, sen sijaan että se tapahtuisi kansallisella tasolla.
6. Kilpailijoiden avainsanojen käyttäminen tarkistamatta ensin, tuottavatko ne todella tuloksia paikallisesti.

Siitä huolimatta kahden tai kolmen tällaisen virheen korjaaminen tuottaa nopeampia tuloksia kuin täysin uuden taktiikan kehittäminen.

Pidä prosessi liikkeessä

Paikallinen SEO-optimointi ei oikeastaan pääty koskaan, ja se on hyväksyttävää. Algoritmit muuttuvat, kilpailijat tekevät muutoksia ja myös asiakkaiden käyttäytyminen kehittyy jatkuvasti, toisinaan vauhdilla, jota emme halua hyväksyä. Silti voittajiksi eivät nouse ne yritykset, joilla on alusta asti virheetön järjestelmä. Päinvastoin, voittajia ovat ne, jotka tarkastelevat tietojaan kuukausittain, kokeilevat pieniä muutoksia ja tekevät muutoksia sen perusteella, mitä luvut todella osoittavat.

Aloita tekemällä pieniä muutoksia; valitse aluksi yksi yllä luetelluista heikkouksista ja korjaa se tällä viikolla. Sen jälkeen luo itsellesi tapa tarkistaa säännöllisesti omat sijoituksesi, arvostelusi ja kilpailijoidesi sijoitukset ja arvostelut, joko viikoittain tai kuukausittain. Loppujen lopuksi juuri tämä rutiini – eli enemmän kuin mikään yksittäinen taktiikka – varmistaa, että SEO-optimointistrategia pysyy tehokkaana pitkällä aikavälillä. Tämä on tapa, jonka sinun tulisi ottaa osaksi kalenteriasi tästä lähtien.