Digitaalisen maiseman hallitseminen: SEO:n ja verkkohallinnan yhdistäminen verkkomenestykseen

Intro

Liikenteen ja konversioiden saaminen verkkoliiketoiminnallesi ei ole koskaan helppoa, vaikka käytössäsi onkin useita kanavia. Jos sinulla on sama ongelma, keskity ensin siihen, miten haluat houkutella kohderyhmääsi verkkosivustollesi.

Oletetaan, että haluat saada verkkosivustollesi kävijöitä Googlesta eri syistä. Sinun on kehitettävä ja käynnistettävä hakukoneoptimointistrategia ja -kampanja. SEO ei kuitenkaan ole yksi ja sama -prosessi. Verkkohallinnan avulla voit seurata tuloksia ja muuttaa strategiaasi. Näin voit ylläpitää verkkosivustosi kasvua ja kasvattaa liiketoimintaasi entisestään.

Tässä artikkelissa tarkastellaan, miten voit yhdistää hakukoneoptimoinnin ja verkkokehityksen verkkomarkkinointistrategiaasi. Yhdessä rakentamalla voit lisätä verkkosivustosi näkyvyyttä ja houkutella lisää liikennettä, mikä on elintärkeää, jotta verkkosivustollesi saadaan lisää tuloja.

SEO:n ja verkkohallinnan ymmärtäminen

Ennen kuin syvennytään SEO:n ja web-hallinnan perusteisiin, määritellään ensin molemmat termit ja keskustellaan siitä, miksi ne sopivat hyvin yhteen.

Verkkosivujen hallinta käsittää verkkosivuston jatkuvan ylläpidon ja optimoinnin, jotta se vastaa yleisösi tarpeita. Esimerkkeinä voidaan mainita sisällön säännöllinen päivittäminen, verkkosivuston nopeuden ja käytettävyyden parantaminen sekä verkkosivuston analytiikan seuranta, jotta voidaan seurata suorituskykyä ja tunnistaa parannuskohteet.

SEO taas on osa verkkohallintaa, joka parantaa verkkosivuston näkyvyyttä ja sijoitusta hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Tähän käytäntöön kuuluu verkkosivuston sisällön, rakenteen ja suorituskyvyn optimointi. SEO on tärkeää, koska se parantaa hakukoneiden mahdollisuuksia indeksoida ja sijoittaa sivusi paremmuusjärjestykseen.

Integroinnin merkitys

Verkkomenestyksen kannalta on olennaista, että hakukoneoptimoinnissa ja verkkohallinnassa on yhtenäinen ja virtaviivainen lähestymistapa. Sen avulla voit yhdistää digitaalisen strategiasi useat osat yhtenäiseksi kokonaisuudeksi.

Integroinnin avulla voit automatisoida monia prosesseja Google-esiintymisesi hallinnassa. Näin voit keskittyä liiketoimintasi tärkeisiin, ei-markkinointiin liittyviin näkökohtiin.

Integroinnin avulla voit myös jatkuvasti optimoida digitaalista strategiaasi. Yhdistämällä eri lähteistä saat kattavamman käsityksen verkkoläsnäolostasi. Tämä auttaa sinua määrittämään alueet, joita sinun on parannettava liiketoiminnassasi. Sen avulla voit myös tehdä tietoon perustuvia päätöksiä strategiasi optimoinnista mahdollisimman suuren vaikutuksen aikaansaamiseksi.

SEO:n tärkeimmät osat

Seuraavassa on lueteltu verkkohallinnan kannalta keskeiset SEO:n osatekijät, joihin sinun tulisi keskittyä:

• Avainsanatutkimus - Selvitä, millä avainsanoilla ja fraaseilla kohderyhmäsi etsii tuotteitasi tai palveluitasi.
• **On-page SEO **- Yksittäisten verkkosivujen optimointi niiden sijoituksen ja relevanssin parantamiseksi.
• Sisältöstrategia - Kehitä verkkosivuillesi julkaisusuunnitelma, jotta voit luoda säännöllisesti optimoitua sisältöä ja saada ne sijoittumaan hakukoneissa.
• Analytiikka ja seuranta - Mittaa SEO-strategiasi tehokkuutta ja tunnista parannuskohteet.

Linkkien rakentaminen ja muut sivun ulkopuoliset SEO-tehtävät ovat yhtä tärkeitä. Verkkohallinnossa on kuitenkin keskityttävä ensin edellä mainittuihin osatekijöihin. Kun yrityksesi kasvaa, voit luoda monimutkaisempia kampanjoita liikenteen lisäämiseksi. Useimmissa tapauksissa tarvitset apua yritysten SEO-palveluilta, jotka opastavat sinua prosessin läpi.

Verkonhallinnan parhaat käytännöt

On monia parhaita käytäntöjä, jotka sinun tulisi muistaa, jotta sivustosi toimisi sujuvasti ja tehokkaasti. Tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla pääset alkuun:

Tutkimuksen avainsanat

Kun etsit avainsanoja, analysoi niiden hakumäärää, kilpailua ja relevanssia, jotta voit määrittää parhaat kohdesanat. Voit käyttää Rank Trackeria ideoimaan avainsanaideoita siemenavainsanastasi.

Määritä myös avainsanojen tarkoitus tutkimuksessasi. Jos haluat optimoida verkkosivustosi laskeutumissivuja, etsi avainsanoja, joilla on kaupallinen tarkoitus. Nämä ovat kyselyitä, joita ihmiset hakevat, kun he haluavat tehdä ostopäätöksen. Keskity blogikirjoituksia varten informatiivisiin avainsanoihin. Useimmilla kysymyksen muodossa olevilla hakukyselyillä on tiedollinen tarkoitus.

Optimoi sivustosi hakukoneita varten

Kun sinulla on luettelo avainsanoista, määrittele, mille verkkosivuille aiot optimoida avainsanat. Sisällytä sitten kohdeavainsana sivun elementteihin, kuten otsikoihin, metakuvauksiin, otsikoihin ja kuvien alt-tekstiin. Tämä prosessi tunnetaan myös nimellä on-page SEO.

Voit mainita kohdeavainsanasi sisällössäsi ja sen alaotsikoissa. Älä kuitenkaan toista avainsanaa niin usein, että se heikentää laatua. Google pitää tätä avainsanojen täytteenä ja saattaa rangaista sivustoasi. Käytä tässä tapauksessa sisällössäsi sen sijaan toisiinsa liittyviä avainsanoja.

Tavoitteena on auttaa hakukoneita ymmärtämään, mistä sivulla on kyse. Ja jos sisältösi kattaa aiheen kattavasti, voit saada sivusi näkymään SERP-listan kärjessä kohdeavainsanalla.

Kirjallisen sisällön lisäksi voit käyttää infografiikkaa, videoita ja podcasteja. Niiden avulla voit monipuolistaa sisältöstrategiaasi ja vedota erityyppisiin käyttäjiin.

Seuraa sivustosi suorituskykyä

Tässä kohtaa SEO:n verkkohallinta tulee mukaan peliin. Seuraa sivustosi liikennettä ja sitoutumista koskevia mittareita ja seuraa niitä Google Analyticsin (GA) avulla. Jos et ole vielä siirtynyt GA4:ään, nyt on aika tehdä niin, koska sen tietojen säilyttämiselle on rajallinen aikaikkuna.

Kun seuraat sivustosi suorituskykyä, voit tunnistaa parannusalueet ja tehdä tarvittavat muutokset optimoidaksesi sivustosi menestystä varten.

Seuraavassa on muutamia keskeisiä mittareita, joita kannattaa pitää silmällä mitattaessa verkkomenestystä, sekä työkaluja niiden seuraamiseen:

Orgaaninen liikenne

Orgaanisella liikenteellä tarkoitetaan hakukoneiden, kuten Googlen, kautta tulevien verkkosivujen kävijöiden määrää. Seuraa orgaanista liikennettäsi nähdäksesi, kuinka hyvin SEO-toimintasi toimivat.

Paras työkalu tähän on Google Search Console. Yhdistä se verkkosivustoosi ja odota, kun se kerää tietoja sivustostasi. Kun se on valmis, voit tarkastella sivustosi hakutuloksia. Se näyttää sivustosi tai sivusi Googlessa saamien näyttökertojen ja klikkausten määrän.

Jos orgaaninen liikenne vähenee, voi olla aika arvioida uudelleen avainsana- ja sisältöstrategiaasi.

Muuntokurssi

Se tarkoittaa niiden kävijöiden prosenttiosuutta, jotka tekevät halutun toimenpiteen verkkosivustollasi. Konversioasteen seurannan avulla näet, kuinka hyvin verkkosivustosi muuttaa kävijät asiakkaiksi. Tämän perusteella voit tehdä muutoksia optimoidaksesi konversiot ja tuottaaksesi enemmän liidiä ja asiakkaita.

Määritä tätä varten, mitä elementtiä haluat seurata sivulla. Jos sivusi tarkoituksena on saada aikaan enemmän rekisteröitymisiä tai puheluita, seuraa niitä. Määritä tästä eteenpäin Google Analyticsin konversiotavoitteet. Se näyttää niiden kävijöiden prosenttiosuuden, jotka ovat muuntuneet haluamaasi toimintoon.

Voit myös käyttää Hotjarin ja CrazyEgg:n kaltaisia premium-työkaluja CTA-painiketta napsauttaneiden ihmisten prosenttiosuuden seuraamiseen. Niillä voidaan myös seurata, mitä sivun alueita ihmiset klikkaavat ja mihin he sitoutuvat eniten. Voit sitten sijoittaa CTA-painikkeesi tänne konversioiden lisäämiseksi.

Paluukerroin

Tämä tarkoittaa niiden kävijöiden prosenttiosuutta, jotka poistuvat verkkosivustoltasi katsottuaan vain yhden sivun. Korkea hylkäysprosentti voi osoittaa, että verkkosivustosi voisi olla kiinnostavampi ja relevantimpi kohdeyleisöllesi.

Tavoitteena on vähentää palautusprosenttia ja kannustaa kävijöitä tutustumaan enemmän sisältöösi. Käytä yllä olevien premium-työkalujen lämpökarttaominaisuutta tarkistaaksesi, kuinka moni kävijä lukee sivusi ylhäältä alaspäin.

Ne näyttävät sivua edelleen selaavien ihmisten määrän, kun selaat sivua alaspäin. Jos suurin osa kävijöistä poistuu ennen sivun puoliväliä, sivu on uudistettava. Esimerkkeinä voidaan mainita, että introista on tehtävä kiinnostavampia tai sivuston ulkoasua on korjattava.

Avainsana sijoitukset

Avainsanaluokitusten seuraaminen voi antaa sinulle tietoa siitä, kuinka hyvin verkkosivustosi sijoittuu kohdeavainsanoillesi.

Rank Trackerin avulla voit tarkistaa, mitkä avainsanat paranivat ja mitkä vähenivät orgaanisen haun sijoilla.

Kun seuraat sijoituksiasi ajan mittaan, näet, miten hakukoneoptimointipyrkimyksesi vaikuttavat hakunäkyvyyteesi. Jos sijoituksesi laskevat, sinun on ehkä mukautettava avainsanastrategiaasi tai optimoitava ja päivitettävä sivut uudelleen.

Optimoi verkkosivuston lataaminen

Varmista SEO-kampanjasi onnistuminen saamalla verkkosivustosi latautumaan kunnolla. Tee erityisesti latausnopeudesta mahdollisimman nopea. Google muutti algoritmiään siten, että latausnopeus asetetaan etusijalle sijoitustekijänä.

Isännöi verkkosivustoasi hyvämaineisessa web-hosting-palvelussa, joka käyttää nopeita palvelimia. WordPress-sivuston omistajat voivat käyttää kevyttä teemaa, kuten GeneratePress tai Astra. Niiden koodit on optimoitu, mikä tekee sivustosi lataamisesta nopeampaa ja tehokkaampaa.

Käytä seuraavaksi verkkosivustosi välimuistitallennusominaisuutta. Se tallentaa verkkosivustosi tiedostot kävijöiden selaimiin. Kun he siis palaavat sivustollesi, selain lataa tiedostot paikallisesti sen sijaan, että ne ladattaisiin palvelimilta. Tämä nopeuttaa sivustosi lataamista, mikä auttaa lisäämään sivustojen pysyvyyttä.

Aja lopuksi verkkosivustosi URL-osoite Google PageSpeed Insightsissa. Se näyttää sivun suorituskykyarvosanan, joka perustuu Core Web Vitalsin kaltaisiin mittareihin. Voit tarkistaa tulosten Mahdollisuudet-osiosta, mitä sinun on tehtävä ongelmien korjaamiseksi.

Päätelmä

Hakukoneoptimoinnin ja verkkohallinnan hallitseminen on ratkaisevan tärkeää verkkomenestyksen kannalta nykypäivän digitaalisessa ympäristössä. Yhdistämällä nämä kaksi näkökohtaa, kuten edellä mainittiin, voit varmistaa, että verkkosivustosi on optimoitu hakukoneille ja käyttäjäystävällinen. Tämä puolestaan voi johtaa useampiin johtolankoihin, konversioihin ja lopulta tuloihin.