SEO-tuottojen maksimointi optimoiduilla sosiaalisen median videoilla

Intro

Video voi olla tehokas sisältömuoto SEO-arsenaalissasi. Sosiaalisen median videot voivat kiinnittää yleisösi huomion, ja ne voivat auttaa parantamaan tavoittavuuttasi ja näyttökertojasi. Hyvin tehty video antaa hyvän kuvan brändistäsi ja voi parantaa myös verkkosivustollesi suuntautuvaa liikennettä.

Et kuitenkaan voi vain kuvata muutaman minuutin mittaista sisältöä, painaa "lähetä" ja odottaa menestystä.

Muiden sisältömuotojen tavoin sosiaalisen median videosisällön tulisi olla osa laajempaa SEO- ja digitaalisen markkinoinnin strategiaa. Tämä on ratkaisevan tärkeää, sillä videoiden optimointi voi parantaa avainsanojen seurantatyökalujen ROI:ta ja epäsuorasti tehostaa yleistä SEO-strategiaasi.

Sosiaaliset verkostot ja SEO

Sosiaalinen media ei vaikuta suoraan sijoitukseesi Googlessa tai muissa SERP-verkkosivustoissa. Se ei kuitenkaan tarkoita, että voit jättää sosiaalisen median huomiotta nykypäivän digitaalisella aikakaudella. Useimmilla asiakkaillasi on jonkinlainen sosiaalinen läsnäolo, joten Facebookin ja Instagramin kaltaiset sivustot voivat auttaa sinua tavoittamaan yleisösi.

Sen sijaan, että ajattelisit sosiaalista ja hakukoneoptimointia kahtena erillisenä käsitteenä, kuvittele, että ne ruokkivat toisiaan liikenteellä. Sosiaalisen median ja SEO:n välisen synergiasuhteen ymmärtäminen on tärkeää, sillä kuluttajat eivät näe eroa brändättyjen blogisisältöjesi ja sosiaalisen median julkaisujesi välillä. Sinänsä sinun on pidettävä yllä selkeää brändiläsnäoloa kaikissa markkinointikanavissasi.

Videot voivat auttaa lisäämään liikennettä ja vahvistamaan brändisi läsnäoloa keräämällä enemmän näyttökertoja kuin muut visuaalisen sisällön muodot. Tätä korostavat Sprout Socialin 2024 Content Benchmarks Report -raportissa kerätyt tiedot, joiden mukaan 54 prosenttia markkinoijista arvostaa videota enemmän kuin muita sisältömuotoja ja puolet kaikista sosiaalisen median käyttäjistä sanoo pitävänsä videota parempana kuin kuvia.

Jotta sosiaaliseen mediaan lähettämistäsi videoista saat parhaan mahdollisen hyödyn irti, sinun on kuitenkin optimoitava ne laajemman digitaalisen markkinointistrategian perusteella. Tämä parantaa epäsuorasti SEO-mittareitasi - koska useammat ihmiset siirtyvät verkkosivustollesi - ja auttaa sinua saamaan mukaan erilaisen yleisön kuin se, jonka tavallisesti löydät SERP-liikenteen kautta.

Optimoitujen videoiden laatiminen

Videoiden optimointi voi olla aikaa vievää, jos kuvaaminen, editointi ja julkaiseminen sosiaalisessa mediassa on sinulle uutta. Voit kuitenkin säästää aikaa ja sujuvoittaa prosessia noudattamalla videomarkkinoinnin perusasioita, joihin kuuluvat muun muassa seuraavat:

• Tavoitteet: Mitä mittareita haluat parantaa ja mitä muutoksia haluat nähdä yrityksessäsi? Haluatko parantaa brändin tunnettuutta? Lisätä liidien muuntumisastetta? Kiinnittää uuden markkinasegmentin huomio?
• Yleisötutkimus: Ennen kuin aloitat lähettämisen, selvitä, ketkä katsovat videoitasi. Tämän pitäisi olla melko yksinkertaista, sillä useimmilla sosiaalisilla sivuilla on analytiikkatyökalu, joka näyttää demografiset tiedot.
• Brändäys: Kaikki videosisältösi tulisi olla brändätty. Tämä tarkoittaa, että videoissa käyttämiesi fonttien, värien ja logojen tulisi olla yhdenmukaisia julkaisemiesi brändikuvien kanssa.
• CTA: Vahvan toimintakutsun upottaminen videosisältöön on loistava tapa parantaa tärkeimpiä mittareita ja edistää konversioita.

Sinun on myös mukautettava videomarkkinoinnin sisältöstrategiaasi tarkoituksesi ja yleisösi mukaan. Jos olet esimerkiksi B2B-yritys, sinun on optimoitava videosi B2B-yleisölle. Voit tehdä tämän seuraavasti:

• Videoiden tuottaminen ostajan matkan jokaista vaihetta varten;
• Keskity muokkaamaan sisältösi suoremmaksi ja tiiviimmäksi kiireisille katsojille;
• Yritä vaikuttaa aidolta etkä kylmältä ja korporatiiviselta;
• Paranna sosiaalisen median videoidesi relevanssia ranking-seurannan avulla.

Kun tuotat videosisältöä B2B-yleisölle, pyri luomaan informatiivisia ja kiinnostavia videoita, jotka tuovat lisäarvoa katsojien elämään. Jos olet esimerkiksi alan johtava toimija, katsojasi todennäköisesti arvostavat kulissien takana olevaa sisältöä ja selittäviä videoita. Jos taas olet uusi markkinoilla, haluat luultavasti keskittyä tuote-esittelyihin ja tapaustutkimuksiin uskottavuutesi rakentamiseksi.

Yleisön tavoittaminen

Tehokkaat sosiaalisen median videot auttavat sinua tavoittamaan yleisösi ja lisäämään seuraajamäärääsi pitkällä aikavälillä. Jos olet kuitenkin joskus julkaissut lyhyen videon Instagram- tai Facebook-sivullasi, tiedät, että vaste voi usein jäädä vähäiseksi. Sen sijaan, että kääntäisit selkäsi videosisällölle pettymyksen aiheuttaneen vastaanoton jälkeen, tee strategisia muutoksia tavoittavuuden parantamiseksi.

Aloita hyödyntämällä trendejä. TikTokin, Instagramin ja Facebookin kaltaiset sivustot ovat trendiystävällisiä, mikä tarkoittaa, että useammat ihmiset näkevät sisältösi, jos hyppäät uusimpaan verkkotrendiin. Aloita trendikkään sisällön etsiminen TikTok Trendsistä. Siellä syntyy monia uusimpia trendejä, mikä tarkoittaa, että voit olla sisällön luomisen kärjessä.

Seuraa trenditietoa asiaankuuluvilla hashtageilla ja kuvateksteillä. Tämä auttaa yleisöäsi löytämään videosi ja lisää todennäköisyyttä, että sisältösi suositellaan katsojille. Jos sinulla on edelleen vaikeuksia saada vetovoimaa, harkitse muutaman maksullisen videomainoksen mainostamista. Maksullinen sisältö työntää videosi potentiaalisen yleisösi eteen ja voi parantaa tavoittavuuttasi huomattavasti.

Yleisön sitouttaminen

Yleisön tavoittaminen on vain yksi osa sosiaalisen median palapeliä. Jos haluat optimoida SEO-tuotot käyttämällä videosisältöä, sinun on myös _kutsuttava _katsojia_ mukaan. Tämä voi olla hankalaa, sillä monet katsojat siirtyvät automaattisesti pois videoista, kun he tunnistavat ne brändimainoksiksi.

Pidä ihmiset videollasi pidempään tuottamalla laadukasta sisältöä ja tarjoamalla heille jotain arvokasta. Jos esimerkiksi valmistat kiillotusaineita autoihin, harkitse jännittävien videoiden julkaisemista luksusajoneuvoista, joita on käsitelty tuotteellasi, ja järjestä sen jälkeen lahjakortti. Tämä herättää bensiinihullun yleisösi huomion ja saa heidät tykkäämään, seuraamaan ja jakamaan postauksiasi.

On syytä huomata, että sitouttavaa videosisältöä voi olla kokonainen työ. Kannattaa siis harkita erikoistuneen videosisällön luojan palkkaamista, joka ymmärtää jo valmiiksi, miten tuottaa videoita, jotka maksimoivat SEO-tuoton. Jos päätät palkata erikoistuneen työntekijän, varmista, että selventät odotuksesi ennen hänen palkkaamistaan ja luot hänelle räätälöidyn koulutusohjelman. Tämä auttaa heitä voittamaan yleiset sisäänajohaasteet, kuten tiedon ylikuormituksen, ja saa heidät nopeasti vauhtiin.

Sosiaalisen videon menestyksen seuranta

Laadukkaan videosisällön säännöllinen julkaiseminen lisää brändisi läsnäoloa ja parantaa epäsuorasti verkkoliikennettäsi. Jos kuitenkin haluat optimoida tarjontaasi, sinun on seurattava sosiaalisen median videoita useilla eri mittareilla. Aloita pallo liikkeelle seuraamalla keskeisiä SEO-mittareita, kuten:

• Orgaaninen liikenne;
• Hyppyprosentti;
• Sivun sisäinen sitoutuminen;
• Verkkotunnuksen auktoriteetti.

Näiden mittareiden avulla saat perustason arvion verkkosivustosi tehokkuudesta. Tämä on ratkaisevan tärkeää, jos sinulla on verkkokauppasivusto, sillä liiketoimintasi perustuu orgaaniseen liikenteeseen, sivun sisäiseen sitoutumiseen ja korkeisiin konversiolukuihin. Voit myös seurata sosiaalisia mittareita, kuten:

• Vahvistusnopeus;
• Viraliteettitaso;
• Saavutettavuus ja näyttökertoja;
• Videoiden loppuunsaattamisaste.

Käytä näitä mittareita yhdessä SEO-mittareiden kanssa, jotta ymmärrät paremmin, miten laadukas video voi vaikuttaa sijoitukseesi SERP-verkkopalveluissa, kuten Googlessa. Voit sitten käyttää näitä tietoja tulevien videotuotantojen räätälöimiseen ja laajempien SEO-tavoitteidesi parempaan kohdentamiseen.

Jos esimerkiksi huomaat, että sivustollasi on korkea hyppyprosentti, voit ehkä lieventää ongelmaa upotetuilla sosiaalisen median videoilla. Tämä johtuu siitä, että korkea hyppyprosentti johtuu yleensä siitä, että sivustosi joko a. ei toimi tai latautuu hitaasti tai b. ei tarjoa sellaista sisältöä, jota katsoja etsii. Verkkosivuston tarkastuksen avulla voit tunnistaa toimimattomat tai hitaasti latautuvat sivut ja pitää ihmiset sivustollasi pidempään upottamalla informatiivista videosisältöä suoraan sosiaalisilta sivuiltasi.

Voit myös lisätä orgaanista liikennettä verkkosivustollesi videosisällön avulla. Tämä tapahtuu, kun julkaiset maksuttoman videon sosiaalisen median sivulla ja näet videon ansiosta todellista liikenteen kasvua. Tärkeää on, että SERP-luokitukset eivät aseta sinua paremmalle sijalle sosiaalisen sivusi menestyksen perusteella, mutta runsaan liikenteen tuottamisella voi olla positiivinen nettovaikutus yleiseen SEO-pisteytykseesi.

Jos päätät investoida sosiaalisen median videosisältöön, muista mitata videosisällön vaikutusta käyttämällä SERP-tarkistusohjelmaa. SERP-tarkistajat pitävät sinut ajan tasalla sijoituksestasi ja auttavat sinua tunnistamaan avainsanat, joihin haluat ehkä kohdistaa. Voit käyttää tätä yhdessä sosiaalisen läsnäolosi kanssa luodaksesi yhteenkuuluvuutta sosiaalisten postausten ja SEO-strategian välille. Jos esimerkiksi alat julkaista myyntiä käsittelevää videosisältöä, voit käyttää SERP-tarkistinta analysoidaksesi sijoittumistasi pitkäsanalaiselle avainsanalle, kuten "Tuotteen X myynti".

Päätelmä

SEO-tuoton maksimointi optimoiduilla sosiaalisen median videoilla on nykyään helpompaa kuin koskaan ennen. Voit käyttää sosiaalisia alustoja trendien havaitsemiseen ja laadukkaan sisällön julkaisemiseen, kun taas SERP-tarkistimet ja avainsanaseurantalaitteet voivat analysoida sosiaalisen median vaikutusta digitaaliseen brändiisi. Tämä on erityisen hyödyllistä, jos työskentelet kilpailluilla verkkokauppamarkkinoilla ja sinun on saatava lisää orgaanista liikennettä sivustollesi. Muista hyödyntää laadukkaita videoita julkaisemalla ne verkkosivustollesi ja linkittämällä ne tarvittaessa sosiaalisiin sivuihisi.