Verkkosivuston julkaisusta etusivulle: SEO-menestyksen mittaaminen verkkosivuston uudistuksen jälkeen

Johdanto

Olet juuri julkaissut uudistetun verkkosivuston. Uusi ulkoasu, tuoreet tekstit, etusivu, joka vihdoin on ymmärrettävä ensikertalaiselle kävijälle. Sitten, noin viikkoa myöhemmin, joku tiimistä esittää kysymyksen, johon jokainen markkinointikokous lopulta päätyy: toimiiko se todella hakukoneissa, vai näyttääkö se vain paremmalta?

Kysymys on perusteltu, ja se ansaitsee paremman vastauksen kuin olankohautuksen. Uudistetun verkkosivuston julkaisemista pidetään usein maaliin saapumisena. Hakukoneiden näkyvyyden kannalta julkaisupäivä on kuitenkin lähempänä lähtölaukausta. Vuosia rakennetut sijoitukset voivat muuttua yhdessä yössä, kun URL-osoitteet muuttuvat, sivurakenteet siirtyvät tai sisältöä kirjoitetaan uudelleen, ja voi kestää viikkoja tai kuukausia, ennen kuin tilanne vakiintuu. Se, mitä mitataan ja milloin, erottaa uudistuksen, joka kasvattaa orgaanista liikennettä, sellaisesta, joka hiljaa heikentää sitä.

Hyvä uutinen on, että suurin osa uudistuksen jälkeisistä sijoitusten menetyksistä on vältettävissä. Ne johtuvat yleensä muutamasta ennustettavasta puutteesta: puuttuvista uudelleenohjauksista, ohuesta korvaavasta sisällöstä tai siitä, että suunnittelutiimi ja SEO-tiimi eivät ole koskaan oikeasti keskustelleet keskenään projektin aikana. Mikään näistä ei ole sinänsä monimutkainen ongelma, mutta ne kasaantuvat nopeasti, jos kukaan ei seuraa tietoja riittävän tarkasti niiden havaitsemiseksi varhaisessa vaiheessa. Tässä on luettelo siitä, mitä kannattaa seurata, missä järjestyksessä ja miksi jokainen vaihe on tärkeä.

Miksi uudistaminen nollaa SEO-kellon

Hakukoneet keräävät luottamuksen ja relevanssin historiaa jokaisesta sivuston sivusta. Uudelleensuunnittelu häiritsee tätä historiaa tavoilla, joita on helppo aliarvioida. Uudet navigointirakenteet muuttavat linkkivoiman kulkua sivujen välillä. Uudelleenkirjoitetut tekstit muuttavat tarkkaa sanamuotoa, jonka hakukoneet yhdistävät tiettyyn aiheeseen. Jopa nopeampi ja selkeämpi sivusto voi tilapäisesti hämmentää indeksoijia, kun ne selvittävät, miten uusi versio liittyy vanhaan.

Tämä ei ole syy välttää sivuston uudistamista. Se on syy käsitellä SEO:ta osana projektisuunnitelmaa eikä jälkikäteen keksittynä asiana. Yritykset, jotka ottavat tämän ajattelutavan huomioon jo varhaisessa vaiheessa – usein tekemällä yhteistyötä kokeneiden digistrategiakonsulttien kanssa – välttävät yleensä pahimman osan julkaisun jälkeisestä kävijämäärien laskusta, koska päätökset URL-rakenteesta, sisällön kartoituksesta ja uudelleenohjauksista tehdään ennen rakentamisen aloittamista, ei vasta sen jälkeen, kun kävijämäärät ovat laskeneet.

Vertailukohdan asettaminen ennen julkaisua

Jokainen merkityksellinen ennen-jälkeen-vertailu riippuu siitä, että on olemassa asianmukainen lähtötilanne. Ennen kuin yhtään uutta koodiriviä julkaistaan, kannattaa tallentaa olemassa olevan sivuston orgaaninen liikenne aloitussivukohtaisesti, nykyiset avainsanojen sijoitukset, takalinkkiprofiilit ja Core Web Vitals -tulokset. Tästä tulee vertailukohta, johon kaikkea muuta verrataan, ja sen ohittaminen on vähän kuin aloittaisi laihdutuksen astumatta ensin vaa’alle.

Täydellinen luettelo indeksoiduista URL-osoitteista ja niiden kohdeavainsanoista on yhtä tärkeä. Kun vanhoja sivuja yhdistetään, nimetään uudelleen tai poistetaan uudistuksen yhteydessä, tämä luettelo kertoo, mitkä 301-uudelleenohjaukset tarvitaan, ja siitä tulee tarkistuslista, jolla varmistetaan, ettei mitään arvokasta ole jäänyt jäljelle. Juuri tämä yksi vaihe on usein se ero, joka erottaa uudistuksen, joka säilyttää sijoituksensa, uudistuksesta, jonka on taisteltava niiden takaisin saamiseksi.

8 mittaria, jotka todella kertovat, toimiiko uudistaminen

Pelkkä kävijämäärä ei kerro koko totuutta. Nämä ovat lukuja, joita kannattaa tarkistaa toistuvasti, mieluiten joka kerta samalla sijoitusten seurantatyökalulla, jotta vertailut pysyvät yhdenmukaisina.

1. Orgaaninen liikenne laskeutumissivukohtaisesti. Koko sivuston kokonaistilastot voivat peittää menestyvän sivun takana olevan epäonnistuneen sivun. Jaa tiedot sivu kerrallaan, jotta näet, missä uudistaminen todella auttoi. 2.Indeksoitujen sivujen määrä. Tarkista Search Consolen kattavuusraportti varmistaaksesi, että uudet sivut löytyvät ja vanhat eivät jää jäljelle orpoina kaksoiskappaleina.
2. 20 tärkeimmän avainsanan keskimääräinen sijoitus ennen uudistuksen julkaisua. Tämä on nopein tapa tarkistaa, ovatko arvokkaimmat sijoituksesi säilyneet uudistuksen jälkeen.
3. Core Web Vitals. Latausnopeus, vuorovaikutteisuus ja visuaalinen vakaus vaikuttavat kaikki siihen, miten hakukoneet arvioivat sivukokemusta, ja uudistuksen yhteydessä nämä pisteet muuttuvat eniten – joko parempaan tai huonompaan suuntaan.
4. Indeksointivirheet ja rikkoutuneet linkit. 404-virheiden piikki heti julkaisun jälkeen on yksi selkeimmistä varhaisista varoitusmerkeistä siitä, että siirrossa on jäänyt jotain huomaamatta.
5. Hakutuloksista tuleva klikkausprosentti. Jos näyttökertojen määrä pysyy vakaana, mutta klikkaukset laskevat, uudet sivun otsikot tai metakuvaukset saattavat vaatia tarkistusta.
6. Takaisinlinkkien säilyminen. Varmista, että vanhoihin URL-osoitteisiisi linkittävät ulkoiset sivustot ohjaavat jonnekin asiaankuuluvaan kohteeseen, eivätkä kuolleelle sivulle.
7. Orgaanisten aloitussivujen konversioaste. Hyvän sijoituksen todellinen tarkoitus on muuttaa liikenne tiedusteluiksi tai myynniksi, joten tämä luku yhdistää SEO-suorituskyvyn liiketoiminnan tuloksiin.

Mitä kannattaa seurata ensimmäisten 30 päivän aikana

Julkaisun jälkeiset viikot ovat pikemminkin vahinkojen rajoittamista kuin kasvua. Indeksoi uusi sivusto ja vertaa sitä julkaisua edeltävään URL-listaan varmistaaksesi, että uudelleenohjaukset toimivat oikein ja mikään aiemmin sijoittunut sivu ei nyt palauta 404-virhettä. Lähetä päivitetty sivukartta ja seuraa indeksointiraportteja nähdäksesi, kuinka nopeasti uudet sivut otetaan hakukoneiden indeksiin.

Varaudu tässä vaiheessa jonkin verran vaihteluun. On normaalia, että avainsanojen sijoitukset heilahtelevat kahden ensimmäisen viikon aikana, kun hakukoneet käsittelevät sivustoa uudelleen. Tärkeää on trendin suunta koko 30 päivän ajalta, ei päivittäiset vaihtelut. Automaattinen seuranta poistaa suuren osan arvailusta, joka liittyy personointiin ja sijaintiin perustuviin eroihin, jotka voivat tehdä manuaalisista hauista epäluotettavia. Siksi niin monet tiimit luottavat erikoistuneeseen työkaluun sen sijaan, että tarkistaisivat sijoituksia käsin.

Seuraa avainsanojen liikkeitä, älä pelkästään liikennettä

Kokonaisliikenne on hyödyllinen pääluku, mutta se peittää enemmän kuin paljastaa. Sivuston liikenne voi pysyä vakaana, vaikka se menettäisi asemiaan arvokkaimmissa avainsanoissaan, tai laskea hetkellisesti samalla kun se hiljaa nousee termeissä, joilla on suurempi merkitys konversioiden kannalta. Seurattavien avainsanojen jakaminen ryhmiin, kuten bränditermeihin, vahvan ostohalun ilmentäviin kaupallisiin termeihin ja tiedonhakukyselyihin, antaa paljon rehellisemmän kuvan siitä, auttoiko uudistus vai haittasiko se.

Kannattaa myös seurata sijoituksia sivukohtaisesti eikä pelkästään avainsanoittain. Jos palvelusivua on uudistettu, sen tiettyjen avainsanojen suorituskyvyn seuraaminen seuraavien kuukausien aikana osoittaa, toimivatko uusi sisältö ja ulkoasu todella, riippumatta siitä, mitä muualla sivustolla tapahtuu.

Missä käyttökokemus ja hakukoneoptimointi kohtaavat

Hakukoneet palkitsevat yhä enemmän sivuja, joita ihmiset todella haluavat käyttää. Poistumisprosentti, sivulla vietetty aika ja vierityssyvyys vaikuttavat kaikki siihen, miten sivua arvioidaan, mikä tarkoittaa, että uudistuksen yhteydessä tehdyt visuaaliset ja rakenteelliset valinnat eivät ole pelkästään esteettisiä päätöksiä. Selkeä navigointi, järkevä otsikkorakenne ja nopeasti latautuvat asettelut tukevat samanaikaisesti käytettävyyttä ja indeksoitavuutta, joten niiden käsitteleminen kahtena erillisenä tavoitteena on käytännössä harvoin järkevää.

Tässä hyvillä UX- ja UI-suunnittelupalveluilla on merkitystä ilmeisen lisäksi. Sivu, jota on helppo silmäillä, jossa tiedot on järjestetty loogiseen järjestykseen ja jossa toimintakehotukset ovat kontekstin kannalta järkeviä, pitää kävijät sivustolla riittävän kauan, jotta hakukoneet rekisteröivät sivun tyydyttäväksi. Uudistukset, joissa suunnittelua ja hakukoneoptimointia (SEO) käsitellään erillisinä työvirtoina, johtavat usein sivustoon, joka näyttää paremmalta mutta toimii yhtä hyvin tai huonommin – yksinkertaisesti siksi, että kukaan ei tarkistanut, tukiiko uusi ulkoasu todella sen alla olevaa sisältöä.

Tekninen puoli: miksi kehityspäätökset ovat tärkeitä

Suuri osa sivuston julkaisun jälkeisestä sijoitusten laskusta johtuu teknisistä päätöksistä, jotka tehtiin jo kauan ennen kuin suunnittelu oli valmis. Sivun latausnopeus, mobiiliresponsiivisuus, strukturoidut tiedot ja siisti koodi kuuluvat kaikki projektin kehityspuoleen, ja niillä on suora vaikutus siihen, miten uudistettu sivusto menestyy hakutuloksissa.

Tässä on tärkeää tehdä yhteistyötä asianmukaisen ohjelmistokehitysyhtiön kanssa sen sijaan, että vain paikattaisiin valmista mallipohjaa yhteen, etenkin suuremmissa sivustoissa, joissa satoja sivuja on siirrettävä oikein rikkomatta olemassa olevia toimintoja. Sama periaate pätee, kun uudistaminen ulottuu sovelluskehitykseen, sillä yrityksellä, jolla on sekä verkkosivusto että sovellus, tarvitaan yhdenmukaista seurantaa ja strukturoituja tietoja eri alustoilla, jotta hakukoneet ja sovelluskaupat lukevat samoja signaaleja brändistä.

Uudistuksen epäonnistumiseen johtavat yleiset virheet

Kolme mallia toistuu yhä uudelleen uudistuksissa, jotka menettävät sijoituksia. Ensimmäinen on sisällön yhdistely ilman tarkistusta siitä, mitkä vanhoista sivuista todella toivat liikennettä, jolloin kaksi hyödyllistä sivua yhdistetään yhdeksi ja yhdistetty sivu ei sijoitu kummankaan alkuperäisen aiheen osalta yhtä hyvin kuin kumpikaan niistä erikseen. Toinen on alustan tai isännöinnin vaihto, joka hiljaa hidastaa sivustoa, sillä sivun latausnopeus on yksi harvoista sijoitustekijöistä, joka on sekä mitattavissa että johon tekninen rakenteen laatu vaikuttaa suoraan.

Kolmas, ja luultavasti yleisin, on kärsivällisyyden menettäminen liian aikaisin. On houkuttelevaa hätääntyä toisella viikolla tapahtuneesta laskusta ja alkaa tehdä reaktiivisia muutoksia ennen kuin sivuston uudelleenindeksointi on edes päättynyt. Liian nopea kurssinmuutos voi aiheuttaa enemmän vahinkoa kuin lasku itsessään, koska se antaa hakukoneille jälleen uuden version sivustosta käsiteltäväksi. Selkeän vertailukohdan ja realistisen aikataulun laatiminen ennen julkaisua mahdollistaa sen, että pystyt erottamaan normaalin vakiintumisjakson ja todellisen, korjaamisen arvoisen ongelman toisistaan.

Yhteenveto: realistinen aikataulu

Useimmat uudistukset noudattavat samanlaista kaavaa, kun pöly on laskeutunut. Ensimmäinen kuukausi keskittyy vakauteen ja viallisten osien korjaamiseen. Toisella ja kolmannella kuukaudella hakukoneiden käsitellessä sivuston uudelleen hakutulokset yleensä elpyvät asteittain, edellyttäen että uudelleenohjaukset ja sisällön kartoitus on hoidettu oikein julkaisun yhteydessä. Neljännestä kuukaudesta lähtien sijoitusten pitäisi olla joko takaisin julkaisua edeltävällä tasolla tai sen yläpuolella, tai sitten on olemassa konkreettinen, tunnistettavissa oleva syy, miksi näin ei ole – mikä on huomattavasti helpompi diagnosoida, kun alkuperäiset vertailutiedot on kirjattu asianmukaisesti.

Yritykset, jotka suhtautuvat tähän vaiheittain etenevänä prosessina sen sijaan, että odottaisivat sijoitusten välitöntä nousua, tekevät yleensä matkan varrella rauhallisempia ja paremmin perusteltuja päätöksiä sen sijaan, että reagoisivat normaaleihin lyhytaikaisiin vaihteluihin.

Lopuksi

Verkkosivuston uudistaminen on viime kädessä pitkäaikainen sijoitus, ja SEO-suorituskyky on yksi selkeimmistä tavoista arvioida, tuottaako sijoitus tulosta. Menestyvät yritykset ovat yleensä niitä, jotka suunnittelivat mittaamisen alusta alkaen, seurasivat tietoja tarkasti julkaisun jälkeisinä viikkoina ja kohtelivat suunnittelua, kehitystä ja sisältöä saman projektin toisiinsa liittyvina osina sen sijaan, että ne olisi pidetty erillisinä toimituksina.

Mikään tästä ei vaadi arvailua. Asianmukaisella julkaisua edeltävällä vertailuanalyysillä, johdonmukaisella sijoitusten seurannalla ensimmäisten kuukausien aikana sekä halukkuudella antaa prosessin edetä realistisessa aikataulussa on täysin mahdollista selvittää varmuudella, onko uudistus todella vahvistanut sivuston asemaa hakukoneissa vai pelkästään parantanut sen ulkoasua.