Monikielinen sisältö - miten saat sisällöstäsi houkuttelevaa kansainväliselle yleisölle?

Intro

Sisältömarkkinointi on osoittautunut yhdeksi merkittävimmistä tavoista B2B- ja B2C-yritysten digitaalisessa markkinoinnissa, jossa yritysten omistajat voivat esitellä palvelujaan verkossa. Potentiaaliset liidit voivat lähestyä sinua digitaalisesti mistä päin maailmaa tahansa.

Kun kansainvälinen liikenne kasvaa tietylle tasolle, sinun on kuitenkin huolehdittava siitä, että nämä liidit muutetaan asiakkaiksi. Siksi olisi parasta tietää, millaista sisältöä julkaiset blogikirjoituksina, valkoisina papereina tai videosisältöinä, jotta voit sitouttaa monikielisiä johtolankoja.

Jos yrityksesi on huomattavan korkealla, on erinomainen aika ottaa yhteyttä kansainvälisiin markkinointistrategioihin. Maailmanlaajuinen markkinointi sisällön avulla voi olla haastavaa, mutta se on riskin ottamisen arvoista, jotta yrityksesi voi olla edustettuna maailmanlaajuisesti.

Tässä artikkelissa esitellään kymmenen tapaa tehdä sisällöstäsi houkuttelevaa monikieliselle yleisölle ja autetaan sinua kehittämään inbound-markkinointistrategia, jonka avulla voit lähestyä yrityksesi palveluista ja tuotteista kiinnostuneita potentiaalisia asiakkaita kaikkialla maailmassa.

Mitä tarkoittaa monikielinen sisältö?

Monikielinen sisältömarkkinointi kattaa koko maailman kehittämällä hyvin suunniteltua sisältöä ja pitämällä mielessä kunkin maan ominaisuudet. Markkinointialusta ei voi luoda sisältöä ja pitää sitä monikäyttöisenä strategiana erityisesti erillisille maailmanlaajuisille katsojille.

On hyvin epäasianmukaista, jos käytät samoja sisältöstrategioita ja brändin vahvistustekniikoita eri kulttuurien yleisöille ympäri maailmaa ja odotat samoja myönteisiä arvioita ja samoja konversiolukuja mahdollisista asiakkaista asiakkaiksi.

Jos haluat, että sisältösi erottuu maailmanlaajuisesta yleisöstä, sinun on tiedettävä, miten voit räätälöidä sisältösi ja sitouttaa kaikki katsojat, olivatpa he sitten esimerkiksi Yhdysvalloissa tai Intiassa.

Monikielisille yleisöille suunnatun sisällön tärkeimmät edut

Houkutteleva sisältö, joka houkuttelee yleisöä lähestymään palveluitasi, on ratkaisevan tärkeää liiketoiminnan kasvulle. Kaikki potentiaaliset liidit, jotka vierailevat verkkosivustollasi, keskittyvät kuitenkin siihen, mitä yrityksellä on tarjota palvelujensa kautta.

Jos haluat tietää, mitä etuja saat julkaisemalla houkuttelevaa sisältöä monikieliselle yleisölle, tässä on muutamia kohtia, jotka auttavat sinua ymmärtämään paremmin:

• Yritysten omistajien on pidättäydyttävä kehittämästä itseään mainostavaa sisältöä, mutta annettava sisällön puhua palveluistaan.
• Potentiaaliset liidit voivat lähestyä sinua mistä päin tahansa käyttämällä yrityksesi digitaalisia palveluja. Sinun on siis varmistettava, että sisältösi on hyvin organisoitua, perusteellisesti tutkittua ja että se sisältää asiaankuuluvia faktoja, jotka tukevat asiasi.
• Verkkosivustosi on linkki sinun ja potentiaalisten liidien välillä ja osa yhteydenottoprosessiasi. Tapa ilmaista yrityksesi Yhdysvalloissa asuville katsojille on erilainen kuin Kiinassa asuville katsojille. Silti molempien kansojen pitäisi täysin ymmärtää, mitä yritykselläsi on tarjota asiakkailleen.

Parhaat tavat tehdä sisällöstäsi houkuttelevaa monikielisille yleisöille

Verkkosivut olisi suunniteltava niin, että riippumatta siitä, mitä yrityksellä on tarjota asiakkailleen, sen pitäisi pystyä luomaan yhteys palvelujesi ja liidien välille. Minkä tahansa yrityksen uskottavuus kasvaa valtavaa vauhtia, kun se tavoittaa monikielisen yleisön.

Kun tarjoat palveluitasi tietylle ihmisryhmälle, sinulla saattaa olla ainutlaatuinen tapa tarjota palveluitasi. Tilanne on kuitenkin täysin erilainen kansainvälisten mahdollisuuksien osalta, joten sinun on ensin tutustuttava sen erityispiirteisiin.

1. Kulttuuristen näkökohtien ymmärtäminen

Jokaisen yrityksen olisi palkattava sisältömarkkinoijia ja perustettava tiimejä, jotka hankkivat tietoa ymmärtääkseen minkä tahansa kansakunnan tai maan kulttuuriset tarpeet. Et voi vain hahmotella sisältöä globaalille kävijälleja odottaa katsojan reagoivan myönteisesti.

Jokaisen yrityksen tärkein huolenaihe olisi oltava se, että asiakkaat kommunikoivat tuotemerkkien kanssa, jos ne sopivat heidän perusarvoihinsa ja kulttuuritaustaansa. Ennen kuin kirjoitat sisältöä blogikirjoituksena, artikkelina tai valkoisena paperina, sinun on siis otettava huomioon nämä seikat:

• Jotta ymmärtäisit kansainvälistä yleisöä, voit palkata paikallisia lahjakkuuksia kotimaasta, jotka auttavat sinua kehittämään sisältöä kulttuuristen näkökohtien arvostamiseksi.
• Kohderyhmästä riippuen saatat joutua kääntämään sisältösi myös muille kielille. Tämä käännös auttaa sinua lisäämään merkityksellisiä termejä, jotka lähestyvät useampia näkymiä, kuten maakohtaisia lomaviittauksia.
• Jos sinulla on uusi katsoja, joka on täysin tietämätön yrityksesi tarjonnasta ja sijainnista, sinun on varmistettava, että annat näille liidille lyhyen ymmärryksen.
• Sinun on tutkittava perusteellisesti kaikki kulttuuritapahtumat tai juhlapyhät ja liitettävä mukaan huomautus tai selitys maailmanlaajuisille yleisöille.

2. Oikeat CTA:t

Jokaisella yrityksellä on oltava houkutteleva ja selkeä CTA-visuaali, koska sillä on tärkeä rooli yrityksesi konversiolukujen kasvattamisessa. HubSpotin suositusten mukaan sinun on muutettava CTA-tekstejäsi ja annettava niille 40 prosenttia enemmän merkkitilaa.

Näin vältetään päällekkäiset sanat ja merkit, kun ne käännetään muille kielille, ja sinun on varmistettava, että eri CTA-kohtien testaaminen on mahdollista ennen vierailijaa. Voit sijoittaa CTA:n sisällön tai blogin keskelle ja loppuun, jotta kävijät voivat ryhtyä toimiin, jos he pitävät viestiäsi kiinnostavana.

Lisäksi jokaisen CTA on erotettava teksti- ja kuvakerrokset toisistaan, jotta voidaan nähdä välitön käännös, joka sopii hyvin useimmille kielille. CTA on myös tärkeä osa SEO-optimointia, sillä hakukoneet jättävät usein sivustot, joilla on virheellinen CTA.

3. Kohdeyleisöt, joilla on pääsy maksulliseen sosiaaliseen mediaan.

Tiedät, että ilmaiset sosiaalisen median palvelut eivät enää ole tehokkaita yrityksesi ohittamisessa, ja se johtuu siitä, että kuluttajat ovat kiinnostuneita maksullisista sosiaalisen median kampanjastrategioista. Voit kohdentaa kohderyhmät esimerkiksi kosmetiikkabrändeistä kiinnostuneille naisille.

Nämä naisyleisöt voivat tarkastella tuotteitasi maailmanlaajuisesti ja tarkistaa yrityksesi tavoittavuuden sosiaalisen median edistämistyökalujen avulla. Jos kohdistat tietyt kohderyhmät, sinulla on täysi kontrolli budjetista, lyijyn muuntokurssista jne.

Valittujen kuluttajien lähestyminen maailmanlaajuisella alustalla edellyttää kuitenkin ihanteellista strategiaa, mikä tarkoittaa, että kotikaupungissasi toimivien konseptien on oltava erillisiä ja ainutlaatuisia ihmisille eri puolilla maanosaa.

Voit käyttää sosiaalisia verkostoja yhteystietoluettelosi laajentamiseen. Voit esimerkiksi erilaisten LinkedIn-työkalujen avulla kerätä lukijoittesi sähköpostit sosiaalisissa verkostoissa ja tehdä heille tarvittavat drip-kampanjat. Mielenkiintoisen sisällön lähettäminen sähköpostitse auttaa sinua laajentamaan lukijakuntaasi.

4. Rahamääräiset käännökset

Oletetaan, että kirjoitat blogin, jossa käytät sanaa "miljonääri", joka voi olla henkilö, jolla on huomattavia summia dollareita maan valuutan muuntamisesta riippuen. Tämä väärinkäsitys voi johtaa suureen virheeseen sisällössäsi.

Sen sijaan voit käyttää termejä, jotka eivät määrittele oikeaa tuloa millekään "miljonäärille", vaan käytät synonyymiä, joka ymmärretään paremmin maailmanlaajuisesti. Sanan "kuusinumeroinen" käyttäminen auttaisi katsojaa helposti ymmärtämään henkilön tulot Yhdysvalloissa.

Jos käytät muita sanoja korvaavana tekstinä, lause säilyttää todellisen merkityksensä, ja asiakkaat ymmärtävät helposti, mitä sinulla on sanottavana.

5. Mahdollisuuksien käyttäytyminen Internetissä

Monikielisen sisältöstrategian, jonka yritys käynnistää tullakseen tunnetuksi maailmanlaajuisella foorumilla, on sisällettävä sosiaalisen median käyttöä koskevien tilastojen tuntemus. On tiedettävä, miten käyttäjä käyttäytyy käyttäessään mitä tahansa digitaalisen median alustaa.

Esimerkiksi Facebookilla on suurin sosiaalinen verkostopohja. Sitä ei silti voi pitää tehokkaimpana alustana sisällön julkaisemiseen, sillä se kohdistuu vain tiettyihin kohderyhmiin, koska Facebookin käyttäjien määrä vähenee.

Twitter on myös muita sosiaalisen median alustoja yleisimmin käytetty foorumi Euroopan maissa, mutta Latinalaisessa Amerikassa näin ei ole. Yritysten tulisi mieluummin käyttää useammin esiintyviä termejä, joita käyttäjät voivat käyttää hakukonealustojen hakuihin.

Sanojen ja termien käyttäminen pitäen samalla mielessä käyttäjän tarkoituksen on tärkeä osa hyvää SEO-optimointia. Tämä SEO-strategia tarjoaa yrityksille parempia tuloksia lisäämällä "usein käytettyjä" avainsanoja tutkimuksessa.

Keskeiset asiat

Edellä mainitut tavat ovat joitakin niistä menetelmistä, joilla voit aloittaa monikielisen sisältömarkkinointistrategian luomisen ja joilla voit markkinoida brändiäsi ja palvelujasi digitaalisella alustalla.

Voit käyttää erityisiä työkaluja, kuten SemRushia, saadaksesi tietoa avainsanatutkimuksesta ja käyttäjien aikomuksista sosiaalisen median alustalla. Voit käyttää monia resursseja sisällön parantamiseen ja pystyä tunnistamaan yrityksesi maailmanlaajuisella tasolla tulojen lisäämiseksi.