Yrityksesi verkkopresenssin optimointi korkealaatuisten hakijoiden houkuttelemiseksi

Intro

Rekrytointimaisema on muuttunut merkittävästi parin viime vuosikymmenen aikana. Kun verkkomarkkinat ovat nousseet merkittävään asemaan, myös hakijoiden tavat löytää ja hakea työpaikkoja ovat siirtyneet kohti digitaalisia menetelmiä. Näin ollen yrityksesi koosta riippumatta keskität todennäköisesti rekrytointitoimintasi verkossa oleviin työpaikkasivustoihin, verkkosivustosi rekrytointisivuihin ja sosiaaliseen mediaan.

Tämä digitaalinen lähestymistapa palkkaamiseen tarjoaa varmasti joitakin etuja. Voit tavoittaa paljon suuremman määrän ehdokkaita kuin koskaan aiemmin. Tämä voi johtaa monipuolisempaan ja dynaamisempaan työvoimaan. Tähän liittyy kuitenkin myös joitakin selkeitä haasteita. Verkkohakemusten parempi saatavuus voi johtaa siihen, että houkuttelet suuren määrän sopimattomia hakijoita. Puhumattakaan siitä, että valtava kilpailu verkossa voi tarkoittaa, että et saa parhaiden hakijoiden huomiota.

Hyvä uutinen on, että on olemassa vakiintuneita tapoja voittaa nämä esteet. Tutkimme, miten voit optimoida yrityksesi verkkopalvelun houkuttelemaan laadukkaita työnhakijoita.

Suorita markkinatutkimus

Kaikki vankka markkinointiprosessi alkaa erinomaisella tutkimuksella. Älä erehdy, sillä verkkosivuston optimointi parhaiden mahdollisten ehdokkaiden houkuttelemiseksi on yhtä lailla markkinointitoimintaa kuin brändin kehittäminen kuluttajien tavoittamiseksi. Et voi vain hyödyntää yleisesti hyviä toimia yleisösi tavoittamiseksi, vaan sinun on oltava tarkka. Verkkosivustosi on suunniteltava vastaamaan kohdeehdokkaidesi tarpeita, mieltymyksiä ja tavoitteita. Nämä ovat varmasti subjektiivisia elementtejä.

Aloita tekemällä selväksi, millainen on hyvä ja laadukas ehdokas yrityksellesi. Liittyykö siihen tietty joukko taitoja tai ominaisuuksia? Ovatko prioriteettisi keskeiset pätevyys- tai kokemustasot? Ehkäpä hakijoilla on oltava innovatiivisuutta tai luovuutta osoittavia ominaisuuksia. Luo persoonamallit erilaisille ehdokkaiden demografisille ryhmille. Näin voit tehdä kohdennetumpaa markkinatutkimusta, jonka avulla saat selville, mitä nämä hakijat arvostavat tehtävissä, joihin he hakevat, ja mitkä hakusivustojen osatekijät he kokevat vastenmielisiksi.

Joissakin tapauksissa voi olla viisasta käyttää kokeneita ulkopuolisia konsultteja tässä tehtävässä. Rekrytointiin erikoistuneilla data- tai liiketoiminta-analyytikoilla on usein pääsy vankkoihin tutkimuslähteisiin ja ohjelmistoalustoihin, joita voit hyödyntää. Saattaa olla viisasta yhdistää heidät verkkosivuston kasvukonsultin kanssa, jotta voidaan olla varmoja siitä, että tulokset ovat merkityksellisempiä verkkoläsnäolon yleisten tavoitteiden kannalta.

Sitoudu täydelliseen tilintarkastukseen

Yksi tärkeimmistä asioista, jotka on ymmärrettävä verkkosivuston optimoinnissa suurille ehdokkaille, on se, että menestys ei yleensä tule pinnallisista lisäyksistä. Suurimmat hyödyt saadaan yleensä kokonaisvaltaisesta lähestymistavasta. Perustasolla tämä mahdollistaa sen, että voit varmistaa, että sisällytät olennaisimmat ominaisuudet verkkosivustosi jokaiseen osa-alueeseen. Mutta koko aineistosi johdonmukaisuus osoittaa hakijoille myös, että olet aidosti sitoutunut löytämään ja tukemaan parhaita työntekijöitä. Siksi on tärkeää tehdä täydellinen verkkosivuston auditointi.

Tehokas tapa lähestyä tätä on käyttää automatisoituja resursseja aina kun se on mahdollista. Ranktrackerin Website Audit 2.0 -työkalu skannaa koko verkkosivuston selvittääkseen, kuinka tehokkaasti se täyttää hakukoneoptimoinnin (SEO) standardit. Voit tarkastella kaikkia sivujasi kerralla tai yksittäisiä rekrytointisivuja sen selvittämiseksi, miten tehokkaasti ne toimivat asiaankuuluvilla hakusanoilla ja missä ovat alueet, joilla on kiireellisiä toimia.

Toinen rekrytointiin liittyvä tärkeä tarkastuskohde on verkkosivuston saavutettavuus. Oikeudellisesta näkökulmasta katsottuna WCAG 2.1 AA -standardin (Web Content Accessibility Guidelines ) noudattaminen auttaa yritystäsi noudattamaan Yhdysvaltain vammaislakia (ADA). Näin varmistetaan myös, että monenlaiset ihmiset voivat käyttää verkossa olevia rekrytointimateriaaleja, ja tämä palvelee eettistä velvollisuuttasi tasa-arvoiseen rekrytointiin. On olemassa ohjelmistoja, jotka tarkastavat sivustot automaattisesti esteettömyyden kannalta. Kannattaa kuitenkin myös tehdä yhteistyötä verkkosuunnittelutiimin kanssa, jolla on kokemusta osallistavien verkkosivustojen rakentamisesta. Näin vältytään siltä, että tärkeitä saavutettavuuteen liittyviä tekijöitä jää huomaamatta.

Hyödynnä merkityksellisiä avainsanoja

Avainsanoilla on edelleen tärkeä rooli kohdeyleisön tavoittamisessa. Tämä pätee yhtä lailla rekrytointipyrkimyksiin kuin muuhunkin markkinointiin. Aivan kuten hakijoiden suodattamiseksi hakijoiden hallintajärjestelmässä (CMS) määritetään avainsanoja, hakijoita voidaan houkutella valitsemalla tiettyjä sanoja ja lauseita verkkosivuillesi. Kun korkeatasoiset hakijat etsivät avoimia työpaikkoja, he todennäköisesti käyttävät tiettyjä termejä niiden tunnistamiseen.

Tässä voit keskittyä joihinkin tehokkaisiin alueisiin, kuten:

• Tekniset taidot avainsanat
• Pehmeät taidot avainsanat
• Avainsanat pätevyys tai sertifiointi
• Maantieteelliset avainsanat
• Ammattikokemus avainsanat
• Toimialakohtaiset avainsanat

Ranktrackerin avainsanahaku voi olla arvokas lähde, kun haluat rajata rekrytointimarkkinointiisi sopivimmat avainsanat. Sen avulla voit paitsi selvittää, kuinka vaikeaa kunkin termin sijoittuminen on, myös nähdä, miten avainsanan sijoitus on muuttunut ajan mittaan. Näin voit ymmärtää paremmin, kuinka merkityksellisiä tietyt ilmaukset ovat kohderyhmällesi, kun he etsivät rooleja.

Muista kuitenkin, ettet vain täytä verkkosivustoasi ja rekrytointisivujasi näillä avainsanoilla. Ne houkuttelevat hakijoita tehokkaammin, kun käytät niitä luonnollisesti ja tarkoituksenmukaisesti. Mieti, missä yhteydessä hakijat hakevat näitä termejä, ja laadi teksti ja sisältö sen mukaisesti.

Harkitse etätyöntekijöitä

Työllisyysympäristö on muuttunut merkittävästi viime vuosina. Erityisesti etätyöt ovat muuttuneet entistä käytännöllisemmiksi yrityksille ja laadukkaiden hakijoiden kysyntä on kasvanut. Monet työntekijät pitävät etätyön tarjoamaa joustavuutta ja parempaa työ- ja yksityiselämän tasapainoa ensisijaisena. Puhumattakaan siitä, että yrityksesi voisi hyötyä monipuolisemmasta osaajapoolista.

Laadukkaiden etähakijoiden houkutteleminen edellyttää kuitenkin jonkin verran strategista lisäsuunnittelua verkkomateriaaleissasi. Jotkin yritykset pitävät tehokkaana hyödyntää klusterihankintaprotokollia rekrytoidessaan etätehtäviin. Tällöin keskitytään tietyille maantieteellisille alueille ja pyritään rakentamaan tiimejä, jotka ovat riittävän lähellä tukeakseen toisiaan. Tällaisissa tapauksissa verkossa olevissa työnkuvauksissa ja rekrytointisivuilla on käytettävä paikallisia avainsanoja ja palkkaluokkia, jotka soveltuvat kyseiselle alueelle. Luo myös sisältöä, joka kuvastaa sen alueen kulttuuria, jolle olet palkkaamassa.

Toinen huomioon otettava seikka on se, miten voit vakuuttaa hakijoille, että etätyökulttuurisi on kannustava. Et todennäköisesti houkuttele laadukkaimpia virtuaalihakijoita, jos he eivät näe, että heidän työkokemuksensa on myönteinen. On siis viisasta esitellä resursseja, joita tarjoatte etäryhmille, kuten laitekorvaukset ja etälääkärin hoitoon pääsyn. Muista viestiä, että virtuaalityöntekijöitä arvostetaan yhtä paljon kuin toimistohenkilöstöä.

Viestitä arvoistasi

Parhaat ehdokkaat eivät houkuttele yritystäsi vain tarjoamiesi palkkojen ja etujen vuoksi. Maailman talousfoorumin (WEF ) tuoreessa raportissa todettiin, että noin 60 prosenttia työntekijöistä vaihtaa työpaikkaa löytääkseen työnantajan, joka vastaa paremmin heidän arvomaailmaansa. Tähän voi sisältyä kaikkea ympäristövastuullisuudesta yrityksen monimuotoisuutta, tasa-arvoa ja osallisuutta koskeviin toimintatapoihin (DEI). On tärkeää, että arvot ilmoitetaan selkeästi rekrytointiverkkomateriaalissa.

Ota aikaa selvittääksesi tarkasti, mitkä ovat yrityksesi todelliset arvot. Sen jälkeen voit alkaa rakentaa verkkomateriaalia, joka heijastaa näitä arvoja. Esimerkiksi yleisillä urasivuillasi voitaisiin hahmotella eettiset arvot, joita etsit hakijoilta, jotta ne sopisivat hyvin yhteen yrityksen lähestymistavan kanssa. Voisit myös tuottaa verkkosisältöä, kuten videoita ja blogikirjoituksia, joissa kerrotaan kulissien takaa, miten ympäristöarvot vaikuttavat päivittäisiin työkäytäntöihin.

Ota nykyiset työntekijät mahdollisuuksien mukaan kertomaan yrityksen arvoista. Tämä voi tuntua ehdokkaista aidommalta kuin yrityksen verkkosivuilla olevat toiminta-ajatukset. Pyydä työntekijöitäsi laatimaan sosiaalisen median kanaviin vieraskielisiä postauksia kokemuksistaan yrityksen arvojen soveltamisesta ja todistamisesta. Pyydä työntekijöitä arvioimaan yritystä Glassdoorin, Indeedin ja Google Reviewsin kaltaisilla sivustoilla ja keskittymään erityisesti siihen, miten yritys heidän mielestään edustaa keskeisiä arvoja.

Päätelmä

Laadukkaiden ehdokkaiden houkutteleminen digitaalisessa rekrytointimaailmassa voi olla haastava prosessi. Monet tehokkaat lähestymistavat ovat kuitenkin luonteeltaan samanlaisia kuin muutkin verkkomarkkinointistrategiat. On tärkeää tehdä tehokasta markkinatutkimusta siitä, mitä ihanteelliset ehdokkaasi etsivät, kun he etsivät töitä verkossa. Sitoutuminen verkkosivustosi täydelliseen tarkastukseen voi auttaa sinua tunnistamaan SEO:n ja saavutettavuuden parantamisen alueet, jotka ovat merkityksellisiä potentiaalisille työntekijöille.

On myös tärkeää määrittää vaikuttavimmat avainsanat suhteessa palkkauskohteisiisi. Muista myös, että loistavat työntekijät asettavat yhä useammin etusijalle yhteiset arvot, joten sinun on viestittävä selkeästi eettisistä ja sosiaalisista normeistasi kaikissa kanavissasi. On harvoin helppoa houkutella parhaita mahdollisia ehdokkaita, mutta strategialla ja keskittymisellä voit kuitenkin mukauttaa verkkoläsnäoloasi niin, että yrityksesi saa parhaat mahdollisuudet menestyä.