Pinterest-markkinointi: sosiaalinen verkosto, jonka olet ehkä jättänyt huomiotta

Johdanto

Muutama vuosi sitten ajattelin, että Pinterest on vain sisustuksen tai ruokareseptejä varten tarkoitettu inspiraatiotaulu. Paikka, johon ihmiset kiinnittävät kauniita kuvia ilman, että he todella haluavat mennä pidemmälle. Sitten aloin tutkia asiaa syvemmin ja huomasin, kuinka tietyt sisällöntuottajat rakensivat vankan yleisön, vakaata liikennettä ja todellisen yhteisön… pelkästään tämän alustan avulla. Tajusin, että olin jäänyt paitsi jostakin tärkeästä.

Pinterestin erottaa muista verkostoista sen täysin erilainen luonne. Ihmiset eivät tule tänne selaamaan passiivisesti tai katsomaan, mitä ystävillä on meneillään. He saapuvat tänne tarkoituksella: etsimään, suunnittelemaan ja löytämään. Nämä ovat aktiivisia käyttäjiä, jotka ovat ”haluan oppia tai tehdä jotain” -tilassa. Ja juuri siinä piilee kultainen tilaisuus bloggaajille, sisällöntuottajille ja pienyrityksille.

Mutta jotta voit hyödyntää sitä, sinun on puhuttava oikeaa kieltä. Ja se kieli on avainsanojen kieli.

Oikeiden avainsanojen löytäminen Pinterestistä: avain, jota kaikki aliarvioivat

Pinterestissä hakukoneoptimointi (SEO) toimii eri tavalla kuin Googlessa, mutta se on yhtä tärkeää. Jokainen pin, jokainen kuvaus ja jokainen taulun otsikko on laadittava vastaamaan sitä, mitä käyttäjät todella etsivät. Ongelmana on, että niiden termien tunnistaminen, joita ihmiset todella kirjoittavat alustalle, ei aina ole intuitiivista.

Siinä vaiheessa Pinterestin avainsanojen ehdotustyökalu muuttuu todelliseksi strategiseksi liittolaiseksi. Arvaamisen tai haparoinnin sijaan saat suoran pääsyn alustan dataan, jotta voit ymmärtää, mitä kohdeyleisösi etsii, miten he muotoilevat hakulausekkeensa ja mitkä sisältökulmat tarjoavat eniten potentiaalia. Se muuttaa täysin lähestymistapasi sisällön luomiseen Pinterestissä.

Sisällön luominen, joka todella resonoi

Kun olet tunnistanut oikeat avainsanat, sisällön luominen saa aivan uuden merkityksen. Et enää luo sisältöä tyhjiössä toivoen, että joku sattumalta törmää piniisi. Vastaat olemassa olevaan kysyntään ja sijoitat itsesi juuri sinne, missä ihmiset jo etsivät.

Otetaan konkreettinen esimerkki. Jos ylläpidät tuottavuusblogia, saatat olla kiusaus luoda pintejä yleisluontoisten termien, kuten ”organisaatio” tai ”ajanhallinta”, ympärille. Mutta perusteellisen Pinterest-avainsana-analyysin avulla saatat huomata, että käyttäjät etsivät itse asiassa ”minimalistista aamurutiinia”, ”kiireisen viikon suunnittelukalenteria” tai ”bullet-päiväkirjaa aloittelijoille”. Nämä ovat tarkkoja hakukyselyjä, joilla on selkeä tarkoitus ja huomattavasti suurempi konversiopotentiaali.

Johdonmukaisuuden ja säännöllisyyden merkitys

Pinterest palkitsee aktiivisia ja johdonmukaisia tilejä. Alustan algoritmi toimii pitkällä aikavälillä: toisin kuin Instagramissa, jossa julkaisu katoaa nopeasti syötteestä, hyvin optimoitu pin voi tuoda liikennettä kuukausien, jopa vuosien ajan.

Tämä tarkoittaa, että aikaa pinien optimointiin alusta alkaen panostaminen tuottaa lumipallovaikutuksen. Tänään julkaistu loistava pin voi tuoda sinulle kävijöitä vielä kuuden kuukauden päästä. Ja jos sovellat tätä periaatetta kaikkeen sisältöösi, kertyvä vaikutus on merkittävä.

Johdonmukaisuus ei myöskään tarkoita kiihkeää julkaisemista. Pinterestissä laatu voittaa määrän joka kerta. On paljon parempi luoda viisi hyvin optimoitua piniä viikossa kuin kolmekymmentä hätäisesti tehtyä. Käytä aikaa visuaalisten elementtien hiomiseen, kirjoita avainsanoja sisältäviä kuvauksia ja järjestä taulusi loogisesti ja houkuttelevasti.

Yleisiä vältettäviä virheitä

Monet Pinterestin aloittelijat tekevät sen virheen, että he kohtelevat alustaa kuin tavanomaista sosiaalista verkostoa. He julkaisevat impulsiivisesti, ilman strategiaa, ja odottavat nopeita tuloksia. Mutta Pinterest on lähempänä visuaalista hakukonetta kuin perinteistä sosiaalista verkostoa.

Toinen yleinen virhe on kuvailujen laiminlyönti. Monet käyttäjät tyytyvät silmäänpistäviin otsikoihin hyödyntämättä kuvailukentän potentiaalia. Juuri tähän kohtaan voit kuitenkin luonnollisesti sisällyttää toissijaisia avainsanoja, kertoa lyhyesti pinnin taustatarinan ja kannustaa klikkaamaan.

Lopuksi monet aliarvioivat hyvin jäsenneltyjen taulujen merkityksen. Taulu, jolla on epämääräinen nimi kuten ”Omat suosikit”, ei kerro algoritmille mitään. Sen sijaan nimet kuten ”Nopeita illallisideoita arki-iltoihin” tai ”Skandinaavinen olohuone pienellä budjetilla” antavat Pinterestille selkeän viestin tarjoamastasi sisällöstä.

Pinterest kestävänä liikenteen lähteenä

Minua kiehtoo Pinterestissä eniten juuri tämä kestävän liikenteen käsite. Rakennat jotain, joka kestää, kasvaa tasaisesti eikä ole riippuvainen oikukkaasta algoritmista, joka muuttaa sääntöjä joka toinen kuukausi.

Bloggaajat, jotka ovat todella ymmärtäneet tämän ja ottaneet aikaa optimoida läsnäoloaan oikeilla työkaluilla, kertovat usein liikenteessään tapahtuneesta syvällisestä muutoksesta. Ei äkillisestä räjähdyksestä, vaan tasaisesta, ennustettavasta kasvusta, josta lopulta tulee heidän tärkein kävijälähteensä.

Jos et ole vielä ottanut Pinterestiä osaksi sisältöstrategiaasi, nyt saattaisi olla oikea hetki harkita sitä vakavasti. Ja jos käytät sitä jo ilman, että olet oikeasti miettinyt avainsanoja, aloita siitä. Se on perusta, jolle kaikki muu rakentuu.