Ohjelmallinen hakukoneoptimointi: Mitä se on ja miten se toimii

Intro

Mieti, miten autoja valmistetaan liukuhihnalla. Jokainen auto noudattaa samaa perustuotantoprosessia ja -rakennetta, mutta ominaisuuksia (kuten väriä, moottorityyppiä tai sisustusmateriaaleja) voidaan mukauttaa mallin tai asiakkaan mieltymysten mukaan.

Samanlaista tapahtuu ohjelmallisessa SEO:ssa: jokainen verkkosivu on kuin auto liukuhihnalla, joka noudattaa vakioprosessia, mutta jossa on räätälöityjä ominaisuuksia (avainsanoja, erityistä sisältöä) eri hakutarkoitusten täyttämiseksi.

Tässä blogikirjoituksessa käsittelen yksityiskohtaisesti seuraavia Programmatic SEO:hon liittyviä aiheita:

1. Mitä on ohjelmallinen hakukoneoptimointi?
2. Ohjelmallisen SEO:n edut ja haitat
3. Esimerkkejä onnistuneesta ohjelmallisesta SEO:sta
4. Miten ohjelmallinen SEO toteutetaan
5. Ohjelmalliseen hakukoneoptimointiin liittyvät haasteet

Pidemmittä puheitta päästään siis asiaan...

Mitä on ohjelmallinen hakukoneoptimointi?

Programmatic SEO eli pSEO on julkaisumenetelmä, jonka avulla voit julkaista suuria määriä verkkosivuja, jotka noudattavat johdonmukaista tai samankaltaista ulkoasua ja jotka on optimoitu erityisesti hakukoneita varten. Julkaistut sivut kohdistuvat tärkeisiin pitkiin avainsanoihin, jotka ovat tarkempia ja usein vähemmän kilpailtuja.

PSEO:n päätavoitteena on lisätä verkkosivuston näkyvyyttä SERP-listalla kattamalla laaja valikoima erityisiä aiheita, joista ihmiset ovat kiinnostuneita. Tämä menetelmä on tehokas, koska se mahdollistaa hakukoneille optimoidun massasisällön tuottamisen, mikä auttaa houkuttelemaan sivustolle enemmän kohdennettuja kävijöitä.

Ohjelmallisen SEO:n edut ja haitat

Nykyään yhä useammat yritykset ja yksityishenkilöt kokeilevat ohjelmallista hakukoneoptimointia, sillä tekniikan käyttämisessä on useita etuja. Joitakin niistä ovat:

• Se on erittäin skaalautuva strategia, jolla voit luoda 100 tai jopa 1000 laskeutumissivua hetkessä.
• Verkkosivustosi alkaa sijoittua useammille avainsanoille hakutuloksissa, saat enemmän kävijöitä ja lopulta enemmän asiakkaita yrityksellesi.
• Vaatii huomattavasti vähemmän aikaa ja vaivaa julkaista useita sivuja kuin manuaalinen julkaiseminen yksi kerrallaan.

Kuten missä tahansa strategiassa, myös ohjelmallisessa SEO:ssa on kuitenkin myös haittoja. Joitakin niistä ovat:

• On erittäin vaikeaa saada kaikki luodut sivut indeksoitua, erityisesti uudemmilla verkkosivustoilla.
• Jos tekniikkaa ei ole määritetty oikein, se voi myös aiheuttaa sivustolle päällekkäistä tai ohutta sisältöä.

Näistä haasteista huolimatta ohjelmallisen hakukoneoptimoinnin edut, kuten sen skaalautuvuus ja tehokkuus, ovat usein haittoja suuremmat, mikä tekee siitä arvokkaan strategian verkkoläsnäolosi laajentamiseen.

Esimerkkejä onnistuneesta ohjelmallisesta SEO:sta

Jotta ymmärtäisit käsitteen paremmin, tarkastellaan joitakin onnistuneita ohjelmallisen SEO:n esimerkkejä, jotka saavat paljon arvokasta liikennettä käyttämällä tätä strategiaa.

1. EnhanCV

EnhanCV.com tarjoaa runsaasti hyödyllisiä ansioluettelo- ja saatekirjemalleja, jotka auttavat ammattilaisia työnhakuprosessissa. Verkkosivusto saa yli 800 000 000 kuukausittaista orgaanista liikennettä, joka on kaikki erittäin merkityksellistä heidän liiketoiminnalleen.

Sivusto on luonut ohjelmallisesti satoja sivuja, jotka kohdistuvat avainsanoihin kuten "{työrooli} ansioluetteloesimerkkejä" ja "{työrooli} haastattelukysymyksiä ja vastauksia", kuten yllä olevasta kuvakaappauksesta näkyy.

2. CarLogos

CarLogos.org houkuttelee yli 600 000 000 kuukausittaista orgaanista liikennettä luomalla ohjelmallisesti erilliset sivut tunnetuille automerkeille ja niiden logoille.

Sivustolla on yli 1 000 indeksoitua sivua, ja ne kohdistuvat avainsanoihin kuten "{automerkki} logo" ja "{autotyyppi} automerkit", kuten yllä olevasta kuvakaappauksesta näkyy.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com saa yli 800 000 000 kuukausittaista orgaanista liikennettä ohjelmallisesti luoduilta sivuilta, jotka kohdistuvat avainsanoihin kuten "{ruoka} ravitsemus" ja "{ruoka} resepti ja ravitsemus", kuten näet alla olevasta kuvakaappauksesta.

Tämä on valtava pSEO-sivusto, jolla on yli 180 000 Googleen indeksoitua sivua, ja se tuottaa tuloja näyttämällä display-mainoksia ja myös affiliate-mainonnalla.

Miten ohjelmallinen SEO toteutetaan

Vankan ohjelmallisen SEO-strategian toteuttaminen kuulostaa äärimmäisen monimutkaiselta asialta, mutta se on melko helppoa riippumatta siitä, käytätkö toteutukseen koodittomuutta vai jopa koodia. Tässä postauksessa en mene yksityiskohtiin, vaan selitän kokonaisprosessin yksityiskohtaisesti.

Koko pSEO-prosessi voidaan jakaa seuraaviin 5 vaiheeseen:

1. Avainsanojen löytäminen
2. Tietojen valmistelu
3. Sivun mallin luominen
4. Sivujen julkaiseminen automaation avulla
5. Edistymisen mittaaminen

Käydään nyt jokainen vaihe läpi yksi kerrallaan...

1. Avainsanojen löytäminen

Kun etsit sopivia ja kannattavia avainsanoja ohjelmallista SEO:ta varten, sinun on vain etsittävä avainsanojen kuvioita - jonkin osan koko avainsanasta pitäisi olla muokattavissa. Paremman ymmärryksen saamiseksi voit jakaa avainsanan kahteen osaan: yksi, päätermit, ja kaksi, muokattavat termit.

Jos esimerkiksi päätermi on "elinkustannukset" ja joitakin modifikaattoreita ovat "Lontoo", "New York", "New Delhi" jne., lopulliset avainsanat ovat:

• Elinkustannukset Lontoossa
• Elinkustannukset New Yorkissa
• Elinkustannukset New Delhissä

Tutkimuksen aikana sinun on vain pidettävä mielesi avoimena, jos etsit avainsanoissa on minkäänlaisia malleja. Avainsanassa voi myös olla useampi kuin yksi muunnin; esimerkiksi "voiko {kala 1} elää {kala 2}:n kanssa".

RankTrackerin Keyword Finder -työkalu on loistava näiden avainsanaideoiden löytämiseen ja niiden validointiin, jos ne ovat tavoittelemisen arvoisia vai eivät.

2. Tietojen valmistelu

Ohjelmatietojärjestelmään vaadittavat tiedot voivat olla numeerisessa muodossa tai jopa pitkän kappaleen muodossa hanketyypistä riippuen. Ja riippumatta siitä, kaapitko tiedot useista lähteistä vai keräätkö ne manuaalisesti, sinun on valmisteltava tietokokonaisuus perusteellisesti pSEO:ta varten.

Seuraavassa on joitakin vinkkejä, joita voit noudattaa tietojen valmisteluprosessin aikana:

• Luo vaihtoehtoisia versioita aiheista tai otsikoista. Jos esimerkiksi pääotsikko on "voinko ruokkia leipää koiralleni", luo vielä yksi sarake, jonka vaihtoehtoinen otsikko on "voivatko koirat syödä leipää".
• Valmistele tietokantasi luomaan sisäisiä linkkejä tuotettujen ohjelmasivujen välille.
• Luo aiheista myös etuliitteitä, pieniä kirjaimia ja jopa monikollisia versioita, jotta niitä voidaan käyttää sivumallin sisällä ilman kielioppivirheitä.
• Tarkista kaikki, ettei päällekkäisiä merkintöjä ole.
• Hyödynnä tekoälyn voimaa (tarvittaessa) joidenkin kuvausten tai joidenkin ohjelmasivun osioiden luomiseksi.

Periaatteessa ajatuksena on, että tietokannassa on kaikki tarvittavat tietopisteet ja että tietokannassa ei ole päällekkäisyyksiä tai epätarkkuuksia.

Kun tiedot ovat valmiit, on aika siirtyä seuraavaan vaiheeseen.

3. Sivumallin luominen

Ohjelmallisessa SEO:ssa sivumalli on pääasiallista ulkoasua, jonka mukaan luodut sivut näyttävät. Mallissa käytetään muuttujia paikanhaltijoina, jotka korvataan todellisilla tiedoilla, kun automaatio suoritetaan. Ja projektin tyypistä riippuen se voi olla laskeutumissivutyylinen tai yksinkertaisen blogikirjoituksen tyylinen sivumalli.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joita sinun tulisi noudattaa luodessasi sivumallia pSEO-projektiasi varten:

• Varmista, että sivun malli on käyttäjäystävällinen ja optimoitu myös hakukoneita varten.
• Koska luoduilla sivuilla on paljon erilaisia tietoja näytettävänä, käytä kuvia ja muita visuaalisia elementtejä, jotta ne näyttävät hyvältä.
• Tavoitteena on luoda niin hyvä malli, ettei ole edes havaittavissa, onko se luotu ohjelmallisesti vai manuaalisesti.
• SEO-näkökulmasta katsottuna sinun pitäisi myös lisätä sisäisiä linkkejä, optimoida sivu kohdeavainsanalle, lisätä schema-merkintöjä, nopeuttaa sivun latautumista jne.

Kun sivumalli on valmis, on aika aloittaa sivujen julkaiseminen ohjelmallisesti.

4. Sivujen julkaiseminen automaation avulla

Julkaiseminen on koko ohjelmallisen hakukoneoptimointiprosessin teknisin osa, mutta se ei loppujen lopuksi ole rakettitiedettä. Verkkosivustosi teknisestä rakenteesta riippuen sinun on valittava automaatioasetus, joka yhdistää tiedot sivumalliisi ja luo kaikki sivut.

Jos käytät WordPressiä, sinulla on muutamia koodittomia vaihtoehtoja, kuten:

• WP All Import ja
• Multi-sivujen generaattori

Mutta jos verkkosivustosi on rakennettu mukautetun teknisen paketin avulla, joko rakennat koko asetelman tietokannan yhdistämiseksi sivumalliin tai käytät ohjelmallista SEO-työkalua, kuten:

• The.com - toimii kaikkien tech-stack, ja
• Whalesync - toimii muun muassa Webflow'n kanssa

Tavoitteesi on yhdistää tietokantasi (olipa se sitten Google Sheets-, Airtable- tai MySQL-tietokanta) optimoituun sivumalliin käyttämällä mitä tahansa sopivaa ohjelmallista SEO-työkalua. Ja julkaise sitten kaikki sivut verkkosivustollasi.

Nyt olet valmis. Voilà!

5. Edistymisen mittaaminen

Nyt kun kaikki sivut on julkaistu, on aika alkaa mitata edistymistä kohti sitä, milloin sivut alkavat näkyä SERP:ssä. Alla on joitakin tärkeitä KPI-mittareita, joita voit seurata:

• Sivun indeksointiaste: Hakukoneiden indeksoimien sivujen määrä kaikista luoduista sivuista. Googlen osalta voit tarkistaa indeksoinnin edistymisen Google Search Console -palvelussa.
• Avainsanaluokitukset: Sivustosi sivujen sijainti hakukoneiden tulossivuilla (SERPs) kohdennetuilla avainsanoilla.
• Orgaaninen liikenne: Hakukoneiden kautta sivustollesi tulevien kävijöiden määrä. Orgaanisen liikenteen lisääntyminen on vahva indikaattori onnistuneesta SEO:sta.
• Muuntumisaste: Verkkosivuston kävijöiden prosenttiosuus, jotka tekevät halutun toimen annetun CTA:n kautta. Jos osuus on korkeampi, se viittaa siihen, että ohjelmallisen SEO:n avulla saatu liikenne on arvokasta.

Voit käyttää Rank Tracker -työkalua tarkistaaksesi avainsanojesi näkyvyyden, keskimääräisen sijainnin ja jopa SERP-sijoitukset, kuten yllä olevassa kuvakaappauksessa näkyy.

Ohjelmalliseen hakukoneoptimointiin liittyvien haasteiden käsittely

Ohjelmallinen hakukoneoptimointi on erittäin tekninen prosessi, ja siinä voi olla useita vikakohtia. Katsotaanpa joitakin siihen liittyviä haasteita ja miten voit käsitellä niitä...

• Hidas indeksointi: Sinun pitäisi linkittää sivut asianmukaisesti toisiinsa, luoda lisää takalinkkejä, lähettää sivukartta Google Search Consoleen ja määrittää robots.txt-tiedosto oikein.
• Kaksinkertainen tai ohut sisältö: Lisäksi jokaisella sivulla on oltava riittävästi tietoja, jotta vältytään ohuelta tai heikkolaatuiselta sisällöltä.

Päätelmä

Ohjelmallinen hakukoneoptimointi tarjoaa tehokkaan tavan skaalata verkkosivustosi sisältöä ja parantaa sen näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa. Kohdistamalla laajan valikoiman pitkähäntäisiä avainsanoja ja luomalla tehokkaasti optimoituja sivuja yritykset voivat lisätä merkittävästi orgaanista liikennettään, houkutella enemmän päteviä johtolankoja ja viime kädessä edistää konversioita.

Seuraamalla huolellisesti tärkeimpiä suorituskykyindikaattoreita voit tarkentaa lähestymistapaa, voittaa haitat ja hyödyntää ohjelmallisen hakukoneoptimoinnin koko potentiaalin, jotta voit nostaa verkkoläsnäolosi uusiin ulottuvuuksiin.