Reddit-markkinointi hakukoneoptimointia varten: Löydä keskusteluja, jotka nousevat hakutuloksissa

Johdanto

Verkkosivustosi ei aina ole ensimmäinen paikka, jossa potentiaalinen asiakas tutustuu tuoteryhmääsi. Joskus matka alkaa Google-haulla, joka johtaa Reddit-keskusteluun vaihtoehdoista, hinnoittelusta tai ongelmasta, johon he eivät löydä ratkaisua.

SEO-tiimeille nämä keskustelut tarjoavat kaksi mahdollisuutta: ymmärtää, mitä ostajat tarvitsevat, ja tarjota hyödyllistä tietoa siellä, missä he jo tekevät tutkimusta.

Haasteena on valita oikeat keskustelut ja osallistua niihin tavalla, joka herättää luottamusta. Käytännöllinen Reddit-markkinointistrategia alkaa hakutarkoituksesta ja jatkuu huolellisella, läpinäkyvällä vuorovaikutuksella.

Aloita ostajien kysymyksistä, älä subredditin koosta

Suuri subreddit ei ole automaattisesti hyvä paikka keskustella tuotteestasi. Aloita kysymyksistä, joita asiakkaasi esittävät ennen päätöksentekoa.

Tarkastele myyntikeskusteluja, tukipyyntöjä ja avainsanatutkimustasi. Etsi hakuja, joissa esiintyy:

• Vaihtoehtoja olemassa olevalle tuotteelle.
• Kahden ratkaisun vertailu.
• Suositukset tiettyyn käyttötapaukseen.
• Vianmäärityskysymykset.
• Hinnat, rajoitukset tai yhteensopivuus.

Esimerkiksi projektinhallintayritys voisi tutkia hakua ”pienen toimiston tehtävienhallinta” sen sijaan, että kohdistaisi huomionsa pelkästään ”tuottavuuteen”.

Tarkemmin rajattu hakulauseke paljastaa tietyn kohderyhmän ja ongelman. Sen ansiosta on helpompi arvioida, voisiko kokemuksesi tuoda jotain hyödyllistä.

Etsi Reddit-ketjuja relevantista hakutuloksista

Tarkista hakutulokset valitsemillesi avainsanoille markkinalla, jolla toimit. Kirjaa ylös kaikki Reddit-ketjut, niiden sijainnit ja hakulausekkeet, joiden avulla ne löytyvät.

SEO Buddyn Reddit-markkinointityökalu tukee tätä työnkulkua tunnistamalla keskustelut, jotka näkyvät Googlen ensimmäisen sivun tuloksissa asiaankuuluvien avainsanojen kohdalla, ja auttamalla käyttäjiä valmistelemaan vastauksia manuaalista tarkistusta ja julkaisua varten.

Käsittele liikenne-ennusteita suuntaa-antavina. Sijoittuneen keskusteluketjun potentiaalinen lukijakunta ei kerro, kuinka moni ihminen näkee juuri sinun kommenttisi.

Yhdistä hakunäkyvyys keskustelun itse tarkasteluun. Näkyvä tulos saattaa jo sisältää täydellisen vastauksen, kun taas pienemmässä keskustelussa voi olla kysymys, johon voit vastata suoraan.

Arvioi jokainen keskustelu ennen vastaamista

Avaa keskusteluketju ja lue alkuperäinen kysymys, olemassa olevat vastaukset ja yhteisön säännöt.

Tarkista, onko keskustelu edelleen avoinna, onko tieto edelleen ajankohtaista ja onko yrityksen edustajan osallistuminen asianmukaista.

Käytä yksinkertaista arviointilistaa:

• Vastaako kysymys ongelmaa, jonka ymmärrämme?
• Puuttuuko vastauksista jokin tärkeä yksityiskohta?
• Voimmeko auttaa ilman, että mainitsemme tuotetta?
• Sallitaanko yhteisössä tällainen osallistuminen?
• Voimmeko perustella jokaisen esittämäämme väitettä?

Vanhempi keskusteluketju voi silti olla hyödyllinen hakukoneiden kautta saapuville kävijöille, mutta ikä sinänsä ei ole syy sen elvyttämiseen. Osallistu keskusteluun vain, jos sinulla on jotain ajankohtaista ja olennaista lisättävää.

Ohita keskustelut, joissa ainoa panoksesi olisi olemassa olevan suosituksen toistaminen.

Kirjoita itsenäinen vastaus

Hyödyllisen vastauksen tulisi auttaa lukijaa, vaikka hän ei koskaan vierailisikaan verkkosivustollasi.

Aloita lukijan rajoitteista. Jos joku tarvitsee ohjelmistoa kolmen hengen tiimille, käsittele ensin tiimin kokoa, budjettia ja työnkulkua ennen kuin kuvaat edistyneitä ominaisuuksia.

Selitä päätöksentekokriteerit, anna käytännön esimerkki ja tunnista merkitykselliset rajoitukset.

Esimerkiksi:

”Pienen toimiston tapauksessa tarkista, tarvitsevatko asiakkaat maksullisia käyttöoikeuksia ja pysyvätkö hyväksynnät liitettyinä tehtävään. Työskentelen tämän kategorian työkalun parissa, joten en ole puolueeton. Se tukee sisäisiä hyväksyntöjä, mutta tiimit, jotka tarvitsevat yksityiskohtaista resurssien ennustamista, saattavat tarvita toisen vaihtoehdon.”

Tällainen rakenne antaa lukijoille hyödyllistä tietoa ja tekee suhteesta selkeän. Vältä keksittyjä asiakastarinoita, liioiteltuja väitteitä tai itsesi esittämistä riippumattomana käyttäjänä.

Linkki on vapaaehtoinen. Vastauksen tulisi olla arvokas myös ilman linkkiä.

Kunnioita yhteisön sääntöjä ja toimituksen harkintaa

Jokaisella subredditillä on omat odotuksensa. Lue sen säännöt ennen osallistumista, mukaan lukien mainontaa, linkkejä ja automatisoitua sisältöä koskevat rajoitukset.

Redditin roskapostiohjeet ovat toinen tärkeä viite, kun suunnittelet yrityksesi läsnäoloa.

Vältä saman vastauksen kopioimista eri keskusteluihin, ei-toivottujen mainosviestien lähettämistä tai äänestysten koordinointia. Jos moderaattori poistaa viestisi, tarkista syy ja muokkaa lähestymistapaasi.

Tekoäly voi auttaa luonnoksen laatimisessa, mutta ihmisen tulisi tarkistaa sen paikkansapitävyys, osuvuus ja sävy. Älä koskaan anna tekoälyn luoman vastauksen keksiä kokemuksia tai luvata ominaisuuksia, joita tuotteellasi ei ole.

Mittaa keskusteluja ja liiketoiminnan tuloksia erikseen

Seuraa jokaista viestiä sen keskusteluketjun URL-osoitteen, kohdekysymyksen, julkaisupäivän ja mahdollisten jatkokeskustelujen avulla.

Erota sitten eri tulokset toisistaan:

• Osallistuminen: Säilytettiinkö vastaus, ja herättikö se hyödyllistä keskustelua?
• Kävijämäärät: Saiko verkkosivustosi asiaankuuluvia viittauskäyntejä?
• Kaupalliset tulokset: Mainittiinko Reddit kyselyissä tai rekisteröitymisissä?
• Tutkimusarvo: Paljastiko keskustelu toistuvia vastalauseita tai tyydyttämättömiä tarpeita?

Käytä linkkien kampanjaparametreja vain silloin, kun linkit ovat sallittuja ja tarkoituksenmukaisia. Lisää valinnainen kysymys ”Mistä kuulit meistä?”, jotta saat selville löytöjä, jotka analytiikka saattaa jättää huomiotta.

Älä katso, että jokainen brändihakujen kasvu johtuu Redditistä. Etsi tukevaa näyttöä ja ota huomioon muut markkinointitoimet.

Hyödynnä oppimasi tiedot verkkosivustollasi

Toistuvat Reddit-kysymykset voivat paljastaa puutteita tuotesivuissasi, vertailusisällössäsi ja käyttöönotossa.

Jos useat ihmiset ymmärtävät jonkin ominaisuuden väärin, paranna sen selitystä. Jos ostajat kysyvät toistuvasti jostakin rajoituksesta, vastaa siihen selkeästi verkkosivustollasi.

Aloita pienellä joukolla aiheeseen liittyviä keskusteluja ja arvioi tuloksia ennen laajentamista. Suurin hyöty syntyy, kun autat yhteisöä nyt ja opit samalla, miten yrityksesi voi kommunikoida selkeämmin jatkossa.