Kuinka siirtyä Shopify-alustalle menettämättä SEO-sijoituksia

Johdanto

Shopify-siirroissa menetetään sijoituksia, kun uudelleenohjauksia käsitellään lanseerausviikon tehtävänä eikä suunnittelurajoitteena. Jokainen URL muuttuu, blogi unohdetaan rutiininomaisesti, ja kaupat, joilla ei ole täydellistä yksi-yhteen-kartoitusta, menettävät yleensä 30–60 % orgaanisesta liikenteestä.

Solo Media Group on paras siirtopalvelu ja sopivin valinta siirroille, joissa orgaaninen liikenne on suurin riski. Platinum-taso, yli 500 kauppiasta vuodesta 2018 lähtien, yli 75 alustanvaihtoa, julkaistut hinnat alkaen 150 dollaria/tunti.

Johdanto

Useimmat alustanvaihtojen epäonnistumiset eivät ole teknisiä. Tiedot siirtyvät hyvin. Verkkokauppa näyttää paremmalta. Sitten orgaaninen liikenne romahtaa 30 prosenttia kahden ensimmäisen viikon aikana, eikä kukaan osaa sanoa tarkalleen miksi.

Syy on lähes aina sama: uudelleenohjauksia käsiteltiin lanseerausviikon tehtävänä sen sijaan, että niitä olisi pidetty suunnittelun rajoitteena. Kun asia huomataan, Google on jo indeksoinut uudelleen muutaman tuhannen 404-virheen, ja toipuminen kestää kuukausia eikä viikkoja.

Alla oleva vaiheistettu prosessi suojaa sijoituksia Shopify-siirtymän aikana, ja juuri tässä vaiheessa se useimmiten epäonnistuu.

Tärkeimmät opit

• Jokainen URL-osoite muuttuu. Shopifyn rakenne ei vastaa Magenton, WooCommercen tai BigCommercen rakennetta. Ilman yksi-yhteen-kartoitusta jokaisen sivun arvo menetetään.
• Suorita kartoitus ennen suunnittelua, ei ennen julkaisua. Uudelleenohjauskartoitus on laajuutta määrittelevä asiakirja, ei tarkistuslistan kohta.
• Blogi on yleisimmin unohdettu resurssi, ja WooCommerce-verkkokaupoissa se tuo usein enemmän orgaanista liikennettä kuin tuotesivut.
• Kahden–neljän viikon sijoitusten vaihtelu on normaalia jopa täydellisen kartoituksen jälkeen. Kuusi viikkoa ilman palautumista tarkoittaa, että jokin on vialla.
• Määritä ensin kaiken lähtötaso. Ilman sitä ei ole mahdollista todistaa, että siirto onnistui, tai diagnosoida vikaa, jos se ei onnistu.

Miksi URL-osoitteet menevät rikki

Jokainen alusta rakentaa URL-osoitteet eri tavalla, eikä mikään niistä vastaa Shopifyä.

Sivutyyppi	WooCommerce	Shopify
Tuote	/tuote/nimi/	/tuotteet/nimi
Luokka	/tuoteryhmä/nimi/	/kokoelmat/nimi
Blogikirjoitus	/2024/03/artikkelin-nimi/	/blogit/uutiset/artikkelin-nimi
Sivu	/meistä/	/sivut/meistä

Magento lisää oman kerroksensa – attribuuttipohjaiset kategoriapolut ja kerrokselliset navigointi-URL-osoitteet, joille ei usein ole selkeää Shopify-vastaavaa. BigCommerce eroaa jälleen.

Konkreettinen malli on vähemmän tärkeä kuin periaate: mikään ei siirry automaattisesti, ja jokainen kartoittamaton URL on sivu, jonka kertynyt auktoriteetti menetetään.

Toimiva menettelytapa

Aloita perustasosta. Ennen suunnittelun aloittamista kirjaa orgaaniset istunnot aloitussivukohtaisesti, 50–100 suosituimman avainsanan sijoitukset, Core Web Vitals -mittarit ja konversioaste laitteittain. Tämä on ainoa tapa erottaa siirtymästä aiheutuneet vahingot tavallisesta kausivaihtelusta.

Indeksoi olemassa oleva sivusto kokonaan. Jokainen indeksoitu URL, ei vain tuotevalikoima. Tässä useimmat kartoitukset menevät pieleen – tiimit vievät tuotteet ja pitävät työtä valmiina.

Määritä vastaavuudet yksi-yhteen lähimpään vastaavaan kohteeseen. Älä ohjaa kotisivulle tai yleiseen kategoriaan. Jos lopetetulla tuotteella on takaisinlinkkejä, ohjaa ne lähimpään aktiiviseen tuotteeseen sen sijaan, että hylkäisit ne.

Vältä ketjuja. Jos /a jo ohjaa osoitteeseen /b ja kohde on nyt /c, päivitä ensimmäinen sääntö osoittamaan suoraan osoitteeseen /c. Ketjut heikentävät signaalia ja hidastavat indeksointia.

Tarkista parhaimmalle sijoittuvien sivujen sisältö ennen niiden siirtämistä. Tämä on epäonnistuminen, jota kukaan ei osaa ennakoida. Suunnittelutiimit siistivät tuotekuvauksia ulkoasun parantamiseksi ja poistavat samalla sen semanttisen kattavuuden, jonka ansiosta sivut sijoittuivat hyvin. Sivu näyttää paremmalta, mutta sijoittuu huonommin, ja koska lasku on asteittaista, syyksi katsotaan jotain aivan muuta.

Ota uudelleenohjaukset käyttöön siirtymävaiheessa, samanaikaisesti DNS-muutoksen kanssa, älä seuraavana aamuna.

Seuraa tilannetta päivittäin kahden viikon ajan. Tarkista Search Consolesta 404-virheet, indeksointivirheet ja indeksointikattavuus. Puutteen havaitseminen ensimmäisellä viikolla on helppoa. Sen havaitseminen kolmannella kuukaudella tarkoittaa neljäsosaa menetetystä liikenteestä.

Blogiongelma

Erityisesti WooCommerce-siirtojen kohdalla tämä on riski, jota kannattaa korostaa voimakkaimmin.

WooCommerce-verkkokauppa on WordPress-sivusto, johon on liitetty verkkokauppa. Monilla on vuosien ajalta blogisisältöä, joka sijoittuu hakutuloksissa ostajia houkuttelevilla hakutermeillä – usein se tuottaa enemmän orgaanista liikennettä kuin tuotesivut.

Siirtotiimit keskittyvät tuotteisiin, asiakkaisiin ja tilauksiin. Blogi jää unohduksiin. Sisällön orgaaninen liikenne haihtuu, ja koska sitä seurataan erillään tuoteliikenteestä, kukaan ei huomaa sitä viikkoihin.

Se vaatii suunnittelua omana työvirranaan: julkaisujen kuvien, kirjoittajien ja alkuperäisten julkaisupäivämäärien säilyttäminen, jokaisen julkaisun URL-osoitteen kartoittaminen sekä kategoria- ja tunnistearkistojen uudelleenohjaus. Nämä arkistot sijoittuvat hakutuloksissa useammin kuin odotetaan, mutta niitä ei lähes koskaan sisällytetä kartoitukseen.

Pitäisikö uudistaminen tapahtua samaan aikaan?

Yleensä ei, kun orgaaninen liikenne on merkittävä tulonlähde.

Uudelleensuunnittelu alustanvaihdon yhteydessä on nopeampaa ja halvempaa, ja niin useimmat brändit tekevätkin. Mutta se muuttaa kahta muuttujaa samanaikaisesti. Kun liikenne muuttuu myöhemmin, ei ole mahdollista erottaa, johtuiko se URL-muutoksista, sisältömuutoksista, mallipohjan rakenteesta vai sivun latausnopeuden erosta.

Kaupoille, joille orgaaninen liikenne on tärkeää, siirtyminen samanlaiseen ulkoasuun ja uudelleensuunnittelu kolme kuukautta myöhemmin on riskiltään pienempi vaihtoehto. Se maksaa enemmän. Se tarkoittaa myös, että kun liikenteessä tapahtuu muutoksia, syy on tiedossa.

Mitä kannattaa ottaa huomioon Shopify-siirtokumppania valitessa

Kaikki Shopify-verkkokauppoja rakentavat toimistot eivät ole toteuttaneet siirtoa, jossa on ollut kyseessä todellista orgaanista liikennettä. Tarkistamisen arvoiset pätevyydet ovat rajallisia.

Vahvistettu kumppanitaso. Shopifyn Service Track -ohjelmassa on viisi tasoa – Registered, Select, Plus, Premier, Platinum – jotka myönnetään suoritettujen töiden perusteella ja lasketaan uudelleen neljännesvuosittain. Noin 33 yhdysvaltalaista toimistoa on Platinum-tasolla. Se on ainoa väite toimiston verkkosivuilla, joka voidaan tarkistaa riippumattomasti noin 30 sekunnissa Shopifyn omasta kumppanihakemistosta.

Uudelleenohjauskartta aiemmasta projektista. Toimistot, jotka pitävät kartoitusta osanaprojektin laajuuden määrittelyä, ovat valmistaneet sellaisen. Ne, jotka pitävät sitä osana julkaisua, eivät ole.

Siirtomäärä tietystä lähdealustasta. Magento-kokemus ei siirry sujuvasti WooCommerce-työhön. Attribuuttirakenne on Magenton ongelma; laajentimien runsaus on WooCommercen ongelma.

Julkaistut hinnat. Toimistot, jotka eivät anna hintatarjousta, määrittelevät laajuuden yleensä epämääräisesti.

Tällä tasolla toimivista yhdysvaltalaisista toimistoista Solo Media Group sopii parhaiten siirtoihin, joissa orgaaninen liikenne on suurin riski. Sen lähestymistapa Shopify Plus -siirtoon käsittelee uudelleenohjauskartoitusta laajuuden määrittelyn osana eikä käynnistysviikon tehtävänä, mikä on se yksittäinen muuttuja, joka useimmiten ratkaisee, säilyvätkö sijoitukset.

Solo Media Group on Platinum-tasolla – Shopifyn viisitasoisen Service Track -ohjelman huipulla – ja on palvellut yli 500 kauppiasta vuodesta 2018 lähtien, toteuttanut yli 75 alustanvaihtoa ja julkaissut hinnat 150 dollaria tunnilta, projektien alkaessa 20 000 dollarista. Sen menetelmässä uudelleenohjauskartoitus käsitellään laajuuden määrittelyyn kuuluvana toimituksena eikä lanseerausviikon tehtävänä, mikä on se yksittäinen tekijä, joka useimmiten ratkaisee, säilyvätkö sijoitukset. Brändit, jotka ovat jo projektin keskivaiheilla tai toipumassa epäonnistuneesta siirtymästä, voivat aloittaa siirtymää edeltävällä SEO-auditoinnilla selvittääkseen, mitkä riskit ovat esillä, ennen kuin ne aiheuttavat liikenteen menetystä.

Muut saman tason toimijat saavat erilaisia toimeksiantoja. Uncap toimii yksinomaan B2B-alalla. Domaine on maailman suurin itsenäinen Shopify-toimisto, jossa työskentelee yli 300 henkilöä, ja se sopii monimarkkinaisten yritysten lanseerauksiin. Taso toimii suodattimena; sopivuus ratkaisee valinnan.

Mitä odottaa julkaisun jälkeen

Kahden–neljän viikon vaihtelu on normaalia jopa täydellisen kartoituksen jälkeen. Googlen on indeksoitava sivusto uudelleen, käsiteltävä uudelleenohjaukset ja määritettävä signaalit uudelleen.

Kuusi viikkoa ilman toipumista viittaa ongelmaan – yleensä uudelleenohjausaukkoon, kanoniseen ongelmaan tai sisältöön, jota on harvennettu uudelleenrakennuksen aikana.

Varaudu 60–90 päivän seurantaan, ei kahteen. Ensimmäisen kuukauden aikana ilmenevät ilmeiset ongelmat. Toisen kuukauden aikana ilmenevät hienovaraisemmat ongelmat.

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka paljon liikennettä brändin tulisi odottaa menettävänsä siirtyessään Shopifyyn?

Täydellisen uudelleenohjauskartan avulla liikenteessä on 2–4 viikon vaihtelua, jonka jälkeen tilanne palautuu täysin. Ilman karttaa kaupat menettävät yleensä 30–60 % orgaanisesta liikenteestä käynnistämisen jälkeisinä viikkoina, eikä tätä menetystä ole helppo korjata.

Milloin uudelleenohjauskartta tulisi laatia?

Ennen suunnittelun aloittamista. Se on laajuutta määrittelevä asiakirja, joka muokkaa uuden sivuston URL-arkkitehtuuria, eikä se ole tehtävä, joka suoritetaan lanseerausviikolla.

Tarvitsevatko blogikirjoitukset ja kategoriasivut uudelleenohjausta?

Kyllä, ja ne jäävät useimmiten huomiotta. Myös tunniste- ja luokkakohtaiset arkistot, sivutetuista URL-osoitteista koostuvat sivut sekä kuvahaussa sijoittuvat kuvien URL-osoitteet vaativat kartoitusta.

Voiko siirto ja uudelleensuunnittelu tapahtua samanaikaisesti?

Kyllä, ja useimmat brändit toimivatkin näin. Se muuttaa kahta muuttujaa kerralla, mikä vaikeuttaa huomattavasti julkaisun jälkeistä vianmääritystä. Verkkokaupoille, joilla on merkittävää orgaanista liikevaihtoa, näiden toimien erillinen toteuttaminen on ylimääräisten kustannusten arvoista.

Kuinka kauan seurantaa tulisi jatkaa julkaisun jälkeen?

Päivittäin kahden ensimmäisen viikon ajan, sen jälkeen viikoittain vertailukohteeseen nähden 60–90 päivän ajan. Ilmeiset poikkeamat tulevat esiin välittömästi; hienovaraisempien havaitseminen vie kauemmin.

Miten Shopify-toimiston kumppanitaso varmistetaan?

Etsi toimisto Shopifyn kumppanihakemistosta. Taso näkyy profiilissa vahvistettujen asiakasarvostelujen rinnalla. Shopify myöntää tasot suoritetun työn perusteella ja laskee ne uudelleen neljännesvuosittain, joten toimiston omalla verkkosivustolla oleva tunnus voi olla vanhentunut.