Rising Above the Noise: Avainsanojen sijoitusten seuranta ja hakukonenäkyvyyden muuttaminen vaiheittain.

Intro

Hakukonenäkyvyys määrittää, kuinka helposti sinua etsivät ja ne, jotka eivät vielä tiedä etsivänsä sinua, löytävät sinut. Tätä varten he käyttävät tiettyjä lauseita eli avainsanoja. Löydettävyytesi paranee huomattavasti, kun löydät oikeat avainsanat ja optimoit sivusi ja sisältösi niitä varten.

Näin voit käyttää näitä avainsanoja ja nousta kilpailijoitesi aiheuttaman melun yläpuolelle.

lähde

1. Miksi avainsanojen sijoituksilla on merkitystä?

Ennen kuin aloitamme, meidän on selitettävä, miksi avainsanojen sijoituksilla on merkitystä. Vaikka selitys voi olla pitkä ja tekninen, tässä on lyhyt yhteenveto viidestä tärkeimmästä syystä:

• Orgaaninen liikenne: Orgaaninen liikenne antaa parempia tuloksia pitkällä aikavälillä. Toisin sanoen, jos käytät sponsoroitua mainoskampanjaa, edut ovat olemassa niin kauan kuin maksat. Orgaanisen liikenteen lisäyksen tulokset ovat itsekantavia ja pitkäaikaisempia.
• Uskottavuus ja luottamus: Käyttäjät pitävät SERP-listan kärjessä näkyviä sivuja uskottavampina. Henkilö, joka ei tiedä mitään hakukoneista, luottaa ensimmäiseen tulokseen enemmän kuin kahdeksanteen. Hakukoneiden toimintaa tunteva henkilö luottaa ensimmäiseen tulokseen vielä enemmän.
• Kohdennettu liikenne: Joistakin ihmisistä ei koskaan tule maksavia asiakkaita. Sinun on siis löydettävä ne, jotka tarvitsevat vain pienen sysäyksen, ja panostettava kaikki voimasi heidän muuntamiseensa. Hyvä avainsana kohdistuu hyvin tiettyyn yleisöön. Tämä yleisö voi koostua matalalla roikkuvasta hedelmästä (pätevät liidit), mikä johtaa nopeasti tulojen kasvuun.
• Kilpailuetu: Paremmin sijoittuvien avainsanojen avulla voit sijoittua helposti kilpailijoitasi korkeammalle. Tämä pätee, vaikka et käyttäisikään markkinointiin läheskään yhtä paljon rahaa kuin he.
• Kustannustehokkuus: SEO ei ole ainoa markkinointiala, jossa avainsanat ovat merkityksellisiä. Jos käynnistät PPC-kampanjan, se on paljon kustannustehokkaampi hyvillä avainsanoilla. Myös orgaanisen markkinoinnin kustannustehokkuus on korkeampi.

Asiantuntijoiden mukaan avainsanojen ymmärtäminen ja oikeiden avainsanojen laatiminen alusta alkaen on ratkaisevan tärkeää. Heidän asiantuntemuksensa white label -sivustojen kehittämisessä on osoittanut, että vahvan perustan luominen voi yksinkertaistaa optimointiprosessia huomattavasti myöhemmin.

Tämä lähestymistapa parantaa käyttäjäkokemusta ja varmistaa vankan digitaalisen läsnäolon heti alusta alkaen.

2. Millainen on hyvä avainsana?

Ennen kuin voimme puhua avainsanojen sijoittumisesta ja muuntamisesta, meidän on lyhyesti käsiteltävä sitä, mikä tekee hyvästä avainsanasta hyvän. Aloitetaan joistakin perusmerkeistä.

• Merkityksellisyys: Kuvittele henkilö, joka etsii Minecraftia muistamatta pelin nimeä. Kuinka todennäköisesti hän kuvailee sitä "maanviljelyssimulaattoriksi"? Ei kovin todennäköisesti! Miksei? Pelissä voi sentään viljellä maata. Kyllä, mutta se ei ole pelin tarkoitus. Kun valitset avainsanaa, tähtää ensin aiheen merkityksellisyyteen.
• Hakumäärä: Hakukertojen määrä: Haluat myös ottaa huomioon, kuinka moni ihminen etsii tätä aihetta. Tätä varten on olemassa avainsanatutkimustyökaluja. Niiden avulla saat tarkan lukumäärän (tai likimääräisen arvion) kyseistä avainsanaa käyttäneiden hakujen määrästä kyseisessä kuukaudessa, viikossa tai vuodessa. Avainsana, jota kukaan ei käytä, on hyödytön.
• Vähäinen kilpailu: Jos kaikki yrittävät sijoittua samoille avainsanoille, sinun on vaikea päästä kärkeen. Etsit siis avainsanaa, jonka hakuvolyymi on suuri ja kilpailu vähäistä. Jos sinun pitäisi valita kaksi tekijää, nämä ovat ne, joita etsit.
• Käyttäjäystävällisyys: Onko tämä avainsana täysin maallikoiden tiedossa? Onko se helppo kirjoittaa? Onko se kirjoitettu yhdysmerkillä tai onko siinä outo kirjoitusasu, joka voisi hämmentää käyttäjää? Nämä ovat vain joitakin tekijöitä, jotka voivat vaikeuttaa elämääsi.
• Paikallinen merkitys: Paikallinen yritys: Sinun on myös muistettava, että paikallisena yrityksenä sinun ensisijainen tavoitteesi on sijoittua paikallisesti. Etsi siis avainsanoja, joilla on suuri paikallinen merkitys.

Nämä KPI:t ovat merkityksellisiä avainsanaseurannan kannalta. Lisääntynyt kilpailu, vähentynyt tutkimusvolyymi jne. osoittavat, että sinun pitäisi tehdä joitakin muutoksia.

3. Miten löytää oikea avainsanaseurantaohjelmisto?

Et tietenkään seuraa näitä KW:itä manuaalisesti. Sen sijaan luotat ohjelmistoihin, mutta kun vaihtoehtoja on niin paljon, joudut valinnanvaran paradoksiin. Seuraavassa on joitakin asioita, joita sinun tulisi etsiä, jotta voit tehdä vertailukohdan oikean alustan valintaa varten.

• Avainsanatutkimustyökalut: Etsi hakusanoja: Ensiksi kannattaa tutustua näiden alustojen perustyökalupakettiin. Käytät näitä työkaluja etsiessäsi uusia avainsanoja ja arvioidessasi vanhoja uudelleen. Vaikka useimmat alustat tarjoavat vertailukelpoisia ominaisuuksia, kannattaa katsoa, mitkä hyödylliset ominaisuudet puuttuvat ennen sitoutumista.
• Käyttäjäystävällinen käyttöliittymä: Vaikka tämä saattaa kuulostaa kosmeettiselta mieltymykseltä, totuus on, että vietät tuntikausia tuijottaen tätä käyttöliittymää. Haluat sen olevan mahdollisimman esteettinen ja käyttäjäystävällinen. Ihannetapauksessa haluat mukauttamismahdollisuuksia, joiden avulla voit määrittää kojelaudan haluamallasi tavalla.
• Käyttäjäkokemukset: Foorumeilla ja subredditissä on monia arvosteluja ja keskusteluja. Sinun tarvitsee vain mennä ja kuunnella hieman. Tärkeintä on suhtautua kaikkeen verkossa kuulemaasi varauksella. Muiden ihmisten kokemukset eivät välttämättä sovellu sinun tapaukseesi.
• Raportointi ja analytiikka: Kun puhutaan avainsanojen edistymisestä tietyn ajanjakson aikana, tarvitaan historiatietoja, joihin sitä voidaan verrata. Siksi etsit alustaa, jossa on kunnollinen raportointi- ja analytiikkaohjelmisto.
• Integrointivalmiudet: Tämä on vain yksi työkalu, jota käytät SEO-kampanjassasi (vaikka se onkin tärkein). Siksi etsit työkalua, joka voidaan integroida muihin alustoihin.

Käyttämäsi työkalut ovat olennainen osa yleistä SEO-kokemustasi, joten valitse ne viisaasti.

4. Mitä avainsanoja kannattaa seurata?

Teoriassa mikä tahansa lause on avainsana. Teknisestä näkökulmasta katsottuna sinun on keskityttävä tiettyihin avainsanoihin, jotta SEO-strategia onnistuisi. Esimerkiksi:

• Ensisijaiset kohdeavainsanat: Nämä ovat aivan perusasioita. Henkilö, joka haluaa ostaa puutarhaletkun, käyttää todennäköisesti avainsanaa: "myytävät puutarhaletkut". Vaikka tämäntyyppisiä avainsanoja voi olla uskomattoman vaikea karsia, ne ovat perustana jatkotutkimuksellesi ja SEO-kampanjallesi.
• Pitkän hännän avainsanat: Long-tail-avainsana on laajennettu versio ensisijaisesta kohdeavainsanasta. Oletetaan, että potentiaalinen asiakkaasi tarvitsee 12 metriä pitkän puutarhaletkun. Sen sijaan, että hän etsisi vain puutarhaletkuja ja selaisi, kunnes hän löytää 12 metriä pitkän letkun, hän saattaa aloittaa Google-hakunsa sanonnalla: "12 metriä pitkät puutarhaletkut". Tällaiselle hakusanalle sijoittuminen on helpompaa, ja tulokset ovat usein paljon parempia.
• Brändättyjä avainsanoja: Avainsanat: Yksinkertaisesti sanottuna, brändiavainsanoissa mainitaan erityisesti yrityksesi nimi tai jonkin tuotteesi tuotemerkki. Niitä on tärkeää seurata muutenkin kuin vain markkinoinnin kannalta. Niitä voidaan käyttää myös hinnoittelustrategiassa tai seurattaessa yrityksesi suorituskykyä.
• Paikalliset avainsanat: Paikalliset avainsanat: Nämä avainsanat lisäävät nykyistä sijaintiasi. Niissä mainitaan yleensä kaupungin nimi, kaupunginosa, tietty katu tai alue. Koska ne ovat erittäin merkityksellisiä asiakkaille, niillä pitäisi olla merkitystä myös sinulle.
• Tapahtumakohtaiset avainsanat: Avainsanat sisältävät toimintakutsun (CTA) tai USP:n (ainutlaatuinen myyntiehdotus) avainsanassa. Näissä KW:ssä on usein sanoja kuten osta tai alennus.

Ymmärtämällä nämä muutamat yksinkertaiset periaatteet voit jo nyt paremmin lajitella ja parantaa KW:siä.

5. Miten seuraat ja analysoit avainsanasi sijoitusta?

Jos haluat nähdä, miten hyvin avainsanasi toimii, sinun on tarkistettava se silloin tällöin. Seuraavassa on muutamia asioita, joita sinun tulisi tarkkailla sitä tehdessäsi.

• Aseta selkeät tavoitteet: Ennen kuin aloitat, sinun on asetettava KW:n tavoitteet. Haluatko sen parantavan sijoituksia, lisäävän orgaanista liikennettä, lisäävän konversioita jne.? Jos näin on, kuinka paljon? Et voi tietää, miten hyvin KW toimii, jos et aseta vertailukohtaa.
• Aikatauluta nämä valvontaistunnot: Seurantaistunnot: Sinun on säännöllisesti asetettava avainsanaseurantaistunnot. Voit tehdä spontaanin tarkistuksen silloin tällöin, mutta et saa jättää näitä istuntoja väliin.
• Seuraa sivustosi suorituskykyä: Mikä on kuukausittainen orgaaninen liikennemääräsi? Toki tämä kysymys ei ehkä vastaa tarkalleen, mistä tämä ylimääräinen liikenne ja tulot ovat peräisin, mutta se osoittaa, että teet markkinointisi kokonaisuudessaan oikein.
• Analysoi muuntokurssit: Jotkut avainsanat ovat harhaanjohtavia. Ihmiset seuraavat niitä, menevät sivustolle ja huomaavat ymmärtäneensä ne väärin. Tämä johtaa huonoon CTR-arvoon ja korkeaan hyppyprosenttiin. Sitä kannattaa välttää kaikin keinoin.
• Vertaa historiallisia tietoja: Avainsanatrendit muuttuvat ajan myötä. Vaikka avainsana menestyykin tällä hetkellä hämmästyttävän hyvin, se ei tarkoita, että se jatkuu myös tulevaisuudessa. Esimerkiksi Pokemon GO:n julkaisun aikana sanaa AR sisältävät avainsanat sijoittuivat uskomattoman hyvin. Ne sijoittuvat edelleen melko kelvollisesti, mutta eivät enää lähellekään samoja lukuja.

Asettamalla joitakin perussääntöjä on paljon helpompi säilyttää jatkuvuus avainsanaseurannan, sijoittumisen ja jopa analyysin osalta.

Pakkaus

Lopulta oikeiden avainsanojen löytäminen ei ole koko prosessi, vaan ensimmäinen askel, jota et voi ohittaa tällä matkalla. Kuten missä tahansa muussa markkinointimenetelmässä, mikään tekemäsi ei kestä ikuisesti. Sinun on siis jatkuvasti palattava ja tarkasteltava työtäsi uudelleen. Nyt tiedät ainakin, mitä etsit ja, mikä tärkeintä, miksi tämä kannattaa tehdä.