Etsi Googlesta tai kirjoita URL-osoite: Merkitys, korjaukset ja SEO-oppitunti

Johdanto

Avaat uuden selainvälilehden ja näet sanat:

Hae Googlesta tai kirjoita URL-osoite

Useimmat ihmiset sivuuttavat tämän. Jotkut ihmettelevät, onko kyseessä ohje, asetus, varoitus vai jonkinlainen selainongelma.

Asia on itse asiassa paljon yksinkertaisempi.

Selaimesi kertoo sinulle, että osoiterivillä on kaksi tehtävää. Voit käyttää sitä verkkohakuun tai siirtyä suoraan jo tuntemallesi verkkosivustolle.

Tuo yksi pieni lause kertoo paljon siitä, miten ihmiset käyttävät internetiä. Jotkut käyttäjät tietävät tarkalleen, minne haluavat mennä. Toiset taas etsivät, vertailevat, tutkivat ja päättävät vielä.

Jokapäiväisessä selailussa tämä ero säästää aikaa.

SEO:n kannalta se on valtava asia.

Koska URL-osoitteen kirjoittavat käyttäjät tietävät jo määränpään. Hakua käyttävät käyttäjät ovat vielä tavoitettavissa.

Tässä tulevat mukaan orgaaninen näkyvyys, avainsanatutkimus, sisältöstrategia ja Ranktrackerin kaltaiset työkalut. Jos sivustosi näkyy, kun ihmiset tekevät hakuja sen sijaan, että kirjoittaisivat tunnetun URL-osoitteen, sinulla on mahdollisuus saada liikennettä, joka muuten menisi kilpailijalle.

Mitä ”Hae Googlesta tai kirjoita URL-osoite” tarkoittaa?

”Hae Googlesta tai kirjoita URL-osoite” tarkoittaa, että selaimesi osoiterivillä voi suorittaa kaksi eri toimintoa.

Voit etsiä jotain, kuten:

paras projektinhallintaohjelmisto pienille tiimeille

Tai voit kirjoittaa verkkosivuston osoitteen, kuten:

ranktracker.com

Jos kirjoitat kysymyksen, lauseen, tuoteryhmän tai aiheen, selaimesi lähettää sen yleensä Googlelle tai muulle oletushakukoneellesi.

Jos kirjoitat jotain, joka näyttää verkkosivuston osoitteelta, selaimesi avaa yleensä kyseisen verkkosivuston suoraan.

Tämä on viestin koko merkitys.

Se ei ole virhe. Se ei ole virus. Se ei pyydä sinua valitsemaan asetusta.

Se on vain selaimesi viesti:

”Voit tehdä haun täältä tai siirtyä suoraan verkkosivustolle.”

Mikä on URL?

URL on verkko-osoite.

Se kertoo selaimellesi, mistä löytää tietty sivu internetistä.

Esimerkiksi:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Tämä URL vie sinut suoraan Ranktrackerin avainsanahakusivulle.

Useimpien käyttäjien ei tarvitse ymmärtää URL-osoitteen kaikkia teknisiä osia, mutta rakenne sisältää yleensä:

Protokollan, kuten https://

Verkkotunnus, kuten ranktracker.com

Polku, kuten /keyword-finder/

Joskus sen jälkeen ylimääräisiä seuranta- tai sivutietoja

Normaalissa selailussa verkkotunnus riittää yleensä. Kirjoittamalla ranktracker.com osoiteriville pääset verkkosivustolle.

SEO:n kannalta URL-osoitteet ovat kuitenkin tärkeämpiä kuin yleisesti luullaan.

Selkeä URL auttaa käyttäjiä ja hakukoneita ymmärtämään sivua. Esimerkiksi tällainen URL:

/backlink-checker/

on selkeä.

Sekava URL, kuten:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

ei kerro käyttäjille paljoakaan.

Siksi hakukoneoptimoitujen URL-osoitteiden tulisi olla lyhyitä, luettavia ja kuvaavia.

Miksi selaimet yhdistävät haun ja URL-osoitteet yhteen palkkiin

Vuosia sitten selaimissa oli usein erilliset kentät. Toinen oli verkkosivustojen osoitteille. Toinen oli hakua varten.

Se oli teknisesti järkevää, mutta käyttäjille se oli hankalaa.

Ennen kirjoittamista piti päättää:

Aionko tehdä haun?

Vai menenkö suoraan verkkosivustolle?

Nykyaikaiset selaimet ovat poistaneet tämän ylimääräisen päätöksen. Chrome, Safari, Firefox, Edge ja muut selaimet käyttävät nyt yhtä älykästä palkkia, joka hoitaa molemmat toiminnot.

Chrome kutsuu sitä omniboxiksi. Safari kutsuu sitä älykkääksi hakukentäksi. Muut selaimet käyttävät eri nimiä, mutta idea on sama.

Kirjoitat jotain, ja selain yrittää selvittää, mitä tarkoitat.

Jos se näyttää hakulta, se hakee.

Jos se näyttää URL-osoitteelta, se avaa sivuston.

Siksi viestissä sanotaan molemmat asiat kerralla: Etsi Googlesta tai kirjoita URL-osoite.

Miten selaimesi tietää eron

Selaimesi ei lue ajatuksiasi. Se tekee nopean arvauksen kirjoittamasi tekstin perusteella.

Jos kirjoitat:

youtube.com

selain tietää, että se näyttää verkkosivustolta.

Jos kirjoitat:

miten tehdä YouTube-pikkukuva

selain tunnistaa, että kyseessä on haku.

Hämmentävää on lyhyiden tai yksisanaisten hakujen kohdalla.

Esimerkiksi, jos kirjoitat:

youtube

selaimesi saattaa etsiä Googlesta hakusanaa ”youtube” sen sijaan, että avaisi suoraan YouTuben.

Miksi?

Koska youtube on teknisesti ottaen vain sana. Selaimen on päätettävä, tarkoitatko yritystä, verkkosivustoa, hakukohdetta, uutiskyselyä vai jotain muuta.

Mutta jos kirjoitat:

youtube.com

ei ole sekaannusta. Se on selvästi URL-osoite.

Sama pätee brändeihin, työkaluihin, kauppoihin, sosiaalisiin alustoihin, pankkeihin ja sovelluksiin. Koko verkkotunnuksen kirjoittaminen antaa selaimelle selkeän määränpään. Pelkän brändin nimen kirjoittaminen voi käynnistää haun.

Tämä on myös syy brändihakujen määrään. Monet ihmiset, jotka jo tuntevat brändin, etsivät sitä silti sen sijaan, että kirjoittaisivat URL-osoitteen.

Google-haku vs. URL-osoitteen kirjoittaminen: yksinkertainen ero

Käytä Google-hakua, kun et vielä ole löytänyt etsimääsi.

Kirjoita URL-osoite, kun tiedät jo, minne haluat mennä.

Esimerkiksi, hae, kun haluat:

parhaat SEO-työkalut toimistoille

miten tarkistaa avainsanojen sijoitukset

miksi verkkosivustoni kävijämäärät laskivat

ilmainen backlink-tarkistaja

mikä on tekninen SEO

Kirjoita URL-osoite, kun tiedät jo sivuston:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Haku on tarkoitettu löytämiseen.

URL on tarkoitettu suoraan navigointiin.

Se kuulostaa yksinkertaiselta, mutta se on yksi tärkeimmistä eroista hakukoneoptimoinnissa.

Miksi tämä lause on tärkeä hakukoneoptimoinnin kannalta

Lause ”Hae Googlesta tai kirjoita URL-osoite” ei ole pelkkä selaimen kehote. Se on pieni selitys käyttäjän aikomuksesta.

Jokainen internet-istunto alkaa päätöksellä.

Käyttäjä joko tietää, minne on menossa, tai tarvitsee apua jonkin löytämisessä.

Jos hän kirjoittaa URL-osoitteesi, hän tuntee sinut jo.

Jos hän etsii avainsanaa, joka liittyy tuotteeseesi, palveluusi tai markkinarakoosi, hän ei ehkä vielä tunne sinua.

Juuri jälkimmäisessä ryhmässä tapahtuu SEO-kasvu.

Joku, joka kirjoittaa:

ranktracker.com

tuntee jo Ranktrackerin.

Mutta joku, joka hakee:

paras sijoitusten seurantatyökalu SEO-toimistoille

vertailee vielä vaihtoehtoja.

Jos sivusi sijoittuu kyseisen haun tuloksissa, voit tavoittaa käyttäjän ennen kuin hän valitsee kilpailijan.

Se on orgaanisen haun koko idea.

Suora liikenne tarkoittaa, että he tuntevat sinut jo

Kun joku kirjoittaa URL-osoitteesi suoraan, käyttää kirjanmerkkiä tai napsauttaa tallennettua selaushistoriaa, hän on yleensä jo tuttu brändisi kanssa.

Tämä liikenne on arvokasta, koska se osoittaa tunnettuutta ja luottamusta.

Mutta se on myös rajallista.

Suora liikenne tulee pääasiassa ihmisiltä, jotka jo tietävät brändin olemassaolosta.

SEO on erilainen.

SEO auttaa sinua tavoittamaan ihmisiä, joilla on ongelma, kysymys tai ostohalu, mutta jotka eivät ole vielä päättäneet, mikä verkkosivusto ansaitsee heidän huomionsa.

Siksi yritysten ei pitäisi kysyä vain:

”Kuinka saamme enemmän kävijöitä kotisivullemme?”

Niiden tulisi kysyä myös:

”Mitä ihmiset etsivät ennen kuin he tietävät meidän olemassaolosta?”

Hakuliikenne tarkoittaa, että sinulla on vielä mahdollisuus voittaa

Hakuliikenne on se, missä mahdollisuudet ovat.

Jos joku hakee:

miten seurata avainsanojen sijoituksia

hän saattaa tarvita sijoitusten seurantatyökalua.

Jos joku hakee:

verkkosivuston auditointilista

hän saattaa tarvita SEO-auditointityökalua.

Jos joku hakee:

miten löytää linkitysmahdollisuuksia

hän saattaa tarvita linkkien tarkistustyökalua.

Nämä käyttäjät eivät vielä kirjoita tiettyä URL-osoitetta. He etsivät vastauksia.

Jos sivustosi näkyy näissä tilanteissa, voit esitellä brändiäsi luonnollisesti hyödyllisen sisällön kautta.

Tässä tilanteessa työkalut kuten Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker ja Backlink Checker ovat hyödyllisiä.

Ne auttavat sinua löytämään hakusanoja, ymmärtämään, mitkä sivut jo sijoittuvat hyvin, seuraamaan sijoitustasi ja parantamaan sivuja ajan myötä.

Brändihaut vs. muut haut

Brändihaku sisältää yrityksesi, verkkosivustosi, tuotteesi tai työkalusi nimen.

Esimerkkejä:

Ranktracker

Ranktracker-hinnasto

Ranktracker-avainsanahaku

Ranktracker-kirjautuminen

Brändittömässä haussa ei käytetä brändin nimeä.

Esimerkkejä:

avainsanojen seurantaohjelmisto

parhaat SEO-raportointityökalut

takaisinlinkkien seuranta

SERP-tarkistaja

verkkosivuston auditointityökalu

Molemmat ovat tärkeitä.

Brändihaut osoittavat olemassa olevaa kysyntää. Ihmiset tuntevat jo nimesi ja yrittävät löytää sinut.

Muut kuin brändihaut luovat uutta kysyntää. Ihmiset etsivät ratkaisua, ja sivustollasi on mahdollisuus tulla esiin.

Vahvan SEO-strategian tulisi suojata brändin sijoituksia ja kasvattaa aggressiivisesti brändittömää näkyvyyttä.

Jos sijoitut vain omalla nimelläsi, olet näkyvissä ihmisille, jotka jo tuntevat sinut.

Jos sijoitut hakutuloksissa ongelmien perusteella, joihin tuotteesi tarjoaa ratkaisun, voit tavoittaa ihmiset paljon aikaisemmin.

Miksi brändinimen kirjoittaminen johtaa usein Google-hakuun

Monet käyttäjät eivät enää kirjoita täydellisiä URL-osoitteita.

Sen sijaan, että kirjoittaisivat:

ranktracker.com

he kirjoittavat:

ranktracker

Sitten he klikkaavat ensimmäistä Google-tulosta.

Tämä on normaalia käyttäytymistä.

Ihmiset käyttävät osoiteriviä kuin hakukenttää, vaikka tietäisivätkin jo haluamansa verkkosivuston.

Tämä tarkoittaa, että brändisi hakutuloksilla on merkitystä.

Kotisivusi tulisi sijoittua ensimmäiseksi brändinimesi hakutuloksissa. Hintatietosivusi, kirjautumissivusi, arvostelut, sosiaalisen median profiilit ja tärkeimmät tuotesivut tulisi myös olla helposti löydettävissä.

Jos kilpailijat, kumppanit, arvostelusivustot tai negatiiviset sivut hallitsevat brändisi hakutuloksia, saatat menettää klikkauksia ihmisiltä, jotka olivat jo etsimässä sinua.

Tämän vuoksi brändin hakukoneoptimointi ei ole valinnainen.

Entä jos kirjoitat URL-osoitteen ja se avaa hakukoneen?

Joskus kirjoitat URL-osoitteen, mutta selaimesi tekee sen sijaan haun Googlessa.

Tämä tapahtuu yleensä viidestä syystä.

Ensimmäinen syy on, että kirjoitit jotain epäselvää. Sana kuten apple voi tarkoittaa yritystä, hedelmää, verkkosivustoa, uutisia, osaketietoja tai tuotetta.

Toinen syy on, että unohdit verkkotunnuksen loppuosan. Apple.com on paljon selkeämpi kirjoittaa kuin apple.

Kolmas syy on automaattinen täydennys. Selaimesi saattaa korostaa hakuehdotusta sen sijaan, että se korostaisi odottamaasi verkkosivustoa.

Neljäs syy on oletushakukoneen asetukset. Jos nämä asetukset ovat muuttuneet, selaimesi saattaa toimia eri tavalla.

Viides syy on selainlaajennus tai ei-toivottu ohjelmisto. Jos hakusi ohjataan outoihin verkkosivustoihin tai kotisivusi muuttuu jatkuvasti, sinun tulisi tarkistaa laajennuksesi ja skannata laitteesi.

Onko ”Hae Googlesta tai kirjoita URL-osoite” virus?

Ei.

Itse lause on täysin normaali. Se näkyy, koska selaimesi osoiterivillä voi sekä hakea että navigoida suoraan.

Selaimen outo käyttäytyminen voi kuitenkin olla varoitusmerkki.

Ole varovainen, jos:

Oletushakukoneesi muuttuu ilman lupaa.

Kotisivusi muuttuu itsestään.

Sinut ohjataan tuntemattomille verkkosivustoille.

Näkyviin tulee työkalurivi, jota et ole asentanut.

Et voi tallentaa selaimesi asetuksia.

Mainoksia tai ponnahdusikkunoita ilmestyy, kun käytät osoiteriviä.

Jos näin tapahtuu, poista epäilyttävät laajennukset, nollaa selaimen asetukset ja suorita haittaohjelmien tarkistus.

Viesti ei ole ongelma. Ongelmana ovat odottamattomat muutokset.

Voiko ”Hae Googlesta tai kirjoita URL-osoite” -ilmoituksen poistaa?

Yleensä ei suoraan.

Tuo teksti on osa selaimen osoiteriviä tai uuden välilehden käyttöliittymää.

Voit muuttaa selaimen käyttämää hakukonetta. Voit muuttaa kotisivua. Voit muuttaa uuden välilehden asetuksia. Voit poistaa ehdotukset käytöstä. Mutta yleensä ei ole olemassa yksinkertaista kytkintä, joka poistaa vain kyseisen lauseen.

Useimmat ihmiset, jotka esittävät tämän kysymyksen, haluavat itse asiassa jotain seuraavista:

Lopettaa Googlen käytön oletushakukoneena.

Muuttaa uuden välilehden sivua.

Poistaa hakuehdotukset.

Lopettaa uudelleenohjaukset.

Korjata kaapatun selaimen.

Tietyn kotisivun avaaminen selaimen käynnistyessä.

Näitä asetuksia hallitaan selaimen asetuksissa.

Lähettääkö osoiterivi tietoja Googlelle?

Se voi lähettää.

Kun hakuehdotukset ovat käytössä, selaimesi saattaa lähettää kirjoittamasi tekstin oletushakukoneellesi ennen kuin painat Enter-näppäintä. Tämä auttaa luomaan automaattisen täydennyksen ehdotuksia ja nopeuttamaan hakutuloksia.

Jos Google on oletushakukoneesi, ehdotukset voivat tulla Googlelta.

Jos oletushakukoneesi on Bing, ehdotukset voivat tulla Bingiltä.

Jos DuckDuckGo on oletushakukoneesi, ehdotukset voivat tulla DuckDuckGolta.

Jos yksityisyys on sinulle tärkeää, poista hakuehdotukset käytöstä selaimesi asetuksissa. Voit myös käyttää yksityisyyttä paremmin suojaavaa hakukonetta ja selata yksityisessä tilassa tarvittaessa.

Kompromissi on yksinkertainen.

Ehdotukset nopeuttavat selailua.

Niiden poistaminen käytöstä antaa sinulle enemmän hallintaa siitä, mitä lähetetään kirjoittaessasi.

Mitä verkkosivustojen omistajat voivat oppia selaimen käyttäytymisestä

Verkkosivustojen omistajien tulisi kiinnittää huomiota tähän lauseeseen, koska se osoittaa, miten käyttäjät ajattelevat.

Ihmiset eivät yleensä erota mielessään toisistaan ”selainta”, ”hakukonetta”, ”osoiteriviä” ja ”verkkosivuston navigointia”.

He vain kirjoittavat.

Joskus he kirjoittavat verkkotunnuksen.

Toisinaan he kirjoittavat tuotemerkin.

Joskus he kirjoittavat ongelman.

Joskus he kirjoittavat puoliksi muistamansa tuotenimen.

Joskus he kirjoittavat kokonaisen kysymyksen.

SEO-strategiasi on otettava huomioon kaikki nämä käyttäytymismallit.

Tämä tarkoittaa, että tarvitset sivuja käyttäjille, jotka jo tuntevat brändisi, sekä sivuja käyttäjille, jotka ovat vielä etsimässä.

Luo sivuja ihmisille, jotka etsivät, ei vain ihmisille, jotka tuntevat sinut

Monet verkkosivustot tekevät sen virheen, että ne rakentavat sivuja vain itsestään.

Ne luovat kotisivun, tuotesivuja, hinnoittelusivuja ja ehkä muutaman yritysuutisen.

Se ei riitä.

Nämä sivut auttavat käyttäjiä, jotka jo tuntevat yrityksen. Ne eivät vastaa riittävästi löytämisen tarpeeseen.

Hakuliikenteen kasvattamiseksi tarvitset sisältöä, joka on rakennettu sen ympärille, mitä kohdeyleisösi kirjoittaa hakukoneeseen ennen kuin he tuntevat sinut.

Esimerkiksi SEO-alustalla ei pitäisi olla vain sivuja sen omista ominaisuuksista. Siellä pitäisi olla myös sisältöä seuraavista aiheista:

Kuinka seurata avainsanojen sijoituksia.

Kuinka suorittaa verkkosivuston auditointi.

Kuinka tarkistaa takaisinlinkit.

Kuinka seurata SERP-muutoksia.

Kuinka verrata SEO-työkaluja.

Kuinka toipua liikenteen laskusta.

Kuinka löytää avainsanamahdollisuuksia.

Kuinka raportoida SEO-tuloksia asiakkaille.

Jokainen näistä aiheista voi kiinnostaa hakijoita, jotka eivät ole vielä valmiita kirjoittamaan tietyn brändin URL-osoitetta.

Sovita sivu hakutarkoitukseen

Kaikki hakut eivät vaadi samanlaista sivua.

Jotkut haut vaativat opasta.

Toiset tarvitsevat työkalusivun.

Jotkut tarvitsevat vertailun.

Jotkut tarvitsevat tarkistuslistan.

Jotkut tarvitsevat määritelmän.

Jotkut tarvitsevat hinnoittelu- tai tuotesivun.

Esimerkiksi:

Mikä on URL? Tarvitaan opastava vastaus.

parhaat SEO-työkalut toimistoille vaatii vertailutyyppisen sivun.

Sijoitusten seurannan hinnoittelu vaatii hinnoittelu- tai tuotesivun.

Ilmainen SERP-tarkistustyökalu tarvitsee työkalusivun.

Rikkoutuneiden linkkien korjaamiseen tarvitaan käytännön opas.

Tämän vuoksi hakutarkoitus on tärkeä.

Sijoitus ei riipu pelkästään avainsanan käytöstä. Kyse on hakutarkoituksen täyttämisestä.

Voit käyttää Ranktrackerin SERP-tarkistinta tarkastellaksesi, mitkä sivustot sijoittuvat tällä hetkellä avainsanalle, ja ymmärtääksesi, millaista sisältöä Google jo palkitsee.

Seuraa suoran ja orgaanisen liikenteen eroa

Ero ”Hae Googlesta tai kirjoita URL-osoite” auttaa myös selittämään liikenteen lähteitä.

Suora liikenne tarkoittaa usein, että käyttäjät tulivat sivustolle kirjoittamalla URL-osoitteen, kirjanmerkin, tallennetun selaushistorian tai seurattamattoman lähteen kautta.

Orgaaninen hakuliikenne tarkoittaa, että käyttäjät löysivät sivustosi hakukoneen tulosten kautta.

Molemmat ovat hyödyllisiä, mutta ne kertovat eri tarinoita.

Suora liikenne voi viitata brändin tunnettuuteen.

Orgaaninen liikenne voi viitata näkyvyyteen hakukoneissa.

Jos orgaaninen liikenne kasvaa, SEO-strategiasi tavoittaa uusia käyttäjiä.

Jos suora liikenne kasvaa, brändisi saattaa olla tulossa paremmin mieleen.

Jos brändihaut kasvavat, yhä useammat ihmiset etsivät yritystäsi nimen perusteella.

Jos brändittömät sijoitukset kasvavat, sisältösi laajentaa tavoittavuuttasi.

Hyvä SEO-strategia seuraa kaikkia näitä signaaleja yhdessä.

Kuinka muuttaa hakukäyttäytyminen SEO-strategiaksi

Aloita luettelemalla ongelmat, joita kohdeyleisösi etsii.

Ryhmittele ne sitten tarkoituksen mukaan.

Esimerkiksi:

Tietoisuushaut:

mikä on avainsanojen seuranta

mikä on takalinkki

mikä on SERP

Ongelma-haut:

miksi sijoitukseni laskevat

miksi verkkosivustoni ei näy Googlessa

miten löytää rikkoutuneet linkit

Vertailuhaut:

paras avainsanojen sijoitusten seurantatyökalu

Ranktracker-vaihtoehdot

SEO-työkalut toimistoille

Toimintohakut:

tarkista verkkosivuston sijoitus

seuraa avainsanoja verkossa

suorita SEO-auditointi

Jokainen ryhmä tarvitsee erilaista sisältöä.

Tietoisuushaut vaativat selkeitä opastavia sivuja.

Ongelmiin liittyvät haut vaativat käytännöllisiä vianmääritysoppaita.

Vertailuhaut vaativat rehellistä ja hyödyllistä ostosisältöä.

Toimintohakuihin tarvitaan aloitussivuja, työkaluja tai ominaisuussivuja.

Kun sivut ovat julkaistu, seuraa sijoitusta Rank Trackerilla, tarkista kilpailijat SERP Checkerilla ja löydä lisää mahdollisuuksia Keyword Finderilla.

”Hae Googlesta tai kirjoita URL-osoite” -ilmaisun todellinen merkitys

Pinnallisesti katsottuna lause on vain selaimen kehote.

Mutta syvemmällä se selittää kaksi tapaa, joilla ihmiset pääsevät verkkosivustoille.

Jotkut tietävät jo määränpään.

Toiset taas etsivät sitä.

Jos luotat vain ihmisiin, jotka jo tuntevat URL-osoitteesi, olet riippuvainen olemassa olevasta kysynnästä.

Jos sivustosi sijoittuu hakutuloksissa, kun ihmiset tekevät hakuja ennen kuin he tuntevat sinua, luot uutta kysyntää.

Siksi hakukoneoptimointi on tärkeää.

Tavoitteena ei ole vain tulla löydetyksi, kun ihmiset kirjoittavat brändisi nimen.

Tavoitteena on näkyä, kun ihmiset etsivät ongelmia, kysymyksiä, työkaluja, vertailuja ja ratkaisuja, jotka liittyvät yritykseesi.

Se on ero sen välillä, että olet kohde ja että sinut löydetään.