Intro

Noin 20 viime vuoden aikana internet on muuttanut kaiken. Yritykset toimivat nykyään aivan eri tavalla, ja internet on mukana lähes kaikessa toiminnassamme. Internet on jatkuvasti läsnä - olipa kyse sitten sosiaalisen median markkinoinnista tai virtuaalisen PBX-järjestelmän käytöstä asiakkaiden tavoittamiseksi.

Niin paljon, että monet organisaatiot ovat luopumassa myymälöistä ja perustavat verkkokauppoja. Monet yritykset ovat toki pysyneet fyysisissä myymälöissä, mutta myös niillä on jonkinlainen läsnäolo verkossa.

Pelkästään71 prosentilla pienyrityksistä on verkkosivusto. Mutta ikivanha kysymys kuuluu edelleen: "Miten asiakkaiden on helppo löytää tuotemerkkisi?". Vastaus ei kuitenkaan ole kovinkaan erilainen. Et haluaisi myymälää kaupungin perimmäiseen päähän, jossa ihmisten on vaikea löytää sinua. Samoin verkkosivustosi ei saisi olla vaikeasti löydettävissä.

Mutta miten teet verkkosivustostasi helposti löydettävän? Tietenkin hakukoneoptimoinnilla (SEO)!

Mitä on hakukoneoptimointi?

Kun kirjoitat hakukyselyn verkkoon, saat luettelon tuloksista. Oletko miettinyt, miten näiden verkkosivustojen järjestys määräytyy? No, vastaus on hakukoneoptimointi. Se on prosessi, jossa verkkosivustosta tehdään hakukoneystävällinen.

Hakukoneoptimointi on avain menestykseen verkossa, saatat luulla rakentaneesi parhaan verkkosivuston, mutta ilman hakukoneoptimointia kukaan ei löydä sitä. Etkö ole vielä vakuuttunut? Käydäänpä läpi joitakin syitä, miksi SEO on tärkeää brändin tunnettuuden kannalta.

(Kuvalähde)

1. Useimmat verkkokokemukset alkavat hakukoneen kautta

Miten asiakkaat saavat tietää brändistäsi? Saatat käyttää pilvipuhelinjärjestelmää yrityksille soittaa asiakkaalle suoraan. Mutta on myös hyödyllistä, että asiakkaat tulevat luoksesi. Siinä hakukone on kätevä.

Mieti, kuinka monta kertaa olet käynyt verkkosivustolla kirjoittamalla sen verkko-osoitteen? Keskiverto internetin käyttäjä ei ole erilainen. Tutkimusten mukaan 68 prosenttia verkkokokemuksista alkaa hakukoneella. Tämä on valtava määrä käyttäjiä, joita et pysty tavoittamaan, jos et keskity hakukoneoptimointiin.

2. Sinua pidetään asiantuntijana

Miten haluat näkyä asiakkaiden mielissä? Haluat todennäköisesti olla alasi asiantuntija. Mutta jos olet uusi alalla, ihmiset on saatava puolellesi. Siinä SEO voi tulla avuksi.

Kun nimesi näkyy yhä useammin hakutuloksissa, ihmiset alkavat tunnistaa sen. Mitä tutummin ihmiset tuntevat brändisi, sitä enemmän he luottavat sinuun auktoriteettilähteenä. Kun SEO-toimintasi alkaa tuottaa tulosta, brändin tunnettuus kasvaa, kun liikenne lisääntyy.

3. Se on keino vähentää kustannuksia ja kasvattaa brändiäsi.

(Kuvalähde)

Useimmilla pienillä yrityksillä ei ole valtavaa budjettia. Kun olet ottanut mukaan sellaiset tekijät kuin verkkosivuston kustannukset ja tuotteiden luominen, sinulla on todennäköisesti vain vähän rahaa markkinointiin. Siksi yritykset pyrkivät leikkaamaan kustannuksia mahdollisuuksien mukaan.

Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi investoimista VoIP-puhelimeen. Jos mietit,mitä VoIP on? Se on järjestelmä, jossa puhelujen soittamiseen käytetään puhelinlinjan sijasta internetiä. Se on halvempi vaihtoehto ja vaatii paljon vähemmän fyysistä laitteistoa.

SEO on myös keino vähentää kustannuksia. Se on orgaanista, eli sinun ei tarvitse maksaa noustaksesi hakukoneiden tuloksissa.

Älä kuitenkaan anna itsesi uskoa, että hakukoneoptimointi ei aiheuta kustannuksia. Kuten selitämme myöhemmin, SEO:n rakentamiseksi sinun on keskityttävä tekemään verkkosivustostasi mahdollisimman hyvä. Kustannustehokkuuden kannalta SEO on erinomainen tapa kasvattaa brändiäsi.

Miten parannat SEO:ta?

Kuten olemme osoittaneet, jos haluat menestyä verkossa, sinun on keskityttävä hakukoneoptimointiin. Mutta miksi niin monet organisaatiot epäonnistuvat tässä tärkeässä tehtävässä? Vaikka monet yritykset ehkä ymmärtävät SEO:n merkityksen, ne ovat epävarmoja siitä, mihin toimiin ne tulisi ryhtyä.

Jos olet joutunut tähän tilanteeseen, älä hätäänny! Käydään läpi joitakin vaiheita, jotka auttavat parantamaan hakukoneoptimointia ja lisäämään brändisi tunnettuutta.

1. Keskity käyttäjäkokemukseen

(Kuvalähde)

Ketä sinun pitäisi kuunnella SEO:n suhteen? Jos et ole vielä arvannut, Google on paras osoite. Yritys omistaa hämmästyttävät 86 prosenttia markkinoista, joten on hyvä kuunnella, mitä se sanoo.

Google on viime aikoina keskittynyt käyttäjäkokemukseen (UX). Hyvän käyttöliittymän tarjoavia verkkosivustoja nostetaan hakutuloksissa, kun taas huonosti toimivia verkkosivustoja työnnetään listalla alemmas.

Mutta mistä tiedät, onko verkkosivustosi hyvä UX? Parhaan käyttökokemuksen tarjoavat sivustot toimivat sujuvasti, niillä on helppo navigoida ja ne latautuvat nopeasti. Lataa verkkosivustosi; toimiiko se hyvin? Verkkosivustosi saattaa täyttää kaikki nämä laatikot, mutta se ei vielä tarkoita, että olet päässyt metsästä. Tarkastele näitä mittareita uudelleen, mutta mobiilikäyttäjän näkökulmasta.

Liian monet yritykset tekevät virheen keskittyessään vain työpöytäkäyttäjiin. Google on pyrkinyt korjaamaan tämän. Sen algoritmi rankaisee nyt aktiivisesti sivustoja, jotka eivät palvele mobiilikäyttäjiä.

Unohtamatta Googlea hetkeksikään, on sinun etusi mukaista tehdä verkkosivustostasi mobiiliystävällinen. Mobiilikäyttäjät muodostavat nykyään suurimman osan Internet-liikenteestä(56,89 %). Jos et huomioi näitä käyttäjiä, menetät potentiaaliset asiakkaasi.

Verkkosivuston parannusten hoitaminen ei tietenkään todennäköisesti ole asia, jota sinun ei kannata hoitaa itse. Se saattaa maksaa enemmän, mutta asiantuntija-avulla on suuri merkitys SEO:n kannalta. Kun palkkaat kehittäjää, varmista, että hahmotat selkeästi vaatimuksesi. Docusign-ohjelmalinkin käyttäminen voi auttaa. Docusignin hinnoittelu on onneksi vaihtelevaa, eikä sen tarvitse rikkoa pankkia.

Parantamalla sivustosi yleistä käyttäjäkokemusta voit parantaa hakukoneoptimointia ja saada positiivista tunnettuutta. Ihmiset ajattelevat yrityksestäsi todennäköisemmin myönteisesti, jos verkkosivustosi toimii hyvin.

2. Sisällytä avainsanat

(Kuvalähde)

Kun luet artikkelia verkossa, et ehkä tajua sitä, mutta on hyvin mahdollista, että se sisältää avainsanoja. Ne ovat tärkeä osa verkkosivuston optimointia hakukoneita varten.

Mutta ensin, mitä avainsanat ovat? Termi viittaa suosittuihin hakukyselyihin, joita käyttäjät tekevät verkossa. Jos verkkosivustosi sisältää avainsanoja, jotka ovat merkityksellisiä käyttäjän hakukyselyjen kannalta, se näkyy hakutuloksissa korkeammalla.

Oikeiden avainsanojen löytäminen ei kuitenkaan ole aina helppoa. Esimerkiksi "spectre and meltdown performance testing" oli suosittu kysely useita vuosia sitten sovelluskehitysyhteisössä useiden verkkohyökkäysten jälkeen. Suositut hakukyselyt muuttuvat ja liittyvät usein aiheisiin, jotka ovat ajankohtaisia tiettynä ajankohtana. Sinun on varmistettava, että käyttämäsi hakusanat ovat relevantteja.

Jos avainsanat ovat sinulle ongelma, Google Analyticsin kaltainen ohjelma on kätevä. Työkalu antaa sinulle luettelon kriittisistä avainsanoista ja niiden suosiosta.

3. Kerää takalinkkejä

Selkälinkit ovat toinen tärkeä tekijä SEO:ssa. Jos termi ei ole sinulle tuttu, takalinkki tarkoittaa sitä, että yksi verkkosivusto linkittää toiseen. Google pitää takalinkkejä osoituksena verkkosivuston luotettavuudesta. Haluat kerätä mahdollisimman paljon takalinkkejä, jos haluat nousta hakukoneiden listoilla.

Huomioi kuitenkin pikemminkin laatu kuin määrä, kun rakennat linkkejä. Vaikka Google palkitsee sivustoja, jotka ovat hankkineet suuremman määrän linkkejä, tämä pätee vain, jos ne ovat laadukkaampia. Vältä linkkien keräämistä verkkosivuilta, jotka tarjoavat huonoja käyttökokemuksia ja/tai sisältävät huonosti kirjoitettuja artikkeleita.

Jos et ole varma, mistä aloittaa, voit aina käyttää backlinkkien tarkistusohjelmaa. Sen avulla voit löytää sivustot, joita kilpailijasi käyttävät linkkien rakentamiseen.

4. Hanki parhaat analyysit

(Kuvalähde)

Kuten jo mainittiin, analytiikka voi olla olennainen osa hakukoneoptimointia. Verkkosivustosi kerää todennäköisesti suuria määriä tietoja, kun ihmiset vierailevat eri paikoista. Miksi et hyödyntäisi sitä? Oikean analytiikkatyökalun avulla voit ymmärtää, miten ihmiset käyttävät verkkosivustoasi. Syvällisemmän ymmärryksen avulla voit ymmärtää paremmin, miten käyttäjäkokemusta voidaan parantaa.

Suurten tietomäärien kerääminen tarkoittaa tietysti sitä, että tarvitset keinon tallentaa kaikki tiedot. Vaihtoehtoja on monia, esimerkiksi apache kudu -käyttäjät saavat käyttöönsä nopean datan reaaliaikaisen analytiikan.

Mitä muita vaihtoehtoja on käytettävissä?

SEO ei tietenkään ole ainoa vaihtoehto brändin tunnettuuden levittämiseksi verkossa. On parasta olla panematta kaikkia munia yhteen koriin ja käyttää useita eri menetelmiä brändin rakentamiseen. Voit esimerkiksi käyttää myös affiliate-markkinointia. Se tarkoittaa sitä, että muut verkkosivustot linkittävät tuotteita alustallesi ja saavat myynnistä provision. Se voi olla hyvä tapa esitellä käyttäjiä verkkosivustollesi.

Jos sinulla on vähän rahaa, voit myös tehdä affiliate-markkinointia toiselle organisaatiolle. Saatat miettiä,kuinka paljon affiliate-markkinoinnilla voi tienata. Tähän ei ole selkeää vastausta, mutta oikealla strategialla voit saada tasaista tulovirtaa. Voit käyttää osan tästä rahasta verkkosivustosi hakukoneoptimoinnin parantamiseen.

Laita hakukoneoptimointi verkkostrategian keskiöön

Tosiasia on, että jos haluat kasvattaa brändin tunnettuutta verkossa, tarvitset SEO:ta. Se voi olla pitkä prosessi; sinun on käytettävä aikaa verkkosivustosi tutkimiseen ja laadun parantamiseen. Mutta sen palkitsevuutta ei voi liioitella.

Aloita verkkosivustosi tarkastelu nyt. Miten voit luoda tehokkaan SEO-strategian? Kun asetat hakukoneoptimoinnin lähestymistapasi keskiöön, houkuttelet uusia käyttäjiä, kun ihmiset alkavat tunnistaa brändisi.

Älä siis viivyttele enempää - aloita SEO:n kehittäminen jo tänään!

Kirjoittajasta

Tanhaz Kamaly on Dialpadin kumppanuusjohtaja, moderni VoIP-puhelinpalvelu pienyrityksille, joka muuttaa keskustelut parhaiksi mahdollisuuksiksi sekä yrityksille että asiakkaille. Hän on hyvin perehtynyt ja intohimoinen auttamaan yrityksiä työskentelemään jatkuvasti kehittyvissä yhteyksissä, missä ja milloin tahansa.

Tutustu hänen LinkedIn-profiiliinsa.