Kuinka pienet sivustot voivat kilpailla, kun videot korvaavat blogisisällön

Johdanto

Avaa Google puhelimellasi, hae melkein mitä tahansa ”miten tehdä” -kyselyä ja laske, kuinka monta ensimmäisistä kymmenestä tuloksesta on videoita. Kaksi vuotta sitten niitä oli yleensä yksi, ehkä kaksi. Nykyään on tavallista nähdä ”Lyhyet videot” -karuselli sivun yläosassa, YouTube-paketti sivun puolivälissä ja videon pikkukuva liitettynä puoleen orgaanisista tuloksista. Tekstitulokset ovat edelleen olemassa, mutta ne taistelevat yhä pienemmästä osasta näyttöä.

Jos ylläpidät sisältösivustoa, tämä ei ole trendi, jota voit odottaa ohitse. Se muuttaa sitä, miten saat klikkauksia, kuinka kauan kävijät viipyvät sivustollasi ja yhä useammin myös sitä, näyttääkö Google sivustoasi lainkaan. Hyvä uutinen on, että ”videon omistamisen” kynnys on laskenut paljon matalammaksi kuin useimmat sivustojen omistajat luulevat. Et tarvitse studioa. Monissa tapauksissa et tarvitse edes kameraa.

Mitä hakutuloksissa todella muuttui

Ilmeisin muutos on ”Lyhyet videot” -moduuli, joka poimii sisältöä YouTube Shortsista, TikTokista ja Instagramista ja sijoittaa ne tavallisiin verkkohakutuloksiin kaikkeen, mikä näyttää edes etäisesti visuaaliselta tai opastavalta. Vähemmän ilmeistä on se, mitä tapahtuu tavallisille sinisille linkeille. Sivut, joihin on upotettu asianmukainen video ja VideoObject-merkintä, saavat pikkukuvan, ja pikkukuvaa klikataan. Olemme havainneet, että neljännellä sijalla olevat sivut, joissa on pikkukuva, houkuttelevat enemmän liikennettä kuin toisella sijalla oleva sivu, jossa pikkukuvaa ei ole. Sijoituksessa ei muuttunut mitään. Pikselit muuttuivat.

Sitten on vielä sitoutumisen puoli. Google on salamyhkäinen siitä, miten se käyttää käyttäytymistietoja, mutta et tarvitse vuotaneita asiakirjoja nähdäksesi mallin omissa analytiikkatiedoissasi. Sivu, jolla ihmiset vierittävät, pysäyttävät ja katsovat jotain, pysyy yleensä sijallaan. Sivu, josta ihmiset palaavat hakutuloksiin kahdeksassa sekunnissa, taipuu yleensä laskemaan. Video on yksi halvimmista tavoista saada joku lopettamaan vieritys viideksitoista sekunniksi, ja viisitoista sekuntia on usein se ero, joka erottaa pogo-stickin ja istunnon toisistaan.

Tämä ei tarkoita, että teksti olisi kuollut. Pitkät artikkelit voittavat edelleen tiedonhakukyselyt, saavat edelleen linkkejä ja ruokkivat edelleen esillä olevia katkelmia ja tekoälyn yhteenvetoja. Muutos on siinä, että pelkästään tekstiä sisältävä sivu kilpailee nyt kuin toinen käsi selän takana.

Ongelma: videon tuottaminen on eri homma

Jokainen SEO-ammattilainen on lukenut neuvon ”lisää video sivuillesi”. Useimmat eivät ole tehneet sitä, ja syy on yksinkertainen. 1 500 sanan artikkelin kirjoittaminen on aamupäivän työ aiheeseen perehtyneelle. Kahden minuutin videon tuottaminen samasta aiheesta vaatii käsikirjoituksen, kuvauksen, editoinnin, tekstityksen, pikkukuvan ja videon lataamisen jonnekin. Se on erillinen ala, jolla on omat työkalunsa ja oma oppimiskäyränsä, eikä se pienessä tiimissä koskaan nouse prioriteettilistan kärkeen.

On myös se kiusallinen tosiasia, että monet kapeat aiheet eivät sovellu lainkaan puhuvan pään videoihin. Jos kirjoitat kirjanpito-ohjelmistoista, puutarha-aidoista tai matkailuautojen vakuutuksista, kukaan tiimistä ei halua esiintyä kameran edessä, eikä arkistomateriaalia hymyilevistä ihmisistä toimistoissa auta ketään.

Joten rehellinen neuvo on jo vuosia ollut: ulkoista se tai jätä se väliin. Tilanne on muuttumassa.

Oikotie, jota useimmat eivät ole vielä huomanneet

Lähes jokaisella sisältösivulla on jo kuvia. Tuotekuvia, kuvakaappauksia, kaavioita, pääkuva kuvapankistasi. Viime vuoden aikana on ilmestynyt uusi työkaluluokka, joka ottaa yhden näistä still-kuvista ja muuntaa sen lyhyeksi animoiduksi videoleikkeeksi. Lataat kuvan, kirjoitat lauseen, joka kuvaa mitä pitäisi liikkua (”hidas lähikuva kannettavasta tietokoneesta, höyryä nousee mukista”), ja muutaman minuutin kuluttua sinulla on MP4-tiedosto.

Testasimme muutamia näistä työkalusta erään asiakkaan kodinparannussivustolle. Parhaiten toimi Stivion Image to Video AI, lähinnä siksi, että se ei yritä esittää olevansa editointiohjelma. Siinä ei ole aikajanaa eikä avainkuvia; valitset kuvan, kuvaat liikkeen selkeällä englannin kielellä, valitset videon pituuden muutamasta sekunnista puoleen minuuttiin ja lataat tuloksen HD-tiedostona. Taustalla pyörii useita erilaisia generointimalleja, mikä on tärkeämpää kuin miltä kuulostaa, sillä jotkut mallit sopivat paremmin tuotteiden lähikuviin ja toiset taas tilanteisiin, joissa on mukana ihmisiä tai vettä. Ilmainen versio riittää selvittämään, toimiiko idea omalla alallasi, ennen kuin maksat mistään.

Onko lopputulos yhtä hyvä kuin itse kuvaamasi video? Ei. Onko se kuitenkin huomattavasti parempi kuin staattinen pääkuva sivulla, joka kilpailee Shorts-videoiden kanssa? Kyllä, ja juuri tämä vertailu on tärkeä.

Miten tämä sopii osaksi todellista SEO-työnkulkua

Tässä on muutamia tapoja, joilla olemme hyödyntäneet näitä videoleikkeitä, suunnilleen tuoton mukaan järjestettynä.

Pääkuvat tuottoisilla sivuilla. Ota kaupallisen sivun olemassa oleva otsikkokuva ja muokkaa siitä 5–8 sekunnin pituinen silmukka. Upota se äänettömänä ja automaattisesti toistuvana sivun yläosaan, ja käytä staattista kuvaa varavaihtoehtona. Tämä on helpoin tapa saada tulosta: se ei muuta tekstiä millään tavalla, ja se nostaa näkyvästi sivulla vietettyä aikaa juuri niillä sivuilla, jotka tuovat tuloja.

”Videoversio” tuotekoosteille. Jos kyseessä on ”parhaat X” -julkaisu, jossa on kymmenen kohdetta, animoi kunkin tuotteen kuva, yhdistä videoleikkeet millä tahansa yksinkertaisella editointiohjelmalla ja lisää kuhunkin kohteeseen teksti, niin saat 90 sekunnin pituisen yhteenvetovideon. Lataa se YouTubeen ja lisää artikkelin URL-osoite kuvaukseen, upota se takaisin sivulle ja lisää VideoObject-skeema. Nyt sivulla on pikkukuva hakutulossivulla, mahdollisuus päästä videokaruselliin sekä toinen sisäänkäynti YouTube-haun kautta.

Shorts-videot karusellin täyttämiseksi. Leikkaa samat videoleikkeet pystysuunnassa, lisää tekstirivi ja julkaise Shorts- ja Reels-videoina. Tällä tavalla et rakenna yleisöä, mutta sitä ei myöskään tarvita. Tarvitset kolme tai neljä pystysuuntaista videoleikettä kutakin aiheklusteria kohti, jotta kun Google kokoaa ”Lyhyet videot” -moduulin avainsanallesi, yksi niistä on sinun.

Ohjeiden vaiheiden havainnollistaminen. Ohjeellisessa sisällössä asetusnäytön still-kuvakaappaus, jossa on kevyt zoomaus kohti kuvailemaasi painiketta, on yllättävän tehokas. Se hoitaa tehtävän, jonka aiemmin hoiti GIF, mutta toimii kunnolla mobiililaitteilla eikä paina neljää megatavua.

Tekniset yksityiskohdat, joilla on merkitystä

Muutama asia aiheuttaa ongelmia.

Isännöi video oikein. Raaka MP4-tiedosto, joka on lisätty sivulle <video> -tagilla, sopii hyvin hero-silmukkaan, mutta jos haluat, että video indeksoidaan videona, laita se YouTubeen tai videopalveluun, joka tarjoaa asianmukaisen pikkukuvan ja soittosivun, ja upota se sitten sivulle. Google tarvitsee vakaan URL-osoitteen videotiedostolle ja pikkukuvalle, ja sen on voitava hakea molemmat.

Lisää schema. VideoObject, jossa on vähintään nimi, kuvaus, thumbnailUrl, uploadDate ja kesto. Jos video esittelee vaiheita, lisää Clip-merkintä aikaleimoilla; se mahdollistaa hakutuloksissa näkyvät ”tärkeät hetket” -linkit, ja hyvin harvat pienet sivustot vaivautuvat tekemään niin.

Pidä sivu nopeana. Lataa sivun alapuolella olevat elementit viiveellä, käytä julistekuvia ja älä toista automaattisesti useampaa kuin yhtä videoleikettä sivua kohti. Video, joka romuttaa Core Web Vitals -mittarisi, maksaa sinulle enemmän kuin se tuo tuloja.

Kirjoita videon alle oikea transkriptio tai yhteenveto. Osittain esteettömyyden vuoksi, osittain siksi, että se antaa hakurobotille tekstiä, jota se voi verrata videoon, ja osittain siksi, että ihmiset silmäilevät edelleen tekstiä.

Mistä aloittaa tällä viikolla

Valitse sivustoltasi viisi sivua, jotka tuottavat eniten ja joissa on vähiten mediaa. Lisää animaatio jokaisen sivun pääkuvaan. Mittaa sivulla vietettyä aikaa ja vierityssyvyyttä kuukauden ajan edelliseen kuukauteen verrattuna. Se on tiistai-iltapäivän työ, ei maksa juuri mitään, ja se kertoo sinulle enemmän siitä, vaikuttaako video tuloksiin omalla alallasi, kuin mikään artikkeli, mukaan lukien tämä.

Jos se vaikuttaa, tee koostevideo ja Shorts-videot. Jos ei, olet menettänyt yhden iltapäivän. Kun otetaan huomioon, miltä hakutulossivut näyttävät tällä hetkellä, se on riski, joka kannattaa ottaa.