Kuusi tapaa, joilla hakukoneoptimoijat voivat hyödyntää tekoälyä työnkulun tehostamiseksi

Johdanto

Olet ehkä kyllästynyt kuulemaan tästä, mutta tekoäly on edelleen yksi digitaalisen markkinoinnin eniten keskustelluista aiheista. Riippuen siitä, keneltä kysyt, se on joko hakukoneoptimoinnin tulevaisuus tai merkityksellisen SEO:n loppu. Toistaiseksi todellisuus näyttää sijoittuvan jonnekin näiden kahden välille.

Tekoäly ei korvaa strategista ajattelua, teknistä asiantuntemusta tai liiketoiminnallista ymmärrystä. Se ei rakenna asiakassuhteita, hanki sinulle ilmaisia linkkejä tai luo kokonaisvaltaista SEO-strategiaa, joka on linjassa liiketoimintatavoitteiden kanssa ilman ohjausta. Sen sijaan se voi auttaa SEO-ammattilaisia siirtymään prosessin yhdestä vaiheesta seuraavaan paljon nopeammin.

Oikein käytettynä tekoäly toimii kiihdyttimenä kohti maalia. Se poistaa toistuvat tehtävät, joihin asiakkaat eivät usein halua käyttää budjettiaan (riippumatta siitä, kuinka välttämättömiä ne saattaisivatkin olla). Strategiaa ohjaavia arvokkaita oivalluksia voidaan saavuttaa nopeammin, ja tiimeillä on enemmän aikaa keskittyä työhön, joka tuottaa asiakkaille konkreettisia tuloksia.

First Internetin digistrategian johtaja Andy McLoughlin uskoo, että suurin mahdollisuus piilee toiminnallisessa tehokkuudessa eikä pelkästään automaatiossa automaation vuoksi:

”Olemme seuranneet tarkasti tekoälyn kehitystä hakutulossivuilla (SERP) parin viime vuoden aikana ja todenneet, että todellinen arvo syntyy tehokkuudesta. Google on tiukempi kuin koskaan tekoälyllä luodun sisällön suhteen, ja oikoteitä käyttäneitä on rangaistu näkyvyyden heikentämisellä. Monin tavoin tekoälyhakujen mittaaminen ja siitä saatavat oivallukset ovat parhaimmillaankin vielä alkeellisella tasolla, joten paras ja uskottavin käyttötapa on optimoida sillä sisäisiä työnkulkujamme.”

Tämä näkökulma heijastaa sitä, miten monet kokeneet SEO-tiimit suhtautuvat tekoälyyn nykyään. Teknologia tuottaa suurimman arvon, kun se tukee asiantuntemusta sen sijaan, että yrittäisi korvata sitä.

Tässä on kuusi hyödyllistä ja käytännöllistä työnkulkua, joita SEO-ammattilaiset voivat parantaa helposti saatavilla olevien tekoälyintegraatioiden avulla.

1. Avainsanaryhmien luokittelu laajamittaisesti

Jos olet joskus vienyt avainsanaluettelon ja törmännyt taulukkolaskentaohjelmassa tuhansiin riveihin, tiedät varmasti, miltä se tuntuu. Hienoa. Entä nyt?

Tämä on yksi tekoälyn hyödyllisimmistä sovelluksista SEO-tiimeille. Syötä suuri avainsanajoukko oikeaan malliin, ja se voi nopeasti alkaa havaita teemoja, ryhmitellä toisiinsa liittyviä hakuja ja tunnistaa hakutarkoitusmalleja, joiden järjestäminen manuaalisesti veisi tunteja.

Se ei tarkoita, että voisit ohittaa strategian. Tekoäly ei tiedä, mitkä tuotteet ovat tärkeimpiä yrityksellesi tai missä suurimmat kaupalliset mahdollisuudet sijaitsevat. Sen sijaan se vie sinut sekavasta taulukosta toimivaan rakenteeseen paljon nopeammin.

Kun tietojen lajitteluun kuluu vähemmän aikaa, jää enemmän aikaa päättää, mitä niillä tehdään.

2. Kuvien alt-tunnisteiden täyttäminen tehokkaammin

Kukaan ei ryhdy tekemään hakukoneoptimointia siksi, että haaveilisi 5 000 tuotekuvan alt-tunnisteiden kirjoittamisesta.

Verkkosivustoilla, joilla on valtavat kuvakirjastot, tämä voi olla yksi niistä töistä, jotka siirretään prioriteettilistan loppupäähän tai jätetään ”taustatehtäväksi”, vaikka se onkin tärkeää saavutettavuuden ja kuvahakujen näkyvyyden kannalta.

Käyttämällä Screaming Frog -ohjelmiston Gemini-laajennusta SEO-tiimit voivat luoda ehdotettuja alt-tekstejä laajamittaisesti, jolloin päivien työstä tulee paljon helpommin hallittava prosessi.

Tärkeää on suhtautua tekoälyyn pikemminkin ensimmäisenä luonnoksena kuin lopullisena versiona. Nopea silmämääräinen tarkistus on edelleen erittäin hyödyllistä. Teknologia hoitaa raskaan työn, kun taas ihmiset varmistavat, että kaikki on tarkkaa ja hyödyllistä.

3. Ajankohtaisten tutkimus- ja sisältöideoiden luominen

Jokainen sisältöstrategia alkaa jostakin. Joskus se on yksityiskohtainen toimeksianto. Joskus se on tyhjä näyttö ja määräaika.

Tekoäly on loistava apu tutkimusprosessin käynnistämisessä. Olitpa sitten tutkimassa uutta toimialaa, rakentamassa sisältökeskusta tai etsimässä avainpalvelualueeseen liittyviä aiheita, se voi tuoda esiin ideoita, kysymyksiä, trendejä ja sisältönäkökulmia sekunneissa.

Parhaat tulokset syntyvät, kun käytät tekoälyä ponnahduslautana eikä sisältösuunnitelmana. Se auttaa sinua ajattelemaan laajemmin, löytämään mahdollisuuksia, jotka olet ehkä jättänyt huomiotta, ja tutkimaan suuntia, joita kannattaa tutkia.

Ihmisen asiantuntemus ratkaisee edelleen, mihin ideoihin kannattaa panostaa, mutta tekoäly voi varmasti auttaa pyörittämään koneistoa.

4. Kilpailutilanteen selkeyttäminen

Kilpailutilanteen kartoittaminen voi olla vähän kuin palapelin kokoamista ilman, että tietää, miltä valmis kuva näyttää.

Tekoäly voi auttaa nopeuttamaan prosessia kokoamalla yhteen kilpailijoiden välisiä malleja ja tuomalla esiin toistuvia teemoja tai oivalluksia. Monet toimistot toimivat useilla eri toimialoilla, joten kaikki, mikä auttaa ymmärtämään vähemmän tuttua markkinaa, lyhentää tutkimustyöhön käytettävää aikaa.

Erityisesti paikallisten SEO-kampanjoiden kohdalla huolellisesti laaditut kyselyt voivat paljastaa hyödyllisiä oivalluksia kilpailijoiden näkyvyydestä ja sisältöpuutteista tietyllä alueella.

Arvo ei kuitenkaan piile siinä, että hyväksyt sokeasti kaiken, mitä tekoäly kertoo. Tavoitteena on luoda selkeämpi kuva markkinatilanteesta, johon olet astumassa, paljon aikaisemmin, jolloin SEO-tiimisi voi keskittää huomionsa tärkeisiin asioihin nopeammin.

5. Teknisten SEO-auditointien tehostaminen

Tekniset auditoinnit sisältävät runsaasti arvokasta, ratkaisevaa tietoa. Ne sisältävät myös paljon dataa, ja niitä voidaan pitää SEO:n rumana ankanpoikana.

Olipa kyseessä sitten indeksointiraporttien, indeksointiraporttien, uudelleenohjausketjujen tai sisäisten linkkien tarkastelu, tekoäly voi auttaa tunnistamaan malleja ja tiivistämään havainnot paljon nopeammin kuin manuaalinen taulukoiden läpikäyminen rivi riviltä.

Ajattele sitä pikemminkin ylimääräisenä silmäparina kuin SEO-konsulttina.

Se ei korvaa teknisen asiantuntemuksen hohtoa, mutta se voi auttaa tuomaan esiin tutkimisen arvoisia ongelmia ja nopeuttamaan prosessia, jossa datarivit muutetaan strategisiksi prioriteeteiksi.

6. Nopeammat raportit ja älykkäämmät oivallukset

Raportointi on yksi SEO:n tärkeimmistä, mutta usein myös aikaa vievimmistä osista.

Suurin vaikutus, jonka tekoäly voi tässä olla, liittyy analysointiin. Jos tiedot voidaan esittää ja ymmärtää tavalla, joka helpottaa analysointia, saatat löytää oivalluksia, jotka muuten jäisivät huomaamatta. Sen jälkeen on SEO-tiimin tehtävä päättää, mitä asialle tehdään.

Asiakkaat haluavat kontekstia ja toimia, riippumatta siitä, kuinka visuaalisesti miellyttäviä kaaviot ja graafit saattavat näyttää. He haluavat tietää, mikä on toiminut, mikä ei, ja mitä seuraavaksi tapahtuu.

Tässäkin ihmiset tekevät edelleen eron. Tekoäly voi auttaa muodostamaan kokonaiskuvan siitä, mitä raportointitiedot kertovat. Strategia ja näiden oivallusten toteuttaminen ovat edelleen kokeneiden SEO-ammattilaisten tehtävä, jotka ymmärtävät kokonaisuuden.

Tekoäly toimii parhaiten yhdessä SEO-asiantuntemuksen kanssa

Menestyneimmät SEO-tiimit ovat ottaneet tekoälyn omakseen ja käyttävät sitä poistamaan kitkaa vakiintuneista työnkulkuista.

Tehtävät, jotka aiemmin vaativat tunteja manuaalista työtä, voidaan nyt suorittaa paljon tehokkaammin, ja tuloksiin voi luottaa yhä enemmän. Tutkimus voi edetä nopeammin, mikä tarkoittaa, että mahdollisuudet voidaan tunnistaa prosessin aikaisemmassa vaiheessa.

Kriittisen ajattelun merkitys pysyy kuitenkin ennallaan.

Hakukoneoptimoinnin tulokset riippuvat edelleen strategiasta, teknisestä osaamisesta, sisällön laadusta, käyttökokemuksesta ja liiketoiminnallisesta ymmärryksestä. Tekoäly ei korvaa mitään näistä perustekijöistä. Sen sijaan se antaa ammattilaisille mahdollisuuden käyttää vähemmän aikaa toistuviin tehtäviin ja enemmän aikaa asiantuntemuksensa soveltamiseen siellä, missä sillä on suurin vaikutus.

Nykyaikaisille SEO-tiimeille tekoälyn todellinen arvo piilee juuri tässä. Se ei ole oikotie parempiin sijoituksiin, vaan käytännöllinen työkalu, joka auttaa siirtymään pisteestä A pisteeseen B nopeammin säilyttäen samalla laadun, jota menestyksellinen hakukoneoptimointi on aina vaatinut.