10 bonnes pratiques pour démarrer un nouveau projet de référencement

Intro

Se lancer dans un nouveau projet de référencement exige une approche stratégique pour exploiter la puissance de la visibilité numérique. Pour garantir la réussite du projet, il est essentiel d'adopter dès le départ les bonnes pratiques de gestion de projet de référencement.

Dans ce guide complet, nous dévoilons les 10 pratiques de gestion de projet de référencement les plus efficaces pour lancer votre projet de référencement du bon pied. De la définition d'objectifs clairs à l'identification des publics cibles, en passant par l'utilisation d'un outil de gestion de projet de pointe et l'adaptation aux changements algorithmiques, l'article vous guide dans le paysage dynamique de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Statistiques

75 % des personnes ne vont pas au-delà de la première page de résultats de recherche sur la page de résultats de recherche de Google. Le premier résultat de recherche organique sur la même page de Google reçoit en moyenne 31,24 % de clics. 78 % des spécialistes du marketing déclarent utiliser les informations sur le référencement pour soutenir leurs efforts de marketing de contenu.

Le décor est planté ; découvrons ensemble la maîtrise du référencement et de la gestion de projet en parcourant ce guide de la gestion des tâches et des projets de référencement qui comprend les 10 meilleures pratiques de référencement.

10 meilleures pratiques de référencement

1. Définir et construire un business case pour le projet SEO2. Élaborer un cahier des charges pourle projet de référencement3. Créer un plan de projet de référencement4. Communiquer clairement avec les parties prenantes5. Apprendre à négocier6. Mettre en œuvre un plan d'atténuation des risques7. Utiliser le meilleur logiciel de gestion de projet8. Utiliser l'IA en toute confiance9. Documenter, suivre et organiser une réunion de rétrospective10. Dire la vérité, toujours

1. Définir et élaborer une analyse de rentabilité pour le projet de référencement

La définition et l'élaboration d'une analyse de rentabilité pour les projets de référencement impliquent la description des objectifs, des coûts et des avantages afin de garantir l'alignement stratégique, la gestion efficace du projet et sa réussite.

Imaginons par exemple qu'une plateforme éditoriale en ligne appelée "Pro Editorial Inc. Company" est confrontée à une rude concurrence en ligne. Pour augmenter ses ventes, elle doit mettre en œuvre des pratiques qui utilisent des mots clés pertinents et améliorent la vitesse du site. Pour ce faire, elle doit miser sur l'augmentation du trafic organique afin d'attirer des visiteurs ciblés. Cela permettra de rentabiliser l'investissement dans le référencement et d'augmenter le chiffre d'affaires.

Des outils tels que Ranktracker sont les meilleurs pour la recherche de mots-clés et le suivi dans les moteurs de recherche et sont très faciles à utiliser.

2. Élaborer un cahier des charges pour le projet de référencement

La création d'un cahier des charges pour un nouveau projet de référencement implique de définir les objectifs du projet, le public cible, les résultats souhaités, le champ d'application et les indicateurs clés de performance. Ces documents fondamentaux guident l'orientation du projet et garantissent la clarté et l'alignement entre les parties prenantes pour une exécution efficace.

Par conséquent, pour augmenter les bénéfices de "Pro Editorial Inc. Company", assignez des tâches spécifiques aux membres de l'équipe, telles que la recherche de mots clés, l'optimisation des pages, les corrections techniques et la création de contenu. Veillez à définir des indicateurs de réussite. Consultez l'équipe marketing à ce stade de la planification du référencement.

3. Créer un plan de projet de référencement

Cette étape implique de fixer des délais, d'allouer des ressources, de décrire les tâches et de définir des étapes. Les meilleures agences de référencement encadrent ce type de gestion de projet comme une partie importante de la feuille de route structurée afin de garantir une exécution organisée, des progrès en temps voulu et l'achèvement réussi du projet. L'équipe marketing jouera un rôle majeur à cet égard de la manière suivante :

• La promotion de l'entreprise dans les médias sociaux est vitale. C'est pourquoi la création d'un contenu de qualité supérieure doit commencer à ce stade de la gestion du projet de référencement. Par exemple, vous allez mener une campagne comparant les batteries de voiture Interstate et Duralast sur les médias sociaux, vous pourriez donc vouloir faire des recherches sur l'audience des batteries de voiture Interstate, et vice-versa. Cette recherche vous aidera à les cibler, à connaître leurs points faibles et à savoir comment vous allez mener une campagne ciblant ces batteries de voiture.
• Les moteurs de recherche prennent en compte le comportement des utilisateurs pour stimuler leur engagement. Ces moteurs étudient le comportement des utilisateurs lorsqu'ils classent les sites, de sorte que l'engagement des utilisateurs peut améliorer le classement des moteurs de recherche.

Pour garantir un flux de travail fluide en matière de référencement, établissez un plan de projet qui devrait ressembler à ce qui suit :

1. Veillez à ce que l'ensemble de l'équipe soit impliquée. Recherchez et identifiez les mots-clés à fort trafic et les concurrents avant d'attribuer les tâches du projet et de constituer les équipes de référencement.
2. Commencez le processus d'optimisation sur la page en mettant à jour les métabalises, les en-têtes et le contenu. Veillez à ce que l'équipe chargée du référencement génère des liens retour à partir d'autres sites web réputés.
3. Faites les bons efforts de référencement en améliorant le site sur le plan technique, c'est-à-dire en augmentant la vitesse du site et en le rendant adapté aux mobiles.
4. Commencez à créer du contenu informatif pour votre public cible. Veillez à ce que le site comporte des blogs, des articles courts et des guides informatifs sur les batteries de voiture.
5. L'équipe de référencement et l'équipe de marketing joueront un rôle majeur dans la construction de la marque, il faut donc s'assurer que la confiance règne avec le client. Ce n'est qu'à ce moment-là que le taux de clics sur les moteurs de recherche aura un impact positif.
6. Une fois que tout est en ligne, assurez le suivi des classements, du trafic et des conversions. Veillez à ce que les tâches récurrentes soient également prises en charge, car les projets de référencement subissent toujours des changements, de sorte que les équipes de gestion de projet devront continuellement répéter, revoir et réviser leur travail.

4. Communiquer clairement avec les parties prenantes

Une communication claire avec les parties prenantes d'un nouveau projet de référencement implique de partager les objectifs, de faire le point sur les progrès accomplis et de répondre aux préoccupations. Cela permet d'aligner les idées, d'instaurer la confiance et de procéder à des ajustements en temps voulu pour tout type de travail lié au projet, ce qui favorise la collaboration et un environnement de projet fructueux.

La communication avec les parties prenantes doit toujours être transparente. Tenez-les au courant des avantages potentiels, du processus étape par étape, de l'augmentation du trafic et de l'amélioration des conversions afin de montrer l'impact de "Pro Editorial Inc. Company".

5. Apprendre à négocier

Gérer un client peut être une tâche difficile. C'est pourquoi l'amélioration des compétences en matière de négociation permet de gérer les attentes des clients, de communiquer les contraintes budgétaires et d'allouer les ressources en conséquence. Cela permet de conclure des accords mutuellement bénéfiques et d'améliorer la réussite globale du projet.

Pour ce faire, mettez en évidence la valeur de "Pro Editorial Inc. Company" en tant que chef de projet de premier plan. Mettez l'accent sur le retour sur investissement en montrant l'augmentation potentielle des revenus résultant d'un meilleur classement, en étant ouvert aux compromis, en discutant des délais et en partageant les audits techniques.

Adaptez votre approche pour obtenir les ressources nécessaires à la réussite du projet, modifiez les objectifs de gestion des tâches au fur et à mesure, modifiez les objectifs de référencement et introduisez de nouveaux outils de référencement pour une meilleure gestion du référencement.

6. Mettre en œuvre un plan d'atténuation des risques

La mise en œuvre d'un plan d'atténuation des risques dans le cadre d'un nouveau projet de référencement consiste à identifier les problèmes potentiels, à élaborer des stratégies pour les résoudre et à minimiser leur impact afin d'assurer une progression et des résultats harmonieux du projet.

Pour protéger "Pro Editorial Inc. Company", identifiez les défis potentiels tels qu'une chute soudaine du classement. Pour éviter cette situation, surveillez régulièrement la santé de votre site, restez au courant des changements dans l'industrie, et maintenez une dynamique de projet.

7. Utiliser le meilleur logiciel de gestion de projet

L'utilisation d'un logiciel de gestion de projet pour un nouveau projet de référencement permet de rationaliser l'attribution des tâches complexes et de suivre les progrès et la collaboration, ce qui améliore l'efficacité car les étapes du projet sont respectées de manière efficace.

Par exemple, les employés de "Pro Editorial Inc. Company" peuvent rationaliser le flux de travail en utilisant les outils et logiciels de gestion de projet SEO suivants :

• Monday.com: Il s'agit d'une plateforme web personnalisable et d'une plateforme de gestion du travail qui est idéale pour visualiser les données, aider les équipes à s'organiser avec une efficacité opérationnelle et automatiser les capacités.
• Wrike: Installez Wrike pour une meilleure gestion de projet afin de garantir un travail collaboratif sans heurts. Ces plateformes de gestion de projet proposent des modèles pour faciliter les flux de travail, la gestion des tâches et la communication.
• Airtable: L'utilisation d'Airtable peut vous permettre de suivre les échéances d'un membre de l'équipe, de hiérarchiser les tâches et de gérer plusieurs projets de référencement en même temps. L'application ressemble à une feuille de calcul, ce qui facilite l'élaboration et la visualisation des calendriers des projets.
• Microsoft Teams: Pour la communication en face à face entre les équipes distantes et les autres membres de l'équipe, Microsoft Teams est la meilleure solution. L'élaboration d'une stratégie de référencement efficace avec les meilleurs professionnels du référencement, en partageant des fichiers, en organisant des réunions et en utilisant des applications en direct, est très pratique dans cet espace de travail unique et partagé.
• NiftyPM est l'un des meilleurs outils pour les cycles de développement de projet et peut même améliorer la productivité de l'équipe en créant un pool de connaissances. Ce logiciel de gestion de projet SEO est idéal pour les chefs de projet qui doivent surveiller les projets axés sur les étapes et s'assurer que les objectifs organisationnels respectent les calendriers.

8. Utiliser l'IA en toute confiance

Comprendre les capacités des outils d'IA tout en travaillant sur un projet de référencement, expérimenter des outils pour une bonne gestion de projet de référencement et adopter leur potentiel peut vous permettre d'améliorer l'analyse des données et la prise de décision de manière efficace. Ces outils sont idéaux lorsqu'il s'agit d'effectuer une recherche rapide de mots clés et une recherche concurrentielle, de réaliser une analyse concurrentielle, de rédiger des méta-descriptions rapides et même de résumer l'ensemble du projet.

S'il existe une plateforme de gestion de projet que vous utilisez déjà, vous pouvez imaginer les avantages que votre chef de projet SEO et votre campagne de référencement doivent ressentir. Utilisez les outils d'IA Chat GPT et Bard pour accélérer l'analyse des mots clés, l'optimisation du contenu, la relecture et l'interprétation des données à l'échelle. Cela vous permettra de garder une longueur d'avance sur vos concurrents dans le paysage des achats en ligne.

9. Documenter, suivre et organiser une réunion rétrospective

Une documentation complète, un suivi des progrès et du trafic sur le site web, ainsi que des réunions rétrospectives avec un nouveau gestionnaire de projet de référencement ou de SEO contribuent à des améliorations continues. Il est indispensable de tirer les leçons de l'expérience et d'affiner les stratégies pour obtenir de meilleurs résultats à l'avenir. Veillez à ce que le chef de projet et l'équipe marketing soient tenus au courant.

Des plateformes partagées telles que Google Docs permettront aux membres de l'équipe de se tenir au courant des tâches, des réalisations et des défis. Le suivi des étapes à l'aide d'outils de gestion de projet et la discussion des enseignements tirés de l'affinement des stratégies de référencement permettront d'améliorer les futurs projets de référencement.

10. Dire la vérité, toujours

Cette pratique favorise la confiance entre les différents chefs de projet et les membres de l'équipe, permet une communication transparente, un partage des connaissances et une résolution efficace des problèmes, et jette les bases d'une collaboration fructueuse.

Si les choses ne se passent pas comme prévu avec Pro Editorial Inc. Company, signalez les résultats aux autres membres de l'équipe de référencement et aux parties prenantes en toute honnêteté. La communication transparente de votre situation permet d'instaurer un climat de confiance avec les autres membres de l'équipe et les principales parties prenantes, ce qui favorise l'instauration d'un environnement convivial. À certains moments, les stratégies sont ajustées pour améliorer les résultats du projet, ce qui peut vous permettre de résoudre le problème plus efficacement.

Points de vue d'experts de l'industrie

Marcjean Yutuc, responsable du contenu SEO de Skill Success, a déclaré : "Nous sommes très heureux d'être ici :

Il est essentiel d'équilibrer les objectifs à long terme et à court terme pour en tirer des avantages significatifs. Il est essentiel de hiérarchiser ces objectifs. Les objectifs à court terme doivent être alignés sur les objectifs à long terme ; sinon, la gestion d'un projet, qu'il s'agisse d'une entreprise ou d'un projet de référencement, serait un véritable défi.

Er.Ankit Dhadwal, fondateur et PDG de Mount Shine, a déclaré :

Il est essentiel de disposer d'un budget marketing bien planifié, car il peut accélérer le processus de réalisation des résultats souhaités et favoriser une meilleure croissance. En outre, la mise en œuvre de stratégies d'atténuation des risques peut vous donner une longueur d'avance en cas de circonstances imprévues. Les entreprises échouent souvent en raison de l'absence d'un budget distinct ou de l'incapacité à anticiper les situations défavorables. Il est donc essentiel de disposer d'un budget structuré pour vos projets de référencement.

Conclusion

Alors que vous vous engagez sur la voie de l'excellence en matière de référencement, rappelez-vous que les pratiques susmentionnées sont des outils puissants qui remodèlent le destin de votre projet. En suivant toutes ces règles, vous pouvez facilement propulser votre projet vers une proéminence numérique sans précédent. Vous pourrez ainsi récolter les fruits d'un trafic organique accru, d'un meilleur engagement des utilisateurs et d'une présence en ligne florissante. Maintenant, commencez votre voyage avec confiance, et nous espérons qu'il ne sera rien de moins que remarquable.

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce que la gestion de projet SEO ?

La gestion de projets de référencement implique la planification, une stratégie de référencement efficace, la gestion de projet et la coordination de tout projet concernant le référencement. Il s'agit de s'attaquer à des projets de visibilité au niveau de l'entreprise avec un maximum de précision et de fiabilité.

Quels outils de projet devriez-vous mettre en place pour gérer la campagne de référencement d'un client ?

L'étude de marché, l'analyse des mots-clés, l'audit des liens retour, la recherche organique, l'analyse du trafic organique, l'audit du site et le suivi de la position sont les principaux outils de projet utilisés pour gérer la campagne de marketing SEO d'un client.

Comment assurer le bon déroulement d'un projet de référencement ?

Effectuez une recherche détaillée de mots clés, une recherche sur les concurrents, acquérez des liens, examinez le référencement sur la page comme les titres, les balises et les descriptions. Veillez à tester la vitesse de la page et à mettre à jour les métadonnées et les descriptions existantes.

Combien de temps faut-il pour mettre en œuvre un projet de référencement ?

Vous commencerez à voir les résultats au bout de 4 à 12 mois. Toutefois, si vous ciblez des mots-clés peu concurrentiels, les résultats seront visibles dans un délai de 4 à 6 mois.

Quel est le rôle des chefs de projet SEO dans un projet ?

Les chefs de projet SEO sont ceux qui gèrent l'ensemble des campagnes de référencement, assignent les tâches de référencement, guident l'équipe marketing, et tous les membres de l'équipe rendent compte au chef de projet SEO. Il crée la stratégie de référencement à exécuter et s'occupe de tous les tenants et aboutissants pour gérer rapidement les projets de référencement.