10 grandes tendances SEO à observer en 2024

Intro

Bien que de nombreux experts en marketing numérique tentent chaque année de prédire les tendances en matière de référencement, personne n'est jamais dans le mille. Les tendances passées se sont révélées incorrectes et les algorithmes peuvent changer à tout moment, laissant les spécialistes du marketing dans l'embarras pour se tenir au courant.

Un bon exemple est la façon dont le contenu de l'IA a fait des ravages depuis juillet 2022. Personne ne l'a vu venir aussi vite.

Malgré cela, il est toujours utile de prédire les tendances pour rester en phase avec le paysage numérique. Alors que nous prévoyons l'avenir du référencement en 2023, abordez ces prédictions d'un œil critique et adaptez-vous volontiers à l'émergence de nouvelles données et tendances technologiques.

Dans cette optique, je pense que certaines tendances seront importantes pour les praticiens du référencement en 2023 et 2024.

1. Une forte demande pour l'IA et l'apprentissage automatique dans le domaine du référencement

Selon une étude de McKinsey, l'adoption de l'IA a plus que doublé au cours des cinq dernières années, et la présence de l'IA et de la ML dans l'industrie du référencement n'est pas différente.

L'intelligence artificielle fait référence au développement de systèmes informatiques qui exécutent des tâches nécessitant l'intelligence humaine, telles que la résolution de problèmes, l'apprentissage et la prise de décision. En revanche, l'apprentissage automatique est un sous-ensemble de l'IA axé sur la création d'algorithmes qui permettent aux ordinateurs d'apprendre à partir des données et d'améliorer leurs performances au fil du temps sans programmation explicite.

S'il existe de nombreuses façons innovantes d'utiliser l'IA dans les entreprises, les experts en référencement penchent pour l'utilisation de l'IA et de la ML pour faire ce qui a été fait manuellement pendant longtemps.

Ne vous méprenez pas, les bots ont été utilisés dans le SEO pendant un certain temps pour automatiser des tâches telles que la construction de liens de spam, mais l'utilisation de l'IA et de la ML en 2023 est pour la classification, l'identification et la création de contenu.

La vitesse à laquelle l'IA peut contribuer à des tâches de référencement telles que le regroupement de mots clés, l'identification de l'intention derrière les phrases recherchées et la prédiction du sujet d'un article à l'aide de l'API NLP de Google signifie que les référenceurs sont beaucoup plus à même de créer de la pertinence entre le contenu et leurs backlinks, ce qui, à son tour, donne de meilleurs résultats.

Par ailleurs, l'IA a beaucoup contribué à la production de contenu. Elle supprime la nécessité de faire appel à des humains pour rédiger du contenu. Toutefois, la mise à jour du contenu utile de Google garantit toujours que les résultats affichés sont des contenus utiles pour les humains.

2. L'essor de la recherche vocale

Statista prévoit que 8 milliards d'assistants vocaux seront utilisés d'ici à 2024. Cela signifie qu'il y a au moins un assistant pour chaque être humain sur la planète.

Il n'est pas étonnant que la recherche vocale continue d'être un aspect important de la technologie numérique, car elle offre aux utilisateurs une méthode pratique et mains libres pour accéder à l'information. Au cours de la dernière décennie, l'adoption de la recherche vocale a considérablement augmenté, grâce aux progrès de la technologie de reconnaissance vocale et à l'utilisation accrue des smartphones et des haut-parleurs intelligents.

Les appareils mobiles équipés d'assistants tels qu'Amazon Alexa, Siri et Google Assistant sont de plus en plus précis et sophistiqués, ce qui permet des interactions vocales transparentes pour diverses tâches, y compris les recherches.

En outre, l'essor des haut-parleurs intelligents et des appareils IoT a fait de la recherche vocale un élément de la vie quotidienne pour de nombreux ménages.

Par exemple, j'ai récemment accueilli un petit garçon dans notre famille et le fait d'avoir des haut-parleurs intelligents formés pour écouter "Bébé va dormir" m'a été utile lorsque mes deux mains étaient occupées à essayer d'empêcher le bébé de faire des tonneaux sur la table à langer.

Par conséquent, nous nous habituons de plus en plus aux interactions vocales, ce qui accroît l'utilisation de la recherche vocale.

Conseil de pro : Les assistants vocaux ne lisent que le premier résultat de la SERP. J'ai constaté que viser les featured snippets était un moyen efficace de devenir LA réponse à lire.

3. Les règles de qualité de Google resteront cruciales

Les QRG sont de plus en plus longs, mais vous n'avez pas d'autre choix que de vous familiariser avec eux en tant que webmasters.

Les lignes directrices de Google relatives à l'évaluation de la qualité (QRG) sont essentielles car elles permettent de comprendre comment Google évalue et classe le contenu des sites web. Les évaluateurs de qualité humains utilisent ces lignes directrices pour évaluer les sites web et informer les mises à jour de l'algorithme de Google. La compréhension des QRG aide les administrateurs de sites web, les professionnels du référencement et les créateurs de contenu à aligner leurs stratégies sur les attentes de Google, ce qui permet d'améliorer la visibilité et les performances de leur site dans les résultats de recherche.

En décembre 2022, Google a mis à jour les QRG et a ajouté un nouveau E au fameux E-A-T.

En tant que webmaster, vous pouvez partager plusieurs anecdotes du passé pour montrer votre expérience (le plus récent E). Si vous pouvez démontrer votre expérience antérieure (E), cela peut montrer que vous êtes un expert sur un sujet particulier. Le fait d'obtenir des mentions et des références d'autres sites de niche peut indiquer que vous êtes une autorité (A) et une ressource de confiance. Tous ces éléments conduiront à une augmentation de la confiance (T).

Elle s'ajoute aux exigences de base qui consistent à s'assurer que votre page fait et fournit ce qu'elle est censée faire.

4. L'expérience positive de l'utilisateur sera une priorité

Depuis des années, les experts en référencement demandent des lignes directrices sur la manière de prendre en compte et d'améliorer l'expérience utilisateur, et en 2021, nous avons obtenu le Core Web Vitals centré sur l'expérience utilisateur sur le site web.

Mais en 2023, cela ne suffit pas pour le référencement. Non seulement votre site web doit être facile à utiliser, mais son contenu doit également être utile à l'utilisateur. En août 2022, Google a publié la mise à jour "Helpful Content Update" (contenu utile) et a de nouveau apporté des modifications en décembre 2022 .

L'essentiel de ces mises à jour ?

Votre site web doit donner aux "... visiteurs le sentiment d'avoir vécu une expérience satisfaisante...".

C'est très subjectif car cela dépend entièrement du lecteur à ce moment-là, mais voici quelques conseils de base pour améliorer l'expérience de l'utilisateur sur votre site web :

• diviser le contenu en petits paragraphes
• l'utilisation de balises d'en-tête et de puces significatives
• simplifier la navigation
• se concentrer sur la vitesse des pages
• donner la priorité aux utilisateurs mobiles
• exploiter les données de recherche pour informer l'architecture du site

5. La recherche de mots-clés restera utile, mais elle ne représente qu'une partie du tableau

Il s'agit d'une compétence fondamentale pour tout expert en référencement, et il en sera de même en 2023.

Cependant, de nombreux praticiens se tournent directement vers les outils de mots clés sans vraiment comprendre leur public cible. Cela doit changer en 2023, car c'est le seul moyen de se différencier de la pléthore de contenus qui se lisent presque de la même manière dans les 10 premiers résultats de la SERP.

Comprenez votre public cible et commencez par définir ses besoins, ses préférences et ses points faibles. Cette compréhension guidera votre recherche de mots-clés et vous aidera à créer un contenu qui plaira à votre public. Utilisez des outils de recherche tels que GWI ou SparkToro pour glaner plus d'informations que de simples mots-clés.

Réalisez des enquêtes auprès des utilisateurs et écoutez ce que votre public dit en ligne à propos de vous ou de vos concurrents.

6. Les snippets riches et vedettes dominent les moteurs de recherche

En 2016, je travaillais avec un client qui se classait en première position pour un terme choisi, mais à l'époque, les rapports de classement ne prenaient pas en compte la "position 0" convoitée des featured snippets. Pendant trois mois, je me suis demandé pourquoi le trafic chutait jusqu'à ce que je regarde les SERP, et c'est là que j'ai découvert qu'un autre site web, même pas un concurrent direct, se classait dans le featured snippet, volant tous nos clics.

C'est à peu près à ce moment-là que des recherches sur les recherches sans clics ont fait surface.

Sept ans plus tard, les SERP continuent d'évoluer et les rich snippets sont plus nombreux que jamais. Certains d'entre eux peuvent entraîner une baisse du CTR, tandis que d'autres vous aideront.

Voici quelques-unes des caractéristiques qui dominent l'espace SERP :

Packs d'images

Filtres

Produits d'achat et commentaires

7. Plus d'attention portée aux caractéristiques des magasins et aux commerçants

Il a été rapporté que plus de 36 % des acheteurs en ligne dans le monde commencent leurs recherches de produits sur la principale place de marché locale et, compte tenu des fonctions SERP disponibles pour les acheteurs, les moteurs de recherche tels que Google s'efforcent de trouver des moyens de reconquérir ce marché.

On estime que le marché mondial du commerce électronique atteindra 6,3 billions en 2023 et 8,1 billions en 2026.

En effet, en mai 2022, Google a annoncé son intégration avec Shopify et, plus tard en septembre, il a publié un article sur les 9 nouveaux outils mis à la disposition des commerçants.

Parmi ces fonctionnalités, citons la visualisation des tendances, l'achat avec des filtres, l'utilisation du multimédia et l'achat en 3D.

Même si vous n'êtes pas un utilisateur de Shopify, vous pouvez profiter de ces fonctionnalités en mettant en place le Product Schema dans votre boutique.

8. Mise à jour et actualisation du contenu

Au cours des trois premiers mois de 2023, Google a déjà déployé deux mises à jour, l'examen des produits en février et la mise à jour générale en mars, et je ne serais pas surpris qu'il y ait d'autres mises à jour de l'algorithme pour suivre le rythme auquel la technologie de l'information change les règles du jeu, ainsi que les fonctionnalités pour le shopping, toutes deux liées aux tendances que j'ai mentionnées plus haut.

Pour vous assurer que votre site web n'est pas affecté de manière négative, vous devez suivre de près les changements annoncés, les rapports des différents outils de suivi du classement ou les discussions dans les forums en ligne.

Lorsqu'une mise à jour d'algorithme survient, je recommande toujours de décrypter les changements de classement afin d'identifier les similitudes dans les résultats, que vos propres résultats aient augmenté ou diminué ; de cette façon, vous savez ce que vous devez changer ou ce que vous devriez faire davantage.

Le QRG et l'EEAT sont particulièrement importants en 2023, comme nous l'avons souligné précédemment.

9. Le référencement social est à la mode !

Je suis surpris de voir le nombre de sites web qui ont encore une icône sociale G+ sur leur site web alors que la plateforme sociale a été supprimée par Google au bout de huit ans. L'inverse a également été tenté depuis 2015, mais aucune des deux parties n'a eu beaucoup de succès.

Le social était le social, la recherche était la recherche.

Jusqu'à l'arrivée de TikTok.

Leur succès a été tel qu'il a attiré les utilisateurs sur la plateforme que Facebook a annoncé qu'il modifiait son algorithme pour passer d'un algorithme social à un algorithme de graphe d'intérêt.

Dans une interview donnée l'année dernière sur l'avenir de la technologie, Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google, a déclaré que plus de 40 % des jeunes se rendent sur Instagram ou TikTok pour commencer leurs recherches, y compris "...des entreprises et des produits, mais aussi pour poser des questions sur la manière de faire les choses et trouver des explications sur leur signification."

Bien que cette activité de recherche ne se produise pas sur le moteur de recherche de Google, elle se produit sur le moteur de recherche de TikTok, et je pense donc qu'elle mérite d'être mentionnée.

Le secret pour être découvert sur TikTok réside dans les différents moyens textuels, tels que les légendes, le titre de la vidéo, les mots prononcés, ainsi que les hashtags. En outre, la sauce secrète réside dans les actions effectuées par l'utilisateur, telles que les likes et les partages, mais aussi dans ce qu'il n'engage pas.

TikTok est connu pour repousser les limites des recommandations. Il vous proposera quelque chose et continuera à le tester jusqu'à ce qu'il apprenne que votre flux correspond exactement à ce qui vous intéresse, et c'est ce qui le rend si puissant. En utilisant l'application, vous ne faites que passer au crible le contenu et sélectionner ce que vous souhaitez voir davantage.

10. Autorité thématique

Google utilise l' autorité thématique pour déterminer les experts les plus utiles aux utilisateurs. Elle est étroitement liée à l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance (E-E-A-T). En apportant la preuve de votre expertise, vous renforcez votre autorité et votre confiance dans votre secteur d'activité.

Pour asseoir votre autorité, vous devez couvrir toutes les questions d'un sujet, et pas seulement les sujets faciles à classer. Vous devrez créer un contenu qui réponde à toutes les questions ou requêtes qu'il contient. Ne vous contentez pas de fournir des informations de base, mais plongez dans des explications plus détaillées, des exemples et des études de cas.

: Rester à la pointe des tendances en matière de référencement dans un paysage en constante évolution

La recherche devient de plus en plus difficile étant donné le nombre de changements technologiques qui se produisent simultanément, à la fois de la part du géant de la recherche et des concurrents qui tentent d'attirer l'attention.

Restez à l'écoute, mettez en place vos alertes et, surtout, continuez à travailler sur vos campagnes afin de dominer le marché.

P.s

Au fur et à mesure que l'année avance, il y aura probablement des changements, alors mettez cette page dans vos favoris pour les mises à jour !