10 tableaux de bord essentiels pour les équipes chargées du référencement et du contenu

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Pour réussir en ligne, vous devez suivre de près l'évolution de votre site web. Que vous travailliez sur le référencement pour augmenter le nombre de visiteurs ou que vous créiez du contenu de qualité, il est très important de disposer des bonnes données. C'est là que les tableaux de bord entrent en jeu.

Les tableaux de bord sont le centre de commande de votre présence en ligne. Ils rassemblent toutes les informations importantes en un seul endroit afin que vous puissiez faire des choix intelligents et améliorer votre référencement et votre contenu. Dans cet article, nous allons examiner les principaux tableaux de bord que les spécialistes du référencement et du contenu doivent absolument utiliser pour rester sur la bonne voie.

1. Tableau de bord Google Analytics

Google Analytics est un outil fantastique pour surveiller votre site web et faire les premiers pas dans la gestion et l'analyse des données. Il vous donne une foule d'informations sur l'état de votre site, sur ce que font les utilisateurs et sur l'origine de votre trafic. Si vous vous intéressez au référencement ou au contenu, il est indispensable d'avoir un tableau de bord Google Analytics bien organisé.

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Principaux paramètres à prendre en compte :

• Aperçu du trafic : Suivez le trafic global de votre site web, y compris les sessions, les pages vues et le nombre d'utilisateurs qui le visitent.
• Sources de trafic : Voyez d'où viennent vos utilisateurs, par exemple de la recherche organique, des visites directes, des références et des médias sociaux.
• Comportement des utilisateurs : Surveillez la façon dont les utilisateurs s'engagent sur votre site en suivant des indicateurs tels que le taux de rebond, le temps passé sur les pages et le nombre de pages consultées au cours d'une session.
• Taux de conversion : Mesurez les performances de votre contenu en termes de réalisation d'objectifs spécifiques, qu'il s'agisse d'achats ou de clics en or sur votre bannière de réduction.

2. Tableau de bord de la console de recherche Google

Google Search Console est un autre outil indispensable pour les professionnels du référencement. Elle vous montre comment Google voit votre site web et vous aide à mieux l'afficher dans les résultats de recherche.

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Principaux paramètres à prendre en compte :

• Requêtes de recherche : Découvrez quelles sont les requêtes de recherche qui amènent les visiteurs sur votre site et quel est leur taux de réussite.
• Taux de clics (CTR) : Observez le pourcentage d'utilisateurs qui finissent par cliquer sur les résultats de recherche de votre site web après les avoir vus.
• Couverture de l'index : Assurez-vous que Google a correctement indexé les pages de votre site sans aucun problème.
• Utilisabilité mobile : Vérifiez si votre site web fonctionne bien sur les appareils mobiles, car la recherche mobile est devenue la nouvelle norme depuis une dizaine d'années déjà.

3. Tableau de bord de la recherche de mots-clés

Larecherche de mots-clés est la pierre angulaire d'un plan de référencement et de contenu gagnant. L'utilisation d'un tableau de bord spécial pour la recherche de mots-clés peut vous aider à trouver d'excellents mots-clés et à déterminer dans quelle mesure vous êtes bien classé pour ces derniers.

Principaux paramètres à prendre en compte :

• Classement des mots-clés : Gardez un œil sur le classement de votre site web pour les mots-clés que vous avez choisis.
• Volume de recherche : Déterminez la fréquence des recherches pour chaque mot-clé afin de vous aider à décider sur quels mots-clés vous concentrer.
• Difficulté des mots-clés : Évaluez l'intensité de la concurrence pour les mots-clés les plus intéressants.

4. Tableau de bord des performances du contenu

Pour les équipes chargées du contenu, il est essentiel de savoir si votre contenu fonctionne bien pour élaborer un programme plus intéressant et de meilleure qualité. Un tableau de bord des performances du contenu vous permet de voir ce qui va bien et ce qui a besoin d'un coup de pouce.

Principaux paramètres à prendre en compte :

• Contenu le plus performant : Découvrez les articles ou les pages qui génèrent le plus de trafic et d'engagement.
• Mesures d'engagement : Gardez un œil sur les indicateurs tels que les commentaires, les partages sociaux et le temps passé par les internautes sur vos pages.
• Fonctionnalités des SERP : Repérez les "featured snippets", les "knowledge panels" et les autres résultats de recherche spéciaux qui pourraient offrir des opportunités pour votre contenu.

5. Tableau de bord de surveillance des backlinks

Les backlinks sont très importants pour le référencement, et il est important d'examiner attentivement les backlinks de votre site web pour s'assurer que votre jeu de liens reste solide.

Principaux paramètres à prendre en compte :

• Qualité des liens retour : Vérifiez que seuls les sites web de haute qualité et faisant autorité renvoient à votre contenu.
• Nouveaux backlinks et backlinks perdus : Restez informé des nouveaux backlinks que vous avez gagnés et de ceux qui ont disparu.
• Analyse du texte d'ancrage : Examinez le texte d'ancrage utilisé dans les liens retour pour vous assurer qu'il est pertinent.
• Liens retour des concurrents : Surveillez les stratégies de liens retour de vos concurrents.

6. Tableau de bord d'analyse des médias sociaux

L'intégration des médias sociaux dans votre plan de contenu est ce dont vous avez besoin pour atteindre un plus grand nombre de personnes. Un tableau de bord d'analyse des médias sociaux vous permet d'évaluer l'efficacité de vos actions sur les médias sociaux.

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Principaux paramètres à prendre en compte :

• Croissance du nombre de followers : Suivez l'évolution de votre base de fans sur les médias sociaux au fil du temps.
• Mesures d'engagement : Mesurez les réactions des internautes : likes, partages, commentaires et taux de clics sur vos posts sociaux.
• Suivi des conversions : Observez les taux de conversion des visiteurs des médias sociaux vers votre site web.
• Contenu populaire : Découvrez quels sont les messages sur les médias sociaux qui font mouche auprès de votre public.

7. Tableau de bord d'analyse des concurrents

Il est tout aussi important de surveiller ce que font vos concurrents que de vous surveiller vous-même. Un tableau de bord d'analyse de la concurrence peut vous montrer les domaines dans lesquels vos rivaux excellent et ceux dans lesquels vous pouvez faire encore mieux.

Principaux paramètres à prendre en compte :

• Classement des concurrents : Voyez comment le classement de vos mots clés se situe par rapport à celui de vos principaux concurrents.
• Analyse des liens retour : Examinez les profils de liens retour de vos concurrents pour trouver des occasions de créer des liens.
• Lacunes en matière de contenu : Identifiez les sujets et les mots-clés sur lesquels vos concurrents se concentrent et que vous avez peut-être négligés.
• Comparaison des médias sociaux : Comparez votre engagement sur les médias sociaux et la croissance du nombre d'adeptes à ceux de vos concurrents.

8. Tableau de bord de la vitesse du site et du référencement technique

Un site web rapide et un bon référencement technique sont essentiels pour satisfaire les utilisateurs et obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser un tableau de bord spécial pour suivre et améliorer la vitesse et les aspects techniques de votre site.

Principaux paramètres à prendre en compte :

• Temps de chargement des pages : Veillez à ce que les pages de votre site web ne prennent pas une éternité à charger le premier contenu.
• Convivialité mobile : Voyez comment votre site web fonctionne sur les appareils mobiles et, plus précisément, comment il fonctionne pour une plateforme ou un système d'exploitation particulier.
• Erreurs d'indexation : Recherchez et corrigez les erreurs d'exploration signalées par Google.
• Données structurées : Introduisez et surveillez les données structurées pour garantir un site web remarquable dans les résultats de recherche.

9. Calendrier des contenus et tableau de bord des flux de travail

Une planification efficace du contenu et un travail d'équipe sont à la base de toutes les équipes de contenu qui réussissent. Un calendrier de contenu et un tableau de bord de flux de travail peuvent rendre la création de contenu plus fluide et mieux organisée.

Les principales caractéristiques sont les suivantes

• Calendrier de contenu : Planifiez et organisez la publication de votre contenu.
• Missions et délais : Donnez aux membres de l'équipe des tâches spécifiques et des échéances.
• Suivi de l'état du contenu : Suivez l'évolution du contenu depuis sa création jusqu'à sa publication.
• Banque d'idées de contenu : Sauvegarde et hiérarchisation des idées de contenu futur.

10. Tableau de bord des rapports personnalisés

Même si les tableaux de bord mentionnés plus haut sont excellents, il arrive que vous souhaitiez obtenir des rapports adaptés à vos objectifs et à vos indicateurs clés de performance. Comme pour tout logiciel personnalisé, un tableau de bord de reporting personnalisé vous permet de prendre en charge les mesures les plus importantes pour vos plans de référencement et de contenu.

Principaux paramètres à prendre en compte :

• Indicateurs de performance personnalisés : Créez et vérifiez les indicateurs de performance qui correspondent à vos objectifs spécifiques.
• Objectifs de conversion : Définissez des objectifs personnalisés et surveillez leur taux de conversion.
• Segmentation : Créez des segments personnalisés pour étudier les actions des utilisateurs et les performances du contenu.
• Résultats des tests A/B : Contrôlez les résultats des tests A/B et des expériences.

Que la puissance des données reste à vos côtés

En résumé, les équipes de référencement et de contenu qui réussissent utilisent des données pour faire des choix intelligents et obtenir des résultats concrets. Grâce à ces tableaux de bord indispensables, vous pouvez voir comment se porte votre site web dans l'ensemble, repérer les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer et garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Gardez à l'esprit que les mesures et les outils que vous choisirez dépendront des objectifs de votre équipe, alors adaptez ces tableaux de bord à vos besoins. Lorsque vous disposerez des bonnes données, vous serez prêt à atteindre vos objectifs en matière de référencement et de contenu.