• Apprendre le SEO

10 façons de relancer vos campagnes d'emailing dépassées en 2022

  • Melissa Mauro
  • 6 min read
10 façons de relancer vos campagnes d'emailing dépassées en 2022

Intro

Le marketing numérique évolue à un rythme rapide. Chaque année, on observe l'émergence de nouvelles approches, stratégies, et canaux de marketing. Les stratégies marketing qui étaient très demandées il y a environ cinq ans ont peu de chances d'être pertinentes aujourd'hui. Néanmoins, l'email marketing conserve son efficacité dans le secteur.

De nombreux spécialistes du marketing craignaient que l'avènement des réseaux sociaux et même l'optimisation des recherches ne sonnent le glas du marketing électronique. En effet, les progrès et les innovations en matière de marketing et de vente ont entraîné des changements tangibles dans le comportement des consommateurs.

Néanmoins, selon les statistiques, le nombre d'utilisateurs d'e-mails atteindra 4,3 milliards d'ici 2022, et cette tendance se poursuivra. En 2025, le nombre de personnes utilisant le courrier électronique atteindra 4,6 milliards. Cette augmentation est due à la nouvelle habitude du consommateur, qui s'explique par les données statistiques, selon lesquelles environ 81 % des consommateurs choisissent d'acheter par courrier électronique. Par conséquent, investir dans ce domaine pourrait se traduire par une campagne réussie.

Comment rendre une campagne d'e-mailing plus efficace ?

En général, le marketing par e-mail est non seulement un moyen bon marché et efficace d'atteindre des clients potentiels, mais aussi un excellent moyen d'interagir avec eux par le biais du contenu. Si vous avez des difficultés à rédiger des textes attrayants, visitez des sites d'évaluation de dissertations tels que Rated by Students. Environ 59 % des consommateurs ont confirmé que les e-mails des marques influencent leurs décisions d'achat.

Sur la base de ces statistiques, on peut dire que si vous faites tout correctement et mettez à jour votre campagne d'email marketing dépassée, un afflux de nouveaux clients apparaîtra bientôt. Comme l'e-mail est disponible aussi bien sur les appareils mobiles que sur les PC, beaucoup de gens considèrent l'e-mail marketing comme une technique universelle.

Il combine une variété de disciplines marketing, notamment :

  • Le marketing de contenu ;
  • Le marketing mobile ;
  • le marketing vidéo.

Les consommateurs d'aujourd'hui s'attendent à ce que les messages soient personnalisés et adaptés à leurs intérêts spécifiques. Il convient d'en tenir compte lorsque vous relancez votre ancienne campagne de marketing par courriel.

!Comment rendre une campagne d'emailing plus efficace ?](images/image2.jpg) _(Image Source : freepik.com)____.

1. Vérifiez vos données

Examinez le contenu et éliminez toutes les fonctionnalités qui sont dépassées ou inefficaces. Si le contenu aborde un sujet qui n'est plus pertinent pour vos objectifs commerciaux ou votre public, il doit être remplacé. Les contenus anciens et les liens brisés encombrent également les résultats des moteurs de recherche internes et externes et peuvent donner aux visiteurs une impression négative de votre marque.

2. Repensez vos objectifs globaux pour l'année

Si vous ne l'avez pas encore fait, fixez des objectifs pour l'année en ce qui concerne la création et la distribution de contenu par le biais d'une campagne de courrier électronique. Demandez l'avis de l'ensemble de votre organisation pour déterminer comment vos efforts de création de contenu cette année peuvent soutenir au mieux votre équipe de vente.

Après avoir établi vos objectifs tactiques, élargissez votre réflexion en dressant une liste des attentes à l'égard de votre équipe de contenu et de ses résultats. Y a-t-il des objectifs supplémentaires que vous souhaitez atteindre en termes d'attraction de clients potentiels par ce canal ? Essayez d'utiliser le nouveau format de contenu. Pour obtenir de l'aide en matière de rédaction, vous pouvez consulter le site professional writing services review et les sites de critiques de dissertations.

3. Rafraîchissez votre image

À quand remonte la dernière fois où vous avez changé l'apparence de votre site Web, le format de votre contenu ou la fréquence de vos envois de courriels ? Si le design et la méthode de soumission du contenu semblent dépassés, il est temps d'actualiser l'image de votre marque aux yeux des clients.

4. Fournissez des informations de qualité

Vérifiez que le texte de l'e-mail répond à neuf critères importants. Il doit être :

  • Facile à comprendre. Si vous proposez l'achat d'une carte de visite, d'un set de tennis ou d'un service de promotion du référencement d'un site Web, parlez-en tout de suite, mais pas à la fin du message. Si vous avez des difficultés à structurer votre contenu ou à rédiger, demandez l'aide d'un site Web d'évaluation de dissertations tel que Trust My Paper ;
  • Persuasif. Utilisez des arguments pour soutenir votre offre ; Appelant. Incluez quelques infographies et images dans le texte, et concevez-le visuellement de manière à ce que les lettres soient faciles à lire ;
  • Les sous-titres, les sauts de paragraphe et les listes aideront le lecteur à comprendre les informations qu'il est important de transmettre ;
  • Emotionnel et vivant ;
  • De nombreuses personnes lisent leurs e-mails sur leur téléphone portable, et vous devriez tenir compte de ce point. Faites en sorte que les boutons CTA soient visibles séparément pour les versions desktop et mobile de la lettre, et utilisez une police de caractères pas trop grande ;
  • Utilisable. Fournissez aux lecteurs des informations essentielles ;
  • Incluez un appel à l'action (CTA) ** Il ne doit pas nécessairement s'agir d'une demande d'achat ou de commande. Invitez le lecteur à visiter votre site Web ou votre blog, à lire un nouvel article, à voir de nouvelles informations, ou à poser une question ou à consulter.

5. Choisissez le bon moment

Avant de lancer une nouvelle campagne d'emailing, vous devez déterminer à qui vous allez envoyer vos emails - B2B ou B2C. L'emailing B2B peut avoir lieu les jours et heures de travail. En ce qui concerne le B2C, les lettres marketing peuvent être envoyées à tout moment de la journée.

Par conséquent, vous ne devez pas exagérer la fréquence de distribution. S'il est possible d'envoyer deux, voire trois lettres par semaine aux clients B2C, le maximum pour les destinataires B2B est d'une lettre par semaine.

6. Rendez-le interactif

Le contenu interactif est utilisé pour augmenter l'ouverture, la cliquabilité et l'intérêt des utilisateurs pour les e-mails. Ce concept englobe tout ce qui utilise des éléments de l'e-mail pour obliger le client à agir.

Parmi les outils en ligne qui ont été utilisés avec succès dans le cadre du mailing, citons :

  • Les boutons animés et les tirets ;
  • Les enquêtes et les vidéos intégrées ;
  • Les effets dynamiques du motion design ;
  • Des éléments de gamification ;
  • les évaluations de service, etc.

7. Relancez les mailings que vous avez précédemment abandonnés

Après tout, il existe déjà une base de clients ! Après avoir purgé la base de données des adresses invalides et inexistantes, écrivez aux abonnés, adressez-vous à eux par leur nom et rappelez-leur qui vous êtes et ce qui fait la réputation de votre entreprise.

Essayez de trouver comment offrir un avantage à une personne (du matériel utile, une liste de contrôle ou un bonus) qui l'incitera à revenir sur votre site et à commencer à lire la newsletter.

8. Vérifiez si vos e-mails sont adaptés aux technologies modernes

L'adaptation de la conception et de la mise en page des e-mails n'est plus un privilège, mais une nécessité. Les appareils mobiles sont en train de supplanter les appareils de bureau.

Par conséquent, avant de lancer une campagne d'email marketing, il est essentiel de s'assurer qu'elle s'affiche correctement sur différents appareils. Il existe plusieurs façons de le vérifier :

  • Créer une boîte aux lettres de secours, envoyer une lettre de test, puis tester l'adaptabilité de divers appareils ;
  • Vérifiez et analysez la mise en page du message à l'aide de services spécialement conçus à cet effet, comme Litmus, [email protected], Mail Tester, Email on Acid et Google AMP Playground.

9. Personnalisation

La personnalisation du marketing par courriel tient compte des préférences et des intérêts uniques des utilisateurs. Les entreprises font souvent des offres commerciales personnalisées en fonction des commentaires qu'elles ont reçus de leurs abonnés.

L'email marketing utilise les techniques de personnalisation suivantes :

  • Par nom ;
  • Par intérêt ;
  • Par le sexe (le contenu pour les hommes et les femmes doit être différent) ;
  • Par la localisation. La géolocalisation facilitera la segmentation du public et la création de bulletins d'information pertinents.

10. Investir dans l'automatisation

Les outils d'automatisation peuvent vous aider à avoir une expérience d'interaction plus rationnelle et plus intéressante avec vos clients. L'envoi d'e-mails de bienvenue aux nouveaux abonnés est la façon la plus simple d'utiliser l'automatisation et de susciter l'intérêt. Vous pouvez également envoyer une série d'e-mails dans le cadre d'une promotion saisonnière.

Les outils d'automatisation peuvent également envoyer des campagnes de reciblage, ce qui est particulièrement utile pour les boutiques en ligne qui ont un taux élevé de rejet de panier. Les bons outils peuvent vous aider à segmenter instantanément les clients en fonction des différentes variables que vous spécifiez. Quel que soit le cas d'utilisation, l'automatisation vous fera gagner du temps et vous aidera à obtenir plus rapidement des informations pour votre développement futur.

Conclusion

Même à l'ère des messageries et des réseaux sociaux, l'email marketing reste un outil efficace. Pour l'utiliser aussi efficacement que possible, il est essentiel de comprendre le public et de segmenter la base aussi étroitement que possible. Ainsi, vous pourrez obtenir une campagne d'emailing qui suscitera la meilleure réponse de la part des clients.

Essayez Ranktracker GRATUITEMENT