4 conseils pour créer un contenu numérique que l'IA ne peut pas reproduire

Intro

L'IA est l'un des mots à la mode les plus courants dans le domaine du marketing. Ses détracteurs affirment que les outils de rédaction à intelligence artificielle vont rendre obsolètes les créateurs de contenu humains. Certains craignent que les rédacteurs dotés d'une intelligence artificielle rendent l'internet moins utile. Tout cela pour dire que les perspectives sont sombres.

Cela signifie qu'il vaut la peine de repenser la façon dont vous abordez le contenu SEO. Ce que vous voulez, c'est vous concentrer sur la production d'un travail qui apporte une réelle valeur ajoutée à votre public. Nous parlons ici d'un contenu qui résout un problème sans ressembler à une copie générique d'IA.

Cela ne veut pas dire que l'IA est un ennemi. Les outils d'intelligence artificielle et le contenu de qualité ne s'excluent pas mutuellement. En fait, si vous les utilisez à bon escient, ils peuvent vous aider à fournir un meilleur contenu en moins de temps.

Voici quatre tactiques qui vous permettront de mettre en place une opération de contenu en ligne à laquelle les lecteurs - et les moteurs de recherche - feront confiance.

1. Optimiser le gain d'informations

Chaque élément de contenu que vous publiez doit apporter une nouvelle contribution à la conversation.

L'originalité est un élément important d'un contenu de qualité, et c'est là que le concept de gain d'information est utile. Dans un brevet déposé en 2020, Google parle d'un score de gain d'information pour le contenu en ligne. Le dépôt établit l'importance d'un angle unique lors de la rédaction en ligne.

En d'autres termes, si vous avez quelque chose de nouveau à dire par rapport au contenu concurrent, vous avez plus de chances d'être classé. En d'autres termes, dans un océan de contenus copiés, un article présentant un point de vue nouveau est récompensé.

Il y a plusieurs façons d'appliquer cette technique: consultez les SERP pour examiner les angles de classement du contenu. Examinez les idées qui leur manquent en vous inspirant des questions suivantes :

• Y a-t-il quelque chose que le lecteur doit savoir avant d'essayer ces stratégies ?
• Certains articles font-ils état de l'expérience de l'auteur sur le sujet ?
• Le contenu du classement s'adresse-t-il spécifiquement à votre public ?

Dans le cadre de ce processus, envisagez de faire des recherches originales, d'apporter une expérience de première main et d'aligner votre article plus étroitement sur l'intention de recherche de vos lecteurs. Supposons, par exemple, que votre public cible soit constitué de propriétaires de petites entreprises. Alors que d'autres articles sont plus généraux, vous vous concentrerez sur les problèmes spécifiques aux entrepreneurs. Supposons que vous essayiez de vous classer pour la requête de recherche ci-dessous "logiciel de commerce électronique". Votre article se concentrera sur les meilleures options pour les entrepreneurs.

Pour collecter ces informations, vous pouvez mener une enquête auprès d'un groupe de propriétaires de petites entreprises. Essayez des méthodes d'enquête telles que les sondages LinkedIn ou un logiciel d'enquête gratuit comme SurveyMonkey.

2. Mettre en évidence l'expertise du sujet

En 2015, une version des directives d'évaluation de la qualité de Google a fait l'objet d'une fuite en ligne. Le document décrivait un nouveau concept connu sous le nom d'EAT, un acronyme pour expertise, autorité et fiabilité. C'est ainsi qu'a été créé un nouveau cadre pour le contenu de qualité.

Les évaluateurs de recherche de Google utilisent l'EAT pour évaluer la qualité et l'utilité d'une page web. En 2022, l'EAT a évolué en E-E-A-T pour inclure l'expérience. L'E-E-A-T donne un aperçu des facteurs que Google considère comme un bon contenu.

Décortiquons ces concepts et partageons les meilleures pratiques E-E-A-T :

• Expérience: Faites part de votre expérience de première main en rapport avec le sujet. Un article sur un produit, par exemple, doit mettre l'accent sur la façon dont l'auteur a testé le produit, en détaillant ses points faibles et son cas d'utilisation. Mon blog sur la santé répertorie régulièrement les remèdes que j'ai essayés et leurs résultats.
• Expertise: Pour créer un contenu de niveau expert, faites référence à votre expertise dans le domaine. Créez une bio de l'auteur et une page "à propos" qui mettent en évidence vos références. Pour mon site d'écrivain, je mentionne mes réalisations et mes qualifications.
• **L'autorité : **Les sites qui font autorité sont considérés comme des leaders dans leur domaine. Obtenez des backlinks de qualité et des mentions dans la presse pour augmenter votre autorité.
• Laconfiance: Un site web transmet des signaux de confiance lorsque ses informations sont fiables et crédibles. Citez des sources dignes de confiance - utilisez une application telle que Consensus pour trouver des articles évalués par des pairs afin d'étayer vos arguments. En outre, ne mettez en lien que des sites réputés lorsque vous partagez des statistiques, par exempleStatista.

Une remarque sur l'expertise : si vous manquez d'expertise dans un domaine, empruntez-en une. Par exemple, demandez à un médecin d'examiner un article relatif à la santé. Vous pouvez trouver des experts à embaucher sur une plateforme comme Kolabtree. L'une des façons d'utiliser Kolbatree est de demander à un expert en la matière de réviser votre contenu. Ajoutez les références de l'expert à la signature de l'article et renvoyez vers LinkedIn. Il s'agit d'une tactique de référencement éprouvée, que j'ai utilisée pour augmenter le trafic d'un mot-clé concurrentiel dans le domaine de la santé.

3. Prise en compte de la recherche d'informations

Les lecteurs en ligne utilisent un ensemble de normes spécifiques pour décider quel élément de contenu lire. Tout ce que vous publiez doit répondre à ces critères. Collectivement, ces principes sont connus sous le nom de " recherche d'informations".

Les chercheurs ont formulé la théorie de la recherche d'informations au centre de recherche de Palo Alto à la fin des années 1990. L'idée de base est la suivante : comme les animaux sauvages qui utilisent certains indices pour décider où manger, les lecteurs humains recherchent des signaux spécifiques lorsqu'ils sélectionnent le contenu d'une lecture.

Pour tenir compte de la recherche d'informations, votre contenu doit dégager la bonne odeur d'information. En d'autres termes, vos lecteurs doivent avoir une bonne raison de croire que votre contenu mérite leur attention - et leurs clics.

L'application des principes de l'odeur de l'information à votre projet implique l'utilisation de mots-clés SEO, de balises de titre, d'images et de méta-descriptions pertinents. L'ajout de liens externes pertinents et de qualité peut également améliorer l'odeur de l'information, car il démontre que votre contenu a fait l'objet de recherches approfondies. Dans l'exemple ci-dessous, le créateur de la recette utilise un titre et une URL clairs.

Plus généralement, votre article doit être facile à parcourir et les informations doivent être présentées de manière claire.

La mise en œuvre de ces tactiques augmente la probabilité que votre public arrête de défiler une fois qu'il voit votre article dans les résultats de recherche.

4. Utiliser des invites intelligentes de l'IA

L'IA n'est pas là pour vous nuire. Si vous l'utilisez à bon escient, elle vous aidera à écrire plus efficacement.

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour que les résultats des outils dotés d'une intelligence artificiellecorrespondent mieux aux besoins de votre public est d'élaborer des messages-guides bien pensés.

Le problème est le suivant : si vous utilisez les mêmes questions que tout le monde, vous obtiendrez le même contenu. En étant très précis sur votre public et l'objectif de votre article, vous évitez ce scénario.

Les développeurs de ChatGPT, OpenAI, proposent un ensemble de bonnes pratiques pour créer un bon message-guide:

• Préciser le contexte, le format et le style souhaités pour le résultat.
• Fournir des exemples des résultats souhaités
• Concentrez-vous sur ce que vous voulez que l'outil d'IA fasse - plutôt que sur ce que vous ne voulez pas.

La mise en œuvre de cette pratique pourrait ressembler à ce qui suit :

J'écris un article sur les meilleurs services d'abonnement au thé pour les mères occupées. Le mot clé est "meilleur service d'abonnement au thé". Réfléchissez à dix titres qui mettent l'accent sur un avantage évident pour la santé du lecteur. Choisissez un mélange de titres de type "liste" et de titres "comment faire". Limitez les titres à 100 caractères.

Lorsque j'utilise l'IA pour trouver des idées de titres pour mon blog sur la santé, j'indique à l'auteur de l'IA les motivations, l'état d'esprit et les attentes de mon lecteur. En plus de ces éléments, j'explique ce que mon lecteur idéal sait déjà sur le sujet.

Conclusion

Tout le monde s'inquiète de la façon dont l'intelligence artificielle continue à modifier le contenu en ligne.

Et c'est vrai : tôt ou tard, les rédacteurs d'IA générative auront un impact sur le type de contenu que vous publiez.

Mais créer des posts de qualité n'a rien à voir avec le fait d'essayer d'être plus malin que l'IA. Il s'agit plutôt de fournir des informations précieuses et originales à votre public. Une fois que vous avez identifié les problèmes clés de votre public, vous pouvez proposer différents types de contenu pour résoudre ces problèmes. Il peut s'agir de guides pratiques qui guident le lecteur tout au long d'un processus ou d'articles de réflexion convaincants qui mettent en lumière une nouvelle façon d'aborder un sujet.

L'IA n'a pas besoin d'être absente de votre processus de rédaction pour atteindre l'un de ces objectifs. Le problème commence lorsque nous essayons de confier notre réflexion à des rédacteurs IA. Pour l'instant, ces outils sont parfaits pour effectuer des tâches simples liées à l'écriture. Le genre de travail qui n'exige pas d'expérience vécue ni de réflexion complexe. Vue sous cet angle, l'IA joue le rôle d'un assistant d'écriture.

Cette approche vous permet de créer un contenu qui rend l'internet un peu meilleur qu'il ne l'était avant que vous ne décidiez de le publier.