6 secteurs mûrs pour une perturbation de l'optimisation des moteurs de recherche

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Le monde du référencement évolue rapidement, mais certains secteurs sont encore figés dans le passé. Alors que le comportement des consommateurs et les nouvelles technologies transforment la manière dont les gens effectuent leurs recherches en ligne, certains secteurs sont prêts à être perturbés s'ils n'évoluent pas avec leur temps. Ces secteurs doivent de toute urgence revoir leurs stratégies de référencement pour rester compétitifs, faute de quoi ils risquent d'être laissés pour compte.

De la santé à l'automobile, de la finance à l'immobilier, les entreprises qui ne parviennent pas à adapter leur référencement seront bientôt confrontées à des conséquences majeures. Les plateformes de sites web obsolètes, le manque d'optimisation de la recherche vocale et l'absence de ciblage hyperlocal ne sont que quelques-uns des problèmes flagrants qui affectent ces industries stagnantes.

Cependant, avec les bonnes innovations en matière de référencement, ils peuvent bouleverser leurs créneaux et prospérer. Cet article explore cinq secteurs clés qui sont prêts à transformer le référencement en 2023 et au-delà. Vous découvrirez les plus grandes opportunités que ces secteurs ont de révolutionner leur optimisation pour les moteurs de recherche. L'avenir étant largement ouvert, l'heure de la perturbation du référencement a sonné.

1. Santé

Le secteur de la santé a grand besoin d'un bouleversement en matière de référencement. De nombreux sites web de médecins, de cliniques et de plateformes de télésanté utilisent des stratégies de référencement dépassées datant d'il y a 5 à 10 ans. Très peu ont adopté les meilleures pratiques modernes telles que l'optimisation de la recherche vocale, la localisation et l'optimisation pour les soins virtuels.

Les entreprises du secteur de la santé ont d'énormes possibilités d'accroître leur visibilité en ciblant des mots-clés localisés et en se classant pour les recherches effectuées dans des codes postaux et des villes spécifiques. Le référencement hyperlocal peut aider les patients à trouver les soins d'urgence, la pharmacie, le pédiatre et les autres prestataires les plus proches.

Les options de télémédecine et de soins virtuels ont explosé grâce à COVID-19. Les sites de soins de santé doivent optimiser leurs mots-clés autour des visites virtuelles, des réservations en ligne et des plates-formes de télésanté. Les vidéos et les images de médecins doivent être optimisées pour être bien classées.

Le référencement dans le secteur de la santé a besoin d'une refonte pour mettre en valeur les offres virtuelles, fournir des informations locales solides et répondre à l'évolution des comportements en ligne des patients. Les entreprises qui transforment leurs stratégies prendront de l'avance sur leurs concurrents qui stagnent.

2. Les finances

Le secteur très concurrentiel de la finance est mûr pour une perturbation du référencement. La plupart des banques, des coopératives de crédit, des compagnies d'assurance et des sociétés d'investissement se concentrent sur des mots-clés nationaux généraux, mais il est possible de mieux cibler les recherches longues et géospécifiques.

Par exemple, les optimiseurs pourraient cibler des prêts ou des assurances pour des modèles de voitures spécifiques dans des villes et des comtés particuliers. Le référencement hyperlocal peut aider à battre les concurrents nationaux. L'optimisation pour les recherches mobiles et même les assistants vocaux tels que Siri et Alexa constitue une autre opportunité.

Les études montrent que les requêtes financières sur mobile ont explosé, mais de nombreux sites ne sont pas adaptés ou intégrés à des applications. L'ajout de raccourcis Siri et de compétences Alexa permet d'effectuer des recherches vocales en mode mains libres sur des éléments tels que le solde des comptes, les paiements à venir et les taux d'emprunt.

La conformité doit être prise en compte, mais les sociétés financières qui se limitent à un simple référencement de leur site web perdent de la visibilité sur les moteurs de recherche vocaux et mobiles. L'optimisation pour les featured snippets et les knowledge panels est un autre moyen pour les marques financières de s'approprier une place de choix dans les SERP.

3. Commerce de détail et commerce électronique

Le commerce de détail et le commerce électronique doivent s'adapter aux technologies émergentes pour rester visibles et devancer leurs concurrents. La recherche vocale représente une opportunité considérable à mesure que les haut-parleurs intelligents et les assistants vocaux gagnent en popularité.

Des marques comme Walmart, Target et Amazon doivent optimiser leurs sites pour les recherches vocales liées à la disponibilité des produits, aux heures d'ouverture des magasins, aux options de livraison, etc. La localisation et la personnalisation constituent une autre priorité. Les détaillants doivent proposer des pages d'atterrissage personnalisées et des recommandations de produits aux utilisateurs en fonction de leur localisation et de leur historique d'achat.

Il peut s'agir d'informations sur les stocks locaux, de promotions personnalisées et de publicités hyperlocales. Enfin, il convient de tirer parti du contenu généré par les utilisateurs, comme les commentaires des clients et les images.

L'optimisation des évaluations en ligne, du CGU visuel et des attributs des avis peut aider les sites de vente au détail à mieux se classer. Les clients accordent de plus en plus d'importance à l'authenticité, c'est pourquoi il est essentiel d'exploiter les expériences réelles des clients par le biais du référencement. Les détaillants qui s'adaptent à la recherche vocale, à la localisation et à l'UGC tireront leur épingle du jeu.

4. Immobilier et gestion de biens

L'immobilier a un besoin urgent d'innovation en matière de référencement. De nombreuses sociétés de courtage et de gestion immobilière s'appuient encore sur des plates-formes de sites Web obsolètes datant de plus de cinq ans et qui ne sont pas optimisées pour les meilleures pratiques modernes.

Il existe d'énormes possibilités d'adopter le référencement hyperlocal et d'optimiser les inscriptions pour des quartiers, des villes et des comtés spécifiques. L'introduction de catégories de lieux granulaires, d'images géolocalisées et d'autres éléments locaux peut aider les propriétés à se démarquer.

Les annonces de location doivent également être optimisées avec des filtres de prix, des politiques relatives aux animaux domestiques, des visites virtuelles et des détails tels que la superficie et le stationnement. L'optimisation de chaque annonce avec les noms des villes environnantes et des mots-clés géo-intéressants peut augmenter la visibilité pour les recherches localisées.

Dans l'ensemble, les sites immobiliers doivent abandonner les informations génériques et mettre en avant le contenu hyperlocal. Les entreprises doivent également optimiser les annonces pour les commandes vocales telles que "Montrez-moi des maisons à louer à Dallas à moins de 2000 $/mois". L'adoption de chatbots d'IA ayant une connaissance de l'immobilier peut permettre d'optimiser davantage la recherche vocale. Les acteurs de l'immobilier qui s'accrochent à de vastes stratégies à l'échelle nationale seront distancés par les innovateurs qui adoptent le référencement hyperlocal.

5. Voyages et hôtellerie

Le secteur des voyages et de l'hôtellerie est un autre secteur qui n'a pas su innover en matière de référencement, mais qui doit maintenant s'adapter rapidement. La priorité absolue devrait être d'optimiser les recherches hyperlocales telles que "hôtels à Miami" ou "restaurants près de chez moi".

De nombreuses stratégies actuelles reposent encore sur des mots-clés généraux et nationaux. Des pages de localisation détaillées et des images géolocalisées peuvent aider les établissements à se classer pour les recherches hyperlocales. Une autre priorité est d'optimiser les nouvelles tendances de voyage après la pandémie, comme les voyages en voiture, les locations de vacances privées et les activités de plein air.

Les listes et le contenu devraient s'aligner sur ces recherches spécifiques concernant les nouveaux comportements de voyage. L'optimisation de la recherche vocale fait également défaut. Les voyageurs veulent de plus en plus demander à Siri ou Alexa des choses comme "trouver l'hôtel le plus proche avec des disponibilités" ou "quels restaurants sont ouverts tard dans ma région". Les assistants virtuels créent un énorme potentiel de référencement.

Les entreprises qui innovent en matière de référencement hyperlocal, de tendances émergentes en matière de voyages et de recherche vocale prendront de l'avance.

6. Automobile

L'industrie automobile a besoin d'innovations en matière de référencement pour optimiser les recherches locales, les véhicules électriques et les utilisateurs mobiles. Actuellement, les sites des concessionnaires et des équipementiers se concentrent trop sur les mots-clés généraux.

Il est possible de mieux optimiser les recherches localisées, notamment pour des marques/modèles de voitures spécifiques, ainsi que pour des termes géo-intéressants tels que "Seattle" ou "Dallas Fort Worth". Cela peut aider les concessionnaires à se démarquer des grandes marques nationales auprès des clients situés à proximité. Une autre priorité est d'optimiser les listes pour les nouvelles options de véhicules électriques.

Les recherches sur les véhicules électriques augmentent rapidement, mais le contenu n'est pas à la hauteur. Des pages détaillées sur les modèles de VE ainsi que des guides éducatifs peuvent attirer les acheteurs. Le dernier besoin concerne l'amélioration de la vitesse du site et l'optimisation mobile. Les études montrent que la plupart des acheteurs d'automobiles effectuent leurs recherches sur leur téléphone, mais la vitesse des pages est lente et l'interface utilisateur mobile laisse à désirer.

Des temps de chargement plus rapides, des menus en accordéon et l'élimination des codes surchargés peuvent stimuler les conversions mobiles. Les concessionnaires qui adoptent la localisation, les tendances EV et l'optimisation mobile obtiendront un avantage en matière de référencement.

Principaux enseignements : 6 secteurs mûrs pour une perturbation de l'optimisation des moteurs de recherche

Le vent du changement souffle sur le monde du référencement. Les secteurs autrefois réfractaires à l'innovation ne peuvent plus se permettre d'ignorer le besoin urgent de perturbation. Les comportements de recherche évoluent dans les secteurs de la santé, de la finance, de la vente au détail, de l'immobilier, des voyages et de l'automobile, et les entreprises doivent s'adapter ou mourir.

Il est temps que ces secteurs stagnants révisent leurs stratégies obsolètes et adoptent pleinement des optimisations telles que le ciblage hyperlocal, la recherche vocale et la réactivité mobile. Les entreprises qui s'accrochent au statu quo en matière de référencement seront bientôt distancées.

Toutefois, ceux qui bouleversent leur approche de la recherche en récolteront les fruits. L'avenir appartient aux marques qui écoutent les signaux des SERP, qui optimisent pour les technologies émergentes et qui fournissent des expériences localisées pertinentes. Le référencement est en constante évolution - veillez à ce que votre secteur suive le mouvement. Ne vous laissez pas perturber, soyez le perturbateur. Révolutionnez la recherche dans votre niche dès aujourd'hui.