Présentations générales sur l'IA, perte de clics et résultats de recherche OnlyFans

Introduction

Les résumés générés par l’IA de Google apparaissent désormais en tête d’environ une recherche sur cinq, mais ils n’apparaissent presque jamais dans les requêtes destinées aux adultes. Pour les créateurs et les agences qui les gèrent, il est important de comprendre cette lacune avant qu’elle ne se comble.

Si vous recherchez « combien de temps faut-il faire bouillir un œuf », vous n’arriverez probablement pas du tout sur un site web. Google vous répond en haut de la page, et les liens bleus se trouvent quelque part en dessous de la ligne de flottaison, attendant un clic qui ne vient que rarement.

Essayez maintenant de rechercher le nom d’un créateur suivi de « OnlyFans », ou une expression de niche qu’un fan pourrait taper en cherchant quelqu’un à suivre. La page ressemble beaucoup à ce qu’étaient les résultats de recherche il y a quelques années : une liste de résultats, sans aucun obstacle entre l’internaute et le clic.

Cette différence n’est pas le fruit du hasard. Elle découle de la manière dont Google décide où afficher les réponses générées par son IA, et elle a des conséquences concrètes pour quiconque cherche à développer une activité par abonnement via les résultats de recherche. Dans cet article, nous examinerons la part de trafic que les résumés générés par l’IA détournent des pages de résultats de recherche classiques, ce que révèlent les données concernant les requêtes liées aux contenus pour adultes et aux créateurs, où se trouve le piège, et comment les créateurs et les agences peuvent évaluer leur propre niche avant d’y consacrer du temps ou de l’argent.

La baisse des clics, en chiffres

Le Pew Research Center, qui a suivi le comportement de navigation réel de 900 adultes américains jusqu’en mars 2025, offre l’image la plus claire de l’impact des résumés générés par l’IA sur les clics.

Lorsqu’une page de résultats Google affichait un résumé généré par l’IA, les utilisateurs cliquaient sur un résultat traditionnel dans 8 % des visites. En l’absence de résumé, ce taux s’élevait à 15 %. Les liens contenus dans le résumé lui-même s’en sortaient encore moins bien, ne générant un clic que dans environ 1 % des visites.

En termes simples, une réponse générée par l’IA en haut de la page réduit de moitié environ la probabilité que quelqu’un quitte Google pour visiter un site web. Pour les éditeurs qui ont bâti leur activité sur du contenu informatif, cela a constitué une urgence au ralenti.

Cela explique également pourquoi de nombreux conseils en référencement destinés aux créateurs en 2023 ou 2024 ont mal vieilli. « Rédigez des articles de blog utiles et le trafic suivra » était déjà un conseil difficile à suivre pour une entreprise unipersonnelle. Sur les pages de résultats de recherche où Google rédige désormais lui-même la réponse, ce conseil est pratiquement inutile.

Les lacunes des résumés générés par l’IA

Les résumés générés par l’IA ne sont pas répartis de manière homogène dans les résultats de recherche. Ahrefs a analysé 146 millions de pages de résultats de recherche (SERP) datant de septembre 2025 afin de déterminer quels types de requêtes les déclenchent, et les différences sont considérables.

Sur l’ensemble du jeu de données, les résumés générés par l’IA sont apparus pour 20,5 % des mots-clés. Pour les requêtes classées par Ahrefs comme « NSFW » (non adaptées au travail), ce taux est tombé à 4 %. Au sein de ce groupe, les requêtes classées comme « pour adultes » n’ont déclenché un résumé généré par l’IA que dans 1,5 % des cas, un taux inférieur à celui des requêtes liées à la drogue, à la violence ou aux arnaques.

La même étude a révélé que les « AI Overviews » n’apparaissaient que sur 0,9 % des mots-clés de navigation, c’est-à-dire les recherches où l’utilisateur tente d’accéder à un site ou à une page spécifique. Cela a également son importance ici, car de nombreuses recherches liées aux créateurs correspondent précisément à cela : un nom, un pseudonyme ou une plateforme associée à un nom.

Google a déclaré que cela était voulu. Dans un document expliquant le fonctionnement de ses fonctionnalités d’IA, l’entreprise indique avoir affiné ses systèmes dans le but d’empêcher l’apparition de résumés générés par l’IA pour les requêtes portant sur des « sujets hautement sensibles, explicites ou dangereux ». Ce même document de Google consacré aux résumés générés par l’IA et au mode IA précise que ce dernier s’appuie sur des systèmes qui détectent quand un utilisateur recherche du contenu explicite, et vise à afficher une liste de liens plutôt qu’une réponse générée.

Ainsi, pour une grande partie des recherches liées à OnlyFans, les anciennes règles s’appliquent toujours. Si une page est bien classée, elle peut toujours générer un clic.

Pourquoi cela est-il important pour les créateurs d’OnlyFans ?

La demande qui se cache derrière ces recherches n’est pas négligeable. OnlyFans a versé 6,3 milliards de dollars à ses créateurs au cours de l’exercice fiscal clos le 30 novembre 2025, selon Variety, qui s’est appuyé sur le dernier rapport déposé par l’entreprise au Royaume-Uni. La plateforme comptait 132 millions de comptes de fans actifs au cours de cette année-là.

Ces fans doivent trouver les créateurs d’une manière ou d’une autre. Les réseaux sociaux génèrent beaucoup de visibilité, mais ils restreignent également les liens, limitent la portée et bannissent les comptes sans préavis ; or, un internaute qui tombe par hasard sur un extrait promotionnel est un prospect très différent de quelqu’un qui a délibérément saisi un terme spécifique dans la barre de recherche.

Un internaute a déjà décidé ce qu’il recherche. C’est précisément cette intention qui explique pourquoi le trafic issu des recherches a toujours eu plus de valeur par visite qu’un simple visionnage fortuit, et c’est cette partie de l’entonnoir que les aperçus générés par l’IA ont progressivement accaparée sur d’autres pages de résultats de recherche (SERP).

Pour les requêtes liées aux créateurs, cette intention continue de diriger les utilisateurs vers des sites web. La question est de savoir vers quels sites web.

Le hic : c’est SafeSearch qui décide qui voit la page

Une page de résultats riche en clics n’est utile que si les internautes peuvent la voir, et les résultats pour adultes ont leur propre filtre.

Les paramètres SafeSearch de Google floutent par défaut les images explicites pour la plupart des utilisateurs, et passent à un filtre plus strict qui bloque entièrement les résultats explicites lorsque les systèmes de Google indiquent qu’un utilisateur pourrait avoir moins de 18 ans. Google a étendu l’utilisation de l’estimation d’âge, ce qui signifie que davantage de comptes bénéficient automatiquement de l’affichage filtré.

Cela a deux conséquences concrètes. Premièrement, les pages que Google considère comme explicites n’apparaîtront tout simplement pas pour une partie de l’audience, quel que soit leur classement pour les autres utilisateurs. Deuxièmement, les pages qui s’imposent dans ces SERP sont généralement celles qui décrivent leurs créateurs d’une manière que Google peut classer en toute confiance, avec un texte clair, des titres nets et rien qui donne l’impression de tenter de faire passer subrepticement du contenu explicite à travers le filtre.

Pour les adultes qui effectuent des recherches délibérées, les résultats sont bien là. Pour tous les autres, ils ne le sont pas, et c’est très bien ainsi. De toute façon, le trafic qui en vaut la peine provient du premier groupe.

Comment évaluer votre propre niche avant de dépenser le moindre centime

Les moyennes masquent beaucoup de choses. Un taux de déclenchement de 1,5 % sur l’ensemble des requêtes pour adultes ne signifie pas que chaque requête de votre niche est exempte d’IA, et de nombreuses recherches liées aux créateurs (questions pratiques, questions sur les tarifs, questions du type « est-ce que ça vaut le coup ? ») sont suffisamment informatives pour obtenir un résumé. La seule façon de le savoir est de vérifier.

Voici à quoi ressemble un audit simple :

• Dressez la liste des recherches qui comptent. Commencez par les expressions que les fans utilisent réellement pour votre niche, ainsi que par votre propre nom et votre pseudonyme. Un outil comme Keyword Finder vous aide à évaluer le volume de recherche et à repérer les variantes plus longues que les internautes saisissent.
• Consultez la SERP en temps réel pour chacune d’entre elles. Passez-les dans un outil d’analyse de SERP et notez trois éléments : si un aperçu généré par l’IA apparaît, quelles pages occupent les cinq premières places, et de quel type de pages il s’agit.
• Triez par opportunité. Les requêtes sans aperçu IA et dont le classement des pages est faible ou obsolète sont celles où un clic reste à gagner. Les requêtes avec un résumé en haut de la page doivent figurer en bas de la liste.
• Suivez l’évolution dans le temps. Les SERP changent, et les documents officiels de Google indiquent que le mode IA répondra à davantage de questions à mesure que l’entreprise gagnera en confiance. Ajoutez votre sélection à un projet Rank Tracker afin de remarquer quand la présentation d’une requête change.

Faites attention à la longueur des requêtes pendant que vous effectuez cette vérification. Les recherches courtes, d’un à trois mots, sont en général les moins susceptibles de déclencher des réponses générées par l’IA. De nombreuses recherches liées aux créateurs sont justement aussi courtes : un nom, un pseudo, un créneau. Si, au contraire, votre liste regorge de requêtes longues formulées sous forme de questions, attendez-vous à ce qu’un plus grand nombre d’entre elles soient résumées.

Pages en votre possession par rapport aux pages déjà bien classées

Une fois que vous savez quelles recherches valent la peine d’être ciblées, il existe deux grandes stratégies pour apparaître dans les résultats.

La première consiste à développer votre propre présence : un site personnel, une plateforme de liens contenant du contenu textuel, un blog. C’est la bonne stratégie à long terme, et le trafic vous appartient. Mais c’est aussi un processus lent. Un tout nouveau domaine peut mettre des mois à se positionner sur des requêtes concurrentielles, et les pages de résultats de recherche (SERP) liées à l’industrie pour adultes ont tendance à être dominées par des sites bien établis qui accumulent des liens depuis des années.

La seconde consiste à être mis en avant sur des pages qui se classent déjà pour ces recherches. Identifiez les sites qui occupent les premières places dans votre audit. Qu’il s’agisse de pages de catégories, de listes sélectionnées ou de pages de type annuaire, ces pages reçoivent déjà les clics que vous recherchez. Cet écart entre ce que les créateurs peuvent construire rapidement et ce qui est déjà bien classé a donné naissance à un petit marché de services visant à transformer les clics de recherche en abonnés: un profil est placé sur des pages qui bénéficient déjà d’une visibilité dans les résultats de recherche, et le créateur paie pour les abonnés et les prospects générés, et non pour les visites brutes.

Ces deux approches se complètent bien. Le référencement payant alimente l’entonnoir de conversion pendant que le site propre au créateur mûrit, et les données issues du trafic payant vous indiquent quelles expressions de niche génèrent des conversions avant que vous n’investissiez des mois de travail de création de contenu dans celles-ci.

Ce que les agences doivent en retenir

Pour les agences gérant des portefeuilles de 10, 20 ou 60 créateurs, le calcul est légèrement différent, et à certains égards, il est plus favorable.

Une agence peut réaliser une seule fois le même audit des SERP pour tous les créateurs de son portefeuille, puis le réutiliser. Elle peut tester l’acquisition d’abonnés via les moteurs de recherche sur quelques modèles avec de petits budgets, comparer le coût par abonné à ce qu’elle dépense déjà en promotion sur les réseaux sociaux, et réorienter ses budgets vers le canal le plus rentable. Certains prestataires facilitent davantage cette comparaison que d’autres. OnlyGuider.ads, par exemple, publie ses tarifs au clic et par abonné, ce qui permet à une agence de les comparer avant un entretien commercial plutôt qu’après.

Ce qui compte, c’est la mesure. Chaque canal doit passer par son propre lien de suivi, et chaque test doit être évalué en fonction du nombre d’abonnés et du chiffre d’affaires, et non des clics. Un prospect issu du référencement naturel n’a de valeur que si le profil sur lequel il atterrit génère une conversion, ce qui signifie que la biographie, la publication épinglée, le prix et le premier message continuent de jouer un rôle prépondérant.

Il convient également d’être réaliste quant aux résultats. La conversion dépend du créateur, du créneau et de l’offre, et personne ne peut promettre un chiffre à l’avance. Quiconque le fait vend une promesse, pas des abonnés.

Cette opportunité pourrait ne pas durer

Google a clairement indiqué que le mode IA répondra à davantage de requêtes au fil du temps, et les aperçus IA se sont déjà étendus à davantage de pays et de langues depuis leur lancement. Rien dans ses documents ne suggère que les requêtes explicites feront l’objet d’un résumé dans un avenir proche, mais c’est à Google de modifier la mise en page des SERP, pas à nous.

Pour l’instant, les recherches liées à OnlyFans constituent l’un des rares domaines de Google où le classement a encore la même importance qu’auparavant. Les créateurs et les agences qui en feront l’analyse cette année sauront exactement où ils en sont lorsque cela changera.