Services de liens retour : 9 questions à poser avant d'acheter

Introduction

Acheter des backlinks, c'est facile. Acheter des backlinks qui améliorent votre référencement sans mettre votre site en danger, c'est plus compliqué. La différence réside généralement dans la manière dont un prestataire répond à quelques questions directes, et de nombreuses pages de vente sont rédigées précisément pour éviter ces questions.

Ce guide vous propose neuf questions à poser à tout prestataire de services de liens retour avant de payer, en vous indiquant à quoi ressemble une réponse convaincante et ce qui devrait vous inciter à y réfléchir à deux fois.

Pourquoi ces questions sont plus importantes que la page de vente

Une page de vente vous dit ce qu’un prestataire veut vous faire croire. Une question directe impose une réponse précise. Un bon prestataire est généralement ravi qu’on lui pose ces questions, car son processus tient la route. Un prestataire peu fiable a tendance à répondre par des expressions vagues telles que « liens de haute qualité » ou « sûrs et white hat », sans rien que vous puissiez vérifier.

Considérez les réponses comme des preuves. Enregistrez-les dans un seul document afin de pouvoir comparer les prestataires côte à côte.

Les neuf questions

#	Question	Une bonne réponse ressemblerait à	Une réponse d'avertissement ressemble à
1	Puis-je voir les sites avant de payer ?	« Oui, voici une liste indiquant l'autorité, le trafic et le pays de chacun. »	« Les sites sont choisis après votre commande. »
2	Comment vérifiez-vous que le trafic d'un site est réel ?	« Nous analysons les tendances du trafic organique et les classements au fil du temps. »	« Nous utilisons notre propre système de notation exclusif. »
3	Le lien est-il « dofollow », « nofollow » ou sponsorisé ?	Une réponse claire pour chaque emplacement.	« Tous les liens sont efficaces. »
4	Qui rédige le contenu ?	« Vous validez un brouillon, ou nous rédigeons selon votre brief. »	« Nous réutilisons les modèles pour tous nos clients. »
5	Combien de temps le lien restera-t-il actif ?	Une durée déterminée, avec une politique de remplacement.	« Les liens restent généralement actifs. »
6	Utilisez-vous des réseaux de blogs privés ?	Un « non » catégorique, accompagné d'une explication.	Une réponse vague ou évasive.
7	Comment choisissez-vous le texte d'ancrage ?	« Nous les varions et nous nous mettons d'accord avec vous. »	« Nous utilisons systématiquement votre mot-clé exact. »
8	Que vais-je recevoir après la livraison ?	Des URL actives, des textes d'ancrage, le type de lien et des indicateurs.	Un récapitulatif sans URL.
9	Que se passe-t-il si un lien est supprimé ou si le site est pénalisé ?	Une politique écrite de correction ou de remboursement.	« Cela arrive rarement. »

Ce que les réponses vous révèlent

Les questions 1 et 2 évaluent la transparence. Si vous ne pouvez pas consulter les sites, vous ne pouvez pas juger de la valeur de ce que vous achetez. Un prestataire disposant d’un inventaire consultable peut répondre en quelques secondes. Si vous recevez une liste, passez les domaines dans un outil de vérification en masse pour comparer leur Domain Rating, puis ouvrez manuellement quelques sites. Vérifiez si le contenu est récent, si les sujets sont en rapport avec les vôtres et si le site renvoie vers des dizaines d’entreprises sans rapport avec la vôtre.

Les questions 3 et 5 évaluent l’honnêteté quant à la nature d’un lien. Tous les liens ne transmettent pas le même signal. Un lien « nofollow » ou sponsorisé peut tout de même générer du trafic et renforcer la notoriété de la marque, mais son prix et sa description doivent correspondre à ce qu’il est réellement. Un prestataire qui qualifie tout de « puissant » passe sous silence les détails dont vous avez besoin.

Les questions 6 et 7 évaluent le risque. Les réseaux de blogs privés et les textes d’ancrage à correspondance exacte répétés sur de nombreux liens sont des schémas que les politiques anti-spam de Google sont conçues pour détecter. Un prestataire prudent évite ces deux pratiques et explique pourquoi. Des textes d’ancrage variés et naturels, tels qu’un nom de marque, un titre de page ou une expression descriptive, ont tendance à ressembler à des liens éditoriaux normaux.

Les questions 8 et 9 évaluent la responsabilité. Les rapports permettent de s’assurer que les promesses sont tenues. Vous devez obtenir l’URL active, le texte d’ancrage, le type de lien et la date de mise en ligne. Une politique de remboursement ou de remplacement est un bon signe, car elle montre que le prestataire s’engage à assumer la qualité de son travail.

Comment interpréter les tarifs sans se faire avoir

Le prix à lui seul ne dit pas grand-chose sur la qualité, mais les prix extrêmes méritent qu’on s’y attarde. Un prix par lien très bas signifie souvent des sites de masse qui vendent à n’importe qui. Un prix très élevé ne garantit pas non plus la qualité ; appliquez donc les mêmes vérifications quel que soit le prix.

Il est utile de connaître les structures tarifaires habituelles avant de comparer les devis. Notre guide sur la tarification du link building explique en détail les différences entre les tarifs à l’unité, les forfaits mensuels et les formules, ainsi que ce que chacun d’entre eux comprend généralement.

Adapter le service à votre objectif

À chaque objectif correspond un type d’aide différent :

• Vous avez besoin d’autorité pour quelques pages clés : un petit nombre d’articles invités soigneusement sélectionnés ou de publications dans des niches sur des sites pertinents.
• Vous avez besoin d’une couverture médiatique pour votre marque : relations publiques numériques et placements dans la presse.
• Vous êtes une entreprise locale : privilégiez d’abord les citations et les référencements locaux, puis les liens éditoriaux.
• Vous dirigez une agence : un partenaire en marque blanche capable de fournir des résultats dans le cadre de vos propres rapports.

Si vous en êtes encore à comparer les options, cet aperçu des meilleurs services de backlinks explique quels types de services ont tendance à fonctionner et lesquels il vaut mieux éviter.

Commencez modestement et vérifiez

Quelles que soient les réponses, la manière la plus sûre de tester un prestataire est de lancer un projet pilote. Commandez un ou deux placements, attendez qu’ils soient en ligne et vérifiez-les vous-même : la page est-elle indexée ? Le lien figure-t-il dans le corps de l’article ? Le texte d’ancrage correspond-il à ce qui avait été convenu ? Le site a-t-il l’air d’une véritable publication ?

Si tout est en ordre, développez progressivement votre projet. Si quelque chose cloche, vous n’aurez perdu que très peu et en aurez beaucoup appris.

Conclusion

Les meilleurs services de backlinks accueillent favorablement les questions pointues. Renseignez-vous sur les sites, les types de liens et les rapports, ne vous contentez pas de réponses vagues et laissez un petit projet pilote décider s’il faut poursuivre. Un prestataire qui résiste à l’ensemble des neuf questions est celui à qui vous pouvez confier un budget plus important.