Comparaison : Mobile Vs. Intention de recherche sur ordinateur 2023

Intro

L'ère du mobile est arrivée.

La manière dont les consommateurs parcourent le monde numérique à la recherche d'informations a connu un changement radical.

Lorsque nous sommes penchés sur notre ordinateur de bureau, notre intention de recherche diffère-t-elle de celle que nous avons lorsque nous naviguons sur un smartphone ?

Il est essentiel que les entreprises comprennent cela pour optimiser leur contenu de manière efficace.

En comprenant ces nuances, vous pouvez créer un contenu qui trouve un véritable écho auprès de votre public, quel que soit l'appareil utilisé.

Êtes-vous prêt à plonger dans le monde de l'intention de recherche ?

Commençons.

La montée en puissance des appareils mobiles dans la recherche

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Les appareils mobiles deviennent rapidement la plateforme de recherche privilégiée, révolutionnant la manière dont les utilisateurs accèdent à l'information et remettant en cause les conceptions traditionnelles de la recherche en ligne.

Les utilisateurs mobiles comptent de plus en plus sur leur téléphone portable pour naviguer sur le web. On estime en effet que 55 % de l'ensemble du trafic web provient d'appareils mobiles. Cette popularité croissante se reflète également dans l'utilisation de l'internet mobile, qui a augmenté de plus de 11 % au cours des cinq dernières années.

Avec la généralisation de l'utilisation des smartphones et des tablettes, il n'est pas surprenant que de plus en plus de personnes se tournent vers leurs appareils mobiles comme principale source d'accès au contenu numérique.

L'augmentation de l'utilisation des téléphones portables a également eu un impact considérable sur le comportement des utilisateurs lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne.

Les recherches sur les smartphones ont souvent une durée de session courte et se concentrent généralement sur des tâches nécessitant moins de collecte d'informations ou de recherche.

Les recherches sur mobile sont motivées par l'immédiateté, la commodité et les besoins liés à la localisation, tels que les itinéraires ou les heures d'ouverture des magasins locaux. C'est là que les entreprises traditionnelles peuvent combiner le référencement local et les sites optimisés pour les mobiles afin de surpasser leurs concurrents pour les mots clés les plus souvent recherchés à partir d'un appareil mobile.

Les différences de comportement des utilisateurs entre les deux plateformes soulèvent plusieurs questions intéressantes sur la manière dont les différents types d'intentions de recherche peuvent être mieux servis sur les deux plateformes à l'avenir.

Différences de comportement entre les utilisateurs de téléphones portables et d'ordinateurs de bureau

Le comportement des utilisateurs sur les plateformes mobiles et de bureau présente des caractéristiques uniques qui ont des conséquences sur le développement web et la création de contenu. Il est donc essentiel de comprendre les différences de comportement entre les utilisateurs de bureau et les utilisateurs mobiles sur le web.

Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau sont généralement plus engagés que les utilisateurs d'appareils mobiles et passent plus de temps à naviguer sur un site web avant de le quitter ou de terminer une tâche. Cela s'explique par le fait que la plupart des ordinateurs de bureau sont utilisés à la maison ou au travail, où les gens ont généralement plus de temps libre.

En revanche, l'utilisation d'un appareil mobile est souvent associée à des sessions de navigation plus courtes, car elle a tendance à être utilisée lorsque les gens sont en déplacement et veulent des réponses ou des informations rapides.

Les sites web doivent donc être conçus différemment selon la plateforme à laquelle ils sont accédés ; l'optimisation des temps de chargement des pages est vitale pour assurer l'engagement des utilisateurs sur tous les appareils.

Il existe également des disparités entre les recherches en ligne de chaque type d'utilisateur. D'une manière générale, les recherches sur ordinateur se concentrent davantage sur des tâches de recherche telles que la collecte d'informations détaillées.

Dans le même temps, les recherches effectuées à l'aide d'appareils mobiles visent à trouver des solutions rapides ou à obtenir une satisfaction immédiate, par exemple en lisant des avis sur des produits ou en vérifiant l'emplacement d'un magasin.

Ces distinctions illustrent pourquoi il est essentiel pour les entreprises d'adapter leur contenu à l'appareil correspondant au mot-clé qu'elles ciblent. Cela permet de maximiser l'accessibilité et la pertinence pour les clients.

Intention de recherche mobile : Réponses rapides et informations sur le pouce

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Le paysage numérique moderne a évolué vers une consommation accrue des médias numériques à partir d'appareils mobiles, ce qui se traduit par une demande accrue de réponses rapides et d'informations à portée de main.

L'intention de recherche sur mobile est motivée par le désir d'obtenir des résultats immédiats en quelques clics ou tapes, comme la recherche d'un restaurant à proximité ou d'un itinéraire pour se rendre à une destination.

Ainsi, les recherches sur mobile sont généralement plus courtes et plus ciblées que celles effectuées sur un ordinateur de bureau.

C'est pourquoi le contenu optimisé pour les téléphones mobiles doit contenir des informations concises mais complètes, auxquelles il est possible d'accéder facilement avec un minimum d'effort.

Il peut s'agir d'inclure de petites quantités de texte à côté d'éléments visuels, par exemple :

• Images
• GIFs
• Vidéos
• Infographie
• Diagrammes

En plus de fournir rapidement des réponses simples, les entreprises doivent s'efforcer de fournir des informations explicitement adaptées aux besoins des utilisateurs.

Il s'agit de comprendre le contexte de leur requête afin que les pages web puissent proposer un contenu pertinent en fonction de la localisation ou d'autres facteurs tels que les centres d'intérêt et le comportement antérieur.

Les expériences contextuelles donnent aux utilisateurs ce dont ils ont besoin sans qu'ils aient à le rechercher activement - ce qui est encore plus pratique lorsque l'on utilise des appareils mobiles pour localiser des informations en déplacement.

Intention de recherche sur ordinateur : Recherche et analyse approfondie

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Disposant de plus de temps pour effectuer des recherches et des analyses approfondies, les intentions de recherche sur ordinateur vont généralement au-delà de l'immédiateté des recherches sur mobile.

Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau sont plus susceptibles de passer plus de temps à explorer des sujets qui les intéressent, qu'ils soient liés au travail ou à la vie privée.

Les types de recherches effectuées par les utilisateurs sur leur ordinateur varient considérablement en fonction de leurs besoins et de leurs centres d'intérêt.

De nombreuses personnes utilisent leur ordinateur de bureau au travail, ce qui les rend plus susceptibles de rechercher des sujets liés au travail pendant les heures de travail.

Parmi les sujets de recherche les plus courants dans le domaine du travail, citons

• Recherche pour un projet
• Trouver des solutions à un problème
• A la recherche d'un logiciel d'entreprise

Les questions les plus courantes sur la vie privée peuvent être les suivantes

• Recherche d'une nouvelle voiture
• Trouver la meilleure offre pour un forfait vacances
• Guides de bricolage pour les réparations domestiques

Si vous souhaitez créer etoptimiser votre contenu pour les recherches sur ordinateur, veillez à ce que votre site web soit optimisé pour l'affichage et la fonctionnalité sur ordinateur.

Il s'agit notamment de

• Facile à utiliser et à naviguer
• Un contenu clair et organisé
• Des titres bien structurés
• Photos et diagrammes
• Questionnaires et enquêtes

Il est essentiel de fournir des informations détaillées et de qualité en rapport avec votre public cible lors de la création et de l'optimisation de votre contenu pour les recherches sur ordinateur.

L'utilisation de mots-clés à longue traîne est un autre élément essentiel pour la recherche sur ordinateur. Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ont tendance à être plus précis dans leurs recherches. L'utilisation de mots-clés à longue traîne qui ciblent des niches ou des intérêts spécifiques peut donc aider votre contenu à apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

L'optimisation de votre contenu pour les recherches sur ordinateur nécessite de fournir un contenu de haute qualité, détaillé et adapté aux besoins et préférences spécifiques des utilisateurs d'ordinateurs de bureau.

Comprendre les caractéristiques uniques de l'intention de recherche sur ordinateur et créer un contenu qui réponde à ces besoins peut aider à garantir que votre site web est bien positionné pour attirer et engager les utilisateurs d'ordinateurs de bureau.

Importance du Responsive Design pour les utilisateurs mobiles

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La conception réactive est essentielle pour les entreprises qui souhaitent maximiser leur classement sur les appareils mobiles et optimiser l'engagement des utilisateurs.

L'utilisation de l'internet mobile a connu une croissance exponentielle, plus de la moitié du trafic web mondial provenant aujourd'hui d'utilisateurs mobiles. Il est donc primordial que les entreprises donnent la priorité à leur stratégie de référencement mobile, non seulement en termes de contenu, mais aussi en termes d'expérience utilisateur.

Un site web ou une application qui ne s'affiche pas correctement sur un appareil de petite taille peut être source de frustration et amener les clients à quitter la page avant d'avoir trouvé ce qu'ils cherchaient.

Google identifiera cette mauvaise expérience utilisateur et votre classement s'en ressentira.

En appliquant les lignes directrices du responsive design lors de la création de sites web ou d'applications adaptées à l'utilisation mobile, les entreprises peuvent s'assurer qu'elles répondent aux besoins des consommateurs tout en offrant un parcours client optimal, quel que soit le choix de la plateforme.

Cela vous permettra d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, le taux de satisfaction de vos clients et le retour sur investissement global des résultats de recherche mobile.

Adapter les stratégies de marketing aux téléphones mobiles et à l'utilisation des ordinateurs de bureau

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La technologie continue d'évoluer, tout comme les stratégies de marketing, si les entreprises veulent rester compétitives et tirer parti des préférences différentes des utilisateurs de téléphones portables et d'ordinateurs de bureau.

Les spécialistes du marketing doivent tenir compte des statistiques d'utilisation des téléphones portables et des ordinateurs de bureau pour comprendre comment ces deux groupes d'utilisateurs diffèrent dans leurs préférences. Les utilisateurs de téléphones mobiles partagent de nombreuses similitudes avec les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, mais des différences essentielles doivent être prises en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing SEO complète.

Par exemple, les utilisateurs mobiles sont plus susceptibles d'accéder aux sites web à l'aide d'un écran plus petit, ce qui signifie qu'un site web optimisé pour les mobiles est essentiel pour les entreprises qui cherchent à atteindre ce public.

L'attention portée aux mots-clés et aux groupes de mots ayant un trafic mobile plus important est un excellent indicateur pour déterminer si vous devez adapter votre contenu aux téléphones mobiles.

Si la plupart des pages web ont le même contenu quel que soit l'appareil utilisé pour les consulter, certains éléments peuvent devoir être adaptés en fonction de la plateforme. Savoir comment les clients interagissent avec votre site web en fonction des appareils peut vous aider à adapter le contenu en conséquence et à maximiser la satisfaction des clients.

Suivi et analyse du comportement des utilisateurs sur l'ensemble des appareils

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L'analyse du comportement des utilisateurs sur l'ensemble des appareils peut fournir des informations précieuses sur les préférences des clients, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'élaborer des stratégies adaptées à chaque plate-forme pour un impact maximal.

Les utilisateurs de téléphones mobiles et de l'internet ont des besoins différents de ceux des ordinateurs de bureau et du trafic sur les sites web.

Pour créer des campagnes de marketing efficaces sur les appareils mobiles, il est essentiel de comprendre les différences dans la manière dont les gens utilisent leurs téléphones portables ou leurs tablettes.

Lesoutils de référencement peuvent vous aider à suivre les mots-clés recherchés par les utilisateurs sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, afin que vous puissiez adapter votre contenu à l'appareil sur lequel le mot-clé est le plus souvent recherché.

En surveillant les tendances du comportement des utilisateurs sur les deux appareils, les spécialistes du marketing peuvent développer un marketing ciblé qui trouve un écho auprès de leur public tout en optimisant les stratégies existantes pour un retour sur investissement maximal.

C'est terminé !

L'utilisation d'appareils mobiles pour les recherches a considérablement augmenté ces dernières années, ce qui rend encore plus importante la compréhension des différences entre les intentions de recherche sur les appareils mobiles et sur les ordinateurs de bureau.

Les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit que les utilisateurs de téléphones mobiles recherchent des réponses rapides ou des informations en déplacement, tandis que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ont tendance à effectuer des recherches ou des analyses plus approfondies.

La conception réactive est essentielle pour offrir une expérience positive à l'utilisateur, quel que soit l'appareil utilisé. En outre, les spécialistes du marketing doivent adapter leurs stratégies pour répondre aux besoins des utilisateurs de bureau et des utilisateurs mobiles en suivant et en analysant le comportement des utilisateurs sur toutes les plateformes.

Comme le dit l'adage, "il n'y a pas de taille unique" - une approche qui reconnaît les besoins uniques de chaque plateforme donnera les meilleurs résultats.