Production vidéo pour le marketing numérique : créer de meilleures vidéos

Introduction

Lorsque les spécialistes du marketing travaillent sur une même campagne vidéo, ils ont souvent besoin de différentes versions adaptées à différents canaux et publics. Par exemple, une même campagne peut nécessiter un court extrait destiné aux réseaux sociaux, une publicité YouTube et une version plus longue pour une page produit.

La production de vidéos de marketing numérique peut s’avérer coûteuse si elle nécessite du matériel professionnel, du montage, des acteurs ou un studio. Les logiciels de marketing vidéo basés sur l’IA peuvent rationaliser plusieurs aspects de la production vidéo, permettant ainsi aux équipes marketing de produire des vidéos numériques sans les coûts et la complexité liés à la mise en place d’un studio de production complet pour chaque projet vidéo.

Ce guide vous accompagnera à chaque étape, de la planification de la création de votre vidéo marketing au choix de la bonne méthode de réalisation, puis au choix du logiciel de vidéo basé sur l’IA le plus adapté, et enfin à la la création de vidéos de produits professionnelles à l’aide d’Edimakor.

Pourquoi la production de vidéos de marketing numérique est-elle importante ?

La vidéo est un élément incontournable de la publicité en ligne. Une vidéo marketing captivante permet de présenter votre produit, d’informer les internautes sur ce que vous proposez et de leur donner une raison de continuer à regarder et à s’intéresser à votre produit.

La vidéo capte l'attention plus rapidement

Comme la vidéo peut illustrer n’importe quoi, qu’il s’agisse de mouvements, de personnes, d’objets ou de démonstrations de produits, en moins de 15 secondes, il n’est pas surprenant qu’il s’agisse d’un support publicitaire très apprécié.

La vidéo facilite la compréhension des produits

Certains produits sont difficiles à expliquer à l’aide d’une photo et de quelques lignes de texte. La vidéo offre aux spécialistes du marketing la possibilité de montrer comment le produit fonctionne.

Elle permet de montrer :

• Caractéristiques du produit
• Fonctionnement du produit
• Principaux avantages
• Différents cas d'utilisation
• Résultats avant et après

Cela s’avère particulièrement utile pour la production de vidéos de produits, où le fait de voir le produit en action peut aider un client potentiel à comprendre ce qu’il achète réellement.

La vidéo peut renforcer la communication de marque

L'aspect visuel et sonore d'une vidéo peut influencer la façon dont les gens perçoivent une marque. Les spécialistes du marketing peuvent s'en servir pour raconter leur histoire, présenter clairement leurs produits, accroître la notoriété de la marque et instaurer un climat de confiance.

Une même vidéo peut être réutilisée sur plusieurs canaux marketing

Une vidéo finalisée ne doit pas nécessairement rester sur une seule plateforme. En apportant quelques modifications à sa durée, à son format ou à son introduction, les mêmes séquences de base peuvent servir à plusieurs fins marketing.

Par exemple, une vidéo peut être adaptée pour :

• Publicités Facebook
• Reels Instagram
• TikTok
• Shorts YouTube
• Publicités YouTube
• Pages de destination
• Pages produits
• Marketing par e-mail

Cette approche consistant à créer une seule fois et à diffuser sur plusieurs canaux permet de réduire la charge de travail de production nécessaire pour chaque campagne.

Comment élaborer une stratégie vidéo de marketing numérique

Au lieu de faire appel à un monteur, réfléchissez à ce que vous souhaitez exprimer et rédigez vous-même le script. Déterminez ensuite l’objectif que vous souhaitez atteindre avec cette vidéo et le public auquel elle s’adresse.

Définissez votre objectif marketing

Votre objectif marketing doit déterminer le type de vidéo que vous allez créer, le message que vous souhaitez transmettre et l’action que vous souhaitez que les spectateurs entreprennent.

Objectif marketing	Type de vidéo recommandé
Notoriété de la marque	Vidéo de marque
Promotion de produit	Vidéo produit
Génération de prospects	Vidéo explicative ou de démonstration
Conversion des ventes	Publicité produit ou publicité UGC
Reciblage	Vidéo de témoignage ou d'offre
Promotion d'une application	Démonstration ou tutoriel d'application

Identifiez votre public cible

Une vidéo destinée à de nouveaux clients sera différente de celle qui s'adresse à des personnes connaissant déjà votre marque. Tenez compte des éléments suivants : âge, lieu de résidence, centres d'intérêt, difficultés rencontrées, intention d'achat, plateformes préférées, etc.

Choisissez le bon format vidéo

Le format doit être adapté à la plateforme sur laquelle les internautes la visionneront.

• 9:16 : TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts
• 1:1 : Flux des réseaux sociaux
• 16:9 : YouTube et sites web
• Vidéos courtes : publicité à la performance
• Vidéos longues : présentation des produits

En utilisant les bonnes dimensions dès le départ, vous éviterez d’avoir à refaire la vidéo par la suite.

Créez un accroche vidéo percutante

Les internautes peuvent faire défiler une publicité en quelques secondes ; l’introduction doit donc leur donner une raison de rester. Vous pouvez commencer par :

• Poser une question
• Mettre en évidence un problème courant
• Montrer d'abord le résultat
• Faire une déclaration surprenante
• Montrer le produit immédiatement

De concentrer l’introduction sur un point précis. Le spectateur doit comprendre rapidement le message.

Construire une structure publicitaire claire

Une structure simple rend le message facile à suivre : accroche → problème → solution → avantages du produit → preuve sociale → appel à l’action. Cela confère à la vidéo un déroulement logique sans chercher à tout dire d’un seul coup.

Comment créer des vidéos publicitaires : 3 méthodes principales

Une fois que vous avez défini les objectifs que la vidéo doit atteindre, vous devez maintenant décider comment vous souhaitez la réaliser.

Méthode n° 1 : faire appel à un service de production vidéo professionnel

Une équipe professionnelle se charge du tournage, de la mise en scène, de l'éclairage, du montage et des autres tâches de production.

Avantages :

• Une qualité de production professionnelle
• Des vidéastes expérimentés
• Des acteurs ou des mannequins professionnels
• Une direction artistique sur mesure
• Matériel de tournage de pointe

Inconvénients :

• Coûts de production plus élevés
• Cycles de production plus longs
• Une communication plus importante
• Plus difficile de produire rapidement de nombreuses versions publicitaires

Idéal pour : les campagnes de marque, les lancements de produits importants, les spots télévisés et les publicités plus coûteuses.

C'est la solution idéale pour la production de vidéos de produits lorsque ce niveau de qualité de production correspond aux besoins de votre campagne.

Méthode n° 2 : constituer une équipe de production vidéo en interne

Une équipe interne vous offre un meilleur contrôle sur le processus de production. Votre équipe peut créer des vidéos régulièrement sans dépendre d’une société de production externe.

Avantages :

• Meilleur contrôle
• Communication plus rapide
• Style de marque cohérent
• Production à long terme plus facile

Défis :

• Coûts d’équipement
• Coûts de recrutement
• Charge de travail liée au montage
• Besoin de compétences en production
• Plus difficile à adapter rapidement

Idéal pour : les grandes entreprises et les équipes marketing qui produisent du contenu vidéo tout au long de l’année.

Méthode n° 3 : utiliser des logiciels de marketing vidéo et des outils vidéo basés sur l'IA

Les logiciels vidéo offrent aux responsables marketing une alternative lorsqu'ils ont besoin de contenu rapidement ou ne peuvent pas justifier la mise en place d'un dispositif de production complet.

Ces outils peuvent vous aider à :

• Montage vidéo
• Création de scripts
• Voix off
• Génération de sous-titres
• Modèles
• Effets visuels
• Suppression de l'arrière-plan
• Redimensionnement de vidéos
• Contenu pour les réseaux sociaux

Cette approche peut s’avérer utile lorsqu’une campagne nécessite plusieurs versions d’une publicité ou la production fréquente de vidéos de produits.

Pourquoi les logiciels de marketing vidéo basés sur l’IA sont indispensables à la publicité moderne

Les outils vidéo basés sur l’IA rationalisent la production, réduisent les coûts et simplifient la création de publicités en plusieurs versions.

Une production plus rapide

• Méthode traditionnelle : scénario → tournage → montage → révision → correction (prend plusieurs jours/semaines)
• Avec l'IA : Concept → Génération par l'IA → Montage final (prend quelques heures)

Réduction des coûts

• Réduit les coûts liés aux studios, aux acteurs, au matériel et aux équipes nombreuses pour les publicités simples.
• Complète — plutôt que de remplacer — les équipes professionnelles pour les campagnes complexes.

Tests créatifs rapides : générez rapidement des variantes en interchangeant des éléments clés :

• Accroches, scripts et appels à l'action
• Visuels et formats d’image
• Publics cibles

Qualité constante et fonctionnalités intégrées : respecte les normes de la marque grâce à des outils automatisés (une vérification humaine reste toutefois nécessaire) :

• Voix off générées par IA et sous-titrage automatique
• Suppression de l’arrière-plan
• Modèles et effets dynamiques pour les marques

Le meilleur outil d’IA pour la production de vidéos de marketing numérique : Edimakor

Les spécialistes du marketing ont souvent besoin de plus qu’un simple logiciel de montage vidéo. Ils peuvent être amenés à transformer des images de produits en publicités, à tester différentes versions, à ajouter une narration, à créer des légendes et à préparer des vidéos pour plusieurs plateformes. Le générateur de publicités IA Edimakor regroupe bon nombre de ces tâches au sein d’un flux de travail rationalisé, facilitant ainsi la création et l’adaptation efficaces de vidéos marketing.

Qu’est-ce qu’Edimakor ?

Edimakor est un outil de montage et de création vidéo conçu aussi bien pour les débutants que pour les utilisateurs expérimentés. Il combine des fonctionnalités de montage classiques avec des outils assistés par IA pour créer des vidéos marketing, des vidéos de produits et du contenu pour les réseaux sociaux.

Principales fonctionnalités d’Edimakor pour la production de vidéos publicitaires

Création de vidéos par IA

Le générateur de publicités IA d’Edimakor transforme une idée de produit ou de campagne en vidéo publicitaire. Il peut également créer différentes versions à partir d’une publicité existante ou d’une vidéo de référence, ce qui s’avère utile pour tester différentes créations.

Voix off générée par l’IA

Les voix off peuvent apporter une valeur ajoutée aux vidéos de produits, aux vidéos explicatives et aux démonstrations en aidant à communiquer clairement les informations clés tout en captant l’attention des spectateurs. Grâce à la prise en charge de la synthèse vocale avec différentes voix et dans plusieurs langues, Edimakor offre aux spécialistes du marketing un moyen supplémentaire d’obtenir des voix off pour leurs vidéos.

Sous-titres automatiques

Les sous-titres améliorent l’expérience de visionnage de vos courtes vidéos, en particulier pour ceux qui les regardent sans le son. Edimakor génère automatiquement ces sous-titres en quelques clics seulement, ce qui évite aux spécialistes du marketing de passer du temps à les saisir manuellement.

Modèles et effets

Les modèles, transitions, effets et autres outils de montage aident les spécialistes du marketing à créer une vidéo aboutie sans avoir à construire chaque élément à partir de zéro.

Suppression d’arrière-plan et montage par IA

La suppression de l'arrière-plan est également utile pour la production de vidéos de produits, en particulier lorsque vous souhaitez que le produit reste au centre de l'attention. Edimakor fournit également des outils de montage permettant d'ajuster et d'affiner la vidéo finale.

Redimensionnement des vidéos pour différentes plateformes

Edimakor permet de préparer des vidéos pour différentes plateformes et différents formats d’image, notamment 9:16, 16:9, 1:1, etc. Les spécialistes du marketing peuvent ainsi adapter une même campagne à plusieurs canaux au lieu de produire chaque version séparément.

Comment créer une vidéo de marketing numérique avec Edimakor

Une fois que l’idée de campagne et les ressources produit sont prêtes, vous pouvez suivre le processus de production en quelques étapes simples.

1. Commencez par votre idée de publicité

Ouvrez le générateur de publicités IA d’Edimakor et commencez par sélectionner le produit, l’idée de campagne ou le matériel de référence que vous souhaitez utiliser. L’outil peut fonctionner à partir d’une URL ou d’une vidéo de référence existante.

2. Définissez les paramètres de la vidéo

Définissez la résolution vidéo, le format d'image et les paramètres audio en fonction de vos besoins.

3. Créez le script et les visuels

Ajoutez les informations que vous souhaitez faire passer dans la vidéo. Edimakor peut vous aider à rédiger le script et à générer la structure initiale de la vidéo avec des éléments visuels, une narration et des sous-titres.

4. Modifiez la vidéo

Passez en revue la vidéo générée et modifiez tout ce qui ne correspond pas à la campagne. Vous pouvez ajuster le texte, les éléments visuels, la voix off, le timing et d’autres éléments avant la publication.

5. Exporter et publier

Prévisualisez le rendu final de votre vidéo à l’écran avant de l’exporter. Grâce à la prise en charge de l’exportation multiplateforme d’Edimakor, le reformatage de votre campagne pour différents réseaux sociaux ne nécessite que quelques clics.

Conseils pour créer des vidéos publicitaires à fort taux de conversion

Quelques ajustements simples peuvent rendre une vidéo publicitaire beaucoup plus agréable à regarder et plus facile à comprendre, garantissant ainsi que votre message passe rapidement, que vos spectateurs saisissent les avantages qu’ils en tirent et soient incités à passer à l’action. Jetez-y un œil :

Rédigez un accroche court et clair

Commencez par l’essentiel. Une question simple, le principal problème que votre produit résout, le résultat qu’il permet d’obtenir ou une affirmation percutante peuvent tous donner aux spectateurs une raison de rester.

Présentez le produit dès le début

Vos spectateurs ne veulent pas attendre indéfiniment pour découvrir l’intérêt de votre offre : que vendez-vous ? Introduisez le produit dès le début de la vidéo et mettez-le en valeur autant que possible.

Mettez l’accent sur les avantages, pas seulement sur les fonctionnalités

Les caractéristiques du produit en elles-mêmes n’ont pas beaucoup de sens si le spectateur ne peut pas les relier aux avantages qu’il en tirera personnellement. En quoi cela améliorera-t-il sa vie ?

Ajoutez des sous-titres

Les spectateurs ne regardent pas toujours les vidéos avec le son activé ; les sous-titres leur permettent donc de suivre votre message malgré tout. Ils sont particulièrement importants pour les vidéos diffusées sur les réseaux sociaux, où les utilisateurs regardent souvent les contenus dans des environnements silencieux ou à faible volume.

Utilisez un appel à l’action clair

Proposez aux spectateurs une prochaine étape simple. Invitez-les à acheter, à s'inscrire, à en savoir plus, à télécharger ou à effectuer toute autre action en lien avec la campagne.

Créez plusieurs versions pour les tests A/B

Testez différents titres, messages, visuels ou appels à l’action pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Disposer de plusieurs versions vous permettra de réaliser des tests A/B et d’optimiser les performances.

Adaptez les vidéos aux différentes plateformes

Les vidéos peuvent et doivent parfois présenter des formats d’image ou des durées différents. Créez des versions spécifiques pour chaque réseau social auquel elles sont destinées, plutôt que de vous en tenir à un seul format pour tous.

Préservez la cohérence de votre marque

Utilisez des couleurs, des polices, des logos et des messages familiers dans toutes vos vidéos. La cohérence rend le contenu plus facile à reconnaître.