Google ne s'engage pas à fournir des données sur le trafic de recherche en IA dans la Search Console

Intro

Lors d'une récente interview, Sundar Pichai, PDG de Google, a évité de répondre à la question de savoir si l'entreprise fournirait aux propriétaires de sites web des données détaillées sur le trafic généré par les aperçus de recherche générés par l'IA. Ce manque d'engagement en matière de transparence suscite la frustration des éditeurs dont les revenus dépendent en grande partie du trafic de recherche.

Inquiétude croissante des éditeurs

Alors que Google continue d'intégrer des aperçus de l'IA dans ses résultats de recherche, les éditeurs s'inquiètent de plus en plus de l'impact sur leurs taux de clics et leur trafic global. En séparant les mesures de trafic pour les résultats générés par l'IA des clics de recherche traditionnels, Google pourrait apaiser certaines de ces inquiétudes. Toutefois, l'entreprise ne s'est pas engagée à fournir de telles données.

Pichai esquive les questions directes

Lorsque The Verge lui a demandé si Google fournirait cette ventilation des données aux éditeurs, M. Pichai s'est déchargé de sa responsabilité en déclarant :

"C'est une bonne question pour l'équipe de recherche. Ils y réfléchissent plus profondément que moi".

M. Pichai a laissé entendre que le fait de fournir trop de données spécifiques pourrait inciter les propriétaires de sites web à jouer avec le système :

"Plus nous le spécifions, plus les gens conçoivent en fonction de cela.

Frustration des éditeurs

La réticence de Google à faire preuve de transparence risque de frustrer les éditeurs, qui estiment avoir le droit de savoir quelle part de leur trafic est affectée par les implémentations de l'IA de Google. Le contenu des éditeurs étant utilisé pour entraîner les modèles d'IA de Google, leur trafic est désormais en jeu. Les commentaires de M. Pichai donnent l'impression d'être indifférents aux difficultés des éditeurs de sites web qui dépendent du trafic de recherche pour leurs revenus publicitaires et la pérennité de leur entreprise.

Grâce à des données précises sur l'impact des aperçus d'IA sur les taux de clics, les éditeurs peuvent mieux adapter leurs stratégies pour maintenir leur visibilité.

Préoccupations en matière d'ententes et d'abus de position dominante

La réticence de Google à partager ces informations soulève également des problèmes de concurrence. En tant que moteur de recherche dominant, Google exerce un contrôle important sur le flux du trafic web. En gardant les éditeurs dans l'ignorance des mesures basées sur l'IA, l'entreprise pourrait être considérée comme utilisant sa position sur le marché pour désavantager injustement les créateurs de contenu. Cette question est susceptible de faire l'objet d'un examen plus approfondi de la part des autorités antitrust, qui enquêtent déjà sur Google pour comportement monopolistique présumé sur le marché de la recherche.

Effets à long terme sur l'écosystème du web

Si les éditeurs estiment qu'ils ne sont pas rémunérés équitablement pour leur contenu ou qu'ils ne disposent pas des données nécessaires pour prendre des décisions éclairées, cela pourrait décourager la création d'un contenu original de haute qualité. Cela pourrait conduire à une expérience moins bonne pour les internautes et à un paysage d'informations en ligne moins diversifié. À mesure que l'IA s'intègre à la recherche, Google doit trouver un moyen de collaborer avec les éditeurs et de leur fournir les informations dont ils ont besoin pour prospérer.

FAQ

Quel est l'impact de l'introduction des aperçus AI par Google sur le trafic de recherche des éditeurs ?

Les aperçus de recherche générés par l'IA pourraient détourner l'attention des utilisateurs des résultats de recherche organiques traditionnels, ce qui entraînerait une diminution du nombre de clics sur le contenu de l'éditeur. La transparence et la disponibilité de mesures de trafic distinctes pour les résultats générés par l'IA par rapport aux données de recherche traditionnelles deviennent cruciales pour que les éditeurs puissent comprendre ces changements et y répondre efficacement.

Quelles sont les principales préoccupations des éditeurs concernant la transparence des données d'IA de Google ?

Les éditeurs sont particulièrement préoccupés par le manque de données détaillées sur le trafic généré par les aperçus de recherche générés par l'IA. Cette transparence est essentielle pour leur permettre d'évaluer l'impact de l'IA sur le trafic de leur site web et les recettes publicitaires. La réticence de Google à partager ces données est frustrante pour les éditeurs, car elle limite leur capacité à adapter leurs stratégies au nouvel environnement de recherche.

Pourquoi le PDG de Google pense-t-il qu'il serait problématique de fournir des données spécifiques sur le trafic de l'IA en avant-première ?

Sundar Pichai, PDG de Google, a laissé entendre que le fait de proposer des données granulaires sur le trafic de l'IA pourrait encourager les propriétaires de sites web à manipuler le système. Il estime que la fourniture de données détaillées pourrait inciter les éditeurs à concevoir leur contenu spécifiquement pour tromper le moteur de recherche de Google, ce qui risquerait de nuire à l'expérience des utilisateurs.

Quel impact potentiel à long terme l'approche de Google concernant les données de recherche d'IA pourrait-elle avoir sur l'écosystème du web ?

Les éditeurs risquent de produire moins de contenu s'ils ne sont pas rémunérés pour leur contenu ou s'ils ne disposent pas des données nécessaires pour prendre des décisions éclairées. Il pourrait en résulter une expérience en ligne moins bonne et une diversité d'informations réduite.

Pour en savoir plus sur la façon de naviguer dans ces changements et d'optimiser votre stratégie de référencement, consultez les derniers articles de leur blog.