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Comment gérer le référencement en interne comme des pros : Conseils et outils

  • Felix Rose-Collins
  • 8 min read
Comment gérer le référencement en interne comme des pros : Conseils et outils

Intro

Le référencement est l'aspect le plus crucial de toute campagne de marketing numérique. Grâce au référencement, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les désirs et les besoins de vos utilisateurs cibles. Ces connaissances peuvent ensuite être mises en œuvre dans toutes vos campagnes de marketing numérique sur les profils de médias sociaux, le site Web et plus encore. En utilisant les bonnes techniques de référencement, vous pouvez obtenir un meilleur retour sur investissement pour vos efforts de marketing.

Ainsi, après mûre réflexion, vous avez décidé d'opter pour une gestion interne du référencement. Vous êtes convaincu que cette décision aidera votre entreprise en pleine croissance à atteindre les sommets. Et il y a beaucoup d'avantages d'aller avec la gestion interne de SEO aussi.

  1. L'équipe SEO est totalement immergée dans votre marque. Pour mener des campagnes de marketing numérique réussies, vous avez besoin de personnes qui connaissent votre entreprise et votre marque de l'intérieur. La gestion du référencement en interne permet de garder tout cela cohérent.

  2. Un meilleur contrôle de vos efforts. Lorsque vous décidez d'opter pour une gestion interne du référencement, vous bénéficiez d'une plus grande transparence et d'un contrôle presque total sur les opérations et les pratiques à mettre en œuvre.

  3. Des résultats meilleurs et plus rapides. Lorsque vous avez une équipe de référencement interne, il devient plus facile pour elle de se réunir avec d'autres équipes pour discuter des objectifs marketing. Cela permet d'obtenir les résultats souhaités de manière rapide et efficace.

  4. Option rentable. Le plus grand avantage de gérer votre référencement en interne est le rapport coût-efficacité. Cependant, cela permet également de maximiser la valeur de vos investissements en matière de référencement, car l'équipe interne de référencement peut collaborer avec d'autres équipes pour trouver des solutions innovantes.

Il est évident qu'opter pour une gestion interne du référencement peut être une excellente idée. Mais la question demeure : comment gérer efficacement le référencement en interne ? Selon certaines statistiques de référencement, seuls 25% des utilisateurs atteignent la deuxième page des résultats de recherche lorsqu'ils effectuent une requête. Face à cette immense concurrence, vous avez besoin d'une équipe de référencement qui travaille harmonieusement pour atteindre vos objectifs marketing. Dans les sections suivantes, nous allons aborder quelques conseils et outils qui vous aideront à gérer votre référencement interne comme un pro. Plongeons-y.

Conseils pour gérer votre référencement en interne

Lorsque vous avez affaire à une équipe de référencement interne, il n'est pas réaliste d'attendre d'elle qu'elle sache tout sur l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, il existe des moyens simples de s'assurer que votre équipe interne comprend les bases de l'augmentation de la visibilité sur les moteurs de recherche, en particulier lorsqu'il s'agit de rédiger du contenu pour un site Web.

Concentrez-vous sur le référencement dès le départ

Si vous voulez créer un contenu qui se classe bien à la fois pour le moteur de recherche et pour les humains, il est important de se concentrer sur le référencement dès le début. Avant que votre équipe ne commence le processus de création de contenu, elle doit avoir à l'esprit le mot-clé principal et d'autres éléments tels que la création de liens internes et externes. Si cette partie est ignorée, il devient plus difficile pour le contenu d'être classé. En l'absence de directives appropriées, votre équipe chargée du contenu pourrait finir par se classer pour des mots que les utilisateurs ne recherchent jamais vraiment. Il est important de se concentrer sur le référencement dès le départ pour attirer le trafic organique sur une page. Voici quelques questions importantes que vous devriez vous poser avant de planifier du contenu -

  • Quelles sont les informations que le public cible recherche activement ?
  • Quels mots et expressions sont utilisés par le public cible pour rechercher ces informations ?
  • Existe-t-il d'autres pages classées pour ces mots et expressions ?
  • Comment pouvez-vous fournir de meilleures informations que les autres ?
  • Quel devrait être votre mot-clé principal ?
  • Quels sont les liens externes pertinents qui peuvent être inclus ?
  • Quels sont les liens internes pertinents qui peuvent être inclus ?

Avec ces informations en main, votre équipe sera en mesure de créer un contenu optimisé pour les moteurs de recherche, tout en attirant le public cible sur votre site.

Faites en sorte que le contenu soit centré sur le public

Le problème de la plupart des campagnes de marketing numérique est que les marques finissent par écrire sur des choses qu'elles veulent partager, plutôt que sur ce que le public veut savoir. Si vous voulez élaborer un bon contenu qui cible le public, vous devez veiller à ce qu'il y ait un équilibre entre les éléments suivants : - le contenu de base et le contenu de base.

  1. Ce que vous voulez transmettre.
  2. Ce que l'utilisateur recherche activement.

La recherche de mots-clés est la meilleure technique à votre disposition pour augmenter le trafic du site web de manière organique avec tout votre contenu SEO interne.

Listes de contrôle pour la publication de contenu

Les meilleures pratiques de référencement interne ne se limitent pas aux sujets des contenus et à la façon dont vous les rédigez. La façon dont vous téléchargez le contenu sur votre site ou votre page est tout aussi importante. Voici une liste de contrôle des éléments à vérifier avant de publier votre contenu de référencement.

  • Le contenu est structuré correctement.
  • Les en-têtes sont formatés correctement.
  • Les images sont accompagnées d'un texte alternatif.
  • Les noms de fichier des images sont descriptifs.
  • Le rapport image/texte est bon.
  • Les liens internes et externes sont inclus.

Top 6 des outils de gestion du référencement

Les bons outils et logiciels de référencement peuvent vous épargner des heures d'efforts qui sont habituellement consacrées à des analyses de données et des recherches de mots clés fastidieuses. Voici une liste de 6 excellents outils de référencement qui vous aideront à comprendre quelles parties de votre stratégie marketing fonctionnent efficacement et lesquelles nécessitent quelques ajustements.

1. Narrato - Outil de planification du contenu

Narrato - Outil de planification du contenu](images/narrato-home-page.jpg)

Narrato est un outil de planification de contenu et une plateforme de gestion des flux de travail qui regroupe tous les processus de gestion de contenu en un seul endroit. Il remplace essentiellement la nécessité d'utiliser plusieurs outils pour les opérations de contenu, ce qui peut être particulièrement utile pour les équipes internes de référencement. Le puissant éditeur de contenu de Narrato est doté d'excellentes fonctions de collaboration qui permettent à votre équipe de référencement de créer plus facilement du contenu de qualité et de partager des commentaires.

L'éditeur de contenu de Narrato est doté d'excellents outils de planification du contenu, comme l'assistant de rédaction IA, qui peut vous aider à générer de nouveaux sujets pour vos billets de blog et vos articles. Il peut également être utilisé pour générer un SEO content brief, avec des suggestions de sujets, de mots clés, de références et d'autres paramètres importants pour le référencement. Pour vous aider à mieux organiser et planifier vos efforts en matière de contenu, vous disposez également d'un calendrier de contenu et de tableaux Kanban.

Un autre grand service offert par cette plateforme est le marché du contenu. Si vous souhaitez engager des rédacteurs indépendants experts qui peuvent vous aider à créer du contenu adapté au référencement, c'est l'endroit idéal pour vous. Narrato vous mettra en relation avec le rédacteur le mieux adapté à vos besoins, et votre commande de contenu sera livrée dans les 24 à 48 heures.

Tarification: Narrato est gratuit pour les équipes qui débutent. Les plans payants, qui offrent des fonctionnalités supplémentaires, commencent à 8 $ par utilisateur et par mois. Narrato propose également des plans personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques des clients.

2. Ranktracker - Plateforme tout-en-un pour un référencement efficace

Ranktracker - Gérer le référencement en interne comme des pros

Ranktracker est une plateforme de gestion du référencement qui fournit une gamme d'outils permettant d'obtenir des informations précieuses sur chaque étape du processus d'optimisation. Elle exploite essentiellement des sources de données de classe mondiale pour aider les entreprises et les start-ups à prendre de l'avance dans leurs efforts de référencement. Voici une liste d'outils proposés par Ranktracker -

  • Rank Tracker : Suivi précis et à jour de vos progrès en matière de référencement (/rank-tracker/).
  • Keyword Finder : Trouver des mots-clés avec des volumes de recherche élevés et des taux de difficulté faibles.](/keyword-finder/)
  • SERP Checker : Aide à la recherche de la concurrence pour un terme de recherche.](/serp-checker/)
  • WebAudit : Vérifie votre site Web pour les erreurs liées au référencement et fournit des suggestions pour les corriger.](/web-audit/)
  • Backlink Checker : Examine les backlinks et les pages de liens de vos concurrents](/backlink-checker/)

Tarification: Les plans payants pour utiliser Rank Tracker commencent à partir de 9 $ par utilisateur par mois.

3. TinyImage - Outil de compression d'images par Attrock

[Les images (https://attrock.com/image-compression-tool/) font partie intégrante de tout contenu. Mais si les images que vous ajoutez à votre blog ou site Web ne sont pas optimisées, elles peuvent affecter la vitesse de chargement et le classement de votre site dans les moteurs de recherche également. La lenteur du chargement des images et des sites Web est également l'une des principales causes du faible engagement des utilisateurs et du trafic sur les sites Web. Mais là encore, l'optimisation des images ne peut pas prendre beaucoup de temps précieux dans votre processus de contenu. Vous devez disposer des bons outils pour que votre équipe chargée du contenu puisse compresser rapidement et facilement les images avant de les ajouter au contenu.

Un puissant compresseur d'images comme TinyImage pourrait être utile pour augmenter la vitesse de chargement en optimisant les images de votre site Joomla, WordPress ou autre.

TinyImage - Outil de compression d'images par Attrock

TinyImage vous permet de réduire la taille de vos images JPG et PNG sans en sacrifier la qualité. Il est facile à utiliser et vous pouvez compresser les images en un seul clic - aucune expertise n'est requise. Une fois que vous avez glissé et déposé les images à optimiser dans TinyImage, l'outil les compresse automatiquement.

Il affiche également des informations clés sur les images, notamment leur taille originale, le niveau de compression, la nouvelle taille et l'espace économisé.

Tarification : L'outil est gratuit pour 5 fichiers de 5 Ko chacun, dans des formats populaires comme JPG, PNG et JPEG. Actuellement, il n'y a pas de plans payants sur la plateforme mais vous pouvez contacter l'équipe avec une demande illimitée de compression d'images en masse si vous en avez besoin.

4. Sujets explosifs

Exploding Topics

Exploding Topics est un outil de découverte des tendances qui vous aide à découvrir les tendances et les sujets en plein essor avant que vos concurrents ne s'en emparent. L'outil analyse des millions de recherches et de conversations en ligne pour identifier ce dont les gens parlent. L'algorithme réduit les tendances ou les sujets dans différentes industries au moins 6 mois avant qu'ils ne décollent pour vous aider à construire votre stratégie de référencement autour de ces tendances à venir.

Comme ces sujets ne sont pas encore populaires mais ont un avenir prometteur, vos chances de classement pour ces termes de recherche augmentent, ce qui vous donne un avantage concurrentiel en termes de référencement.

Tarification: Le plan Pro sur Exploding Topics commence à $47 par mois, facturé annuellement.

5. Test Google Mobile-Friendly

Test Google Mobile-Friendly

L'adaptabilité d'un site Web à différents appareils est un aspect essentiel du classement dans les recherches. Avec l'adoption par Google d'une politique d'indexation " mobile-first ", il est devenu d'autant plus important de s'assurer que votre site est adapté aux mobiles à tous points de vue. Google propose un outil de test "Mobile-Friendly" qui vous donne un rapport complet sur la façon dont votre site Web apparaît sur un appareil mobile.

Il vous suffit d'entrer l'URL et de lancer le test. L'outil prend une minute ou deux pour générer le rapport. Il vous indique également quels sont les problèmes du site et comment l'améliorer, si le site n'est pas jugé adapté aux mobiles.

Prix : Le test Google Mobile-Friendly est gratuit.

6. Screaming Frog - Outils de scraping Web et d'extraction personnalisée

Screaming Frog - Web Scraping and Custom Extraction Tools

Il s'agit d'un outil de référencement freemium populaire qui peut être utilisé pour identifier les problèmes techniques de référencement de votre site Web. Grâce à ses solutions complètes d'exploration et d'audit de sites Web, vous pouvez utiliser Screaming Frog pour gérer votre -

  • La profondeur de crawl
  • les redirections
  • les liens brisés
  • Titres et descriptions méta inefficaces
  • Problèmes liés aux images (texte alt manquant, résolution incorrecte, etc.)

**Prix : Les équipes qui débutent peuvent utiliser les outils de Screaming Frog gratuitement. Les plans payants commencent à 149 $ par licence et par an, ce qui supprime la limite d'exploration des URL et offre des fonctionnalités supplémentaires.

Conclusion

Avec ceci, nous avons couvert certains des meilleurs outils et conseils pour gérer votre équipe SEO interne comme un pro. Les outils énumérés dans cet article peuvent vous fournir des informations précieuses sur votre processus de référencement qui, autrement, auraient pris des siècles à générer. Cependant, il est important de se rappeler que vous devez fournir des efforts constants si vous voulez obtenir les résultats souhaités avec vos efforts de référencement. Cela signifie qu'il faut rédiger un contenu adapté au référencement et intégrer tout ce que vous avez appris de ces outils de référencement pour ajuster votre stratégie.

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