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8 conseils efficaces pour promouvoir les sites Web en 2022

  • Felix Rose-Collins
  • 8 min read
8 conseils efficaces pour promouvoir les sites Web en 2022

Intro

Après avoir lancé avec succès votre site, il est temps de commencer à réfléchir à la manière de le promouvoir pour faire connaître sa présence. Près de 20 % des entreprises déclarent que le plus gros problème de leur site est le manque de trafic. Or, près de 70 % du trafic est généré par Google. Vous avez peut-être le produit ou le service le plus impressionnant de la planète, mais sans une promotion adéquate, personne n'en saura jamais rien.

En établissant une stratégie efficace de marketing de site Web, vous pouvez entrer en contact avec les clients qui sont intéressés par ce que votre entreprise a à offrir. L'article ci-dessous passe en revue 8 méthodes qui vous apprendront à promouvoir efficacement votre site Web sans disposer d'un budget important ni d'une grande expérience du marketing.

Augmenter le classement du site dans les moteurs de recherche

Augmenter le classement du site dans les moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à faire en sorte que votre site soit bien classé sur des plateformes comme Google. De nombreuses études et statistiques prouvent qu'un classement élevé dans Google est le facteur de promotion de site web le plus efficace qui soit. Plus le classement est élevé, plus vous recevrez de visiteurs - les cinq premiers résultats de recherche organiques non payants obtiennent environ 67 % de tous les clics sur une recherche donnée !

Lorsque vous vous occupez du référencement de votre site, vous devez tenir compte de deux aspects : le référencement sur page et le référencement hors page.

Le premier concerne tout ce qui est visible sur la page Web - texte, photos, vidéos, méta-descriptions, réactivité du design, etc. Le référencement hors-page concerne tout ce qui est caché dans les coulisses, y compris les liens vers votre site, sa réputation et son intérêt pour les visiteurs.

Si vous souhaitez développer une audience locale, envoyez une demande à Google Local Business. Cela vous permettra à la fois de recevoir des conseils de Google sur la promotion de votre site et d'enregistrer gratuitement vos informations. Elle vous permet d'ajouter des images, de créer des offres promotionnelles et même de réaliser des publicités mobiles.

L'un des meilleurs aspects de la fonctionnalité Google Local Business est sa présentation. Elle s'affiche directement au-dessus des résultats de recherche habituels, ce qui vous permet d'attirer davantage l'attention sur votre site Web. Google propose même des informations concernant votre emplacement et permet aux clients d'appeler directement depuis leur téléphone.

Commercialisez votre site sur les plateformes de médias sociaux

Commercialisez votre site sur les plateformes de médias sociaux

En développant une base de followers sur des plateformes telles que Facebook, Instagram ou Twitter, vous pouvez faire connaître votre site web de manière significative auprès des centaines de millions d'utilisateurs de ces réseaux sociaux. Faites appel à des services professionnels d'édition d'images comme FixThePhoto pour vous assurer de toujours publier des photos de haute qualité qui attireront davantage d'abonnés. En outre, vous pouvez confier votre contenu vidéo à leur service de montage vidéo (FixThePhoto Video Editing Services). Cela dit, avant de lancer votre campagne de marketing sur les médias sociaux, vous devez d'abord déterminer la voix de votre marque et qui est votre public cible. Voici un bref récapitulatif de toutes les plateformes populaires que vous pouvez essayer, ainsi que des informations sur le type d'entreprises auxquelles elles conviennent le mieux :

Facebook : Une option solide pour les entreprises B2B et B2C, quelle que soit la voix de leur marque. Cette plateforme dispose de la plus grande base d'utilisateurs, ce qui en fait un lieu idéal pour partager des mises à jour régulières sur vos produits et services.

Twitter : Idéal pour les marques B2C qui peuvent se faire connaître par des messages brefs et percutants. Utile pour diffuser des liens, lancer des conversations et interagir avec vos clients.

Instagram : Convient à la fois au B2B et au B2C. Le réseau social à privilégier si vous êtes constamment confronté à du contenu visuel et si vous souhaitez toucher un public plus jeune.

LinkedIn : Le choix optimal pour le B2B. Souvent utilisé à la fois comme réseau social et comme support de blog, LinkedIn vous permet de contacter d'autres professionnels et de démontrer votre expertise.

Reddit : Excellent pour le B2C, mais peut prendre un certain temps avant que vous ne développiez une audience substantielle. Avant de commencer à faire de la publicité pour votre site sur Reddit, vous devez participer à d'autres conversations sur différents subreddits connexes et ne partager vos liens que lorsque cela est autorisé et nécessaire.

Commencez à bloguer

Avoir votre propre blog peut faire des merveilles pour vos efforts de promotion de site Web, car il est beaucoup plus simple pour les utilisateurs de découvrir votre entreprise en ligne. En outre, il s'agit d'un outil utile pour se faire un nom dans votre secteur d'activité et augmenter considérablement votre taux de conversion. Un blog vous permet également d'établir un lien plus personnel avec votre public et de montrer que le site est régulièrement mis à jour avec du nouveau contenu.

La plupart des plateformes de création de sites comme Wix vous permettent de créer une page de blog séparée pour le site Web en un seul clic, ce qui signifie que tout ce que vous avez à faire est de la remplir régulièrement de billets et d'images. Si vous voulez savoir ce que vos visiteurs ont envie de lire, vous devez effectuer une recherche approfondie de mots clés.

Le Web offre de nombreux utilitaires gratuits en ligne, comme Google Trends et Answer the Public, qui montrent comment le volume de recherche de mots clés spécifiques évolue dans le temps. Vous pouvez tirer parti de ces statistiques pour déterminer les mots clés qui doivent figurer en bonne place sur votre blog.

Rédigez des articles invités pour d'autres blogs

Le blogage invité consiste à écrire des articles pour d'autres sites afin d'exposer votre marque à de nouveaux publics et de renforcer votre référencement en créant des backlinks entre l'article invité et votre site Web.

Les backlinks sont des outils de référencement précieux car ils montrent aux moteurs de recherche que d'autres sites vous considèrent comme un expert dans un domaine ou un secteur spécifique.

Si vous souhaitez tirer parti de cette méthode, procédez comme suit :

  1. Recherchez d'autres sites Web établis qui sont liés à votre domaine.
  2. Étudiez le ton de voix utilisé sur chaque blog
  3. Rédigez un argumentaire de 150 à 300 mots expliquant comment votre article invité peut profiter à leur plateforme.

Après avoir choisi le blog pour lequel vous souhaitez écrire, vous devrez le contacter par courrier électronique ou sur les médias sociaux.

Avant de rédiger votre proposition, il est conseillé de lire autant que possible le contenu du blog pour vous assurer que vous êtes compatibles et que vous comprenez bien son style d'écriture.

Ensuite, il est conseillé de proposer au moins trois idées d'articles que vous enverrez à l'équipe de rédaction. Chaque idée doit comporter un titre et un résumé de 200 mots.

Il est essentiel de proposer aux rédacteurs plusieurs options parmi lesquelles choisir. Il est également judicieux d'utiliser des mots-clés populaires dans vos titres tout en vous assurant qu'un article similaire n'existe pas déjà sur le blog en question.

Utilisez le marketing par e-mail

Utiliser le marketing par courriel

Le marketing par e-mail a prouvé son efficacité à plusieurs reprises ces dernières années. De plus, le taux de retour attendu de ces campagnes peut atteindre jusqu'à 4400%, ce qui équivaut à environ 44 dollars pour chaque dollar dépensé. Les newsletters sont un outil particulièrement efficace car elles permettent d'établir un lien de communication direct entre vous et votre base d'abonnés tout en encourageant continuellement de nouvelles personnes à s'inscrire et à générer encore plus de trafic vers votre site Web.

L'un des moyens les plus efficaces d'inciter les utilisateurs à s'inscrire à votre newsletter est d'organiser un concours ou un quiz. Une autre source d'adresses électroniques est la base de données de votre site qui stocke toutes les adresses électroniques saisies par les visiteurs qui ont rempli les formulaires de votre site Web.

Si vous êtes encore novice en matière de marketing par courriel, il est conseillé de vous en tenir à des outils simples comme MailChimp ou Constant Contact. Cela dit, au fur et à mesure que votre site Web se développe, vous devriez envisager de migrer vers des plateformes plus avancées comme Hubspot ou Marketo.

Si vous voulez savoir comment mieux promouvoir les newsletters de votre site Web, essayez de vous inscrire aux newsletters envoyées par vos concurrents pour voir quel type de contenu ils partagent avec leur public et peut-être leur emprunter quelques idées pour votre propre campagne.

Payer pour la publicité

Le marketing PPC concerne les publicités payantes qui s'affichent dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation considérable du trafic, même si vous disposez d'un petit budget.

Google AdWords, la solution de publicité PPC la plus populaire, est une première étape fantastique pour toute personne intéressée par cette stratégie. Vous pouvez utiliser cet outil pour créer des annonces basées sur les mots clés que vous avez recherchés précédemment et vous ne devrez les payer que lorsque quelqu'un aura cliqué sur le lien fourni.

Cela dit, il n'y a pas de montant prédéfini que vous devrez payer avec cette solution. Une fois que vous aurez lancé une campagne publicitaire, vous devrez participer à une enchère automatisée chaque fois que quelqu'un recherchera votre mot clé. En règle générale, l'entreprise qui offre un taux par clic plus élevé l'emportera, mais le placement de l'annonce (classement dans les résultats de recherche) est également affecté par la pertinence du mot clé, le taux de clics et les performances générales de l'annonce.

Si votre budget marketing est plafonné, vous pouvez utiliser AdWords pour spécifier le montant que vous êtes prêt à dépenser sur une certaine période afin de vous assurer que vous ne continuez pas à investir de l'argent dans des publicités alors que vous n'en avez plus les moyens. Forbes recommande de tirer parti des pixels de suivi de Facebook et de Google pour évaluer l'efficacité de vos campagnes PPC.

Connectez-vous avec les influenceurs

Une autre stratégie qui peut contribuer au succès de vos efforts de promotion de site Web consiste à faire partager votre contenu par d'autres personnes. Vous pouvez partager vos propres articles autant que vous le souhaitez, mais il y a de fortes chances que les gens ne s'y intéressent que s'ils les voient partagés par quelqu'un qu'ils suivent et en qui ils ont déjà confiance.

De même, les utilisateurs qui ont un grand nombre d'adeptes en ligne sont plus susceptibles de partager du contenu provenant de personnes et d'entreprises qu'ils connaissent et auxquelles ils font confiance. Vous pouvez localiser certains influenceurs dans votre domaine à l'aide de solutions comme Buzzsumo ou Followerwonk. Suivez ces personnes et attendez les occasions d'interagir avec elles. Partagez leurs publications, commentez leurs mises à jour de statut et leur contenu, et construisez progressivement une relation professionnelle avec eux.

Si vous les voyez participer activement à des conversations sur Twitter ou sur d'autres plates-formes sociales, participez également à la fête. En jouant un rôle aussi actif dans leur cercle en ligne, vous ne manquerez pas d'être remarqué à un moment ou à un autre. Si vous ne voulez pas vous embêter à établir une relation organique avec les influenceurs, vous pouvez toujours les contacter directement et leur demander de promouvoir votre produit ou service contre de l'argent.

Créez des concours

Utiliser le marketing par e-mail

Les cadeaux publicitaires sont un autre outil pratique qui vous aidera à attirer plus de visiteurs sur votre site. Bien que certains les considèrent comme une tactique bon marché pour augmenter le trafic Web, les cadeaux publicitaires sont toujours très efficaces pour susciter l'intérêt des gens pour votre site Web, votre produit ou votre service et étendre votre portée.

Cela dit, certaines entreprises oublient que l'objectif principal d'un cadeau est un retour sur investissement positif et continuent à le faire même s'il n'a pas l'impact marketing positif escompté. Lorsque vous mettez en place une campagne de promotion, faites attention au choix du produit ou du service qui sera offert au gagnant.

Un autre aspect essentiel à retenir est que le coût de participation doit être égal ou inférieur à la valeur perçue du prix, sinon personne ne prendra la peine de participer au concours. Vous devez également fournir une liste claire de règles pour éviter tout problème potentiel par la suite. Parmi les options de coût de participation possibles, citons le fait d'aimer une page Facebook, de s'inscrire à votre newsletter, de cliquer sur une page Web spécifique, etc.

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