Importance du suivi des SERP : 5 raisons pour lesquelles vous devez le faire

Intro

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) contiennent toutes les informations nécessaires pour évaluer l'efficacité de votre stratégie SEO (Search Engine Optimization).

Ils déterminent le degré de reconnaissance de votre site web par les moteurs de recherche et la performance de vos mots-clés.

Pour rester au même niveau que les sites concurrents, il n'est pas négociable de suivre les SERP comme un faucon et de comprendre leur importance.

Dans cet article, vous apprendrez

• Pourquoi il est important de suivre les SERP
• Comment suivre les SERP avec les outils appropriés
• Réponses aux autres questions fréquemment posées

Qu'est-ce que les SERP ?

Les SERP sont les pages que les moteurs de recherche comme Google affichent à la suite d'une requête d'un utilisateur. Lorsqu'un internaute saisit un terme de recherche ou un mot-clé dans un moteur de recherche, les SERP affichent une liste de pages web pertinentes classées en fonction des critères suivants

• Pertinence
• Localisation
• Historique de la navigation
• Paramètres personnels

Ils fournissent aux utilisateurs un résumé du contenu de la page web, y compris le titre, l'URL et la description.

Pourquoi le suivi des SERP est-il important pour le référencement ?

Le suivi des SERP est un moteur de recherche qui vous donne un retour d'information direct sur les performances de votre site web et des pages individuelles.

Cela vous permet d'itérer, d'ajuster et d'optimiser constamment vos activités pour obtenir les meilleures performances en matière de référencement.

Voici 5 raisons pour lesquelles vous devez suivre les SERP.

1) Comprendre le fonctionnement des algorithmes de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche comme Google sont conservés dans une boîte noire et personne ne sait vraiment comment ils fonctionnent. Toutefois, en observant les résultats de la première page, vous pouvez vous faire une idée de ce que Google considère comme le "meilleur" contenu.

2) Suivre les performances des concurrents

Le jeu du référencement est compétitif et chaque webmaster essaie constamment de surpasser les autres. En examinant les SERP manuellement ou à l'aide d'un outil d'IA SEO, vous pouvez avoir un aperçu rapide des éléments de page utilisés par les autres.

Il s'agit notamment de

• Balise de titre
• Méta description
• URL slug

Regardez la capture d'écran ci-dessous. Vous remarquez que tous les premiers résultats pour le mot-clé "Top Blogging Tips" contiennent le mot-clé exact dans leur URL, leur méta-description ou leur URL ?

Cela indique clairement que vous devez faire de même si vous voulez être classé. Tout écart par rapport à ces meilleures pratiques se traduira par des heures de travail acharné perdues.

3) Savoir comment optimiser pour le Featured Snippet

L'obtention du featured snippet converti vous placera automatiquement en position zéro, le meilleur emplacement pour les recherches organiques.

Il en existe actuellement 4 types :

• Paragraphes
• Tableaux
• Listes
• Vidéos

En regardant les SERP, vous saurez exactement ce qu'il faut faire pour l'obtenir. Prenons l'exemple de la requête "Comment lacer des chaussures".

Vous avez remarqué que l'extrait présenté est une vidéo YouTube ?

Google et les utilisateurs vous indiquent exactement le type de contenu qu'ils souhaitent voir apparaître pour obtenir un classement pour ce mot-clé particulier.

Même si vous écrivez le guide ultime, étape par étape, sur la façon de lacer une chaussure, il est peu probable que vous obteniez la première place.

C'est ce que montrent des sites bien établis comme wikiHow et Nike, qui se classent en dessous de la chaîne YouTube de Mike Shake.

4) Savoir quand mettre à jour le contenu

Les pages d'un site web sont des créatures vivantes et respirantes qui nécessitent une attention constante. Les classements dans les moteurs de recherche ne sont pas éternels, car les tendances changent, de nouveaux algorithmes sont mis en œuvre et les habitudes de recherche des utilisateurs évoluent.

L'observation des SERP vous permettra de savoir exactement quand mettre à jour votre contenu pour répondre aux exigences du référencement.

Si votre classement est en baisse constante, c'est le signe qu'il est temps de rafraîchir votre contenu.

C'est l'un des moyens les plus faciles de donner un coup de pouce sans avoir à écrire un nouvel article ou à créer une tonne de liens retour.

5) Maîtriser l'intention de recherche

La plupart des nouveaux référenceurs confondent avec l'intention de recherche. Mais je vais rester simple. Il suffit de regarder les SERP.

Tout ce que vous devez savoir sur les intentions de recherche se trouve sur la première page de Google. Examinez le type d'articles les plus performants et vous saurez exactement comment satisfaire les utilisateurs.

Par exemple, si les trois premiers articles sont des articles de synthèse, les utilisateurs sont clairement à la recherche d'une liste d'idées parmi lesquelles choisir. La rédaction d'un guide pratique ne sera jamais classée.

En tant que responsable d'un blog de marketing d'affiliation, c'est la raison la plus importante de suivre les SERP.

Si mes articles ne sont pas classés, je ne gagne rien.

Comment suivre efficacement les SERP ?

Maintenant que nous avons compris l'importance du suivi des SERP, voyons comment procéder.

Utiliser les outils de suivi des SERP

Le suivi manuel des SERP est possible, mais il est extrêmement long et inefficace.

Heureusement, de nombreux outils de suivi des SERP, comme le SERP checker de Ranktracker, peuvent vous faciliter la tâche.

Ces outils vous permettent de surveiller le classement de vos mots clés, de suivre l'évolution des résultats de la recherche organique et d'analyser les performances de vos pages web sur différents moteurs de recherche.

L'utilisation d'un outil de vérification des SERP vous permet de visualiser tous les résultats dans un tableau de bord unique avec des mesures supplémentaires.

Ranktracker affiche spécifiquement des éléments tels que

• Visibilité de la page
• Au-dessus du pli : Oui/Non
• RS (Ranktracker score) : un score propriétaire utilisant le nombre de backlinks comme base.
• DA (Domain authority) : un score entre 0 et 100 qui mesure le domaine racine développé par Moz
• PA (Page authority) : un score entre 0 et 100 qui mesure les pages individuelles développées par Moz
• CF (Citation flow) : un score entre 0 et 100 qui mesure l'influence par le nombre de backlinks développés par Majestic.
• TF (Trust flow) : un score entre 0 et 100 qui mesure la qualité des backlinks développés par Majestic.
• Trafic : mesure le nombre estimé de recherches organiques par mois.
• Backlinks (nombre de backlinks vers la page cible)
• FB (actions Facebook)
• AR (rang Alexa)
• mIPs (Majestic IPs)
• RD (Referring domains) : nombre de sites uniques vers la page cible

Vous obtenez toutes ces informations dans un seul tableau de bord en tapant simplement votre mot-clé cible.

Il est impossible d'obtenir toutes ces informations sans les utiliser.

Métriques à part :

• Au-dessus du pli
• Actions Facebook
• Backlinks (limité)

Elle ne peut être mesurée manuellement. Dans le cas contraire, vous serez fortement désavantagé.

Par exemple, si vous essayez de vous classer pour un mot-clé spécifique en tant que nouveau site web, mais que tous les meilleurs articles ont une autorité de domaine élevée.

Vous ne pourriez pas déchiffrer cela en effectuant simplement une recherche sur Google, car il ne s'agit pas d'une mesure d'évaluation native.

Continuer à rédiger l'article, c'est mener une bataille perdue d'avance.

Suivi manuel des SERP

Bien qu'inefficace, voici quelques conseils si vous souhaitez effectuer une analyse SERP manuellement.

Saisissez le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer et observez les premiers résultats.

Voici quelques questions que vous pouvez vous poser :

• Existe-t-il un extrait de caractéristique ? Si oui, de quel type est-il ?
• Quel type d'articles est classé dans les 3 à 5 premières places ? S'il s'agit majoritairement de modes d'emploi, vous devez également rédiger un article de mode d'emploi.
• Est-il au-dessus du pli ? Après avoir saisi votre requête et sans faire défiler l'écran, quels sont les premiers articles que vous pouvez voir sur votre écran ? Cela vaut-il la peine de les cibler ou sont-ils dominés par des articles sponsorisés ?
• Quel est le degré d'autorité des meilleurs articles et avez-vous une chance ? Vous pouvez utiliser l'outil gratuit de vérification des liens retour de Ranktracker pour le savoir.

Il s'agit maintenant de compiler toutes les informations dans une feuille Google afin de visualiser toutes les données.

Vous pouvez obtenir des statistiques supplémentaires, comme le nombre de mots, en utilisant une extension Chrome gratuite appelée Word Counter Plus.

Et si vous avez de la chance, vous pourrez voir le nombre de partages sociaux si le site dispose d'un plugin.

Comme vous pouvez le constater, c'est possible mais très inefficace.

Vous ne disposez pas d'assez d'informations pour élaborer une stratégie de référencement très efficace qui vous permette d'obtenir des résultats réguliers.

Importance du suivi des SERP (FAQ)

Qu'est-ce qu'une caractéristique SERP ?

Une fonctionnalité SERP fait référence à tout élément ou résultat spécial qui apparaît sur une page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) en plus des résultats de recherche organiques. Parmi les exemples de fonctionnalités SERP, on peut citer les featured snippets, les knowledge panels, les carrousels d'images et les listes locales.

En quoi le suivi des SERP peut-il être utile à mes efforts de référencement ?

Le suivi des SERP vous aide à comprendre les performances de votre site web dans les moteurs de recherche et vous permet de prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de référencement. En surveillant les SERP, vous pouvez identifier les opportunités d'optimiser votre site web pour les fonctionnalités SERP, améliorer votre taux de clics (CTR) et gagner plus de trafic organique.

Comment le suivi des SERP peut-il m'aider à surpasser mes concurrents ?

Vous pouvez analyser les performances de vos concurrents en matière de recherche et identifier les domaines dans lesquels vous pouvez les surpasser. Vous saurez quels sont les mots-clés pour lesquels ils se classent, les URL qu'ils ciblent et les caractéristiques des SERP qu'ils remportent. Ces informations vous aideront à élaborer une stratégie de base concurrentielle tout en concentrant vos efforts sur l'apport d'une valeur ajoutée afin de les surpasser.

Le suivi des SERP peut-il aider à la recherche de mots-clés ?

Oui, le suivi des SERP peut fournir des informations précieuses pour la recherche de mots clés. En analysant les résultats de recherche pour vos mots clés cibles, vous pouvez voir les types de contenu qui sont bien classés et les caractéristiques des SERP qui sont affichées. Ces informations peuvent vous aider à identifier de nouvelles opportunités de mots-clés et à optimiser votre contenu pour un meilleur classement.

Comment le suivi des SERP peut-il m'aider à améliorer le taux de clics sur mon site web ?

En suivant les SERP, vous pouvez identifier les opportunités d'améliorer le taux de clics (CTR) de votre site web. Par exemple, si vous voyez qu'un concurrent apparaît dans un featured snippet pour un mot clé que vous ciblez, vous pouvez ajuster votre stratégie de contenu pour essayer d'apparaître également dans ce featured snippet. Le fait d'apparaître dans les SERP peut augmenter de manière significative votre CTR et générer davantage de trafic vers votre site web.

Le suivi des SERP permet-il de surveiller les mises à jour des algorithmes ?

Oui, le suivi des SERP peut vous aider à surveiller les mises à jour des algorithmes et à comprendre l'impact qu'elles peuvent avoir sur le classement de votre site web. Si vous constatez un changement soudain dans votre classement, vous pouvez vérifier s'il est lié à une récente mise à jour de l'algorithme. Ces informations peuvent vous aider à ajuster votre stratégie de référencement et à garder une longueur d'avance sur les fluctuations du classement.

Le suivi des SERP est-il uniquement pertinent pour la recherche sur Google ?

Non, le suivi des SERP est pertinent pour tous les moteurs de recherche, y compris Google et Bing. Les différents moteurs de recherche ont leurs propres algorithmes et caractéristiques de SERP. La réalisation d'analyses multiples permet de mieux comprendre les performances de votre site web sur d'autres plateformes.

Comment le suivi des SERP peut-il améliorer la pertinence de mon site web ?

En suivant les SERP, vous pouvez identifier les types de contenu qui sont bien classés pour vos mots clés cibles. Cela peut vous aider à comprendre ce que les moteurs de recherche considèrent comme pertinent pour ces mots clés et à orienter votre prochain article.

Comment utiliser les données issues du suivi des SERP ?

Vous pouvez l'utiliser pour identifier des opportunités de mots-clés, optimiser votre site web pour les fonctions SERP, surveiller les performances de votre site web dans la recherche et analyser les classements de vos concurrents. Utilisez tous ces outils pour prendre des décisions fondées sur des données et améliorer la visibilité et le classement de votre site web.

Conclusion

Pour résumer, nous avons passé en revue les 5 principales raisons pour lesquelles vous devez suivre les SERP.

Il s'agit de

• Comprendre le fonctionnement des algorithmes de recherche
• Suivi des performances des concurrents
• Savoir comment optimiser pour le Featured Snippet
• Savoir quand mettre à jour le contenu
• Maîtriser l'intention de recherche

Tous ces éléments jouent un rôle essentiel, non seulement pour obtenir un meilleur classement, mais aussi pour le conserver.

J'ai également expliqué pourquoi l'utilisation d'un outil comme le SERP checker de Ranktracker est l'une des meilleures façons d'analyser les résultats de recherche.

Vous obtenez des mesures bien plus utiles que si vous les exécutiez manuellement, ce qui vous donne un avantage sur les autres.