Intro

Source de l'image : Pexels.com

Maîtriser la communication SEO : Le jargon au service d'un contenu facile à lire

Selon Statista, 5,9 millions de recherches sont effectuées sur Google chaque minute. Les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver des informations sur tous les sujets possibles et imaginables.

Nombre d'entre eux tapent des questions et des affirmations liées à votre marque ou à votre entreprise, qu'il s'agisse des produits et services que vous proposez ou d'une tendance dans votre secteur d'activité. La question est de savoir si votre site web ou votre contenu en ligne apparaîtra en bonne place dans leurs pages de résultats lorsqu'ils le feront.

Si vous n'êtes pas bien classé dans les moteurs de recherche, c'est peut-être parce que vos lecteurs ne comprennent pas votre contenu, notamment en raison de l'utilisation d'un jargon. Le jargon est le langage spécialisé qu'utilisent les membres d'un groupe spécifique.

Il peut améliorer la compréhension et la camaraderie au sein de ce groupe particulier. Mais ceux qui n'en font pas partie n'auront pas la moindre idée de ce dont vous parlez, ce qui explique en partie pourquoi cela peut nuire à l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche (SEO).

Les effets néfastes du jargon sur le contenu SEO

Un trafic constant vers votre contenu et un engagement de votre part vous aident à bien vous positionner dans les moteurs de recherche. Vous n'obtiendrez pas ce trafic et cet engagement si les lecteurs n'apprécient pas votre contenu et n'en retirent rien. Cela n'est pas possible si quelque chose fait obstacle à leur compréhension et à leur plaisir, comme le jargon.

Il est important d' éviter le jargon dans votre contenu, car seul un petit pourcentage de vos lecteurs le comprendra. Les autres ne comprendront pas ce que vous dites. Cela peut les aliéner et leur donner l'impression que votre contenu n'est pas fait pour eux, ce qui les amènera à quitter la page et, éventuellement, à ne jamais y revenir.

Pensez à ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche. En d'autres termes, utilisent-ils du jargon dans leurs requêtes ? Ou utilisent-ils plutôt un langage simple qu'ils utilisent dans leurs conversations de tous les jours ? Il est fort probable que ce soit ce dernier cas de figure.

Par conséquent, si vous utilisez trop de jargon dans votre contenu au lieu d'utiliser le langage de votre public, vos chances d'apparaître en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche sont faibles, car vos lecteurs ne chercheront pas les mots clés qui apparaissent dans votre article.

Les moteurs de recherche ont pour mission d'afficher les résultats les plus pertinents en fonction de la requête de l'utilisateur. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas relier le contenu de votre site à la requête en raison de la langue que vous utilisez, votre site ou votre page risque d'apparaître 10 pages plus loin dans les pages de résultats plutôt que sur la première page.

En fin de compte, le jargon peut avoir un impact négatif sur la compréhension de votre contenu par vos lecteurs. S'ils ne peuvent pas comprendre ce que vous dites, ils ne vivront pas une expérience positive qui les incitera à s'engager et à revenir sur votre contenu. Et vos résultats en matière de référencement souffriront de l'absence de trafic et d'engagement.

Conseils pour créer un contenu facile à lire

Bien que vous souhaitiez que votre contenu soit adapté au référencement, il doit avant tout être adapté au lecteur.

Si vous donnez à vos lecteurs ce qu'ils veulent, ils reviendront sur votre contenu, ce qui augmentera votre engagement et votre trafic. Cela indiquera aux moteurs de recherche que votre site et votre contenu sont pertinents et dignes de confiance, ce qui renforcera votre stratégie de référencement.

Voici quelques conseils qui vous aideront à créer un contenu convivial pour les lecteurs et à améliorer vos résultats en matière de référencement.

Source de l'image : Pexels.com

Comprendre vos lecteurs

Votre contenu s'adresse à un groupe spécifique de personnes ou, du moins, vous devriez le faire. Ces personnes communiquent et absorbent le contenu différemment des lecteurs qui consomment le contenu de vos concurrents et d'autres personnes.

Assurez-vous de comprendre qui sont vos lecteurs afin de créer un contenu qu'ils liront et avec lequel ils seront en résonance.

Les données que vous avez recueillies sur votre public cible par le biais de vos canaux de marketing numérique sont une mine d'or pour comprendre qui il est. Prenez quelques notes sur les données démographiques, comme l'état civil, le lieu de résidence et le niveau d'éducation. Examinez les styles de communication et les préférences.

Examinez ensuite les données relatives au contenu et aux comportements sur le site web. Quelles sont les pages les plus consultées sur votre site web ? Si vous avez un blog, quels sont les articles les plus populaires ? Quel est le contenu qui suscite le plus d'engagement ? Quels sont les sujets et les types de médias qui attirent les lecteurs ?

Vous pouvez créer du contenu que vos lecteurs comprendront et apprécieront si vous savez qui ils sont.

Tenir compte de l'intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur est l'objectif qu'il a en tête lorsqu'il tape sa requête dans un moteur de recherche. Qu'espère-t-il trouver en tapant sa requête ? Et s'il obtient l'information dont il a besoin, qu'est-ce que cela lui permettra de faire ?

Si vous connaissez l'intention de votre lecteur lorsqu'il cherche un contenu comme le vôtre, vous pouvez vous assurer que les informations qui lui importent sont incluses. Ils seront plus enclins à lire votre article du début à la fin et à s'y intéresser parce qu'il couvre ce dont ils ont besoin.

Avant de commencer à créer du contenu autour d'un sujet, réfléchissez bien à la raison pour laquelle quelqu'un chercherait ce sujet afin d'identifier son intention.

Apprenez à fond le sujet que vous traitez

Imaginez que vous essayez d'analyser un sujet que vous ne comprenez pas. Vous laisseriez de côté des informations importantes. Vous allez confondre des mots et des concepts. Vous ne serez pas en mesure d'identifier ce qui a de la valeur et de l'offrir aux lecteurs.

Maintenant, pensez à un sujet que vous comprenez parfaitement et à la facilité avec laquelle vous pouvez l'expliquer à d'autres personnes, même si elles n'y connaissent rien. Vous pouvez relier le sujet à quelque chose que la personne connaît. Vous utilisez un langage simple. Vous savez quels sont les points essentiels et vous pouvez facilement les transmettre.

Un contenu facile à lire est simple et facile à comprendre. Pour y parvenir, vous devez d'abord bien comprendre le sujet vous-même. Quel que soit le sujet, étudiez-le jusqu'à ce que vous puissiez l'expliquer à un enfant. Prenez des notes si nécessaire. Assurez-vous de connaître le sujet de fond en comble avant de publier un contenu sur le sujet.

Utiliser un langage compréhensible

L'abandon du jargon et l'adoption d'un langage simple et pertinent sont essentiels pour un contenu facile à lire. Vous devez utiliser un langage que votre public peut comprendre sans difficulté. Vous devez également utiliser un langage auquel ils peuvent s'identifier.

Nous ne disons pas que vous devez utiliser l'argot tout au long de votre contenu. Mais si vos lecteurs utilisent souvent un mot informel dans leur vie de tous les jours, le fait de l'utiliser quelques fois dans votre contenu, lorsque c'est approprié, peut aider à le rendre plus compréhensible pour vos lecteurs.

En cas d'échec, utilisez un langage simple.

Source de l'image : Ranktracker

Utiliser les bons mots-clés et les bonnes phrases

Les mots-clés et expressions appropriés peuvent faire en sorte que votre contenu soutienne à la fois vos lecteurs et votre stratégie de référencement. Vos lecteurs utilisent vos mots-clés et expressions. Ils les comprendront donc lorsque vous les utiliserez.

En outre, les mots-clés et les phrases contribuent à votre classement. Si vous choisissez des mots-clés et des expressions peu concurrentiels et très pertinents, vous aurez plus de chances d'être classé.

Dressez une courte liste de mots-clés et d'expressions que vous utiliserez pour votre site web. Vous ne les remplacerez pas souvent. Veillez donc à ce qu'ils correspondent à votre marque et à vos offres commerciales. Vous pouvez utiliser notre vérificateur de SERP pour voir qui se classe pour un mot clé et savoir s'il vaut la peine d'être concurrencé.

En ce qui concerne les différents éléments de contenu que vous produisez, les mots-clés et les expressions que vous utilisez varient en fonction du sujet et des objectifs de l'élément. L'utilisation d'un outil tel que notre outil de recherche de mots-clés simplifiera le processus et vous aidera à identifier les mots-clés à faible concurrence, à forte pertinence et à bonnes notes.

Décomposez votre texte

Si vous comptez sur vos lecteurs pour passer au travers de ces longs blocs de texte, détrompez-vous. Les longs blocs de texte sont incroyablement difficiles à digérer. Il faut beaucoup d'énergie mentale pour les parcourir.

Ce que vous ne voulez pas, c'est que vos lecteurs soient tellement épuisés par le premier bloc de texte qu'ils ne prennent même pas la peine de lire le reste. En divisant votre texte par de courts paragraphes, des sous-titres, des puces et des listes numérotées, vous rendez l'information plus digeste pour les lecteurs.

Il est conseillé de ne pas dépasser quatre phrases dans un seul paragraphe. Ajoutez les sous-titres et les listes le cas échéant.

Incorporer des éléments visuels

Le contenu écrit n'appartient pas au passé. Cependant, les gens sont de plus en plus attirés par les images. Ils sont un peu plus faciles à assimiler. Et ils peuvent améliorer la compréhension du contenu écrit, en fonction des éléments visuels que vous utilisez.

Par exemple, disons que vous écrivez un article de blog sur les six conseils pour rédiger un titre convaincant. Vous pouvez créer une infographie qui reprend les mêmes informations et l'inclure dans l'article pour donner aux lecteurs une autre possibilité d'assimiler votre message.

Imaginons que vous rédigiez un courrier électronique sur le dernier produit que vous avez lancé. Vous pouvez incorporer des captures d'écran de commentaires de clients satisfaits pour souligner à quel point votre nouveau produit est extraordinaire.

En plus d'améliorer la compréhension et de donner aux yeux des lecteurs quelque chose de plus attrayant à regarder, les éléments visuels peuvent contribuer à vos résultats en matière de référencement. Les balises Alt, les méta-descriptions et les légendes sont des foyers supplémentaires pour vos mots-clés et vos phrases. En outre, ils donnent aux moteurs de recherche quelque chose d'autre à explorer pour comprendre la pertinence et la qualité de votre contenu.

Veillez à ce que les visuels que vous utilisez enrichissent votre contenu d'une manière ou d'une autre, plutôt que d'utiliser n'importe quel visuel pour occuper l'espace.

Si vous voulez que votre contenu SEO soit bien classé, vos lecteurs doivent pouvoir le comprendre facilement. Débarrassez-vous d'abord du jargon. Poursuivez ensuite avec les autres conseils pour vous assurer que votre contenu est facile à lire.