Maximiser les retours SEO avec des vidéos optimisées sur les médias sociaux

Intro

La vidéo peut être une forme de contenu puissante dans votre arsenal de référencement. Les vidéos diffusées sur les réseaux sociaux peuvent capter l'attention de votre public et contribuer à améliorer votre portée et vos impressions. Une vidéo bien réalisée reflète bien votre marque et peut également améliorer le trafic de référence vers votre site web.

Cependant, vous ne pouvez pas vous contenter de diffuser un contenu de quelques minutes, d'appuyer sur "envoyer" et de vous attendre à un succès.

Comme d'autres formes de contenu, le contenu vidéo des médias sociaux doit faire partie d'une stratégie plus large de référencement et de marketing numérique. C'est essentiel, car l'optimisation de vos vidéos peut améliorer le retour sur investissement de vos outils de suivi des mots clés et, indirectement, renforcer l'efficacité de votre stratégie globale de référencement.

Les réseaux sociaux et le référencement

Les médias sociaux n'ont pas d'incidence directe sur votre classement dans Google ou d'autres SERP. Cependant, cela ne signifie pas que vous pouvez négliger les médias sociaux à l'ère numérique actuelle. La plupart de vos clients ont une présence sociale, ce qui signifie que des sites comme Facebook et Instagram peuvent vous aider à atteindre votre public.

Plutôt que de considérer les médias sociaux et le référencement comme deux concepts distincts, imaginez qu'ils s'alimentent mutuellement en trafic. Il est important de comprendre la relation synergique entre les médias sociaux et le référencement, car les consommateurs ne voient pas de différence entre le contenu de votre blog de marque et vos messages sur les médias sociaux. C'est pourquoi vous devez maintenir une présence claire de votre marque sur tous vos canaux de marketing.

Les vidéos peuvent contribuer à augmenter le trafic et à renforcer la présence de votre marque en captant plus d'impressions que les autres formes de contenu visuel. C'est ce que soulignent les données recueillies par le rapport 2024 Content Benchmarks Report de Sprout Social, qui révèle que 54 % des spécialistes du marketing accordent de l'importance à la vidéo par rapport à d'autres formes de contenu et que la moitié des utilisateurs sociaux déclarent préférer la vidéo aux images.

Toutefois, pour tirer le meilleur parti des vidéos que vous publiez sur les médias sociaux, vous devez les optimiser en fonction de votre stratégie de marketing numérique. Cela stimulera indirectement vos indicateurs de référencement, car davantage de personnes navigueront vers votre site web, et vous aidera à attirer un public différent de celui que vous trouvez habituellement par le biais du trafic SERP.

Création de vidéos optimisées

L'optimisation de vos vidéos peut prendre beaucoup de temps si vous êtes novice en matière de tournage, de montage et de publication sur les médias sociaux. Cependant, vous pouvez gagner du temps et rationaliser le processus en suivant les principes de base du marketing vidéo, notamment :

• Objectifs : Quels sont les indicateurs que vous souhaitez améliorer et les changements que vous souhaitez voir s'opérer au sein de votre entreprise ? Souhaitez-vous améliorer la notoriété de votre marque ? Augmenter votre taux de conversion en prospects ? Attirer l'attention d'un nouveau segment de marché ?
• Recherche d'audience : Avant de commencer à publier, déterminez qui regarde vos vidéos. Cela devrait être assez simple, car la plupart des pages sociales disposent d'un outil d'analyse qui affiche des données démographiques.
• L'image de marque : Tous vos contenus vidéo doivent être marqués. Cela signifie que les polices, les couleurs et les logos que vous utilisez pour les vidéos doivent être cohérents avec les images de marque que vous publiez.
• CTA : Intégrer un appel à l'action dans votre contenu vidéo est un excellent moyen de stimuler vos indicateurs les plus importants et de favoriser les conversions.

Vous devrez également adapter votre stratégie de contenu marketing vidéo en fonction de votre objectif et de votre public. Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, vous devrez optimiser vos vidéos pour un public B2B. Pour ce faire, vous pouvez

• Produire des vidéos pour chaque étape du parcours de l'acheteur ;
• Concentrez-vous sur l'édition de votre contenu pour qu'il soit plus direct et concis pour les utilisateurs pressés ;
• Essayez de donner l'impression d'être authentique, plutôt que froid et corporatiste ;
• Utilisez les informations fournies par un outil de suivi du classement pour améliorer la pertinence de vos vidéos sur les médias sociaux.

Lorsque vous produisez du contenu vidéo pour un public B2B, essayez de créer des vidéos informatives et attrayantes qui apportent une valeur ajoutée à la vie de vos spectateurs. Par exemple, si vous êtes un leader du secteur, vos spectateurs apprécieront probablement un contenu sur les coulisses et des vidéos explicatives. En revanche, si vous êtes nouveau sur le marché, vous devrez probablement vous concentrer sur des démonstrations de produits et des études de cas afin d'asseoir votre crédibilité.

Atteindre votre public

Des vidéos efficaces sur les médias sociaux vous aident à atteindre votre public et à susciter une croissance à long terme du nombre de vos adeptes. Cependant, si vous avez déjà publié une courte vidéo sur votre page Instagram ou Facebook, vous savez que la réponse peut souvent être décevante. Plutôt que de tourner le dos au contenu vidéo à la suite d'une réception décevante, procédez à des changements stratégiques pour améliorer votre portée.

Commencez par exploiter les tendances. Des sites comme TikTok, Instagram et Facebook sont favorables aux tendances, ce qui signifie que davantage de personnes verront votre contenu si vous suivez la dernière tendance en ligne. Commencez votre recherche de contenu tendance sur TikTok Trends. C'est là qu'émergent la plupart des dernières tendances, ce qui vous permet d'être à la pointe de la création de contenu.

Suivez le contenu en vogue avec des hashtags et des légendes pertinents. Cela aidera votre public à trouver vos vidéos et augmentera la probabilité que votre contenu soit recommandé aux spectateurs. Si vous n'arrivez toujours pas à attirer l'attention, envisagez de promouvoir quelques publicités vidéo payantes. Le contenu payant permet de présenter votre vidéo à votre public potentiel et peut améliorer considérablement votre portée.

Engager votre public

Atteindre votre public n'est qu'une partie du puzzle des médias sociaux. Si vous souhaitez optimiser vos résultats en matière de référencement en utilisant du contenu vidéo, vous devez également _engager _ces spectateurs. Cela peut s'avérer délicat, car de nombreux internautes s'éloignent automatiquement des vidéos lorsqu'ils les considèrent comme des publicités de marque.

Faites en sorte que les internautes restent plus longtemps sur votre vidéo en produisant un contenu de haute qualité et en leur offrant quelque chose de précieux. Par exemple, si vous fabriquez des produits d'entretien pour les voitures, envisagez de publier des vidéos passionnantes de véhicules de luxe qui ont été traités avec votre produit et de les faire suivre d'un cadeau. Vous capterez ainsi l'attention de votre public de passionnés d'essence et le convaincrez d'aimer, de suivre et de partager vos publications.

Il convient de noter que la création d'un contenu vidéo attrayant peut représenter un travail à part entière. Vous pouvez donc envisager d'embaucher un créateur de contenu vidéo spécialisé qui sait déjà comment produire des vidéos qui maximiseront vos résultats en matière de référencement. Si vous décidez d'embaucher un employé spécialisé, veillez à clarifier vos attentes avant de le recruter et créez un programme de formation personnalisé pour lui. Cela l'aidera à surmonter les difficultés courantes liées à l'intégration, telles que la surcharge d'informations, et à se mettre rapidement au diapason.

Suivi du succès des vidéos sociales

La publication régulière de contenus vidéo de haute qualité devrait renforcer la présence de votre marque et améliorer indirectement votre trafic web. Cependant, si vous souhaitez optimiser votre offre, vous devrez suivre vos vidéos sur les médias sociaux à l'aide de plusieurs indicateurs. Commencez par suivre les indicateurs de référencement clés tels que :

• Trafic organique ;
• Taux de rebond ;
• Engagement sur la page ;
• Autorité du domaine.

Ces mesures vous donnent une évaluation de base de l'efficacité de votre site web. C'est essentiel si vous avez un site de commerce électronique, car votre activité dépend du trafic organique, de l'engagement sur la page et de taux de conversion élevés. Vous pouvez également suivre des indicateurs sociaux tels que :

• Taux d'amplification ;
• Taux de viralité ;
• Portée et impressions ;
• Taux d'achèvement des vidéos.

Utilisez ces mesures en tandem avec vos mesures de référencement pour mieux comprendre comment une vidéo de haute qualité peut affecter votre classement dans les SERPs comme Google. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour adapter vos futures productions vidéo et mieux cibler vos objectifs de référencement.

Par exemple, si vous constatez que votre site a un taux de rebond élevé, vous pouvez peut-être atténuer ce problème en intégrant des vidéos de médias sociaux. En effet, un taux de rebond élevé se produit généralement lorsque votre site a. est inopérant ou lent à charger, ou b. ne fournit pas le type de contenu que l'internaute recherche. Vous pouvez utiliser un audit de site web pour identifier les pages inopérantes ou lentes à charger et vous pouvez faire en sorte que les internautes restent plus longtemps sur votre site en intégrant du contenu vidéo informatif provenant directement de vos pages sociales.

Vous pouvez également utiliser le contenu vidéo pour augmenter le trafic organique vers votre site web. C'est le cas lorsque vous publiez une vidéo non payante sur votre page de médias sociaux et que vous constatez une véritable augmentation du trafic grâce à cette vidéo. Il est important de noter que les SERPs ne vous classeront pas plus haut en fonction du succès de votre page sociale, mais le fait de générer beaucoup de trafic peut avoir un impact positif net sur votre score SEO global.

Si vous décidez d'investir dans du contenu vidéo pour les médias sociaux, veillez à mesurer l'impact du contenu vidéo en utilisant un SERP checker. Les SERP checkers vous tiennent au courant de votre classement et vous aident à identifier les mots-clés que vous pourriez vouloir cibler. Vous pouvez utiliser cet outil en tandem avec votre présence sociale pour créer une cohésion entre vos posts sociaux et votre stratégie de référencement. Par exemple, si vous commencez à publier du contenu vidéo sur les ventes, vous pouvez utiliser un SERP checker pour analyser votre classement pour un mot-clé à longue traîne comme "Ventes du produit X".

Conclusion

Il est aujourd'hui plus facile que jamais de maximiser vos résultats en matière de référencement grâce à des vidéos optimisées sur les médias sociaux. Vous pouvez utiliser les plateformes sociales pour découvrir les tendances et publier du contenu de haute qualité, tandis que les vérificateurs de SERP et les traqueurs de mots-clés peuvent analyser l'impact des médias sociaux sur votre marque numérique. Ces outils sont particulièrement utiles si vous travaillez sur un marché du commerce électronique concurrentiel et que vous avez besoin d'augmenter le trafic organique vers votre site. N'oubliez pas de tirer le meilleur parti de vos vidéos de haute qualité en les publiant sur votre site web et en créant des liens vers vos pages sociales, le cas échéant.