Le référencement programmatique : Qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

Intro

Prenons l'exemple de la fabrication d'une voiture sur une chaîne de montage. Chaque voiture suit le même processus de production de base et la même structure, mais vous pouvez personnaliser les caractéristiques (comme la couleur, le type de moteur ou les matériaux intérieurs) en fonction du modèle ou des préférences du client.

Il en va de même pour le référencement programmatique : chaque page web est comme une voiture sur une chaîne de montage, suivant un processus standard mais avec des caractéristiques personnalisées (mots-clés, contenu spécifique) pour répondre à différentes intentions de recherche.

Dans cet article de blog, je vais couvrir en détail les sujets suivants liés au référencement programmatique :

1. Qu'est-ce que le référencement programmatique ?
2. Avantages et inconvénients du référencement programmatique
3. Exemples de référencement programmatique réussi
4. Comment mettre en œuvre le référencement programmatique
5. Défis associés au référencement programmatique

Alors, sans plus attendre, commençons...

Qu'est-ce que le référencement programmatique ?

Le référencement programmatique ou pSEO est une méthode de publication qui vous permet de publier de grands volumes de pages web qui suivent une mise en page cohérente ou similaire, spécifiquement optimisée pour les moteurs de recherche. Les pages publiées ciblent d'importants mots-clés à longue traîne, plus spécifiques et souvent moins concurrentiels.

L'objectif principal du pSEO est de rendre un site web plus visible dans les SERP en couvrant un large éventail de sujets spécifiques qui intéressent les gens. Cette méthode est efficace car elle permet de produire un contenu en masse optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui contribue à attirer des visiteurs plus ciblés sur le site web.

Avantages et inconvénients du référencement programmatique

De nos jours, de plus en plus d'entreprises et de particuliers expérimentent le référencement programmatique, car cette technique présente plusieurs avantages. En voici quelques-uns :

• Il s'agit d'une stratégie hautement évolutive qui vous permet de créer des centaines, voire des milliers de pages d'atterrissage en un rien de temps.
• Votre site web commence à se classer pour plus de mots-clés dans les résultats de recherche, vous obtenez plus de visiteurs et, en fin de compte, plus de clients pour votre entreprise.
• La publication de plusieurs pages nécessite beaucoup moins de temps et d'efforts que la publication manuelle d'une page à la fois.

Cependant, comme toute stratégie, le référencement programmatique présente également des inconvénients. En voici quelques-uns :

• Il est extrêmement difficile d'indexer toutes les pages générées, en particulier pour les sites web récents.
• Si elle n'est pas mise en œuvre correctement, cette technique peut également entraîner des problèmes de duplication ou de contenu incomplet sur le site.

Malgré ces difficultés, les avantages du référencement programmatique, tels que son évolutivité et son efficacité, l'emportent souvent sur les inconvénients, ce qui en fait une stratégie précieuse pour développer votre présence en ligne.

Exemples de référencement programmatique réussi

Pour mieux comprendre le concept, examinons quelques exemples de référencement programmatique réussis qui obtiennent des tonnes de trafic précieux grâce à cette stratégie.

1. EnhanCV

EnhanCV.com fournit des tonnes de modèles de CV et de lettres de motivation utiles pour aider les professionnels dans leur processus de recherche d'emploi. Le site web reçoit plus de 800 000 visiteurs par mois, ce qui est très pertinent pour leur activité.

Le site a créé par programmation des centaines de pages ciblant des mots clés tels que "{rôle professionnel} exemples de CV" et "{rôle professionnel} questions et réponses d'entretien", comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus.

2. CarLogos

CarLogos.org attire plus de 600 000 visiteurs par mois grâce à la création programmatique de pages distinctes pour les marques automobiles de renom et leurs logos.

Le site compte plus de 1 000 pages indexées, qui ciblent des mots clés tels que "{marque de voiture} logo" et "{type de voiture} marques de voiture", comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com attire plus de 800 000 visiteurs par mois grâce à des pages générées de manière programmatique et ciblant des mots-clés tels que "{food} nutrition" et "{food} recette et nutrition", comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous.

Il s'agit d'un énorme site de pSEO qui compte plus de 180 000 pages indexées dans Google et qui génère des revenus en affichant des publicités et en faisant de la promotion d'affiliation.

Comment mettre en œuvre le référencement programmatique

La mise en œuvre d'une stratégie de référencement programmatique solide semble être une chose extrêmement compliquée à faire, mais elle est assez facile à mettre en œuvre, que vous utilisiez du no-code ou même du code. Dans cet article, je n'entrerai pas dans les détails, mais j'expliquerai le processus global en détail.

L'ensemble du processus pSEO peut être divisé en 5 étapes :

1. Trouver des mots-clés
2. Préparation des données
3. Création du modèle de page
4. Publication de pages par l'automatisation
5. Mesurer les progrès

Passons maintenant à chaque étape, l'une après l'autre...

1. Recherche de mots-clés

Pour trouver des mots-clés appropriés et rentables pour le référencement programmatique, il suffit de rechercher des modèles dans les mots-clés - une partie du mot-clé complet doit être modifiable. Pour mieux comprendre, vous pouvez diviser le mot-clé en deux parties : une, les termes principaux, et deux, les modificateurs.

Par exemple, si le terme principal est "coût de la vie" et que certains modificateurs sont "Londres", "New York", "New Delhi", etc :

• Coût de la vie à Londres
• Coût de la vie à New York
• Coût de la vie à New Delhi

Lors de vos recherches, il vous suffit de garder l'esprit ouvert et de rechercher toutes sortes de schémas dans les mots-clés que vous consultez. Un mot-clé peut également comporter plus d'un modificateur ; par exemple, "{le poisson 1} peut-il vivre avec {le poisson 2}".

L'outil de recherche de mots-clés de RankTracker est idéal pour découvrir ces idées de mots-clés et les valider afin de déterminer si elles valent la peine d'être exploitées ou non.

2. Préparation des données

Les données requises pour le référencement programmatique peuvent se présenter sous forme de chiffres ou de longs paragraphes, selon le type de projet. Que vous récupériez les données de plusieurs sources ou que vous les rassembliez manuellement, vous devez préparer minutieusement l'ensemble des données pour le référencement programmatique.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils que vous pouvez suivre pendant le processus de préparation des données :

• Créez des versions alternatives des sujets ou des titres. Par exemple, si le titre principal est "Puis-je donner du pain à mon chien ?", créez une colonne supplémentaire avec un titre alternatif tel que "Les chiens peuvent-ils manger du pain ?
• Préparez votre base de données pour établir des liens internes entre les pages programmatiques générées.
• Créez également des slugs, des minuscules et même des versions plurielles des sujets, afin qu'ils puissent être utilisés dans le modèle de page sans aucune erreur grammaticale.
• Vérifiez tout pour vous assurer qu'il n'y a pas d'entrées en double.
• Exploiter la puissance de l'IA (si nécessaire) pour générer certaines descriptions ou certaines sections de la page programmatique à générer.

L'idée est de disposer de tous les points de données nécessaires dans la base de données et de s'assurer qu'il n'y a pas de doublons ou d'inexactitudes.

Une fois que les données sont prêtes, il est temps de passer à l'étape suivante.

3. Création du modèle de page

Dans le référencement programmatique, un modèle de page est la présentation principale de ce à quoi ressembleront les pages générées. Dans le modèle, les variables sont utilisées comme des espaces réservés, qui sont remplacés par les données réelles lorsque l'automatisation s'exécute. Selon le type de projet, il peut s'agir d'un modèle de page d'atterrissage ou d'un simple modèle de page d'article de blog.

Voici quelques conseils à suivre lors de la création du modèle de page pour votre projet pSEO :

• Veillez à ce que le modèle de page soit convivial et optimisé pour les moteurs de recherche.
• Étant donné que les pages générées contiendront un grand nombre de données différentes, il convient d'utiliser des images et d'autres éléments visuels pour les rendre attrayantes.
• L'objectif est de créer un modèle si bon qu'il n'est même pas possible de savoir s'il a été créé par programme ou manuellement.
• Du point de vue du référencement, il convient également d'ajouter des liens internes, d'optimiser la page pour le mot-clé cible, d'ajouter des balises schema, d'accélérer le chargement, etc.

Une fois que le modèle de page est prêt, il est temps de commencer à publier des pages par programme.

4. Publication de pages grâce à l'automatisation

La publication est la partie la plus technique de l'ensemble du processus de référencement programmatique, mais ce n'est pas sorcier après tout. En fonction de la structure technique de votre site web, vous devrez choisir une configuration d'automatisation qui connecte les données à votre modèle de page et génère toutes les pages.

Si vous êtes sur WordPress, vous avez quelques options sans code comme :

• WP All Import, et
• Générateur de pages multiples

Mais si votre site web est construit à l'aide d'une technologie personnalisée, soit vous construisez l'ensemble de la configuration pour connecter la base de données avec le modèle de page, soit vous utilisez un outil de référencement programmatique tel que :

• The.com - fonctionne avec toutes les piles technologiques, et
• Whalesync - fonctionne avec Webflow et plus encore

Votre objectif ici est de connecter votre base de données (qu'il s'agisse de Google Sheets, Airtable ou MySQL) au modèle de page optimisé à l'aide d'un outil de référencement programmatique approprié. Puis de publier toutes les pages sur votre site web.

Vous avez terminé. Voilà !

5. Mesurer les progrès

Maintenant que toutes vos pages sont publiées, il est temps de commencer à mesurer les progrès accomplis jusqu'à ce que les pages commencent à apparaître dans les SERP. Vous trouverez ci-dessous quelques indicateurs clés de performance que vous pouvez suivre :

• Taux d'indexation des pages: Le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche sur le total des pages créées. Pour Google, vous pouvez vérifier la progression de l'indexation dans la Google Search Console.
• Classement des mots-clés: La position des pages de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots-clés ciblés.
• Trafic organique: Le volume de visiteurs arrivant sur votre site par le biais des moteurs de recherche. Une augmentation du trafic organique est un indicateur fort d'un référencement réussi.
• Taux de conversion: Le pourcentage de visiteurs du site web qui entreprennent une action souhaitée par le biais du CTA fourni. Si le taux est en hausse, cela signifie que le trafic attiré par le référencement programmatique est utile.

Vous pouvez utiliser l'outil Rank Tracker pour vérifier la visibilité de vos mots-clés, la position moyenne et même les positions dans les SERP, comme le montre la capture d'écran ci-dessus.

Relever les défis liés au référencement programmatique

Le référencement programmatique est un processus hautement technique et il existe plusieurs points d'échec que vous pouvez rencontrer. Jetons un coup d'œil à certains défis associés et à la manière dont vous pouvez les gérer...

• Indexation lente: Pour remédier à la lenteur de l'indexation, il convient de relier correctement les pages entre elles, de créer davantage de liens retour, de soumettre le sitemap à la Google Search Console et de configurer correctement le fichier robots.txt.
• Contenu dupliqué ou de faible qualité : Vérifiez toujours chaque ligne manuellement afin d'éviter les entrées en double dans la base de données, et disposez de suffisamment de données sur chaque page pour éviter les problèmes de contenu mince ou de faible qualité.

Conclusion

Le référencement programmatique offre un moyen puissant de mettre à l'échelle le contenu de votre site web et d'améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. En ciblant un large éventail de mots-clés à longue traîne et en créant efficacement des pages optimisées, les entreprises peuvent augmenter de manière significative leur trafic organique, attirer des prospects plus qualifiés et, en fin de compte, générer des conversions.

En surveillant attentivement les indicateurs clés de performance, vous pouvez affiner votre approche, surmonter les inconvénients et exploiter tout le potentiel du référencement programmatique pour propulser votre présence en ligne vers de nouveaux sommets.