Chercher dans Google ou taper une URL : Signification, corrections et leçon de référencement

Introduction

Vous ouvrez un nouvel onglet dans votre navigateur et voyez les mots suivants :

Rechercher sur Google ou saisir une URL

La plupart des gens l'ignorent. Certains se demandent s'il s'agit d'une instruction, d'un paramètre, d'un avertissement ou d'un problème lié au navigateur.

En réalité, c'est beaucoup plus simple que cela.

Votre navigateur vous indique que la barre d'adresse a deux fonctions. Vous pouvez l'utiliser pour effectuer une recherche sur le Web, ou pour accéder directement à un site Web que vous connaissez déjà.

Cette petite phrase en dit long sur la façon dont les gens utilisent Internet. Certains utilisateurs savent exactement où ils veulent aller. D'autres sont encore en train de chercher, de comparer, de faire des recherches et de se décider.

Pour la navigation quotidienne, cette distinction permet de gagner du temps.

Pour le référencement, c'est énorme.

Car les utilisateurs qui saisissent une URL connaissent déjà leur destination. Ceux qui effectuent une recherche sont encore à conquérir.

C'est là qu'interviennent la visibilité organique, la recherche de mots-clés, la stratégie de contenu et des outils comme Ranktracker. Si votre site apparaît lorsque les gens effectuent une recherche au lieu de saisir une URL connue, vous avez une chance de capter du trafic qui, autrement, irait à un concurrent.

Que signifie « Rechercher sur Google ou saisir une URL » ?

« Rechercher sur Google ou saisir une URL » signifie que la barre d'adresse de votre navigateur peut gérer deux actions différentes.

Vous pouvez rechercher quelque chose, par exemple :

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Ou vous pouvez saisir l'adresse d'un site web, par exemple :

ranktracker.com

Si vous saisissez une question, une expression, une catégorie de produit ou un sujet, votre navigateur l'envoie généralement à Google ou au moteur de recherche que vous utilisez par défaut.

Si vous saisissez quelque chose qui ressemble à une adresse de site web, votre navigateur ouvre généralement ce site web directement.

C'est tout ce que signifie ce message.

Ce n'est pas une erreur. Ce n'est pas un virus. On ne vous demande pas de choisir un paramètre.

C'est simplement votre navigateur qui vous dit :

« Vous pouvez effectuer une recherche à partir d'ici, ou vous pouvez vous rendre directement sur un site web. »

Qu'est-ce qu'une URL ?

Une URL est une adresse web.

Elle indique à votre navigateur où trouver une page spécifique sur Internet.

Par exemple :

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Cette URL vous redirige directement vers la page « Keyword Finder » de Ranktracker.

La plupart des utilisateurs n'ont pas besoin de comprendre tous les aspects techniques d'une URL, mais sa structure comprend généralement :

Le protocole, tel que https://

Le domaine, tel que ranktracker.com

Le chemin d'accès, tel que /keyword-finder/

Parfois, des informations supplémentaires de suivi ou relatives à la page après cela

Pour une navigation normale, le domaine suffit généralement. Il suffit de saisir ranktracker.com dans la barre d'adresse pour accéder au site web.

Pour le référencement naturel (SEO), cependant, les URL ont plus d'importance qu'on ne le pense.

Une URL claire aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la page. Une URL telle que :

/backlink-checker/

est claire.

Une URL compliquée comme :

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

n'apporte pas grand-chose aux utilisateurs.

C'est pourquoi les URL optimisées pour le référencement doivent être courtes, lisibles et descriptives.

Pourquoi les navigateurs combinent-ils la recherche et les URL dans une seule barre ?

Il y a quelques années, les navigateurs disposaient souvent de champs distincts. L'un était destiné aux adresses de sites web. L'autre était réservé à la recherche.

Cela avait du sens d'un point de vue technique, mais c'était peu pratique pour les utilisateurs.

Avant de taper, il fallait décider :

Est-ce que je fais une recherche ?

Ou est-ce que je vais directement sur un site web ?

Les navigateurs modernes ont supprimé cette étape supplémentaire. Chrome, Safari, Firefox, Edge et d'autres navigateurs utilisent désormais une barre intelligente qui gère les deux fonctions.

Chrome l'appelle l'omnibox. Safari l'appelle le champ de recherche intelligent. D'autres navigateurs utilisent des noms différents, mais le principe est le même.

Vous tapez quelque chose, et le navigateur essaie de deviner ce que vous voulez dire.

Si cela ressemble à une recherche, il effectue une recherche.

Si cela ressemble à une URL, il ouvre le site.

C'est pourquoi le message indique les deux à la fois : « Rechercher sur Google ou saisir une URL ».

Comment votre navigateur fait-il la différence ?

Votre navigateur ne lit pas dans vos pensées. Il fait une supposition rapide en fonction de ce que vous tapez.

Si vous tapez :

youtube.com

le navigateur sait que cela ressemble à une adresse de site web.

Si vous tapez :

comment créer une vignette YouTube

le navigateur sait qu'il s'agit d'une recherche.

La confusion survient avec les saisies courtes ou composées d'un seul mot.

Par exemple, si vous tapez :

youtube

votre navigateur risque de rechercher « youtube » sur Google au lieu d'ouvrir directement YouTube.

Pourquoi ?

Parce que « youtube » n'est techniquement qu'un mot. Le navigateur doit déterminer si vous faites référence à l'entreprise, au site web, à un sujet de recherche, à une actualité ou à autre chose.

Mais si vous tapez :

youtube.com

il n'y a aucune confusion. Il s'agit clairement d'une URL.

Il en va de même pour les marques, les outils, les boutiques, les réseaux sociaux, les banques et les applications. Saisir le domaine complet indique clairement au navigateur la destination. Saisir uniquement le nom de la marque peut déclencher une recherche.

C'est aussi la raison pour laquelle il existe un volume de recherche lié aux marques. Beaucoup de personnes qui connaissent déjà une marque continuent de la rechercher au lieu de taper l'URL.

Recherche Google vs saisie d'une URL : la différence en quelques mots

Utilisez la recherche Google lorsque vous êtes encore en train de chercher.

Saisissez une URL lorsque vous savez déjà où vous voulez aller.

Par exemple, effectuez une recherche lorsque vous souhaitez :

les meilleurs outils de référencement pour les agences

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pourquoi le trafic de mon site web a-t-il baissé

outil gratuit de vérification des backlinks

qu'est-ce que le référencement technique

Saisissez une URL lorsque vous connaissez déjà le site :

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

La recherche sert à découvrir.

Une URL sert à la navigation directe.

Cela semble simple, mais c'est l'une des distinctions les plus importantes en matière de référencement naturel (SEO).

Pourquoi cette phrase est-elle importante pour le référencement naturel ?

La phrase « Rechercher sur Google ou saisir une URL » n'est pas seulement une invite du navigateur. C'est une petite explication de l'intention de l'utilisateur.

Chaque session Internet commence par une décision.

Soit l'utilisateur sait où il va, soit il a besoin d'aide pour trouver quelque chose.

S'il saisit votre URL, c'est qu'il vous connaît déjà.

S'il recherche un mot-clé lié à votre produit, service ou niche, il ne vous connaît peut-être pas encore.

C'est dans ce deuxième groupe que se produit la croissance du référencement naturel.

Quelqu'un qui tape :

ranktracker.com

connaît déjà Ranktracker.

Mais quelqu'un qui recherche :

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est encore en train de comparer les différentes options.

Si votre page apparaît dans les résultats de cette recherche, vous pouvez atteindre l'utilisateur avant qu'il ne choisisse un concurrent.

C'est là tout l'intérêt du référencement naturel.

Le trafic direct signifie qu'ils vous connaissent déjà

Lorsqu'un internaute saisit directement votre URL, utilise un signet ou clique à partir de l'historique de son navigateur, il connaît généralement déjà votre marque.

Ce trafic est précieux car il témoigne de la notoriété et de la confiance.

Mais il est également limité.

Le trafic direct provient principalement de personnes qui savent déjà que la marque existe.

Le référencement naturel (SEO) est différent.

Le référencement naturel vous aide à atteindre des personnes qui ont un problème, une question ou une intention d'achat, mais qui n'ont pas encore décidé quel site web mérite leur attention.

C'est pourquoi les entreprises ne devraient pas seulement se demander :

« Comment attirer plus de visiteurs sur notre page d'accueil ? »

Elles devraient également se demander :

« Que recherchent les gens avant de savoir que nous existons ? »

Le trafic de recherche signifie que vous avez encore une chance de gagner

C'est dans le trafic de recherche que réside l'opportunité.

Si quelqu'un recherche :

comment surveiller le classement des mots-clés

il a peut-être besoin d'un outil de suivi de classement.

Si quelqu'un recherche :

liste de contrôle pour l'audit d'un site web

il a peut-être besoin d'un outil d'audit SEO.

Si quelqu'un recherche :

comment trouver des opportunités de backlinks

il se peut qu'il ait besoin d'un outil de vérification des backlinks.

Ces utilisateurs ne saisissent pas encore d'URL spécifique. Ils recherchent des réponses.

Si votre site apparaît à ce moment-là, vous pouvez présenter votre marque de manière naturelle grâce à un contenu utile.

C'est là que des outils tels que Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker et Backlink Checker s'avèrent utiles.

Ils vous aident à trouver les mots-clés recherchés par les internautes, à comprendre ce qui est déjà bien classé, à surveiller vos positions et à améliorer vos pages au fil du temps.

Recherches de marque vs recherches sans marque

Une recherche de marque inclut le nom de votre entreprise, de votre site web, de votre produit ou de votre outil.

Exemples :

Ranktracker

Tarifs de Ranktracker

Outil de recherche de mots-clés Ranktracker

Connexion à Ranktracker

Une recherche non liée à la marque n'inclut pas le nom de votre marque.

Exemples :

logiciel de suivi des mots-clés

meilleurs outils de reporting SEO

surveillance des backlinks

vérificateur de SERP

outil d'audit de site web

Les deux sont importants.

Les recherches de marque reflètent la demande existante. Les internautes connaissent déjà votre nom et cherchent à vous trouver.

Les recherches non liées à la marque créent une nouvelle demande. Les internautes recherchent une solution, et votre site a une chance d'apparaître.

Une stratégie SEO efficace doit préserver les classements liés à la marque et développer activement la visibilité hors marque.

Si vous n'êtes classé que pour votre propre nom, vous n'êtes visible que par les personnes qui vous connaissent déjà.

Si vous êtes bien classé pour les problèmes que votre produit résout, vous pouvez toucher les gens bien plus tôt.

Pourquoi la saisie d'un nom de marque entraîne souvent une recherche sur Google

De nombreux utilisateurs ne saisissent plus d'URL complètes.

Au lieu de taper :

ranktracker.com

ils tapent :

ranktracker

Puis ils cliquent sur le premier résultat Google.

C'est un comportement normal de la part des utilisateurs.

Les gens utilisent la barre d'adresse comme un champ de recherche, même lorsqu'ils connaissent déjà le site web qu'ils souhaitent consulter.

Cela signifie que vos résultats de recherche liés à votre marque sont importants.

Votre page d'accueil doit apparaître en première position pour votre nom de marque. Votre page de tarifs, votre page de connexion, vos avis, vos profils sur les réseaux sociaux et vos pages produits clés doivent également être faciles à trouver.

Si des concurrents, des affiliés, des sites d'avis ou des pages négatives dominent votre SERP de marque, vous risquez de perdre les clics des personnes qui vous cherchaient déjà.

C'est pourquoi le référencement de marque n'est pas facultatif.

Que se passe-t-il si vous saisissez une URL et que le navigateur lance une recherche à la place ?

Parfois, vous saisissez ce que vous pensez être une URL, mais votre navigateur effectue une recherche sur Google à la place.

Cela se produit généralement pour l'une des cinq raisons suivantes.

La première raison est que vous avez saisi quelque chose d'ambigu. Un mot comme « apple » peut désigner l'entreprise, le fruit, le site web, des actualités, des informations boursières ou un produit.

La deuxième raison est que vous avez oublié l'extension du domaine. Taper « apple.com » est beaucoup plus clair que de taper simplement « apple ».

La troisième raison est la saisie semi-automatique. Votre navigateur peut mettre en surbrillance une suggestion de recherche au lieu du site web que vous attendiez.

La quatrième raison est liée aux paramètres de votre moteur de recherche par défaut. Si ces paramètres ont changé, votre navigateur peut se comporter différemment.

La cinquième raison est une extension de navigateur ou un logiciel indésirable. Si vos recherches sont redirigées vers des sites Web étranges ou si votre page d'accueil change sans cesse, vous devriez vérifier vos extensions et analyser votre appareil.

« Rechercher sur Google ou saisir une URL » est-il un virus ?

Non.

Cette phrase en elle-même est tout à fait normale. Elle s'affiche parce que la barre d'adresse de votre navigateur prend en charge à la fois la recherche et la navigation directe.

Cependant, un comportement étrange du navigateur peut être un signe d'alerte.

Soyez vigilant si :

Votre moteur de recherche par défaut change sans votre autorisation.

Votre page d'accueil change d'elle-même.

Vous êtes redirigé vers des sites web inconnus.

Une barre d'outils que vous n'avez pas installée apparaît.

Vous ne pouvez pas enregistrer les paramètres de votre navigateur.

Des publicités ou des fenêtres contextuelles s'affichent lorsque vous utilisez la barre d'adresse.

Si cela se produit, supprimez les extensions suspectes, réinitialisez les paramètres de votre navigateur et lancez une analyse anti-malware.

Le message n'est pas le problème. Ce sont les changements inattendus qui posent problème.

Peut-on supprimer « Rechercher sur Google ou saisir une URL » ?

En général, pas directement.

Ce texte fait partie de la barre d'adresse du navigateur ou de l'expérience du nouvel onglet.

Vous pouvez modifier le moteur de recherche utilisé par le navigateur. Vous pouvez modifier la page d'accueil. Vous pouvez modifier les paramètres des nouveaux onglets. Vous pouvez désactiver les suggestions. Mais il n'existe généralement pas de bouton simple permettant de supprimer uniquement cette phrase.

La plupart des personnes qui posent cette question souhaitent en réalité l'une des choses suivantes :

Cesser d'utiliser Google comme moteur de recherche par défaut.

Modifier la page du nouvel onglet.

Supprimer les suggestions de recherche.

Mettre fin aux redirections.

Réparer un navigateur piraté.

Pour ouvrir une page d'accueil spécifique au démarrage du navigateur.

Ces paramètres sont gérés dans les préférences de votre navigateur.

La barre d'adresse envoie-t-elle des données à Google ?

C'est possible.

Lorsque les suggestions de recherche sont activées, votre navigateur peut envoyer ce que vous tapez à votre moteur de recherche par défaut avant que vous n'appuyiez sur Entrée. Cela permet de générer des suggestions de saisie semi-automatique et d'obtenir des résultats de recherche plus rapides.

Si Google est votre moteur de recherche par défaut, ces suggestions peuvent provenir de Google.

Si Bing est votre moteur de recherche par défaut, elles peuvent provenir de Bing.

Si DuckDuckGo est votre moteur de recherche par défaut, elles peuvent provenir de DuckDuckGo.

Si la confidentialité est importante pour vous, désactivez les suggestions de recherche dans les paramètres de votre navigateur. Vous pouvez également utiliser un moteur de recherche plus respectueux de la vie privée et naviguer en mode privé lorsque cela est nécessaire.

Le compromis est simple.

Les suggestions accélèrent la navigation.

Les désactiver vous donne plus de contrôle sur ce qui est envoyé pendant que vous tapez.

Ce que les propriétaires de sites web peuvent apprendre du comportement des navigateurs

Les propriétaires de sites web devraient prêter attention à cette phrase, car elle montre comment les utilisateurs pensent.

Les gens ne font généralement pas la distinction entre « navigateur », « moteur de recherche », « barre d'adresse » et « navigation sur le site web » dans leur esprit.

Ils se contentent de taper.

Parfois, ils saisissent un nom de domaine.

Parfois, ils tapent le nom d'une marque.

Parfois, ils tapent un problème.

Parfois, elles tapent le nom d'un produit dont elles se souviennent à moitié.

Parfois, ils tapent une question complète.

Votre stratégie SEO doit tenir compte de tous ces comportements.

Cela signifie que vous avez besoin de pages destinées aux utilisateurs qui connaissent déjà votre marque et de pages destinées à ceux qui sont encore en phase de recherche.

Créez des pages pour les personnes qui recherchent, pas seulement pour celles qui vous connaissent

De nombreux sites web commettent l'erreur de ne créer des pages qu'autour d'eux-mêmes.

Ils créent une page d'accueil, des pages produits, des pages tarifs et peut-être quelques actualités sur l'entreprise.

Cela ne suffit pas.

Ces pages aident les utilisateurs qui connaissent déjà l'entreprise. Elles ne captent pas suffisamment la demande de découverte.

Pour augmenter le trafic de recherche, vous avez besoin de contenu axé sur ce que votre public tape avant de vous connaître.

Par exemple, une plateforme de référencement ne devrait pas se contenter de pages sur ses propres fonctionnalités. Elle devrait également proposer du contenu sur :

Comment suivre le classement des mots-clés.

Comment réaliser un audit de site web.

Comment vérifier les backlinks.

Comment surveiller les changements dans les SERP.

Comment comparer les outils de référencement.

Comment se remettre d'une baisse de trafic.

Comment identifier des opportunités de mots-clés.

Comment rendre compte des performances SEO aux clients.

Chacun de ces sujets peut capter l'attention des internautes qui ne sont pas encore prêts à saisir l'URL d'une marque spécifique.

Adaptez la page à l'intention de recherche

Toutes les recherches ne nécessitent pas le même type de page.

Certaines recherches nécessitent un guide.

D'autres nécessitent une page d'outils.

Certaines nécessitent une comparaison.

Certaines nécessitent une liste de contrôle.

Certaines nécessitent une définition.

Certaines nécessitent une page de tarifs ou de produits.

Par exemple :

«Qu'est-ce qu'une URL? » nécessite une réponse explicative.

«Meilleurs outils SEO pour les agences » nécessite une page de type comparatif.

«Tarifs des outils de suivi de classement » nécessite une page de tarifs ou de présentation du produit.

L'outil gratuit de vérification des SERP a besoin d'une page dédiée.

Comment réparer les liens rompus nécessite un guide pratique.

C'est pourquoi l'intention de recherche est importante.

Le classement ne se résume pas à l'utilisation du mot-clé. Il s'agit de répondre à la raison qui motive la recherche.

Vous pouvez utiliser le vérificateur SERP de Ranktracker pour voir ce qui se classe actuellement pour un mot-clé et comprendre quel type de contenu Google privilégie déjà.

Suivez la différence entre le trafic direct et le trafic organique

La distinction entre « recherche Google » et « saisie d'une URL » aide également à expliquer les sources de trafic.

Le trafic direct signifie souvent que les utilisateurs sont arrivés via une URL saisie manuellement, un signet, l'historique de navigation enregistré ou une source non suivie.

Le trafic de recherche organique signifie que les utilisateurs ont trouvé votre site via les résultats d'un moteur de recherche.

Les deux sont utiles, mais ils révèlent des informations différentes.

Le trafic direct peut indiquer une notoriété de marque.

Le trafic organique peut indiquer une bonne visibilité dans les résultats de recherche.

Si le trafic organique augmente, votre stratégie de référencement naturel touche de nouveaux utilisateurs.

Si le trafic direct augmente, votre marque devient peut-être plus mémorable.

Si les recherches de marque augmentent, cela signifie que davantage de personnes recherchent votre entreprise par son nom.

Si les classements hors marque augmentent, votre contenu élargit votre audience.

Une stratégie SEO efficace doit prendre en compte l'ensemble de ces indicateurs.

Comment transformer le comportement de recherche en stratégie SEO

Commencez par dresser la liste des problèmes que votre public recherche.

Regroupez-les ensuite par intention.

Par exemple :

Recherches de sensibilisation :

qu'est-ce que le suivi des mots-clés

qu'est-ce qu'un backlink

qu'est-ce qu'un SERP

Recherches liées à des problèmes :

pourquoi mon classement baisse-t-il

Pourquoi mon site web n'apparaît-il pas sur Google ?

Comment trouver des liens rompus

Recherches comparatives :

meilleur outil de suivi de classement des mots-clés

Alternatives à Ranktracker

Outils SEO pour les agences

Recherches d'actions :

vérifier le classement d'un site web

suivre les mots-clés en ligne

effectuer un audit SEO

Chaque groupe a besoin d'un type de contenu différent.

Les recherches de sensibilisation nécessitent des pages informatives claires.

Les recherches liées à des problèmes nécessitent des guides pratiques de dépannage.

Les recherches comparatives nécessitent un contenu d'achat honnête et utile.

Les recherches d'action nécessitent des pages de destination, des outils ou des pages de présentation des fonctionnalités.

Une fois ces pages en ligne, surveillez leur classement avec le Rank Tracker, analysez vos concurrents avec le SERP Checker et découvrez de nouvelles opportunités avec le Keyword Finder.

La véritable signification de « Rechercher sur Google ou saisir une URL »

À première vue, cette phrase n'est qu'une invite du navigateur.

Mais en réalité, elle explique les deux façons dont les internautes accèdent aux sites web.

Certaines personnes connaissent déjà la destination.

D'autres sont en train d'en chercher une.

Si vous ne comptez que sur les personnes qui connaissent déjà votre URL, vous dépendez de la demande existante.

Si vous êtes bien classé pour les recherches que les gens effectuent avant de vous connaître, vous créez une nouvelle demande.

C'est pourquoi le référencement naturel est important.

L'objectif n'est pas seulement d'être trouvé par les personnes qui tapent le nom de votre marque.

L'objectif est d'apparaître lorsque les gens recherchent les problèmes, les questions, les outils, les comparaisons et les solutions liés à votre activité.

C'est la différence entre être une destination et être découvert.