Liste de contrôle SEO pour le lancement d'un nouveau site web

Intro

Lorsque vous avez créé un nouveau site web et que vous êtes prêt à le lancer, une étape décourageante vous attend : La mise en ligne.

Les clients existants et nouveaux sont confrontés à une conception web entièrement nouvelle qui n'a pas été testée dans la pratique. Si des erreurs sont commises, les ventes et le trafic organique peuvent chuter pendant cette période.

Nous allons ici passer en revue les aspects que vous devez prendre en compte lors d'un lancement pour non seulement conserver vos positions durement gagnées, mais aussi pour en gagner de nouvelles.

Liste de contrôle SEO pour le lancement d'un nouveau site web

L'utilisation d'un outil d'audit de site Web tel que Ranktracker permet d'identifier de nombreux éléments et de gagner du temps.

Vous trouverez ci-dessous les éléments les plus importants à prendre en compte pour le lancement proprement dit.

Liste de contrôle avant le lancement

Voici les éléments les plus importants du transfert proprement dit. Ce travail devrait généralement commencer lorsque la conception du site web prend forme.

• Si possible : Ne pas modifier les URL
• Mettez en place des redirections 301 si vous modifiez ou supprimez des URL.
• Ne supprimez pas de texte, sauf si c'est intentionnel.
• Ne pas réduire le nombre de liens internes vers les pages importantes
• Transfert des titres de pages et des méta-descriptions
• Transférer des données structurées
• Transférer d'anciennes redirections
• Maintenir WWW ou non WWW en fonction de votre format précédent
• Nettoyer les pages minces générées automatiquement (tâche normale pour les sites WordPress)

Conseils généraux en matière de référencement

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils généraux pour améliorer le classement après le lancement du nouveau site web.

• Saisir l'opportunité d'améliorer les scores PageSpeed
• Veillez à n'avoir qu'une seule balise H1 par page.
• Ajouter le sitemap XML dans robot.txt
• Tester que les éléments canoniques pointent vers eux-mêmes (ou vers une autre page si c'est intentionnel)
• Évitez de créer un lien vers une redirection 301. Créez un lien direct vers la page.
• Pas de titres de plus de 60 caractères
• Pas de méta-description de plus de 160 caractères
• Éviter les pages orphelines

Liste de contrôle après le lancement

La majeure partie de la charge de travail liée au référencement devrait déjà être terminée. Mais voici quelques points à prendre en compte pour que tout se passe bien :

• Soumettre le sitemap dans la Search Console
• S'assurer que Google peut indexer le site dans la Search Console
• Assurez-vous que le protocole HTTP n'est pas accessible (vous devriez être redirigé vers le protocole https).
• Installer Google Tag Manager et Analytics
• Suivi de tous les onglets sous "Expérience" dans la Search Console

Avant de commencer

N'oubliez pas que le référencement n'est qu'un de vos canaux de marketing.

Dans certains cas, c'est le plus important.

En tout état de cause. Veuillez envisager de rendre le site web aussi bon que possible pour l'utilisateur et en ce qui concerne les ventes.

À la fin de l'année 2023, il a été révélé que Google suivait depuis longtemps les interactions des utilisateurs.

La création d'un nouveau site web devrait donc également se concentrer sur ces facteurs. C'est donc dans cette partie que nous pouvons gagner du trafic au fil du temps.

Source : Google est magique.

Liste de contrôle pour le référencement : Avant le lancement

Certaines choses doivent être connues du concepteur et du développeur de sites web. Veuillez leur envoyer cette liste avant qu'ils ne commencent.

Ne pas modifier les URL si ce n'est pas intentionnel

Ne changez jamais d'URL inutilement. Une URL a une valeur intrinsèque sur Google qu'il est difficile de retrouver sans repartir à zéro.

Si vous devez changer d'URL pour des raisons techniques ou parce que la structure existante était incorrecte, veillez à effectuer des redirections 301.

Une erreur fréquente consiste à modifier le sous-domaine. Un sous-domaine est, par exemple, www.ranktracker.com où www est un sous-domaine de ranktracker.com (sans www).

Le changement d'URL est un peu moins grave aujourd'hui qu'il ne l'était auparavant, mais il convient de rester prudent.

Ne supprimez pas de contenu, sauf si c'est intentionnel

Lors de la création d'un nouveau site web, il est inévitable que le contenu change. L'objectif est de rendre le site aussi bon que possible, en reléguant parfois le référencement au second plan.

L'essentiel est que si vous supprimez le texte et les images, vous risquez de perdre du trafic.

La meilleure solution est d'en être conscient lors de la phase de conception et de créer des espaces aussi esthétiques que possible pour inclure tout texte SEO superflu. Même si le signal SEO est plus bas dans la page, il peut être placé à cet endroit s'il n'y a pas d'autre option (le contenu important est généralement placé en haut de la page).

Notez que le contenu dupliqué, les pages peu étoffées et les autres pages de faible qualité peuvent le plus souvent être simplement supprimés, ce qui améliore votre classement général.

Transférer les métadonnées

Il est également courant de négliger les titres de page, les méta-descriptions et les balises alt. Si vous devez les modifier, faites-le consciemment.

Le titre de la page est un signal particulièrement fort pour le référencement, il est donc important de bien le choisir.

Vérifier la conception du mobile

Il n'est pas rare que les conceptions mobiles soient négligées, même si de nombreux clients potentiels viennent de la téléphonie mobile. Google a également adopté une approche axée sur le mobile.

Vérifiez qu'il ne manque pas de liens ou de textes importants sur la version mobile, alors qu'ils sont présents sur la version de bureau.

Transférer toutes les données structurées

Toutes les données structurées (schema markup) doivent être transférées comme les points ci-dessus.

Vous pouvez utiliser l'outil Rich Result de Google sur votre ancien et votre nouveau site, sur quelques URL sélectionnées, et comparer les résultats. Si les données structurées sont identiques, c'est une bonne chose.

S'il est incorrect sur l'ancien site, vous devez évidemment le modifier pour le nouveau.

Examiner les liens internes

Nous avons vu que les URL et le contenu ne doivent pas trop changer. Mais les liens internes sont un peu plus invisibles.

Dans un nouveau site web, il est possible que la structure soit différente et que le jus de lien circule différemment.

Les liens internes doivent être dirigés vers les pages les plus importantes. Une bonne astuce consiste à placer les liens vers les pages les plus importantes dans l'en-tête, dans le corps du texte de l'index et dans le pied de page.

Il n'est pas nécessaire de reproduire ce que vous avez fait sur l'ancien site. Mais si vous voulez conserver le classement des pages importantes, n'abaissez pas les liens internes et ne modifiez pas les textes d'ancrage pour qu'ils ne correspondent pas à vos mots-clés.

Les textes d'ancrage sont également importants. Ne modifiez pas trop les textes d'ancrage. Cela pourrait affecter votre classement.

Lors du lancement d'un nouveau site web, c'est aussi l'une des choses à faire pour ne pas perdre de liens. C'est aussi l'occasion d'augmenter les liens internes et d'améliorer les textes d'ancrage contextuels pour les pages les plus importantes. Google réévaluera votre site web. Veillez donc à ce qu'il comprenne vraiment où vous devez vous classer.

Transférer les redirections 301 et 302 actuelles

Si vous avez des redirections 301 et 302, elles doivent être conservées. Dans le cas contraire, vous constaterez une augmentation du nombre d'occurrences 404 et perdrez en puissance de lien.

Si leur nombre est faible, il est plus facile de les transférer manuellement. Si vous en avez beaucoup, vous devrez les exporter et les importer via des fichiers CSV.

Pendant que vous corrigez ces redirections 301, je vous recommande également de vérifier si vous avez un lien externe qui renvoie à une page 404. Ces pages sont des sources parfaites pour effectuer une redirection ou pour contacter le lien directement et lui demander de changer la destination du lien vers la page correcte.

Vous pouvez toujours vérifier les liens externes dans le vérificateur de liens externes.

Conseil : vous pouvez utiliser Google Analytics pour identifier les pages 404. Vous pouvez ainsi mettre en place de nouvelles redirections.

Vérifier si des liens sont rompus

Trouver des liens brisés est à la fois bon pour le référencement et pour les utilisateurs. Il peut s'agir de liens dans d'anciens contenus ou de liens d'un menu mobile qui vous ont échappé lorsque vous avez testé le site.

WordPress dispose de plugins pour les liens brisés, tels que "Broken Link Checker".

Sinon, vous pouvez essayer d'utiliser Siteliner qui est gratuit pour les petits sites.

Ne pas créer de liens vers des redirections 301

Il n'est pas rare d'avoir des liens restants vers des pages qui redirigent à leur tour vers d'autres pages. La meilleure chose à faire est d'utiliser votre liste de redirections 301 pour rechercher et remplacer les liens internes incorrects dans votre base de données. Pour ce faire, vous aurez probablement besoin d'un développeur ou d'une agence web. Si ce n'est pas possible, essayez de le faire manuellement, page par page.

Lors de la création d'un nouveau site web, il n'est pas rare de changer d'URL. C'est pourquoi il est bon de revérifier ce point.

Améliorer Google PageSpeed

Lorsque vous créez un site web avec une agence web, saisissez l'occasion de travailler sur Google PageSpeed. Il est plus facile de le faire avant le lancement, et les meilleurs résultats sont obtenus si le développeur comprend comment le site est construit pour la vitesse.

Il convient de noter que Google PageSpeed ne se limite pas à la rapidité d'un site web, mais s'intéresse également à la manière dont il est perçu. Par exemple, lorsque la page commence à devenir interactive.

Lors de la relance, nous ne voulons pas seulement éviter de perdre des positions, mais aussi en gagner de nouvelles. Nous profitons donc de l'occasion pour améliorer Google PageSpeed afin que Google soit satisfait lorsqu'il visite le nouveau site.

La vitesse des pages est bonne pour l'expérience de l'utilisateur et donc pour le référencement. Par conséquent, tout site devrait le faire s'il se préoccupe vraiment de l'optimisation des moteurs de recherche.

Nettoyer les pages qui n'apportent pas de valeur ajoutée

Un sitemap généré par Yoast ou Rank Math, par exemple, peut inclure des pages inutiles. Il s'agit généralement de contenu généré automatiquement par WordPress qui devrait être supprimé dans un premier temps. Il peut s'agir d'emplacements, d'événements ou d'éléments similaires.

Ceux-ci doivent être supprimés à la fois du plan du site et du site afin d'éviter un contenu superficiel et d'empêcher la propagation de la force des liens.

Vous devez également vérifier que vous n'avez pas de liens dans votre sitemap qui renvoient à des pages 404 ou à des redirections. Ceux-ci doivent également être nettoyés pour améliorer votre budget de crawl. Techniquement, vous devrez définir ces pages comme privées dans WordPress.

Lorsque vous faites le ménage, vous pouvez également supprimer d'autres contenus obsolètes qui n'ont pas besoin d'être suivis par Google, comme les pages de remerciement.

Si vous travaillez avec WordPress, nous vous recommandons ce guide SEO pour WordPress.

Après le lancement du nouveau site web

Après le lancement d'un nouveau site web, on passe la plupart du temps à attendre les résultats pour mieux savoir ce qu'il faut ajuster.

En dehors de cela, il existe quelques recommandations sur ce qu'il faut rechercher et faire qui peuvent aider.

Google peut-il indexer le site ?

Allez sur Search Console et entrez votre URL dans la case ci-dessus :

Si vous êtes en ligne et que tout est résolu, vous pouvez demander à Google de vous indexer. Il s'agit alors d'une file d'attente prioritaire dont les résultats varient en fonction de la rapidité d'exécution. Si vous rencontrez des problèmes, vous pouvez recommencer même si Google dit qu'il n'est pas utile d'indiquer à nouveau, nous avons remarqué que cela fait une différence.

Ajouter le plan du site XML à Google Search Console

Vous devez toujours ajouter votre sitemap à Google Search Console. Si vous n'en avez pas encore, vous pouvez facilement l'obtenir avec des plugins WordPress tels que Yoast et Rank Math. Vous le trouverez généralement en allant sur /sitemap.xml.

Liste de contrôle SEO avec un outil

Je recommande également de redémarrer l'outil de checklist SEO de Ranktracker.

Par exemple, si vous avez installé Google Analytics, vous pourrez identifier les pages 404, ce qui vous aidera à trouver les pages vers lesquelles vous avez oublié de rediriger.