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Liste de contrôle de la stratégie de référencement pour augmenter votre trafic

  • Felix Rose-Collins
  • 5 min read
Liste de contrôle de la stratégie de référencement pour augmenter votre trafic

Intro

Toutes les entreprises ont besoin d'une présence sur le Web, qu'il s'agisse d'un restaurant ou d'une société SaaS par abonnement. Mais ces sites Web, aussi étonnants, avancés ou conviviaux soient-ils, doivent être trouvés par le public cible de l'entreprise pour être utiles.

Après tout, le meilleur site web du monde ne vaut rien si personne ne sait qu'il existe.

L'une des meilleures façons de générer du trafic vers le site Web de votre entreprise est l'optimisation des moteurs de recherche, également connue par beaucoup sous le nom de SEO.

Mais qu'est-ce que le référencement ? Il s'agit d'une série d'ajustements du contenu et d'efforts de création de liens, à la fois sur et hors de votre site, qui améliorent votre position lorsque les internautes recherchent vos services sur des moteurs de recherche populaires comme Google.

Le référencement est un processus complexe et en constante évolution. Même si vous avez appris des tactiques de référencement il y a cinq ans, la plupart de ce que vous avez appris n'est plus valable aujourd'hui. C'est pourquoi nous avons établi cette liste de contrôle de cinq conseils utiles qui peuvent améliorer votre score de référencement et stimuler le trafic en ligne pour votre site Web professionnel.

Plongeons dans le vif du sujet et commençons à optimiser.

La liste de contrôle de la stratégie de référencement : 5 façons d'augmenter votre trafic grâce au référencement.

1. Effectuez un audit du site

Avant de commencer à optimiser votre site Web, vous devez avoir une vision réaliste de son état actuel. Cela signifie qu'il faut déterminer où vous vous situez pour les termes clés populaires (/rank-tracker/), ce que vous faites bien et ce que vous faites mal.

Effectuer un audit du site _(Image Source : seoperfect.net)____.

Vous découvrirez peut-être que vous êtes déjà bien classé pour certains termes sans même le vouloir. Si c'est le cas, vous pouvez déterminer ce que vous devez faire pour maintenir et élever cette optimisation et apporter son efficacité au reste des mots-clés que vous identifierez à l'étape suivante.

Vous serez également en mesure d'identifier le contenu qui pourrait être mis à jour et ré-optimisé. Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps et d'efforts lorsque vous passerez à l'étape de production et d'optimisation du contenu. Certains articles de blog ont simplement besoin d'une injection de mots clés et d'une optimisation en amont pour devenir pertinents et commencer à être classés.

Un audit de site n'est pas un processus ponctuel. Vous devez y revenir régulièrement pour déterminer les performances de votre site et ce que vous devez changer dans votre plan de référencement.

2. Effectuer une recherche de mots-clés

Déterminez les mots-clés importants pour votre site. Ils doivent être pertinents pour vos services, avoir un volume de recherche élevé et une concurrence relativement faible.

Une partie de la recherche de mots-clés consiste en une analyse des pages de résultats des moteurs de recherche. Si vous constatez que les listes Wiki et les entreprises Fortune 500 dominent la première page de Google, il sera très difficile, voire impossible, de les dépasser et de revendiquer une place de choix.

Vous devez déterminer quels termes à faible concurrence sont recherchés par vos clients, comment ces termes s'appliquent au site Web de votre entreprise, et créer une stratégie qui vous permettra de vous classer pour ces termes. Ces termes diffèrent également en fonction de la position du prospect cible dans le parcours client.

Par exemple, les clients qui veulent commencer à jouer à des jeux de type "battle royale" pourraient chercher "qu'est-ce qu'un jeu de type "battle royale" ?". S'ils sont dans la phase de considération, ils pourraient chercher des termes plus spécifiques comme "les meilleurs jeux de bataille royale". En revanche, les utilisateurs qui sont plus avancés dans leur parcours pourraient chercher sur Google "Apex Legends vs. Fortnite". S'ils ont déjà acheté et se trouvent dans la phase de suivi de l'entonnoir, ils peuvent rechercher "télécharger Fortnite", ou même des termes plus spécifiques liés à un produit, comme "peaux Fortnite" ou "Fortnite Harley Quinn skin."

Vous pouvez trouver ces termes en consultant la section des personnes "qui demandent aussi" de Google ou en utilisant un outil de référencement. Google propose un outil gratuit de planification des mots-clés, mais des options payantes comme MarketMuse, Frase et Clearscope sont également disponibles et très efficaces.

3. Créez et optimisez le contenu à la fois sur le front-end et le back-end

Une fois que vous commencez à créer du contenu, vous devez le faire en gardant à l'esprit l'optimisation. Tout contenu de référencement doit passer par deux formes d'optimisation différentes. Il s'agit de l'optimisation frontale et de l'optimisation dorsale.

L'optimisation frontale consiste à saupoudrer naturellement les mots-clés que vous avez choisis dans votre contenu. Il s'agit du mot-clé ou du terme principal et de tous les autres termes secondaires que vous recherchez. Vous devez également optimiser vos en-têtes avec des mots-clés.

Mais tout cela ne suffit pas pour vous faire remarquer. Vous devez également optimiser l'arrière-plan de votre page. Ce processus comprend l'insertion de mots clés dans le méta titre et la méta description, l'optimisation des balises alt de vos images et l'utilisation de mots clés dans l'URL de votre page.

4. Améliorer l'expérience utilisateur

Lorsque Google recommande un site Web sur sa première page, il indique au public que vous faites autorité en la matière. Vous pouvez alors tirer parti de la réputation positive de Google sur le marché pour accroître votre autorité.

Mais pour cette raison, Google est très pointilleux et prend en compte les performances de votre site et l'expérience utilisateur. La vitesse du site est un facteur important pour Google. Si le chargement d'un site Web prend plus de quatre secondes, la plupart des visiteurs s'en vont.

Améliorer l'expérience utilisateur _(Image Source : websitebuilderexpert.com)____.

C'est pourquoi Google juge la convivialité de votre page et en fait un facteur de classement pour déterminer votre position dans les SERP. Il est indispensable de concevoir des pages et des modèles de qualité pour vos articles afin d'influencer la perception des visiteurs et d'influer positivement sur les facteurs de référencement importants tels que le temps passé sur la page et le taux de rebond.

La création de liens est l'un des éléments les plus importants du processus de référencement. Vous devez développer des liens à la fois sur et en dehors de vos pages pour augmenter l'autorité de votre domaine.

Les liens internes sont assez simples. Vous connectez vos pages ensemble et créez un réseau que les robots de Google peuvent suivre et indexer plus facilement vos pages. Ces liens sont également utiles lorsque les utilisateurs arrivent sur votre page, car ils leur permettent de rester sur votre site et de cliquer sur d'autres contenus pertinents.

!Générer des backlinks](images/image3.png)

C'est là que les choses se compliquent. Vous essayez de faire en sorte que des sites externes pertinents et faisant autorité renvoient vers votre page. C'est l'un des aspects les plus difficiles d'un plan de référencement bien conçu, mais c'est aussi l'un des plus essentiels.

Un excellent moyen de générer des liens retour consiste à créer du contenu spécifiquement pour certains des sites que vous ciblez et à leur proposer un article gratuit. Ce billet contiendrait alors un lien vers votre page. Une fois qu'il est publié, vous avez réussi à générer un lien retour, même si c'est vous qui l'avez écrit.

Un autre moyen efficace consiste à publier des recherches originales, comme une enquête auprès des clients ou une étude de cas, en rapport avec votre secteur. Les rédacteurs de contenu sont toujours à la recherche de sources pour étayer leurs propos et sont plus qu'heureux de citer de nouveaux ensembles de données de haute qualité.

Certains créneaux permettent de recourir à des tactiques de création de liens comme le fait de rejoindre des listes d'entreprises et des catalogues. Par exemple, vous pouvez créer des liens pour votre restaurant en l'ajoutant à des sites d'évaluation tiers comme TripAdvisor et Yelp.

Évitez d'acheter des liens si vous le pouvez, car cela va à l'encontre des directives pour les webmasters de Google et peut se retourner contre votre classement et votre autorité à long terme.

Conclusion

Voilà, c'est fait. Cinq éléments de la liste de contrôle que vous pouvez suivre pour augmenter le trafic de votre site Web grâce au référencement.

Pour résumer, vous devez :

  • Effectuer un audit de votre site web
  • Effectuer une recherche de mots-clés
  • Optimiser votre contenu sur le front et le back-end
  • Améliorer l'expérience utilisateur
  • Générer des liens sur et hors de votre page

En procédant ainsi, vous créerez une base de référencement solide qui alimentera vos efforts de référencement plus importants et vous propulsera dans les classements de Google.

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