SEO technique : 10 conseils pour améliorer le classement des sites

Intro

Le référencement technique consiste à améliorer tous les aspects techniques de votre site web afin de répondre aux exigences des moteurs de recherche actuels et d'obtenir un classement élevé. Ces éléments comprennent souvent le rendu, l'indexation et l'exploration. Le référencement traditionnel consiste à optimiser votre contenu avec des mots-clés pertinents, à créer des liens et à générer du trafic, alors que le référencement technique se concentre sur l'optimisation des aspects techniques de votre site.

Cela signifie que vous aidez les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing à trouver et à indexer facilement votre site web. De cette manière, les robots d'indexation pourront mieux comprendre la structure de votre site.

Le référencement technique vise à offrir une excellente expérience à l'utilisateur afin d'améliorer les taux de clics et de réduire les taux de rebond, tout en veillant à ce que votre site soit sécurisé afin de protéger les informations personnelles de vos visiteurs.

Maintenant que nous avons exposé les bases du référencement technique, il est temps de passer à l'action.

1. Utilisez HTTPS et un certificat SSL :

SSL Secure Sockets Layer est le protocole de sécurité qui crypte une connexion internet afin de protéger les données partagées entre deux systèmes. Pour que le cryptage soit possible, vous avez besoin d'un certificat SSL.

Le protocole SSL donne à votre site un identifiant HTTPS, qui garantit que personne ne peut intercepter les données circulant entre votre navigateur et le site web. Sans cela, Google affichera un avertissement "Non sécurisé" lorsque quelqu'un visitera votre site, ce qui, je suis sûr que nous sommes tous d'accord sur ce point, ne donne pas la meilleure image possible, et il est probable que les internautes se contenteront de cliquer sur le bouton "retour".

"J'ai mis en œuvre plusieurs stratégies pour améliorer les performances de mon site. L'une de mes tactiques préférées, et souvent sous-utilisée, est l'utilisation des en-têtes HTTP pour canoniser une URL par rapport à une autre. Cette méthode est particulièrement efficace pour les sites web contenant des PDF qui obtiennent beaucoup de liens retour (par exemple, un document de recherche).

Les en-têtes HTTP peuvent être utilisés pour canoniser un document par rapport à un autre dans le cadre du référencement en utilisant l'attribut rel=canonical dans l'en-tête HTTP. Cet attribut indique la version préférée d'une page web lorsqu'il existe plusieurs versions, par exemple en cas de contenu dupliqué ou de pages similaires. En incluant une balise rel=canonical dans l'en-tête HTTP de la page non préférée, vous pouvez demander aux moteurs de recherche d'indexer et de classer la version préférée, ce qui permet de consolider les liens et d'éviter les pénalités potentielles liées au contenu dupliqué.

Ma méthode préférée consiste à créer une version HTML du PDF, ou à trouver une page très proche contenant une grande partie des mêmes informations, et à transmettre l'équité du lien du PDF à ma page préférée par le biais de l'en-tête HTTP.

J'ai déjà mis cela en œuvre sur un site web qui avait des liens vers un tas de PDF - et cela a entraîné une augmentation de +20% du trafic organique, car l'équité des liens passant par le site était beaucoup mieux utilisée". Blake Smith (Consultant en marketing numérique @ Blake Smith SEO Consulting)

Si de nombreux visiteurs quittent votre site, les robots des moteurs de recherche remarqueront un taux de rebond élevé, ce qui affectera votre classement. En outre, Google utilise désormais le protocole HTTPS comme signal de classement. Pour utiliser le protocole HTTPS, vous devez installer un certificat SSL. Nous vous recommandons d'en obtenir un auprès de sites réputés tels que Cloudflare, GoGetSSL et InstantSSL. Certains sites d'hébergement proposent même des certificats SSL gratuits pour les domaines qu'ils hébergent.

2. Site adapté aux mobiles :

Veillez à ce que votre site soit adapté aux téléphones portables.

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Plus de 50 % du trafic mondial des sites web provient d'appareils mobiles. Par conséquent, si votre site n'est pas adapté aux appareils mobiles ou, en d'autres termes, s'il n'est pas optimisé pour ces appareils, votre classement s'en ressentira.

"Je pense que l'optimisation pour les mobiles n'est plus une option, c'est une nécessité. Nous avons constaté des améliorations significatives de la visibilité de notre site sur Google simplement en nous concentrant sur la rapidité de notre site mobile. Google Lighthouse a été un outil inestimable pour nous aider à donner la priorité au chargement du texte avant les éléments plus lourds comme les images ou les vidéos.

Le simple fait de procéder ainsi a permis d'améliorer considérablement les temps de chargement de notre site web, ce qui a directement contribué à un meilleur classement sur Google. Nous avons vu certains de nos articles atteindre la première page des résultats de recherche !" - Precious Abacan (Responsable Marketing Digital, Softlist.io)

Vous pouvez toujours vérifier si votre site est adapté aux mobiles en utilisant l'outil de test d'adaptation aux mobiles de la console de recherche Google. Si ce n'est pas le cas, essayez quelques-unes des suggestions suivantes pour le rendre adapté aux mobiles :

• Choisissez une conception web réactive.
• Utilisez des boutons de taille suffisante pour les mobiles.
• Désactiver la correction automatique des formulaires.
• Utilisez des polices de caractères de grande taille mais standard.
• Utilisez une balise méta Viewport.

3. Accélérer votre site :

Personne n'aime les sites lents, y compris Google. En ligne, vous conviendrez que la plupart d'entre nous ne sont pas patients. Pour retenir les visiteurs et maintenir le trafic, la vitesse de votre site est importante. Certains fournisseurs d'hébergement PBN, par exemple, s'efforcent d'optimiser la vitesse de leurs serveurs. Les sites web à chargement rapide sont généralement favorisés par les moteurs de recherche et contribuent à un meilleur classement. Vous pouvez tester la vitesse de votre site à l'aide d'outils gratuits tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools et WebPageTest.

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Voici quelques conseils supplémentaires pour améliorer la vitesse de votre site web :

• Activer la compression des fichiers pour réduire la taille des fichiers HTML, JavaScript et CSS
• Réduire les redirections
• Utiliser la mise en cache du navigateur afin que celui-ci n'ait pas à recharger la page entière à chaque fois qu'un visiteur revient.
• Optimisez vos images pour vous assurer qu'elles ne sont pas plus grandes que nécessaire.
• Utilisez des réseaux de distribution de contenu (CDN), comme Cloudflare, pour répartir la charge de travail liée à la diffusion du contenu.

4. Se débarrasser des liens brisés et des erreurs de site :

Vous avez probablement déjà vu un message 404 lorsque vous naviguez sur le web. Lorsqu'il s'affiche sur votre site, cela signifie que vous avez un lien mort ou brisé. Les robots d'indexation peuvent détecter les liens brisés les plus cachés, car ils suivent tous les liens de votre site.

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La présence de liens brisés ou morts pose des problèmes lors de l'indexation des pages de votre site web, car les robots d'indexation ne peuvent pas les organiser. Pour y remédier, effectuez un audit technique régulier à l'aide d'un outil d'audit SEO tel que Ranktracker, SEMrush ou Screaming Frog. Ces outils recherchent les liens brisés, les erreurs et les autres problèmes liés à votre site web afin que vous puissiez les résoudre.

5. Utiliser des URL canoniques pour résoudre les problèmes de contenu dupliqué :

Le contenu dupliqué fait référence à plusieurs pages web ayant le même contenu. Ces pages peuvent être à l'origine de problèmes d'indexation qui affectent votre classement et peuvent même entraîner la suppression de votre site de l'index de Google.

La meilleure façon de gérer ce problème est d'avoir des titres, des méta-descriptions, des balises H1 et des liens de valeur bien optimisés pour chaque élément de contenu unique que vous avez. Toutefois, lorsque le contenu dupliqué est inévitable, utilisez des URL canoniques. Les URL canoniques guident les moteurs de recherche vers la bonne page web à prendre en compte lors de l'indexation.

Pour configurer des URL canoniques, utilisez la balise Canonical. Si vous utilisez WordPress, installez le plugin Yoast SEO; il ajoute automatiquement des balises canoniques autoréférencées et vous pouvez définir des balises canoniques personnalisées dans la section avancée.

6. Créer un plan du site XML :

Un plan du site permet à Google de trouver facilement votre site et d'explorer les pages qu'il contient. Il agit comme une feuille de route, montrant à Google votre site web et les pages importantes, même si vos liens internes ne sont pas parfaits.

Vous pouvez créer des sitemaps XML à l'aide des versions gratuites et premium du plugin Yoast SEO. Si votre site comporte peu d'URL, vous pouvez créer des sitemaps manuellement et les soumettre à Google via la console de recherche Google.

Il est peut-être temps de revoir vos sitemaps XML et de vous assurer qu'ils représentent correctement votre site web si vous en utilisez un depuis un certain temps.

7. Effectuer un audit des liens retour :

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Si les liens retour sont essentiels pour le référencement, les liens brisés et les liens provenant de sites manipulateurs et de sites de spam peuvent entraîner des sanctions sévères. Malheureusement, vous ne pouvez pas contrôler qui peut créer un lien vers vous, c'est pourquoi vous devez procéder régulièrement à un audit des liens retour. Ce processus implique une évaluation approfondie de votre site web afin de s'assurer qu'aucun site douteux n'établit de lien avec vous.

Une chose que vous devez éviter est d'utiliser des programmes automatisés de liens retour - tels que des sites de spam impliqués dans des tactiques de référencement "black hat" - qui mettraient votre site web en danger d'être pénalisé. Si vous trouvez ces liens de spam connectés à votre site, contactez le site web et demandez-lui de les supprimer. Si vous n'obtenez pas de réponse, vous pouvez procéder au désaveu des liens. Ce faisant, ils deviendront des "liens sans suivi", ce qui signifie qu'ils n'affecteront pas l'opinion de Google sur votre site et qu'ils ne seront pas pris en compte dans son classement.

En outre, ne créez des liens qu'avec des sites d'autorité dans votre créneau, qui sont réputés et ont une autorité de domaine élevée.

Et oui, vous pouvez utiliser Rankracker pour effectuer un audit des liens retour.

8. Optimiser les liens internes :

Lesliens internes sont un aspect essentiel du référencement car ils relient les différentes pages de votre site web. Les liens internes les plus utiles sont ceux qui relient des pages liées à un concept général. Par exemple, si votre article de blog traite du référencement, reliez-le à d'autres articles sur le même sujet. Voici quelques exemples : "Comment réaliser un audit SEO" et "Comment créer une liste de contrôle SEO".

"Prezly dispose d'une énorme quantité d'articles datant de la dernière décennie, et bien que nombre d'entre eux soient excellents, certains ne sont pas optimisés pour le référencement. Nous procédons à des audits internes pour identifier les articles qui se sont cannibalisés les uns les autres et les transformer en guides plus complets au lieu d'articles plus petits et moins optimisés.

C'est une bonne chose pour nos lecteurs, car ils obtiennent toutes les informations nécessaires sur une seule page. C'est également mieux pour le référencement, car nous avons moins d'articles qui se classent mieux au lieu d'un grand nombre d'articles plus petits qui ne se classent pas aussi bien.

Un exemple est le méga guide que nous avons récemment publié sur la gestion des contacts de relations publiques. Nous avons pris plusieurs articles plus petits et les avons rassemblés pour en faire un guide complet sur tout ce qui concerne la gestion des listes de médias". - Katelynn Sortino (spécialiste du marketing de contenu @ Prezly)

L'optimisation des liens internes peut accroître le trafic vers votre site web, mais évitez de créer des liens qui n'ont aucun rapport avec le contenu. Cela ne ferait que gaspiller la valeur des liens de votre site et aurait un effet négatif sur son classement. Assurez-vous que tous les liens fonctionnent et que les textes d'ancrage décrivent autant que possible le contenu du lien.

Évitez également les pages orphelines sur votre site web, c'est-à-dire les pages qui n'ont pas de lien avec d'autres pages.

9. Ajouter des données structurées à votre site web (a.k.a. Schema markup)

Les données structurées (également appelées balises Schema) représentent la manière dont les données sont organisées. Il s'agit d'un code utilisé par les moteurs de recherche pour explorer, organiser et afficher votre contenu. Par exemple, une page présentant des outils de référencement, leurs avantages, leurs inconvénients et leurs prix est structurée.

Vous trouverez le balisage normalisé utilisé par les moteurs de recherche tels que Google et Bing sur Schema.org. L'ajout de données structurées n'améliore pas directement votre classement. En revanche, Schema fournit des extraits riches pour certaines pages qui sont significatives dans les pages de résultats des moteurs de recherche et peuvent donc améliorer le CTR.

L'augmentation du trafic sur votre site envoie de bons signaux à Google, ce qui améliore votre classement. Voici comment ajouter des données structurées à votre site :

1. Créer un compte Google Search Console

(Source)

Cet outil gratuit vous aidera à surveiller les performances de votre site et vous donnera des détails sur les problèmes techniques. Il peut non seulement vous aider à résoudre les problèmes d'exploration, mais aussi surveiller les classements et soumettre des pages et des sitemaps à Google. Cet outil gratuit vous donne un aperçu de la façon dont Google perçoit votre site web.

2. Sélectionnez votre domaine préféré

En identifiant votre domaine préféré, vous indiquez clairement aux moteurs de recherche la variante du domaine que vous souhaitez utiliser pendant toute la durée de vie de votre site web. Par exemple, un visiteur peut accéder au domaine d'un site web spécifique en utilisant "www" ou sans. La situation est différente pour les robots des moteurs de recherche, qui peuvent considérer qu'il s'agit de deux entités distinctes. Par conséquent, votre site web peut être confronté à des problèmes de duplication et d'indexation. C'est pourquoi vous devez identifier et définir votre domaine préféré et le faire savoir aux moteurs de recherche.

10. Créer et mettre à jour le fichier Robots.txt

Le fichier Robots.txt est un fichier de votre site web qui donne des indications et des instructions aux moteurs de recherche sur les pages qu'ils doivent explorer et celles qu'ils ne doivent pas explorer. Ces instructions aident les moteurs de recherche à savoir exactement quelles pages ajouter à leur index. En d'autres termes, il s'agit de garder un fichier à l'abri de Google. Ce fichier est souvent utilisé pour empêcher Google d'explorer des pages similaires ou sans importance sur votre site.

Toutefois, vous ne devez pas l'utiliser pour masquer des pages dans les résultats de recherche. Si d'autres pages pointent vers les pages que vous avez masquées, Google peut toujours les explorer sans les visiter. Utilisez plutôt un mot de passe pour les protéger ou utilisez l'option "no index" pour bloquer l'indexation des recherches. Le contrôle de l'indexation des pages de votre site empêche les pages non essentielles d'être indexées, ce qui améliore votre référencement global.

Conclusion

Le référencement technique peut sembler compliqué pour les nouveaux propriétaires de sites web, mais tant que vous mettez en œuvre les conseils énumérés ci-dessus, votre site bénéficiera d'un meilleur classement et d'un trafic accru.

La majorité des entreprises prospères connaissent déjà le référencement, et elles embauchent des spécialistes techniques capables de gérer leurs problèmes techniques. Prenez donc votre temps et faites partie des entreprises qui se démarqueront des autres en veillant à ce que le référencement technique de votre site soit optimisé au maximum.