L'art de la simplicité : Comment concevoir un logo mémorable

Intro

Avez-vous déjà entendu parler de l'étude de Lise Devits intitulée "Is Simplicity Within a Logo the Key to Increased Consumption" (La simplicité dans un logo est-elle la clé d'une consommation accrue) ? En voici un résumé.

Même si vous n'êtes pas designer, lisez le résumé, il vous aidera à parler à une agence de branding en connaissance de cause.

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L'étude révèle qu'un simple logo :

• Augmente les émotions positives, l'effet de vérité et la familiarité.
• Augmente la volonté du consommateur d'acheter un produit.
• Augmente la note globale du produit.

Ne confondez pas simplicité et généralité. Dans un monde où la durée d'attention est courte, il est important de créer un logo facilement reconnaissable et suffisamment simple pour qu'on s'en souvienne. Votre logo peut être simple et se démarquer.

Dans cet article, nous vous expliquons comment concevoir un logo mémorable. Les mots-clés à retenir sont :

• Une conception simple
• La beauté d'une palette de couleurs simples
• Polyvalence
• Typographie
• L'intemporalité

1. Simplifiez la conception de votre logo

Voici comment les services de conception de logos créatifs (qui connaissent vraiment leur travail) procèdent.

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• Utilisez des formes simples : Utilisez des formes géométriques de base telles que des cercles, des carrés ou des triangles pour créer votre logo. Vous pouvez également combiner ces formes pour créer des dessins plus complexes. Mais attention à ne pas en faire trop. Par exemple, le logo de Nike est un simple swoosh, tandis que celui d'Apple est une silhouette de pomme.
• Limitez le nombre de couleurs : Les services de conception de logos créatifs s'en tiennent à une ou deux couleurs. Par exemple, le logo de FedEx n'utilise que deux couleurs : le violet et l'orange.

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• Utilisez l'espace négatif : L'espace négatif est la zone qui entoure et sépare le sujet d'une image. Utilisez-le pour créer des logos intéressants et mémorables. Par exemple, le logo du WWF utilise l'espace négatif pour créer l'image d'un panda.

Si vous avez déjà une conception complexe en tête, les services de conception de logos créatifs peuvent vous aider à la simplifier en suivant les principes de la conception de logos tout en communiquant la marque.

Pour augmenter la pertinence de votre design, vous devez également prendre en compte les mots-clés associés à votre marque. Grâce à l'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker, vous pouvez facilement trouver les bons mots-clés qui attireront de nouveaux visiteurs sur votre site.

En utilisant des mots à faible indice de difficulté et à fort volume de recherche, vous pouvez obtenir plus de trafic en moins de temps. Essayez-le et voyez comment il peut vous aider à stimuler vos efforts de référencement.

2. Utiliser une palette de couleurs simple

Chaque couleur a une signification différente. En fonction de la couleur, vous pouvez influencer le comportement de votre client.

Pour convaincre votre client d'acheter votre produit/service, les services de conception de logos créatifs peuvent sélectionner une ou deux couleurs clés.

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Ce tableau vous indique comment les services professionnels de conception de logos utilisent différentes couleurs pour évoquer différentes émotions. Il existe des stratégies similaires que vous pouvez appliquer, appelées "psychologie de l'image", pour augmenter les conversions publicitaires.

Couleur	Quand utiliser	Exemples
Rouge	Énergique, Passion, Excitation	Coca-Cola, Netflix, YouTube
Orange	Amical, enjoué, confiant	Nickelodeon, Fanta, Harley-Davidson
Jaune	Gaieté, Optimisme, Clarté	McDonald's, Best Buy, National Geographic
Vert	Nature, croissance, santé	Starbucks, Whole Foods, BP
Bleu	Confiance, fiabilité, stabilité	IBM, HP, Facebook
Pourpre	Luxe, créativité, imagination	Cadbury, Yahoo !, Hallmark
Noir	Puissance, élégance, sophistication	Chanel, Nike, Adidas
Blanc	Pureté, propreté, simplicité	Google, Coca-Cola (dans certains cas)

Ces marques ont gardé leurs logos simples et faciles à reconnaître en utilisant une palette de couleurs limitée et en utilisant la théorie des couleurs à leur avantage. C'est pourquoi les logos sont facilement reconnaissables et mémorisables.

3. Le rendre polyvalent

Un logo polyvalent qui fonctionne sur différents supports. Cela peut vous faire économiser de l'argent sur les coûts de conception et d'impression. Par exemple, le logo d'Airbnb, simple mais polyvalent, fonctionne aussi bien sur des supports numériques qu'imprimés, sur des sites web, des brochures ou des présentations de profil d'entreprise, ce qui en fait un choix rentable pour une entreprise en pleine croissance. Cela vous permet également de communiquer un message cohérent sur la marque.

Voici comment les services de conception de logos personnalisés procèdent.

• Pensez aux détails : Trop de détails peuvent créer des problèmes d'impression et rendre le logo moins évolutif. Concentrez-vous sur les éléments nécessaires pour transmettre le message de l'entreprise. Par exemple, le logo emblématique d'Apple, qui représente une simple pomme croquée, est devenu synonyme de la marque et est facilement reconnaissable.
• Prêtez attention à l'espace : L'espace blanc entre les éléments du logo doit être cohérent afin d'éviter tout chevauchement ou confusion. Par exemple, le logo "swoosh" de Nike utilise l'espace blanc pour créer une impression de mouvement et de vitesse, ce qui le rend polyvalent et modulable pour une utilisation sur des produits de différentes tailles.
• Utilisez les dégradés de manière sélective : Si les dégradés peuvent ajouter de la profondeur et de la texture à un logo, ils ne se traduisent pas toujours bien sur différents supports. Par exemple, le logo de Coca-Cola utilise un dégradé pour créer l'illusion de la profondeur et de la texture, mais le dessin est suffisamment simple pour être facilement reproduit dans une variété de formats.

• Créer un logo sans couleurs : Les logos doivent être impressionnants à la fois en couleur et en noir et blanc afin de garantir leur polyvalence sur différents supports. Le logo de FedEx, par exemple, est un exemple classique de design qui fonctionne bien en noir et blanc, grâce à l'utilisation simple d'espaces négatifs et d'une police de caractères distinctive.

Les services de conception créative de logos respectent les règles intemporelles de conception de logos. Ils font en sorte que votre logo fonctionne sur tous les canaux et attire des foules différentes.

4. Laisser parler la typographie

La typographie de votre logo est tout aussi importante que le choix des éléments graphiques. La typographie communique des informations cruciales telles que le nom de la marque et le secteur d'activité.

Faites appel à des services de conception de logos créatifs pour vous assurer que la police de caractères de votre logo est en résonance avec la marque et qu'elle fonctionne bien lors de consultations répétées.

Il existe différentes catégories de polices qui communiquent des attributs et des personnalités différents. Nous vous expliquons comment choisir la typographie.

• Tenez compte de l'identité de la marque et des attributs que vous souhaitez véhiculer par le biais de la police de caractères.
• Déterminez la catégorie de police qui correspond le mieux à l'identité de la marque, par exemple avec empattement, sans empattement, avec empattement, script ou écriture manuscrite.

Voici un tableau qui indique quand vous pouvez utiliser telle ou telle police. Apprenez la psychologie des polices avant d'en choisir une.

Nom de la police	Style	Quand utiliser
Helvetica	Sans-serif	Modèles polyvalents, modernes et minimalistes
Futura	Geometric sans-serif	Designs épurés et modernes, souvent utilisés dans les secteurs de la technologie ou de la mode
Baskerville	Sérif	Modèles traditionnels et formels, souvent utilisés dans les secteurs juridique et financier
Trajan	Sérif	Designs classiques et élégants, souvent utilisés dans les industries haut de gamme ou de luxe
Scriptina	Le scénario	Motifs fluides et décoratifs, souvent utilisés dans les secteurs de la beauté et de la mode.
Homard	Le scénario	Designs audacieux et ludiques, souvent utilisés dans les secteurs de l'alimentation ou du divertissement.
Impact	Bold sans-serif	Des dessins qui attirent l'attention, souvent utilisés pour des titres ou des campagnes de marketing

• Réduisez votre sélection de polices en tenant compte du poids et du style de la police, par exemple épaisse ou fine, condensée ou large, ou des variations subtiles.
• Passez en revue l'ensemble de la police avant de faire votre choix final, en prêtant attention aux petits éléments qui la rendent unique et distinctive.
• Faites appel à un service de création de logo créatif pour bénéficier d'une connaissance approfondie des attentes du secteur et des perceptions des consommateurs afin de trouver une police de caractères qui s'aligne sur le secteur et réponde aux attentes des consommateurs.
• Trouvez un équilibre entre une police reconnaissable et une police qui semble fraîche et unique.
• Si vous utilisez plusieurs polices, limitez-vous à deux ou trois et maintenez une hiérarchie visuelle en veillant à ce que le nom principal de la marque soit dans une police et le texte d'accompagnement dans une autre.

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Par exemple, regardez ce logo réalisé par des services professionnels de conception de logo. Il utilise une police de caractères simple. Le "o" a été converti en une goutte d'eau qui indique qu'il s'agit d'une marque de voyage.

C'est ainsi qu'une agence de création de logo peut réunir les couleurs, la typographie et le design pour produire des résultats efficaces.

5. Le rendre intemporel

Grâce à des services de conception de logos créatifs, vous pouvez créer un logo intemporel.

Voici comment les services de conception de logos personnalisés procèdent.

• Styliser : Veillez à ce que la conception de votre logo soit simple et concentrez-vous sur une idée qui représente la personnalité clé de votre marque.
• Police de caractères : Choisissez des polices classiques et bien conçues plutôt que des polices décoratives ou à la mode pour éviter que votre logo ne soit démodé à l'avenir.
• Package : Réfléchissez à la manière dont l'icône et le texte s'articuleront ensemble et veillez à ce que le logo soit clairement lisible et polyvalent.
• Couleur : s'en tenir à une palette restreinte composée d'une couleur principale, d'une couleur secondaire mineure et d'une couleur neutre. Évitez d'utiliser du noir à 100 % et envisagez d'atténuer légèrement les couleurs vives pour obtenir un effet plus élégant.

La création d'un logo est un art. Les services de conception créative de logos peuvent comprendre les besoins de votre marque et vous donner un logo idéal.

Une agence de création de logos peut le faire :

• Simplifier tout en évitant les simplifications excessives.
• Utilisez des couleurs qui attireront l'attention de votre marché cible.
• Veillez à ce que votre logo soit bien visible partout.
• Choisissez une police dont les gens se souviennent.
• Créez un logo que les gens reconnaîtront au fil des ans.

Conclusion

Un logo est plus qu'une simple représentation visuelle d'une marque. C'est un outil puissant qui peut transmettre l'essence, les valeurs et la personnalité d'une entreprise d'une manière simple et mémorable. Concevoir un logo qui se distingue des autres requiert de la créativité, des compétences et une bonne compréhension des principes de la simplicité. L'art de la simplicité n'est pas facile à maîtriser, mais il vaut la peine d'être pratiqué par tous ceux qui souhaitent concevoir un logo mémorable, capable de résister à l'épreuve du temps.